Secondo MachMetrics, anche solo 1 secondo di ritardo nel caricamento della pagina può ridurre le conversioni dell'eCommerce del 7% – e questo può tradursi in significative perdite di fatturato!
Inoltre, una ricerca di Google del 2018 ha dimostrato che oltre il 50% del traffico web proviene da dispositivi mobili, eppure i tassi di conversione mobile sono inferiori rispetto ai tassi desktop. Qual è il problema?
Beh, il sito mobile medio impiega 15 secondi per caricarsi, per cominciare. Ora, considera la probabilità di rimbalzo all'aumentare dei tempi di caricamento:
Ma, sebbene il design mobile-first stia aumentando di importanza, non sono solo i siti mobile ad essere interessati; Google ha anche determinato che in generale, elementi eccessivi del sito come testo, titoli e immagini riducono la probabilità di conversione di oltre il 90%!
Il fatto è che, come società, siamo veloci e focalizzati sull'efficienza. I clienti non vogliono aspettare, soprattutto quando ci sono altri siti con cui potrebbero fare affari. Più il tuo sito è snello ed efficiente, migliore sarà l'esperienza utente, con conseguenti maggiori vendite, maggiore fedeltà dei clienti, maggiore consapevolezza del marchio e, in definitiva, maggiore crescita.
Anche se hai ottimizzato il tuo sito web di prodotti digitali, potrebbero esserci miglioramenti a cui non hai pensato, o modi aggiuntivi per ottimizzare completamente l'esperienza per i tuoi clienti. Alla fine, migliorare le prestazioni del tuo sito può solo beneficiare la tua attività!
Tenendo conto di ciò, diamo un'occhiata ad alcuni dei modi in cui puoi migliorare le prestazioni del sito per il tuo negozio di prodotti digitali.
1. Ottimizza il tuo hosting e lo storage
Hosting e storage sono alla base di tutto ciò che fai, dalla distribuzione di contenuti alla consegna digitale dei tuoi prodotti; in parole povere, sono cruciali per il successo di qualsiasi negozio digitale – ma soprattutto quando si tratta di prodotti digitali.
Se vuoi migliorare le prestazioni del tuo sito, ottimizzare il tuo hosting è un buon punto di partenza. Utilizzare un host WordPress gestito è l'ideale se gestisci il tuo sito su WordPress, ma più in generale, una buona affidabilità e velocità sono fattori importanti nella scelta di un host.
Come venditore di prodotti digitali, potresti non pensare che la posizione sia molto importante – dopotutto, i prodotti digitali possono essere acquistati praticamente ovunque, giusto? Anche se ciò è vero, ci sono ancora vantaggi nell'ottimizzare le posizioni dei server in base alle tue demografie primarie. Ad esempio, se la maggior parte dei tuoi clienti proviene dagli Stati Uniti, potrebbe avere senso scegliere un server che si trovi anch'esso negli Stati Uniti.
Inoltre, potresti decidere di utilizzare una rete di distribuzione dei contenuti (o CDN), che distribuisce asset (come immagini, script o file generalmente più grandi che impiegano più tempo a caricarsi) tramite server nella posizione più vicina al singolo cliente/utente, anche se il tuo server primario si trova in una posizione diversa.
In molti casi, i proprietari di negozi di prodotti digitali utilizzano servizi come Amazon S3 per fornire file, specialmente se i prodotti hanno dimensioni di file maggiori (come nel caso di video, audio, immagini e file di progetti creativi, ad esempio).
Con i prodotti digitali, il potenziale di scalabilità verticale rapida è così grande che limitazioni come quelle di archiviazione possono davvero ostacolare, incidendo sulle prestazioni del sito poiché l'ulteriore carico posto sul tuo server rallenta le cose per i tuoi utenti.
Per riassumere, ecco i migliori consigli per ottimizzare il tuo hosting e l'archiviazione:
- Usa un host WP gestito
- Usa un host affidabile e veloce
- Scegli un server vicino al tuo pubblico principale
- Usa una CDN per fornire asset localmente
- Usa servizi di cloud storage come Amazon S3 per fornire i tuoi prodotti digitali
2. Usa un tema leggero
I temi possono aggiungere una quantità sorprendente di bloat al codice del tuo sito, con conseguenti più query e più informazioni da analizzare prima che il contenuto venga consegnato all'utente. Alla fine, un tempo di caricamento aggiuntivo (e forse anche vendite perse) potrebbe non valere gli entusiasmanti effetti speciali che alcuni temi pubblicizzano.
Quando scegli un tema per il tuo negozio di prodotti digitali, assicurati di cercarne uno leggero e "senza bloat", evitando elementi aggiuntivi noti per distogliere dalle conversioni, come slider in movimento, elementi animati, ecc. Vale anche la pena menzionare che, poiché Google si muove verso l'indicizzazione mobile-first, design più minimalisti e ottimizzati per la velocità continueranno ad essere favoriti dai motori di ricerca.
3. Riduci al minimo i plugin
Ridurre al minimo i plugin non solo migliora le prestazioni del sito; aiuta anche a ridurre i rischi per la sicurezza del sito. Sebbene esistano plugin specificamente progettati per le prestazioni del sito, come filosofia generale, meno è meglio!
Considera la disattivazione dei plugin inutilizzati, il passaggio a plugin più leggeri o la rimozione dei plugin non assolutamente essenziali (o strumenti e impostazioni di plugin noti per l'elevato utilizzo della CPU). Strumenti come GTMetrix possono fornirti questo tipo di informazioni, oltre a dati su cose come Google Page Speed, tempo di caricamento della pagina e altre analisi.
4. Comprimi le tue immagini
Secondo Google, "il 25% delle pagine potrebbe risparmiare più di 250 KB e il 10% può risparmiare più di 1 MB" comprimendo immagini e testo. Quando si tratta di dimensioni del file immagine rispetto alla qualità, c'è una via di mezzo felice da trovare; potrebbe richiedere qualche tentativo ed errore, ma non aver paura di sperimentare per vedere se riesci a mantenere la massima qualità dell'immagine possibile, ottimizzando al contempo le tue immagini per una visualizzazione web a caricamento rapido.
Se non sei sicuro da dove iniziare, ecco alcune pratiche standard:
- Usa file PNG o SVG per i loghi
- Usa file JPEG per le immagini dei prodotti (prova una compressione al 70%)
- Ridimensiona le immagini per l'uso previsto; non usare dimensioni di immagine maggiori di quelle necessarie
- Usa strumenti come TinyPNG per comprimere le tue immagini originali ad alta risoluzione (foto, illustrazioni, ecc.)
5. Usa la cache
In termini molto semplici, la cache semplifica il processo di distribuzione dei contenuti. Più specificamente, quando qualcuno visita il tuo sito web, una query (o richiesta di contenuto) viene inviata al tuo server – ma, utilizzando la cache si possono risparmiare molte risorse al tuo server, specialmente se molte persone visitano il tuo negozio e visualizzano i tuoi contenuti.
I plugin di caching come WP Rocket analizzano essenzialmente i tuoi post e le tue pagine, trasformandoli in file HTML statici, che vengono poi distribuiti molto più velocemente. Questo può fare una differenza enorme per i visitatori del tuo sito!
6. Abbraccia l'ottimizzazione per dispositivi mobili
Si prevede che il commercio mobile rappresenterà oltre il 50% delle vendite eCommerce entro il 2021! Inutile dire che ottimizzare il tuo negozio di prodotti digitali per l'uso mobile sta diventando sempre più necessario, ed è anche una parte importante del miglioramento delle prestazioni del sito!
La necessità di velocità
L'efficienza continuerà ad essere richiesta per competere nel settore dell'eCommerce – e mentre il miglioramento delle prestazioni del sito può essere un lavoro continuo al cambiare di tendenze e tecnologie, puoi fare riferimento a questi suggerimenti per iniziare.
Analizza il tuo sito attuale per vedere se hai già applicato alcuni dei metodi menzionati e scopri cosa deve ancora essere affrontato. Ci sono parecchi strumenti e risorse disponibili per aiutarti lungo il percorso; Pingdom, PageSpeed Insights, e YSlow, per citarne alcuni!
Cosa ha fatto la più grande differenza per le prestazioni del tuo sito? Quali suggerimenti e trucchi hai da condividere? Ci piacerebbe conoscere i tuoi pensieri, quindi lasciaci un commento qui sotto!
Illustrazione di Jessica Johnston.
