Savoir comment les visiteurs arrivent sur votre site est important, encore plus lorsque vous gérez un site de commerce électronique. Vous avez probablement déjà utilisé Google Analytics pour consulter ce type de données, mais en combinant la puissance des campagnes personnalisées de Google Analytics et la nouvelle extension Campaign Tracker pour Easy Digital Downloads, vous aurez un excellent aperçu des performances de vos liens externes en termes de ventes. Vous pourrez obtenir des statistiques de ventes et de revenus pour toutes les données de campagne, graphiques et filtrables dans la section de rapports d'Easy Digital Downloads.
Campagnes personnalisées
L'idée derrière les campagnes personnalisées est que chaque fois que vous publiez un lien sur un site Web externe (publicités, articles de blog invités, page promotionnelle, etc.), l'URL doit être identifiable de manière unique, afin que vous puissiez suivre son efficacité.
Si vous n'êtes pas familier avec la façon dont Google Analytics utilise les campagnes personnalisées pour vous aider à suivre le trafic entrant, vous pouvez utiliser ces deux documents officiels de Google pour vous familiariser avec ce que sont les liens de campagne personnalisée et comment les créer :
Ces informations deviennent utiles lorsque vous souhaitez modifier le libellé ou la conception d'une publicité ou d'une campagne. En utilisant la même campagne, mais en modifiant la balise « term », vous pouvez voir efficacement comment une campagne se déroule au fil du temps, lorsque des modifications sont apportées.
Relier les campagnes aux revenus
Jusqu'à récemment, pour voir les performances d'une campagne personnalisée, vous deviez quitter votre administration WordPress et utiliser les tableaux de bord Google Analytics pour afficher les informations sur une campagne. Les utilisateurs rencontraient généralement quelques difficultés avec Google Analytics :
- L'interface utilisateur de Google Analytics peut être déroutante
- Elle peut parfois différer de vos données de ventes en raison d'influences externes telles que le JavaScript désactivé, les passerelles de paiement, etc.
- Les données sont légèrement retardées dans Google Analytics pendant qu'ils les analysent
L'extension Campaign Tracker pour Easy Digital Downloads résout ces 3 problèmes, et ce, sans quitter votre propre site.
En vous donnant accès aux données de ventes et de revenus directement depuis la section de rapports existante d'EDD. Vous pouvez filtrer par dates et campagnes pour obtenir le rapport spécifique que vous recherchez.
Campaign Tracker ne s'appuie sur aucune ressource Google Analytics pour enregistrer la vente dans EDD. Il identifie les visiteurs arrivant sur votre site avec les paramètres de campagne personnalisée décrits ci-dessus, extrait les informations pertinentes et les enregistre directement dans les données d'achat d'Easy Digital Downloads. Pour cette raison, Easy Digital Downloads (et WordPress) peuvent consulter les informations de campagne sans avoir à attendre que Google Analytics analyse les données.
Il fonctionne également en temps réel. Pas besoin d'attendre que Google Analytics analyse vos campagnes, car au fur et à mesure que les ventes arrivent, toutes les données de campagne sont immédiatement disponibles dès qu'elles sont finalisées.
Utilisation de ces données
Chez Easy Digital Downloads, nous utilisons des campagnes personnalisées pour nous aider à comprendre l'efficacité de certains éléments clés de notre activité. Les liens provenant des médias sociaux, des campagnes par e-mail, des répertoires de plugins et d'autres sources contiennent tous ces paramètres de campagne. La combinaison des campagnes avec des changements nous aide à savoir si nous avons amélioré ou nui à l'efficacité d'un lien vers notre site. En utilisant l'extension Campaign Tracker, nous pouvons avoir une vue plus rapide sur les performances d'une campagne, et si nous voulons des informations plus détaillées sur les campagnes, nous pouvons les compléter avec les données fournies dans Google Analytics.
