Heb je videocontent die je wilt monetiseren? Het opzetten van je eigen bedrijf kan intimiderend zijn, maar het is volkomen mogelijk met contentrestrictie.
Wat is dat? Als je het nog niet weet, contentrestrictie stelt je in staat om je content te beperken tot betalende klanten, wat betekent dat je controle hebt over wie toegang heeft tot wat, afhankelijk van wat ze hebben gekocht. Zoals blijkt uit de enorme hoeveelheid betaalde videocontent die op internet beschikbaar is, is video een enorm onderdeel geworden van digitale content en e-commerce – en het zal naar verwachting 80% van het internetverkeer uitmaken tegen 2021. Onnodig te zeggen dat er veel verdienpotentieel is met het verkopen van video's, maar hoe ga je de juiste structuur opzetten?
In dit artikel behandelen we de basisprincipes om je te helpen je videocontentbedrijf op te zetten en te laten draaien met behulp van het contentrestrictiemodel.
Wat ga je verkopen?
Het eerste dat je nodig hebt, is natuurlijk de videocontent zelf! Je kunt individuele video's, videoseries of maandelijkse abonnementen op niveaus van content (of onbeperkte content) verkopen, met een breed scala aan potentieel lucratieve opties om uit te kiezen, zoals:
- Informatieve en educatieve video's
- Tutorials en how-to video's
- Vlogs en commentaar
- Podcasts en interviews
- Uitlegvideo's
- Recensies
- Animaties
- Films, documentaires en tv-shows
- Muziekmixen en radioshows
Misschien heb je al een oeuvre dat je wilt organiseren in een bedrijf, of je bent net begonnen en zoekt ideeën. Hoe dan ook, het contentrestrictiemodel is vrijwel hetzelfde, ongeacht in welke subcategorie je zit, met het belangrijkste onderscheid dat de prijsstructuur is (daar komen we later op terug).
De productiebasis
Of je nu ervaring hebt met videoproductie of niet, je kunt een videocontentbedrijf opzetten; sommige contentmakers maken al hun video's met niet meer dan een smartphone, terwijl anderen hun eigen productieteams of videoproducenten hebben.
Wat de situatie ook is, het volstaat te zeggen dat wanneer je een bedrijf start dat volledig is gebaseerd op de creatie van videocontent, het nuttig is om ten minste enige kennis te hebben van de creatieve / technische kant. Met zoveel video's waaruit consumenten kunnen kiezen, wat zal ervoor zorgen dat de jouwe opvalt?
Productie van hoge kwaliteit voegt niet alleen toe aan de waarde van je video's; het plaatst ze op een professioneel speelveld – en trekt ook de aandacht van nieuwe kijkers! Waar hebben we het over qua apparatuur? Nou, het hangt af van je budget.
Er zit een zekere wijsheid in om gewoon te beginnen met wat je hebt en het onderweg aan te passen – tenslotte hebben veel contentmakers hun eigen bedrijven op die manier opgebouwd, en trends veranderen zo snel dat het soms gemakkelijk is om iets te missen als je te veel tijd besteedt aan voorbereiding! Als je echter de middelen hebt, kan het aanschaffen van een paar standaarduitrustingen je product naar een hoger niveau tillen. Een professionele DSLR-camera, statief, verlichtingskit en videobewerkingssoftware kunnen net genoeg zijn om content te creëren met de kwalitatieve productiewaarde die de verkopen gaande houdt.
Bovendien gebruiken veel contentmakers merkeigen intro-logo's, motion graphics of afbeeldingen om continuïteit in hun content te creëren. Overweeg een freelancer in te huren om een soort kenmerkend grafisch element voor je video's te ontwerpen, of maak er zelf een als je dat kunt! Je kunt ook overwegen te investeren in aangepaste of rechtenvrije muziek.
Als het op videobewerking aankomt, heb je een verscheidenheid aan keuzes. Software zoals Adobe Premiere Pro en Final Cut Pro zijn professionele opties, en als je een Mac-gebruiker bent, heb je waarschijnlijk al toegang tot het meer beginnersvriendelijke iMovie. Als je er niet zeker van bent om de videobewerking zelf te doen, kijk je misschien naar het inhuren van iemand om het voor je te doen.
Je content huisvesten
Om je klanten je video's te laten bekijken, moet je ze ergens huisvesten. Videoplatforms zoals Vimeo en YouTube zijn de aangewezen plekken voor het hosten van videocontent, waardoor je de mogelijkheid hebt om de video's in te sluiten op je websitepagina's, in e-mails en elders.
Als je je video's naar YouTube uploadt en de toegang ertoe beperkt, wil je ze ongezien houden (alleen toegankelijk via een privélink). Het nadeel is dat mensen het webadres gemakkelijk kunnen delen zodra ze het hebben. Wat dacht je van Vimeo, vraag je? Het is relatief vergelijkbaar – je kunt je video's verbergen voor de Vimeo-community en ze alleen toegankelijk maken via embedding.
Eén ding om te overwegen is dat hoewel YouTube gratis te gebruiken is (met onbeperkte opslag), Vimeo maandelijkse upload- en opslaglimieten heeft. Vimeo biedt echter een verscheidenheid aan betaalde abonnementen die zaken omvatten zoals speler-aanpassing en meerdere gebruikers, evenals een over het algemeen schonere look en algehele hogere esthetiek (omdat het is ontworpen voor "makers") zonder advertenties.
Je zou je video's kunnen hosten op Amazon S3, maar aangezien je zou betalen op basis van je bandbreedtegebruik, is het niet de beste optie als je veel video's maakt met grote bestandsgroottes (ook wel bekend als de meeste video's!)
Dus, hoe beperk je die content toch?
Zodra je video's zijn geüpload en veilig zijn opgeslagen op het platform van je keuze, kun je beginnen met het organiseren van je content. Als je een WordPress-website hebt, zijn er verschillende plugins die speciaal zijn ontworpen om de functionaliteit voor contentbeperking aan je site toe te voegen. Plugins zoals Content Restriction maken het mogelijk om specifieke pagina's, berichten of videotopics/categorieën te beperken tot bevestigde kopers.
Gratis content versus afgeschermde content versus premium content
Wanneer je je videocontentbedrijf opzet, moet je beslissen welke van je video's gratis en toegankelijk zullen zijn voor het publiek, welke afgeschermd zullen zijn (vereisen aankoop of een accountregistratie of een ander soort uitwisseling, zoals het indienen van een e-mailadres bij je mailinglijst), en welke premium content zullen zijn.
Gratis video's zijn een geweldige manier om mensen binnen te halen; dit kunnen "teaser"-video's zijn of de eerste aflevering van een serie, of een ander soort introductievideo. Hoewel het verleidelijk is om veel gratis spullen weg te geven om veel verkeer te genereren, wees voorzichtig!
Aangezien een videocontentbedrijf gebaseerd is op de verkoop van video's, wil je niet te veel weggeven - vooral niet als je betaalt voor de videohosting. Uiteindelijk is het aan jou, wat voor soort content je produceert en wat je doelen zijn. Het is gewoon verstandig om zorgvuldig na te denken over hoe je gratis content wilt benaderen.
Je beperkte content is je "afgeschermde" content. Misschien is al je content afgeschermd, behalve dat kijkers bijvoorbeeld gratis toegang krijgen tot bepaalde video's door zich aan te melden voor je nieuwsbrief. Of, je afgeschermde content is allemaal betaalde content, waarvoor je moet betalen om toegang te krijgen. Je kunt ook verschillende versies van je video's aanbieden, waarbij je mensen toegang geeft tot een kortere, "basis"-versie, terwijl je betaalde versies beperkt die downloadbare werkboeken of werkbladen, audioversies of andere extra's bevatten.
Premium content is een andere strategie om over na te denken, waarbij je inspeelt op de aantrekkingskracht van exclusiviteit die zo'n groot deel van de handel drijft! Beschouw Amazon Prime als een voorbeeld; alle Prime-leden hebben toegang tot bepaalde films en tv-programma's in standaarddefinitie, maar sommige selecties worden geleverd met de optie om te betalen voor de HD-versie (een premium optie).
Prijsmodellen
Prijzen gaan hand in hand met je contentstrategie. Bied je individuele video's, videoseries, pakketten of bundels aan, of maandelijkse abonnementen met onbeperkte toegang via het lidmaatschapsmodel? De manier waarop je je bedrijf wilt structureren, bepaalt hoe je je producten prijst.
Als je besluit om alleen individuele video's te verkopen, kun je individuele pagina's of berichten met je ingesloten video beperken. Als je echter het lidmaatschapsmodel gebruikt, kun je besluiten om je content te beperken op basis van lidmaatschapsniveaus, waardoor je leden onbeperkte toegang krijgen tot bepaalde delen van je site - of al je content, als ze lid zijn geworden van het hoogste niveau.
Video is de koning van content
Als je video-inhoud maakt, ben je al in een goede positie vanwege de ongelooflijke populariteit en het gemakkelijk te consumeren karakter ervan – nu hoef je alleen nog maar te beslissen hoe je alles organiseert! Inhoudsrestrictie maakt het mogelijk om maximale controle te behouden over hoe je inhoud wordt geconsumeerd – en het geeft je de vrijheid om al je harde werk te gelde te maken.
Verkoop je je eigen video-inhoud met het contentrestrictiemodel? Wat heb je erover te zeggen? Laat het ons zeker weten in een reactie!
Illustratie door Jessica Johnston.
Aan onze lezers: Dit is ons laatste artikel voor 2018 terwijl we een kleine pauze nemen! Bedankt voor je steun en we hopen dat je het met plezier hebt gelezen. Als er iets specifieks is waar je ons in 2019 over zou willen zien schrijven, deel dan je ideeën met ons in de reacties, en we zijn terug in het Nieuwe Jaar! :)
