Hai contenuti video che vuoi monetizzare? Avviare un'attività in proprio può sembrare scoraggiante, ma è assolutamente possibile con la restrizione dei contenuti.
Cos'è quello? Se non lo sai già, la restrizione dei contenuti ti consente di limitare i tuoi contenuti ai clienti paganti, il che significa che puoi controllare chi ha accesso a cosa, a seconda di ciò che hanno acquistato. Come dimostra la grande quantità di contenuti video a pagamento disponibili su Internet, i video sono diventati una parte enorme dei contenuti digitali e dell'eCommerce – e si prevede che rappresenteranno l'80% del traffico Internet entro il 2021. Inutile dire che c'è un grande potenziale di guadagno con la vendita di video, ma come si fa a impostare la struttura giusta?
In questo post copriamo le basi per aiutarti ad avviare la tua attività di contenuti video utilizzando il modello di restrizione dei contenuti.
Cosa venderai?
La prima cosa di cui avrai bisogno è – ovviamente – il contenuto video stesso! Puoi vendere singoli video, serie di video o abbonamenti mensili a livelli di contenuto (o contenuti illimitati), con una vasta gamma di opzioni potenzialmente redditizie tra cui scegliere, come:
- Video informativi ed educativi
- Tutorial e video dimostrativi
- Vlog e commenti
- Podcast e interviste
- Video esplicativi
- Recensioni
- Animazioni
- Film, documentari e programmi TV
- Mix musicali e programmi radiofonici
Forse hai già un corpus di lavori che vuoi organizzare in un'attività, o stai appena iniziando e cercando idee. In entrambi i casi, il modello di restrizione dei contenuti è virtualmente lo stesso, indipendentemente dalla sottocategoria in cui ti trovi, con la principale distinzione che riguarda la struttura dei prezzi (ci arriveremo più tardi).
Le basi della produzione
Sia che tu abbia esperienza nella produzione video o meno, puoi mettere insieme un'attività di contenuti video; alcuni creatori di contenuti realizzano tutti i loro video con un semplice smartphone, mentre altri hanno i propri team di produzione o produttori video.
Qualunque sia il caso, basta dire che quando si avvia un'attività interamente basata sulla creazione di contenuti video, è utile avere almeno una certa comprensione del lato creativo/tecnico. Con così tanti video tra cui i consumatori possono scegliere, cosa farà risaltare i tuoi?
Una produzione di alta qualità non solo aggiunge valore ai tuoi video; li mette su un piano professionale e attira anche l'attenzione di nuovi spettatori! Di cosa stiamo parlando in termini di attrezzatura? Beh, dipende dal tuo budget.
C'è una certa saggezza nel iniziare con quello che si ha e aggiustare man mano: dopotutto, molti creatori di contenuti hanno costruito le loro attività in questo modo, e le tendenze cambiano così rapidamente che a volte è facile perdere l'occasione se si dedica troppo tempo alla preparazione! Tuttavia, se si hanno i mezzi, l'acquisizione di alcuni elementi standard del settore può portare il tuo prodotto al livello successivo. Una fotocamera DSLR professionale, un treppiede, un kit di illuminazione e un software di editing video possono essere sufficienti per creare contenuti di qualità che mantengano le vendite in flusso.
Oltre a ciò, molti creatori di contenuti tendono a utilizzare loghi introduttivi di marca, motion graphics o immagini per creare continuità nei loro contenuti. Considera di assumere un freelancer per progettare un elemento grafico distintivo per i tuoi video, o creane uno tu stesso se puoi! Potresti anche considerare di investire in musica personalizzata o royalty-free.
Quando si tratta di editing video, hai una varietà di scelte. Software come Adobe Premiere Pro e Final Cut Pro sono opzioni di livello professionale, e se sei un utente Mac, probabilmente hai già accesso al più intuitivo iMovie. Se non ti senti sicuro nel fare l'editing video da solo, potresti considerare di assumere qualcuno che lo faccia per te.
Ospitare i tuoi contenuti
Affinché i tuoi clienti possano guardare i tuoi video, dovrai ospitarli da qualche parte. Piattaforme di condivisione video come Vimeo e YouTube sono i luoghi ideali per ospitare contenuti video, offrendoti la possibilità di incorporare i video nelle pagine del tuo sito web, nelle email e altrove.
Se stai caricando i tuoi video su YouTube e limitandone l'accesso, vorrai mantenerli non in elenco (accessibili solo tramite un link privato). Lo svantaggio è che le persone possono facilmente condividere l'indirizzo web una volta che lo hanno. Che dire di Vimeo, dici? È relativamente simile: puoi nascondere i tuoi video dalla community di Vimeo e renderli accessibili solo tramite embedding.
Una cosa da considerare è che mentre YouTube è gratuito (con spazio di archiviazione illimitato), Vimeo ha limiti mensili di caricamento e archiviazione. Tuttavia, Vimeo offre una varietà di piani a pagamento che includono personalizzazione del player e utenti multipli, oltre a un aspetto generalmente più pulito e un'estetica di qualità superiore (poiché è progettato per "creatori") senza pubblicità.
Potresti ospitare i tuoi video su Amazon S3, ma poiché pagheresti in base all'utilizzo della larghezza di banda, non è l'opzione migliore se stai realizzando molti video di grandi dimensioni (cioè la *maggior parte* dei video!)
Quindi, come fai a limitare comunque quel contenuto?
Una volta che i tuoi video sono stati caricati e sono ospitati in modo sicuro all'interno della piattaforma di tua scelta, puoi iniziare a organizzare i tuoi contenuti. Se hai un sito web WordPress, ci sono diversi plugin specificamente progettati per aggiungere funzionalità di restrizione dei contenuti al tuo sito. Plugin come Content Restriction rendono possibile limitare pagine, post o argomenti/categorie di video specifici agli acquirenti confermati.
Contenuti gratuiti vs. contenuti a pagamento (gated) vs. contenuti premium
Quando stai avviando la tua attività di contenuti video, dovrai decidere quali dei tuoi video saranno gratuiti e accessibili al pubblico, quali saranno a pagamento (richiedendo l'acquisto o la registrazione di un account o un altro tipo di scambio, come l'invio di un indirizzo email alla tua mailing list), e quali saranno contenuti premium.
I video gratuiti sono un ottimo modo per attirare le persone; possono essere video "teaser" o il primo episodio di una serie, o qualche altro tipo di video introduttivo. Sebbene sia allettante offrire un sacco di materiale gratuito per ottenere molto traffico, fai attenzione!
Poiché un'attività di contenuti video si basa sulla vendita di video, non vuoi regalarne troppi, specialmente se paghi per l'hosting dei video. Alla fine, dipende tutto da te, dal tipo di contenuto che produci e dai tuoi obiettivi. È semplicemente saggio pensare attentamente a *come* vuoi approcciare i contenuti gratuiti.
I tuoi contenuti *con restrizione* sono i tuoi contenuti "a pagamento" (gated). Forse *tutti* i tuoi contenuti sono a pagamento, tranne che gli spettatori possono ottenere l'accesso a determinati video gratuitamente iscrivendosi alla tua newsletter, ad esempio. Oppure, i tuoi contenuti a pagamento sono tutti a pagamento, richiedendo l'acquisto per accedervi. Potresti anche offrire versioni diverse dei tuoi video, dando alle persone l'accesso a una versione "base" più breve, mentre restringi le versioni a pagamento che includono workbook o worksheet scaricabili, versioni audio o altri extra.
I contenuti premium sono un'altra strategia da considerare, sfruttando il fascino dell'esclusività che guida gran parte del commercio! Considera Amazon Prime come esempio; tutti i membri Prime hanno accesso a determinati film e programmi TV in definizione standard, ma alcune selezioni offrono l'opzione di pagare per la versione HD (un'opzione *premium*).
Modelli di prezzo
Il prezzo va di pari passo con la tua strategia di contenuti. Offrirai video singoli, serie di video, pacchetti o bundle, o abbonamenti mensili con accesso illimitato utilizzando il modello di membership? Il modo in cui vuoi strutturare la tua attività determinerà come prezzare i tuoi prodotti.
Se decidi di vendere solo video individuali, potresti limitare pagine o post individuali con il tuo video incorporato. Tuttavia, se utilizzi il modello di membership, potresti decidere di limitare i tuoi contenuti in base ai livelli di membership, dando ai tuoi membri l'accesso illimitato a determinate aree del tuo sito, o a *tutti* i tuoi contenuti, se hanno acquistato il livello di membership più alto.
Il video è il re dei contenuti
Se crei contenuti video, sei già in una buona posizione grazie alla loro incredibile popolarità e alla loro natura facilmente fruibile – ora devi solo decidere come organizzarli tutti! La restrizione dei contenuti ti consente di mantenere il massimo controllo su come vengono consumati i tuoi contenuti e ti dà la libertà di monetizzare tutto il tuo duro lavoro.
Vendi i tuoi contenuti video utilizzando il modello di restrizione dei contenuti? Cosa ne pensi? Assicurati di lasciarci un commento!
Illustrazione di Jessica Johnston.
Ai nostri lettori: Questo è il nostro ultimo articolo per il 2018 mentre ci prendiamo una piccola pausa! Grazie per il vostro supporto e speriamo che vi sia piaciuta la lettura. Se c'è qualcosa di specifico di cui vorreste che scrivessimo nel 2019, condividete le vostre idee con noi nei commenti e torneremo nel Nuovo Anno! :)
