Sapere come i visitatori arrivano sul tuo sito è importante, ancora di più quando gestisci un sito e-commerce. Probabilmente hai già utilizzato Google Analytics per visualizzare questo tipo di dati, ma combinando la potenza delle Campagne Personalizzate di Google Analytics e la nuova estensione Campaign Tracker per Easy Digital Downloads, avrai un'ottima visione di come i tuoi link esterni stanno performando in termini di vendite. Sarai in grado di avere statistiche di vendite e guadagni per qualsiasi dato di campagna, graficate e filtrabili con la sezione di reporting di Easy Digital Downloads.
Campagne Personalizzate
L'idea alla base delle campagne personalizzate è che ogni volta che pubblichi un link su un sito web esterno (annunci, post di blog ospiti, pagina promozionale, ecc.), l'URL dovrebbe essere univocamente identificabile, in modo da poter tracciare la sua efficacia.
Se non hai familiarità con il modo in cui Google Analytics utilizza le campagne personalizzate per aiutarti a tracciare il traffico in entrata, puoi utilizzare questi due documenti ufficiali di Google per familiarizzare con cosa sono i link delle Campagne Personalizzate e come crearli:
Queste informazioni diventano utili quando si desidera modificare il testo o il design di una pubblicità o di una campagna. Utilizzando la stessa campagna, ma modificando il tag 'term', è possibile vedere efficacemente come una campagna si comporta nel tempo, quando vengono apportate modifiche.
Collegare le Campagne ai Guadagni
Fino a poco tempo fa, per vedere le prestazioni di una Campagna Personalizzata, era necessario uscire dall'amministrazione di WordPress e utilizzare le dashboard di Google Analytics per visualizzare le informazioni su una campagna. Ci sono alcune sfide con Google Analytics che gli utenti tipicamente incontravano:
- L'interfaccia utente di Google Analytics può essere opprimente
- A volte può differire dai dati di vendita a causa di influenze esterne come JavaScript disabilitato, gateway di pagamento, ecc.
- I dati sono leggermente ritardati in Google Analytics mentre li analizzano
L'estensione Campaign Tracker per Easy Digital Downloads risolve tutti e 3 questi problemi, e senza lasciare il tuo sito.
Fornendoti accesso ai dati di vendita e guadagni direttamente dall'interno della sezione di reporting esistente di EDD. Puoi filtrare per date e campagne per ottenere il report specifico che stai cercando.
Campaign Tracker non si basa su alcuna risorsa di Google Analytics per registrare la vendita all'interno di EDD. Identifica i visitatori che arrivano sul tuo sito con i parametri Custom Campaign descritti sopra, estrae le informazioni pertinenti e le salva direttamente nei dati di acquisto di Easy Digital Downloads. Per questo motivo, Easy Digital Downloads (e WordPress) hanno accesso alla visualizzazione delle informazioni sulla campagna senza dover attendere che Google Analytics analizzi i dati.
Funziona anche in tempo reale. Nessuna attesa per Google Analytics per analizzare le tue campagne, poiché le vendite arrivano, qualsiasi dato di campagna è prontamente disponibile dal momento in cui premono 'Acquista'.
Utilizzo di questi dati
In Easy Digital Downloads utilizziamo Campagne personalizzate per aiutarci a comprendere l'efficacia di alcune parti fondamentali della nostra attività. Link dai social media, campagne email, directory di plugin e altre fonti, contengono tutti questi parametri di campagna. Combinare le campagne con le modifiche ci aiuta a sapere se abbiamo migliorato o danneggiato l'efficacia di un link al nostro sito. Utilizzando l'estensione Campaign Tracker, possiamo avere una visione più rapida di come sta performando una campagna, e se vogliamo informazioni più dettagliate sulle campagne, possiamo integrarla con i dati forniti in Google Analytics.
