Het laten groeien van uw digitale productmerk kost niet alleen tijd; het vereist een consistente en veelzijdige aanpak om echt op te vallen en gezien te worden.
Het creëren van producten en het beheren van een digitale winkel vormen de basis van alles, maar als het gaat om het onder de aandacht brengen van uw merk bij uw doelgroep, spelen er aanvullende factoren. De realiteit is dat e-commerce floreert, wat betekent dat er ook veel concurrentie is.
Dus, wat kunt u doen om uzelf bekend te maken? Hoe vergroot u uw bereik? In dit artikel bekijken we enkele van de beste manieren om de zichtbaarheid van uw digitale productmerk te vergroten.
1. Wees actief op sociale media
Tegenwoordig is aanwezigheid op sociale media absoluut essentieel voor merkgroei. Veel digitale bedrijven gebruiken sociale mediaplatforms voor alles, van marketing tot klantenservice – en de interacties die op deze platforms plaatsvinden, hebben het potentieel om exponentiële aantallen mensen te bereiken.
U bent misschien verrast door hoeveel invloed sociale media kunnen hebben. Er is bijvoorbeeld altijd de mogelijkheid dat uw berichten viran gaan, maar het is meer dan dat; sociale media zijn in wezen een nieuwe dimensie van menselijke interactie. Het is waar mensen een groot deel van hun tijd doorbrengen, en waar velen van hen interageren met merken, producten, de verschillende dingen die ze leuk vinden en de interesses die ze hebben.
Sociale media zijn waar mensen informatie over uw merk zoeken. Is het legitiem? Is het relevant? Wordt het hoog gewaardeerd? Met klantvertrouwen en sociaal bewijs als belangrijke aspecten van de verkoop van digitale producten, is het geen wonder; sociale mediaplatforms kunnen al deze informatie in een oogopslag bieden.
Sociale media goed inzetten kan serieuze aandacht naar uw producten leiden, maar wat moet u precies doen? Posten, liken en reageren is slechts het begin; u kunt uw socialemedia-accounts ook gebruiken voor het presenteren van uw portfolio en testimonials, het beheren van evenementen, en het informeren en betrekken van uw publiek.
Hier zijn enkele ideeën voor sociale media:
- Plaats regelmatig berichten die gepland zijn voor de beste tijden voor uw publiek. Demografische informatie en inzichten zijn beschikbaar op platforms zoals Facebook, Instagram en Twitter om u te helpen het meeste uit uw inhoud te halen.
- Host livestreams, webinars, kijkfeesten en live Q&A-sessies. Dit is een geweldige manier om meer mensen met u in interactie te laten gaan, aangezien de tijdsgebonden aard van live-evenementen meer interesse wekt.
- Word lid van niche-discussiegroepen voor professionals, hobbyisten of fans die geïnteresseerd zijn in, of betrokken zijn bij uw branche. U heeft de mogelijkheid om uw kennis en expertise te delen, uw autoriteit in de branche te ontwikkelen en waardevolle connecties te maken met mensen die u anders misschien niet zou tegenkomen.
- Doe mee aan trending hashtags, zoals Throwback Thursday of Motivation Monday. Dit geeft je onderwerpen voor je berichten en zorgt ervoor dat je gezien wordt door andere mensen die meedoen.
- Laat je producten zien en mensen die je producten gebruiken. Dit kun je bijvoorbeeld doen met video's, foto's en verhalen.
- Bied waardevol advies en informatie aan je publiek. Onderschat nooit hoeveel je bestaande en potentiële klanten informatie kunnen waarderen die ze kunnen gebruiken om hun leven op de een of andere manier te verbeteren.
2. Creëer content
Contentmarketing bestaat al een tijdje en blijft een van de beste methoden om nieuw verkeer naar je site te leiden. In tegenstelling tot het direct verkopen van je content en diensten, is contentmarketing erop gericht een publiek aan te trekken door de waardevolle informatie te bieden die ze zoeken, waardoor ze eerder geneigd zijn om langdurig te blijven – en potentieel te kopen.
Contentmarketing kan blogposts, video's, podcasts, socialemediaposts of elke andere vorm van content omvatten die je publiek nuttig vindt. Regelmatig content creëren kan veel meer zichtbaarheid voor je merk opleveren, omdat mensen (die je anders misschien niet hadden gevonden) je site tegenkomen in hun zoektocht naar informatie die voor hen relevant is.
Dus, wat voor soort content kun je creëren?
- Blogposts over onderwerpen die relevant zijn voor je doelgroep
- Tutorials en how-to video's
- Infographics en visuele gidsen
- Podcasts en interviews met branchefiguren
- Productrecensies en unboxing video's
- Socialemediaposts die educatief, inspirerend of anderszins nuttig zijn
- Een wekelijkse serie van een bepaald soort, zoals een wekelijkse videoserie gewijd aan brancheadvies
3. Verkoop producten via populaire distributeurs of marktplaatsen
Hoewel je deze optie misschien niet meteen verkiest als je al je eigen winkel runt, kan het verkopen van een of meer van je producten via een populaire distributeur of marktplaats veel doen voor de zichtbaarheid van je merk. Het enorme aantal mensen dat op dit soort sites winkelt, kan voldoende zijn om je naam te laten groeien en je merk te laten circuleren.
Sterker nog, dit is een van de populairste strategieën voor makers van digitale producten die net beginnen. Vaak gebruiken mensen een distributeur of marktplaats om wat tractie en merkbekendheid te krijgen. Daarna, als ze meer gevestigd zijn, kunnen ze besluiten hun eigen digitale productwinkel te openen.
Wil je meer weten over verkopen via een marktplaats versus je eigen winkel? Bekijk onze post erover hier.
4. Kruispromotie
Kruispromotie is een beproefde manier voor twee verschillende merken om elkaars zichtbaarheid tegelijkertijd te verbeteren. Het is kostenefficiënt, vereist vaak weinig tot geen financiële investering, en het is een win-winstrategie die elke partner de prikkel geeft om voortdurend deel te nemen.
Cross-promotie geeft je toegang tot het publiek van je partner, wat soms veel effectiever kan zijn dan traditionele marketingmethoden.
Je kunt op allerlei manieren cross-promoten, waaronder:
- Gezamenlijk ontwikkelde marketingmaterialen en landingspagina's
- E-mail nieuwsbrieven
- Productrecensies, aanbevelingen en tutorials
- Sponsoring door branche-experts / influencers
- Vermeldingen op YouTube, Twitter, Facebook en Instagram
- Facebook-advertenties gemaakt voor jouw (en je partner's) doelgroep
- Instagram en Snapchat "takeovers"
- Sponsoring van podcastafleveringen
- Gastinterviews
- Gezamenlijke advertenties
5. Schrijf een gastblogpost
Hoewel je dit als een vorm van cross-promotie kunt beschouwen, verdient het schrijven van een gastblogpost een eigen spotlight. Niet alleen word je hierdoor door meer mensen gezien; het draagt ook bij aan het vestigen van je autoriteit in de branche en helpt je om je plaats in de scene te veroveren.
Veel blogeigenaren waarderen verse, nieuwe content om aan hun publiek te bieden. Bovendien zijn blogposts een van die cadeaus die blijven geven; mensen kunnen er jarenlang op stuiten of ze vinden via gerichte zoekopdrachten.
6. Start een podcast
Podcasting blijft gedijen als branche en zal naar verwachting tot wel 113,4 miljard dollar bereiken tegen 2022, volgens een rapport van PwC. Het hoeft geen betoog dat podcasting aantrekkelijker is dan ooit, en het kan je bereik vergroten!
Het starten van een podcast voegt een nieuwe dimensie toe aan je content en geeft je klanten de mogelijkheid om je content in audioformaat te consumeren. Niet alleen dat; je kunt cross-promoten, gastinterviews houden en samenwerken met andere merken of contentmakers voor sponsoring of gezamenlijk ontwikkelde content, aanbiedingen en evenementen.
Je zult merken dat mensen uit het niets tevoorschijn komen wanneer je content aanbiedt die gemakkelijk te beluisteren is tijdens het woon-werkverkeer of het uitvoeren van andere dagelijkse taken. Deze mensen hebben je misschien eerder niet gevonden, of waren misschien niet zo happig om je content in geschreven vorm te consumeren, bijvoorbeeld.
Simpel gezegd, het diversifiëren van je content is *altijd* een goede zaak, en podcasts, nou ja – ze zijn gewoon super populair!
7. Start een affiliateprogramma
Als het gaat om het vergroten van je zichtbaarheid, is affiliate marketing een andere methode die bewezen extreem effectief is. Sterker nog, affiliate marketing gaat *helemaal* over het belonen van uitgebreid bereik (meer specifiek, nieuw verkeer en verkoopconversies).
In tegenstelling tot de meeste vormen van cross-promotie, is affiliatie gebaseerd op een commissiestructuur, waarbij affiliates worden gestimuleerd om je producten te promoten in ruil voor een financiële beloning. Mits goed uitgevoerd, kan een goed affiliateprogramma wonderen doen voor je omzet en je merkbereik.
8. Organiseer wedstrijden en weggeefacties
Dit kan verstrekkende gevolgen hebben; tenslotte houdt iedereen van prijzen en gratis spullen! Veel wedstrijden op socialemediaplatforms zoals Facebook vereisen bijvoorbeeld dat de gebruiker bepaalde acties onderneemt (zoals het liken en delen van de post, reageren, vrienden taggen, enz.), wat kan resulteren in een exponentiële toename van het bereik.
U kunt besluiten om een gratis product, of een bundel van producten weg te geven, of zelfs zover gaan dat u contant geld en fysieke prijzen weggeeft. Laten we eerlijk zijn; dit is gewoon een strategie die werkt, ongeacht of u een digitale winkel of een fysieke winkel runt.
Doe wat je kunt met wat je hebt
Sommige van deze strategieën werken misschien beter voor u dan andere, maar de kern van de zaak is dit: als het gaat om het vergroten van de zichtbaarheid van uw digitale productmerk, is het verstandig om meer dan één ding te proberen.
Groei is niet altijd lineair; soms lijken uw inspanningen beperkte resultaten op te leveren, en soms bent u misschien verrast door wat bijzonder goed werkt. Zoals met de meeste aspecten van digitaal zakendoen, wilt u experimenteren en zien wat het meest effectief is voor uw merk. Het goede nieuws is dat geen van deze strategieën veel (indien enige) financiële investering vereist. U kunt beginnen met wat u heeft, nu meteen. Cool, toch?
Wat is volgens u het meest effectief gebleken voor het laten groeien van uw eigen digitale productmerk? Heeft u gedachten te delen? Laat het ons weten in de reacties hieronder!
Illustratie door Jessica Johnston.
