Czy masz treści wideo, które chcesz monetyzować? Założenie własnej firmy może być onieśmielające, ale jest całkowicie możliwe dzięki ograniczeniu treści.
Co to jest? Jeśli jeszcze nie wiesz, ograniczenie treści pozwala ograniczyć dostęp do Twoich treści dla płacących klientów, co oznacza, że Ty kontrolujesz, kto ma dostęp do czego, w zależności od tego, co kupili. Jak pokazuje ogromna ilość płatnych treści wideo dostępnych w Internecie, wideo stało się ogromną częścią treści cyfrowych i handlu elektronicznego – i przewiduje się, że do 2021 roku będzie stanowić 80% ruchu internetowego. Nie trzeba dodawać, że istnieje ogromny potencjał zarobkowy w sprzedaży filmów, ale jak podejść do stworzenia odpowiedniej struktury?
W tym poście omawiamy podstawy, które pomogą Ci uruchomić firmę zajmującą się treściami wideo, korzystając z modelu ograniczenia treści.
Co będziesz sprzedawać?
Pierwszą rzeczą, której będziesz potrzebować, są – oczywiście – same treści wideo! Możesz sprzedawać pojedyncze filmy, serie filmów lub miesięczne subskrypcje do poziomów treści (lub nieograniczone treści), z szeroką gamą potencjalnie lukratywnych opcji do wyboru, takich jak:
- Filmy informacyjne i edukacyjne
- Samouczki i filmy instruktażowe
- Vlogi i komentarze
- Podcasty i wywiady
- Filmy wyjaśniające
- Recenzje
- Animacje
- Filmy fabularne, dokumentalne i seriale telewizyjne
- Miks muzyczny i audycje radiowe
Być może masz już dorobek, który chcesz zorganizować w biznes, lub dopiero zaczynasz i szukasz pomysłów. Tak czy inaczej, model ograniczenia treści jest wirtualnie taki sam, niezależnie od tego, w której podkategorii się znajdujesz, a główną różnicą jest struktura cenowa (do tego dojdziemy później).
Podstawy produkcji
Niezależnie od tego, czy masz doświadczenie w produkcji wideo, czy nie, możesz stworzyć firmę zajmującą się treściami wideo; niektórzy twórcy treści tworzą wszystkie swoje filmy za pomocą zaledwie smartfona, podczas gdy inni mają własne zespoły produkcyjne lub producentów wideo.
W każdym razie wystarczy powiedzieć, że kiedy zakładasz firmę opartą całkowicie na tworzeniu treści wideo, warto mieć jakieś zrozumienie strony kreatywnej/technicznej. Przy tak wielu filmach dostępnych dla konsumentów, co sprawi, że Twoje się wyróżnią?
Wysokiej jakości produkcja nie tylko dodaje wartości Twoim filmom; stawia je na profesjonalnym poziomie i przyciąga wzrok nowych widzów! O jakim sprzęcie mówimy? Cóż, zależy to od Twojego budżetu.
Jest pewna mądrość w tym, by po prostu zacząć od tego, co masz, i dostosowywać w miarę postępów – w końcu wielu twórców treści zbudowało w ten sposób własne firmy, a trendy zmieniają się tak szybko, że czasami łatwo coś przegapić, jeśli poświęcisz zbyt wiele czasu na przygotowania! Jeśli jednak masz środki, zdobycie kilku standardowych elementów branżowych może przenieść Twój produkt na wyższy poziom. Profesjonalny aparat DSLR, statyw, zestaw oświetleniowy i oprogramowanie do edycji wideo mogą wystarczyć do tworzenia treści o jakości produkcyjnej, która zapewni płynność sprzedaży.
Ponadto wielu twórców treści używa markowych intro, animacji graficznych lub obrazów, aby zapewnić spójność w swoich treściach. Rozważ zatrudnienie freelancera do zaprojektowania jakiegoś charakterystycznego elementu graficznego dla Twoich filmów lub stwórz go samodzielnie, jeśli potrafisz! Możesz również rozważyć inwestycję w niestandardową lub wolną od tantiem muzykę.
Jeśli chodzi o edycję wideo, masz wiele możliwości. Oprogramowanie takie jak Adobe Premiere Pro i Final Cut Pro to opcje profesjonalne, a jeśli jesteś użytkownikiem Maca, prawdopodobnie masz już dostęp do bardziej przyjaznego dla początkujących iMovie. Jeśli nie czujesz się pewnie, wykonując edycję wideo samodzielnie, możesz rozważyć zatrudnienie kogoś do zrobienia tego za Ciebie.
Przechowywanie Twoich treści
Aby Twoi klienci mogli oglądać Twoje filmy, musisz je gdzieś przechowywać. Platformy udostępniania wideo, takie jak Vimeo i YouTube, to miejsca, w których hostuje się treści wideo, umożliwiając Ci osadzanie filmów na stronach internetowych, w e-mailach i gdzie indziej.
Jeśli przesyłasz filmy na YouTube i ograniczasz do nich dostęp, chcesz, aby pozostały niepubliczne (dostępne tylko przez prywatny link). Wadą jest to, że ludzie mogą łatwo udostępnić adres internetowy, gdy go otrzymają. Co z Vimeo, zapytasz? Jest stosunkowo podobnie – możesz ukryć swoje filmy przed społecznością Vimeo i udostępniać je tylko poprzez osadzanie.
Jedną z rzeczy, które należy wziąć pod uwagę, jest to, że chociaż YouTube jest darmowy (z nieograniczoną przestrzenią), Vimeo ma miesięczne limity przesyłania i przechowywania. Jednak Vimeo oferuje różne płatne plany, które obejmują takie rzeczy, jak dostosowywanie odtwarzacza i wielu użytkowników, a także ogólnie czystszy wygląd i ogólnie wyższą jakość estetyczną (ponieważ jest przeznaczony dla „twórców”) bez reklam.
Możesz hostować swoje filmy na Amazon S3, ale ponieważ płaciłbyś zgodnie z wykorzystaniem przepustowości, nie jest to najlepsza opcja, jeśli tworzysz wiele filmów o dużych rozmiarach plików (czyli *większość* filmów!)
Więc jak w ogóle ograniczyć te treści?
Gdy Twoje filmy zostaną przesłane i bezpiecznie umieszczone na wybranej platformie, możesz zacząć organizować swoje treści. Jeśli masz stronę internetową WordPress, istnieje kilka wtyczek zaprojektowanych specjalnie do dodawania funkcjonalności ograniczania dostępu do treści na Twojej stronie. Wtyczki takie jak Content Restriction umożliwiają ograniczenie dostępu do określonych stron, wpisów lub tematów/kategorii filmów dla potwierdzonych kupujących.
Treści darmowe vs. treści ograniczone vs. treści premium
Konfigurując swój biznes związany z treściami wideo, będziesz musiał zdecydować, które z Twoich filmów będą darmowe i dostępne publicznie, które będą ograniczone (wymagające zakupu, rejestracji konta lub jakiejś innej formy wymiany, takiej jak podanie adresu e-mail do Twojej listy mailingowej), a które będą treściami premium.
Darmowe filmy to świetny sposób na przyciągnięcie ludzi; mogą to być filmy „próbne”, pierwszy odcinek serii lub jakiś inny rodzaj filmu wprowadzającego. Chociaż kuszące jest rozdawanie wielu darmowych rzeczy, aby uzyskać duży ruch, uważaj!
Ponieważ biznes związany z treściami wideo opiera się na sprzedaży filmów, nie chcesz rozdawać zbyt wiele – zwłaszcza jeśli płacisz za hosting filmów. Ostatecznie wszystko zależy od Ciebie, rodzaju tworzonych treści i Twoich celów. Mądrze jest dokładnie przemyśleć, *jak* chcesz podejść do darmowych treści.
Twoje *ograniczone* treści to Twoje treści „gated”. Być może *wszystkie* Twoje treści są ograniczone, z wyjątkiem tego, że widzowie mogą uzyskać dostęp do niektórych filmów za darmo, na przykład zapisując się do Twojego newslettera. Lub Twoje ograniczone treści to wszystkie płatne treści, wymagające zakupu do dostępu. Możesz również oferować różne wersje swoich filmów, dając ludziom dostęp do krótszej, „podstawowej” wersji, jednocześnie ograniczając płatne wersje, które zawierają pliki do pobrania, wersje audio lub inne dodatki.
Treści premium to kolejna strategia, o której warto pomyśleć, wykorzystując atrakcyjność ekskluzywności, która napędza tak wiele handlu! Pomyśl o Amazon Prime jako przykładzie; wszyscy członkowie Prime mają dostęp do niektórych filmów i seriali w standardowej rozdzielczości, ale niektóre wybory oferują opcję zapłacenia za wersję HD (opcja *premium*).
Modele cenowe
Ceny idą w parze ze strategią Twoich treści. Czy będziesz oferować pojedyncze filmy, serie filmów, pakiety lub zestawy, czy miesięczne subskrypcje z nieograniczonym dostępem przy użyciu modelu członkostwa? Sposób, w jaki chcesz ustrukturyzować swój biznes, będzie dyktował ceny Twoich produktów.
Jeśli zdecydujesz się sprzedawać tylko pojedyncze filmy, możesz ograniczyć poszczególne strony lub wpisy z osadzonym filmem. Jednak jeśli korzystasz z modelu członkostwa, możesz zdecydować o ograniczeniu treści w oparciu o poziomy członkostwa, dając swoim członkom nieograniczony dostęp do określonych obszarów Twojej witryny – lub *wszystkich* Twoich treści, jeśli kupili członkostwo najwyższego poziomu.
Wideo to król treści
Jeśli tworzysz treści wideo, już jesteś w dobrej pozycji ze względu na ich niesamowitą popularność i łatwość przyswajania – teraz musisz tylko zdecydować, jak to wszystko zorganizować! Ograniczenie treści umożliwia zachowanie maksymalnej kontroli nad sposobem konsumpcji Twoich treści – i daje Ci swobodę monetyzacji całej Twojej ciężkiej pracy.
Czy sprzedajesz własne treści wideo, korzystając z modelu ograniczenia treści? Co masz na ten temat do powiedzenia? Koniecznie zostaw nam komentarz!
Ilustracja: Jessica Johnston.
Dla naszych czytelników: To nasz ostatni artykuł w 2018 roku, ponieważ robimy sobie małą przerwę! Dziękujemy za wsparcie i mamy nadzieję, że czytanie sprawiało Wam przyjemność. Jeśli jest coś konkretnego, o czym chcielibyście, abyśmy napisali w 2019 roku, podzielcie się swoimi pomysłami w komentarzach, a my wrócimy w Nowym Roku! :)
