MachMetricsによると、ページの読み込み時間が1秒遅れるだけで、eコマースのコンバージョンが7%減少する可能性があります。これは、かなりの収益損失につながる可能性があります！
さらに、2018年のGoogleの調査によると、ウェブトラフィックの50%以上がモバイルデバイスから来ていますが、モバイルのコンバージョン率はデスクトップと比較して低いままです。これはなぜでしょうか？
まず、平均的なモバイルサイトの読み込みには15秒かかります。読み込み時間が長くなるにつれて、直帰率が上がる可能性を考えてみましょう。
しかし、モバイルファーストデザインの重要性が高まっているとはいえ、影響を受けるのはモバイルサイトだけではありません。Googleは、一般的に、テキスト、タイトル、画像などの過剰なサイト要素が、コンバージョン率を90%以上低下させることも突き止めています！
事実、私たちの社会は速いペースで効率を重視しています。顧客は、特に他に取引できるサイトがある場合、待ちたくありません。サイトが効率的で合理化されているほど、ユーザーエクスペリエンスは向上し、結果として売上増加、顧客ロイヤルティ向上、ブランド認知度向上、そして最終的には成長につながります。
デジタル製品ウェブサイトを微調整した場合でも、まだ思いついていない改善点や、顧客のためにエクスペリエンスを完全に最適化するための追加の方法があるかもしれません。結局のところ、サイトパフォーマンスの向上は、あなたのビジネスに利益をもたらすだけです！
これを念頭に置いて、デジタル製品ストアのサイトパフォーマンスを向上させる方法をいくつか見ていきましょう。
1. ホスティングとストレージを最適化する
ホスティングとストレージは、コンテンツの提供から製品のデジタル配信まで、あらゆる活動の基盤となります。簡単に言えば、これらはあらゆるデジタルストアの成功にとって不可欠ですが、特にデジタル製品に関してはそうです。
サイトパフォーマンスを向上させたい場合は、ホスティングの最適化から始めるのが良いでしょう。サイトをWordPressで運営している場合は、マネージドWordPressホスティングを使用するのが理想的ですが、一般的には、ホスティングを選択する際に信頼性と速度が重要な要素となります。
デジタル製品の販売者として、場所はあまり重要ではないと思うかもしれません。結局のところ、デジタル製品はどこからでも購入できるはずですよね？それは本当かもしれませんが、主要なデモグラフィックに合わせてサーバーの場所を最適化することには、依然として利点があります。たとえば、顧客の大多数が米国にいる場合、米国にあるサーバーを選択するのが理にかなっているかもしれません。
さらに、コンテンツ配信ネットワーク（CDN）の使用を検討することもできます。これは、アセット（画像、スクリプト、または一般的に読み込みに時間がかかる大きなファイルなど）を、プライマリサーバーが別の場所にある場合でも、個々の顧客/ユーザーに最も近い場所にあるサーバーから配信するものです。
多くの場合、デジタル製品ストアのオーナーは、特にファイルサイズが大きい製品（ビデオ、オーディオ、画像、クリエイティブプロジェクトファイルなど）の場合、Amazon S3のようなサービスを利用してファイルを配信します。
デジタル製品の場合、急速な垂直スケーラビリティの可能性は非常に大きいため、ストレージの制限のようなものが実際に障害となり、サーバーに余分な負荷がかかることでサイトのパフォーマンスに影響を与え、ユーザーの速度低下を招く可能性があります。
要約すると、ホスティングとストレージを最適化するためのトップのヒントは次のとおりです。
- マネージドWPホストを使用する
- 信頼性が高く高速なホストを使用する
- 主要なターゲット層に近いサーバーを選択する
- CDNを使用してアセットをローカルで配信する
- Amazon S3のようなクラウドストレージサービスを使用してデジタル製品を配信する
2. 軽量なテーマを使用する
テーマはサイトコードに驚くほどの量のブロート（不要なコード）を追加する可能性があり、その結果、ユーザーにコンテンツが配信される前に、より多くのクエリとより多くの情報が解析されることになります。結局のところ、一部のテーマが宣伝しているエキサイティングな機能のために、わずかなロード時間の増加（あるいは販売機会の損失）が許容できないかもしれません。
デジタル製品ストアのテーマを選択する際は、軽量で「ブロートフリー」なものを探し、コンバージョンを低下させることが知られている追加要素（スライドショー、アニメーション要素など）を避けるようにしてください。また、Googleがモバイルファーストインデックスに向かっていることを考えると、スピードに最適化されたよりミニマルなデザインが検索エンジンに引き続き好まれることも言及する価値があります。
3. プラグインを最小限にする
プラグインを最小限にすることは、サイトのパフォーマンスを向上させるだけでなく、サイトのセキュリティリスクを軽減することにも役立ちます。サイトパフォーマンス専用のプラグインもありますが、一般的な哲学としては、少ない方が良いのです！
未使用のプラグインを無効にする、より軽量なプラグインに切り替える、または絶対に不可欠でないプラグイン（またはCPU使用率が高いことで知られるプラグインやプラグイン設定）を削除することを検討してください。GTMetrixのようなツールは、Google Page Speed、ページロード時間、その他の分析に関するデータに加えて、このような洞察を提供してくれます。
4. 画像を圧縮する
Googleによると、「画像とテキストを圧縮することで、25%のページで250KB以上、10%のページで1MB以上を節約できる可能性があります」。画像ファイルサイズと品質の間には、良いバランスが見つかります。試行錯誤が必要かもしれませんが、できるだけ多くの画質を維持しながら、高速読み込みのウェブ表示のために画像を最適化できるかどうかを試すことを恐れないでください。
どこから始めればよいかわからない場合は、一般的なベストプラクティスをいくつかご紹介します。
- ロゴにはPNGまたはSVGファイルを使用する
- 製品画像にはJPEGファイルを使用する（圧縮率70%を試す）
- 意図した用途に合わせて画像をスケーリングする。必要な以上の画像寸法を使用しない
- TinyPNGのようなツールを使用して、元の高解像度画像（写真、イラストなど）を圧縮する
5. キャッシュを使用する
最も基本的な言葉で言えば、キャッシュはコンテンツ配信のプロセスを合理化します。具体的には、誰かがあなたのウェブサイトを訪れると、サーバーにクエリ（またはコンテンツのリクエスト）が送信されますが、キャッシュを使用することで、特に多くの人があなたのストアを訪れてコンテンツを閲覧している場合、サーバーの多くのリソースを節約できます。
WP Rocketのようなキャッシュプラグインは、基本的に投稿やページを分析し、静的なHTMLファイルに変換します。これにより、はるかに高速に配信されます。これは、あなたのサイト訪問者にとって大きな違いを生む可能性があります！
6. モバイル最適化を取り入れる
モバイルコマースは2021年までにeコマース売上の50%以上を占めると予測されています！言うまでもなく、デジタル製品ストアをモバイル利用のために最適化することはますます必要になっており、サイトパフォーマンスを向上させるための重要な部分でもあります！
スピードの必要性
eコマースの分野で競争するためには、効率性が引き続き必要とされます。サイトパフォーマンスの向上は、トレンドやテクノロジーが変化するにつれて継続的な作業となる可能性がありますが、これらのヒントを参照して始めることができます。
現在のサイトを監査して、すでに述べた方法のいくつかを適用しているかどうかを確認し、まだ対処する必要があることを見つけてください。その過程で役立つツールやリソースはかなりあります。Pingdom、 PageSpeed Insights、そしてYSlowなどです！
あなた自身のサイトパフォーマンスに最も大きな違いをもたらしたのは何ですか？共有したいヒントやトリックはありますか？あなたの考えを聞かせていただけると嬉しいので、下のコメントで教えてください！
Jessica Johnstonによるイラスト。
