Według MachMetrics, już 1-sekundowe opóźnienie w czasie ładowania strony może zmniejszyć konwersje w eCommerce o 7% – a to może oznaczać znaczną utratę przychodów!
Ponadto, badania Google z 2018 roku wykazały, że ponad 50% ruchu internetowego pochodzi z urządzeń mobilnych, a mimo to wskaźniki konwersji mobilnych są niższe w porównaniu do wskaźników dla komputerów stacjonarnych. O co chodzi?
Cóż, średnia mobilna strona ładuje się przez 15 sekund, między innymi. Teraz rozważ prawdopodobieństwo odrzucenia wraz ze wzrostem czasu ładowania:
Ale chociaż projektowanie mobile-first staje się coraz ważniejsze, dotyczy to nie tylko witryn mobilnych; Google ustalił również, że ogólnie nadmierne elementy witryny, takie jak tekst, nagłówki i obrazy, zmniejszają prawdopodobieństwo konwersji o ponad 90%!
Faktem jest, że jako społeczeństwo jesteśmy szybcy i skupieni na wydajności. Klienci nie chcą czekać, zwłaszcza gdy są inne strony, z którymi mogliby prowadzić interesy. Im bardziej usprawniona i wydajna jest Twoja witryna, tym lepsze będzie doświadczenie użytkownika, co przełoży się na wyższą sprzedaż, większą lojalność klientów, większą świadomość marki i ostatecznie – większy wzrost.
Nawet jeśli dopracowałeś swoją witrynę z produktami cyfrowymi, mogą istnieć ulepszenia, o których nie pomyślałeś, lub dodatkowe sposoby na pełną optymalizację doświadczenia dla Twoich klientów. Koniec końców, poprawa wydajności Twojej witryny może tylko przynieść korzyści Twojej firmie!
Mając to na uwadze, przyjrzyjmy się kilku sposobom, w jakie możesz poprawić wydajność witryny dla swojego sklepu z produktami cyfrowymi.
1. Zoptymalizuj hosting i przechowywanie danych
Hosting i przechowywanie danych leżą u podstaw wszystkiego, co robisz, od serwowania treści po cyfrowe dostarczanie Twoich produktów; mówiąc prościej, są kluczowe dla sukcesu każdego sklepu cyfrowego – ale szczególnie jeśli chodzi o produkty cyfrowe.
Jeśli chcesz poprawić wydajność swojej witryny, optymalizacja hostingu jest dobrym miejscem do rozpoczęcia. Używanie zarządzanego hostingu WordPress jest idealne, jeśli prowadzisz swoją witrynę na WordPressie, ale ogólnie rzecz biorąc, dobra niezawodność i szybkość są ważnymi czynnikami przy wyborze hosta.
Jako sprzedawca produktów cyfrowych możesz nie uważać, że lokalizacja ma duże znaczenie – w końcu produkty cyfrowe można kupić praktycznie z każdego miejsca, prawda? Nawet jeśli to prawda, nadal istnieją zalety optymalizacji lokalizacji serwerów zgodnie z Twoimi głównymi grupami demograficznymi. Na przykład, jeśli większość Twoich klientów pochodzi z USA, może mieć sens wybór serwera, który również znajduje się w USA.
Dodatkowo możesz zdecydować się na użycie sieci dostarczania treści (lub CDN), która dostarcza zasoby (takie jak obrazy, skrypty lub ogólnie większe pliki, które ładują się dłużej) za pośrednictwem serwerów w najbliższej lokalizacji do poszczególnego klienta / użytkownika, nawet jeśli Twój główny serwer znajduje się w innej lokalizacji.
W wielu przypadkach właściciele sklepów z produktami cyfrowymi korzystają z usług takich jak Amazon S3 do dostarczania plików, zwłaszcza jeśli produkty mają duży rozmiar pliku (jak w przypadku na przykład filmów, audio, obrazów i plików projektów kreatywnych).
W przypadku produktów cyfrowych potencjał szybkiego skalowania w pionie jest tak duży, że ograniczenia przestrzeni dyskowej mogą naprawdę przeszkadzać, wpływając na wydajność witryny, ponieważ dodatkowe obciążenie serwera spowalnia działanie dla użytkowników.
Podsumowując, oto najważniejsze wskazówki dotyczące optymalizacji hostingu i przechowywania danych:
- Użyj zarządzanego hostingu WP
- Użyj niezawodnego i szybkiego hosta
- Wybierz serwer znajdujący się blisko Twojej głównej grupy demograficznej
- Użyj sieci CDN do lokalnego dostarczania zasobów
- Użyj usług przechowywania w chmurze, takich jak Amazon S3, do dostarczania produktów cyfrowych
2. Użyj lekkiego motywu
Motywy mogą dodawać zaskakującą ilość „bloatu” do kodu Twojej witryny, co skutkuje większą liczbą zapytań i większą ilością informacji do przetworzenia przed dostarczeniem treści użytkownikowi. Ostatecznie dodatkowy czas ładowania (a może nawet utracone sprzedaże) może nie być wart ekscytujących „dzwonków i gwizdków”, które reklamują niektóre motywy.
Wybierając motyw dla swojego sklepu z produktami cyfrowymi, upewnij się, że szukasz motywów lekkich i „wolnych od bloatu”, unikając wszelkich dodatkowych elementów, które wiadomo, że obniżają konwersję, takich jak ruchome suwaki, animowane elementy itp. Warto również wspomnieć, że w miarę jak Google zmierza w kierunku indeksowania najpierw mobilnego, bardziej minimalistyczne projekty zoptymalizowane pod kątem szybkości będą nadal faworyzowane przez wyszukiwarki.
3. Minimalizuj wtyczki
Minimalizowanie wtyczek nie tylko poprawia wydajność witryny; pomaga również zmniejszyć ryzyko bezpieczeństwa witryny. Chociaż istnieją wtyczki zaprojektowane specjalnie z myślą o wydajności witryny, jako ogólna filozofia, mniej znaczy więcej!
Rozważ wyłączenie nieużywanych wtyczek, przełączenie się na lżejsze wtyczki lub usunięcie wtyczek, które nie są absolutnie niezbędne (lub wtyczek i ustawień wtyczek, które są znane z wysokiego zużycia procesora). Narzędzia takie jak GTMetrix mogą dostarczyć Ci tego rodzaju informacji, a także danych na temat Google Page Speed, czasu ładowania strony i innych analiz.
4. Kompresuj obrazy
Według Google „25% stron mogłoby zaoszczędzić ponad 250 KB, a 10% ponad 1 MB” poprzez kompresję obrazów i tekstu. Jeśli chodzi o rozmiar pliku obrazu w porównaniu do jakości, istnieje złoty środek; może to wymagać prób i błędów, ale nie bój się eksperymentować, aby zobaczyć, czy możesz zachować jak najwięcej jakości obrazu, jednocześnie optymalizując obrazy pod kątem szybkiego wyświetlania w sieci.
Jeśli nie wiesz, od czego zacząć, oto kilka standardowych najlepszych praktyk:
- Używaj plików PNG lub SVG do logo
- Używaj plików JPEG do zdjęć produktów (spróbuj kompresji 70%)
- Skaluj obrazy do zamierzonego zastosowania; nie używaj większych wymiarów obrazu niż jest to potrzebne
- Używaj narzędzi takich jak TinyPNG do kompresji oryginalnych, wysokiej rozdzielczości obrazów (zdjęć, ilustracji itp.)
5. Użyj buforowania
W najbardziej podstawowym ujęciu, buforowanie usprawnia proces dostarczania treści. Mówiąc dokładniej, gdy ktoś odwiedza Twoją witrynę, zapytanie (lub żądanie treści) jest wysyłane do Twojego serwera – ale użycie buforowania może zaoszczędzić serwerowi wiele zasobów, zwłaszcza jeśli wiele osób odwiedza Twój sklep i przegląda Twoje treści.
Wtyczki buforujące, takie jak WP Rocket, zasadniczo analizują Twoje posty i strony, przekształcając je w statyczne pliki HTML, które są następnie dostarczane znacznie szybciej. Może to mieć ogromne znaczenie dla odwiedzających Twoją witrynę!
6. Zastosuj optymalizację mobilną
Przewiduje się, że handel mobilny będzie odpowiadał za ponad 50% sprzedaży w eCommerce do 2021 roku! Nie trzeba dodawać, że optymalizacja Twojego sklepu z produktami cyfrowymi pod kątem użytkowania mobilnego staje się coraz bardziej konieczna i jest to również ważna część poprawy wydajności witryny!
Potrzeba szybkości
Wydajność będzie nadal wymagana, aby konkurować na polu eCommerce – i chociaż poprawa wydajności witryny może być ciągłym zadaniem w miarę zmian trendów i technologii, możesz skorzystać z tych wskazówek, aby zacząć.
Przeanalizuj swoją obecną witrynę, aby zobaczyć, czy zastosowałeś już niektóre z wymienionych metod i dowiedz się, co jeszcze wymaga uwagi. Istnieje sporo narzędzi i zasobów, które mogą Ci w tym pomóc; Pingdom, PageSpeed Insights i YSlow, aby wymienić tylko kilka!
Co najbardziej wpłynęło na wydajność Twojej witryny? Jakie wskazówki i triki masz do podzielenia się? Chętnie poznamy Twoje przemyślenia, więc zostaw nam komentarz poniżej!
Ilustracja: Jessica Johnston.
