Vous avez du contenu vidéo que vous souhaitez monétiser ? La création de votre propre entreprise peut être intimidante, mais c'est tout à fait possible avec la restriction de contenu.
Qu'est-ce que c'est ? Si vous ne le savez pas déjà, la restriction de contenu vous permet de restreindre votre contenu aux clients payants, ce qui signifie que vous contrôlez qui a accès à quoi, en fonction de ce qu'ils ont acheté. Comme en témoigne la quantité de contenu vidéo payant disponible sur Internet, la vidéo est devenue une partie énorme du contenu numérique et du commerce électronique – et elle devrait représenter 80 % du trafic Internet d'ici 2021. Il va sans dire qu'il existe un potentiel de revenus considérable en vendant des vidéos, mais comment mettre en place la bonne structure ?
Dans cet article, nous couvrons les bases pour vous aider à lancer votre entreprise de contenu vidéo en utilisant le modèle de restriction de contenu.
Que vendrez-vous ?
La première chose dont vous aurez besoin est – bien sûr – le contenu vidéo lui-même ! Vous pouvez vendre des vidéos individuelles, des séries de vidéos ou des abonnements mensuels à des niveaux de contenu (ou à un contenu illimité), avec une grande variété d'options potentiellement lucratives parmi lesquelles choisir, telles que :
- Vidéos informatives et éducatives
- Tutoriels et vidéos explicatives
- Vlogs et commentaires
- Podcasts et interviews
- Vidéos explicatives
- Avis
- Animations
- Films, documentaires et séries télévisées
- Mix de musique et émissions de radio
Peut-être avez-vous déjà un corpus de travail que vous souhaitez organiser en entreprise, ou vous débutez et cherchez des idées. Dans tous les cas, le modèle de restriction de contenu est virtuellement le même, quelle que soit la sous-catégorie dans laquelle vous vous trouvez, la principale distinction étant la structure de prix (nous y reviendrons plus tard).
Les bases de la production
Que vous ayez de l'expérience en production vidéo ou non, vous pouvez créer une entreprise de contenu vidéo ; certains créateurs de contenu réalisent toutes leurs vidéos avec aussi peu qu'un smartphone, tandis que d'autres ont leurs propres équipes de production ou leurs producteurs vidéo.
Dans tous les cas, il suffit de dire que lorsque vous démarrez une entreprise entièrement basée sur la création de contenu vidéo, il est utile d'avoir au moins une certaine compréhension du côté créatif / technique. Avec autant de vidéos disponibles pour les consommateurs, qu'est-ce qui fera ressortir les vôtres ?
Une production de haute qualité ajoute non seulement à la valeur de vos vidéos ; elle les place sur un pied d'égalité professionnel – et attire également l'attention de nouveaux spectateurs ! De quoi parlons-nous en termes d'équipement ? Eh bien, cela dépend de votre budget.
Il y a une certaine sagesse à commencer avec ce que l'on a et à ajuster au fur et à mesure – après tout, de nombreux créateurs de contenu ont bâti leur propre entreprise de cette façon, et les tendances changent si rapidement qu'il est parfois facile de passer à côté si l'on passe trop de temps à se préparer ! Cependant, si vous en avez les moyens, l'acquisition de quelques éléments standards de l'industrie peut faire passer votre produit au niveau supérieur. Un appareil photo reflex numérique professionnel, un trépied, un kit d'éclairage et un logiciel de montage vidéo peuvent suffire à créer du contenu d'une qualité de production qui maintiendra les ventes.
Au-delà de cela, de nombreux créateurs de contenu ont tendance à utiliser des logos d'introduction de marque, des animations graphiques ou des images pour créer une continuité dans leur contenu. Envisagez d'engager un freelance pour concevoir un élément graphique signature pour vos vidéos, ou créez-en un vous-même si vous le pouvez ! Vous pourriez également envisager d'investir dans de la musique personnalisée ou libre de droits.
En matière de montage vidéo, vous avez le choix. Des logiciels comme Adobe Premiere Pro et Final Cut Pro sont des options de qualité professionnelle, et si vous êtes un utilisateur Mac, vous avez probablement déjà accès à iMovie, plus convivial pour les débutants. Si vous ne vous sentez pas confiant pour faire le montage vidéo vous-même, vous pourriez envisager d'engager quelqu'un pour le faire à votre place.
Héberger votre contenu
Pour que vos clients puissent regarder vos vidéos, vous devrez les héberger quelque part. Les plateformes de partage de vidéos comme Vimeo et YouTube sont les endroits de prédilection pour héberger du contenu vidéo, vous donnant la possibilité d'intégrer les vidéos sur les pages de votre site web, dans des e-mails et ailleurs.
Si vous téléchargez vos vidéos sur YouTube et que vous en restreignez l'accès, vous voudrez les laisser non répertoriées (accessibles uniquement via un lien privé). L'inconvénient est que les gens peuvent facilement partager l'adresse web une fois qu'ils l'ont. Qu'en est-il de Vimeo, dites-vous ? C'est relativement similaire – vous pouvez cacher vos vidéos de la communauté Vimeo et les rendre accessibles uniquement par intégration.
Une chose à considérer est que si YouTube est gratuit (avec un stockage illimité), Vimeo a des limites mensuelles de téléchargement et de stockage. Cependant, Vimeo propose une variété de plans payants qui incluent des fonctionnalités telles que la personnalisation du lecteur et plusieurs utilisateurs, ainsi qu'un aspect général plus épuré et une esthétique de qualité supérieure (car il est conçu pour les « créateurs ») sans publicité.
Vous pourriez héberger vos vidéos sur Amazon S3, mais comme vous paieriez en fonction de votre utilisation de la bande passante, ce n'est pas la meilleure option si vous créez beaucoup de vidéos avec de gros fichiers (c'est-à-dire la plupart des vidéos !)
Alors, comment restreindre ce contenu de toute façon ?
Une fois vos vidéos téléchargées et hébergées en toute sécurité sur la plateforme de votre choix, vous pouvez commencer à organiser votre contenu. Si vous avez un site Web WordPress, il existe plusieurs plugins spécialement conçus pour ajouter la fonctionnalité de restriction de contenu à votre site. Des plugins comme Content Restriction permettent de restreindre des pages, des articles ou des sujets/catégories de vidéos spécifiques aux acheteurs confirmés.
Contenu gratuit vs. contenu restreint vs. contenu premium
Lorsque vous créez votre entreprise de contenu vidéo, vous devrez décider quelles de vos vidéos seront gratuites et accessibles au public, lesquelles seront restreintes (nécessitant un achat ou une inscription à un compte ou une autre forme d'échange telle que la soumission d'une adresse e-mail à votre liste de diffusion), et lesquelles seront du contenu premium.
Les vidéos gratuites sont un excellent moyen d'attirer les gens ; il peut s'agir de vidéos "teaser", du premier épisode d'une série ou de toute autre vidéo d'introduction. Bien qu'il soit tentant d'offrir beaucoup de contenu gratuit pour attirer beaucoup de trafic, soyez prudent !
Étant donné qu'une entreprise de contenu vidéo est basée sur la vente de vidéos, vous ne voulez pas en donner trop, surtout si vous payez pour l'hébergement vidéo. En fin de compte, tout dépend de vous, du type de contenu que vous produisez et de vos objectifs. Il est simplement sage de réfléchir attentivement à la manière dont vous souhaitez aborder le contenu gratuit.
Votre contenu "restreint" est votre contenu "verrouillé". Peut-être que tout votre contenu est restreint, sauf que les spectateurs peuvent accéder gratuitement à certaines vidéos en s'inscrivant à votre newsletter, par exemple. Ou bien, votre contenu restreint est entièrement payant, nécessitant un achat pour y accéder. Vous pourriez également proposer différentes versions de vos vidéos, donnant aux gens accès à une version "de base" plus courte, tout en restreignant les versions payantes qui incluent des cahiers d'exercices ou des feuilles de travail téléchargeables, des versions audio ou d'autres extras.
Le contenu premium est une autre stratégie à considérer, en exploitant l'attrait de l'exclusivité qui motive une grande partie du commerce ! Prenez Amazon Prime comme exemple ; tous les membres Prime ont accès à certains films et émissions de télévision en définition standard, mais certaines sélections sont proposées avec la possibilité de payer pour la version HD (une option premium).
Modèles de tarification
La tarification va de pair avec votre stratégie de contenu. Offrirez-vous des vidéos individuelles, des séries vidéo, des forfaits ou des lots, ou des abonnements mensuels avec accès illimité en utilisant le modèle d'adhésion ? La manière dont vous souhaitez structurer votre entreprise dictera la façon dont vous fixerez le prix de vos produits.
Si vous décidez de ne vendre que des vidéos individuelles, vous pourriez restreindre des pages ou des articles individuels avec votre vidéo intégrée. Cependant, si vous utilisez le modèle d'adhésion, vous pouvez décider de restreindre votre contenu en fonction des niveaux d'adhésion, donnant à vos membres un accès illimité à certaines zones de votre site – ou à tout votre contenu, s'ils ont acheté le niveau d'adhésion le plus élevé.
La vidéo est le roi du contenu
Si vous créez du contenu vidéo, vous êtes déjà dans une bonne position en raison de sa popularité incroyable et de sa nature facilement consommable – il ne vous reste plus qu’à décider comment tout organiser ! La restriction de contenu vous permet de conserver un contrôle maximal sur la façon dont votre contenu est consommé – et vous donne la liberté de monétiser tout votre travail acharné.
Vendez-vous votre propre contenu vidéo en utilisant le modèle de restriction de contenu ? Qu’en dites-vous ? N’hésitez pas à nous laisser un commentaire !
Illustration par Jessica Johnston.
À nos lecteurs : Ceci est notre dernier article de 2018 pendant que nous prenons une petite pause ! Merci pour votre soutien et nous espérons que vous avez apprécié votre lecture. S’il y a quelque chose de spécifique que vous aimeriez nous voir écrire en 2019, veuillez partager vos idées avec nous dans les commentaires, et nous serons de retour dans la nouvelle année ! 🙂
