Budowanie, optymalizacja i marketing Twojej witryny w celu przyciągnięcia użytkowników wymaga dużo czasu i energii. Ale jak zamienić tych odwiedzających w subskrybentów?
Od lat pomagam firmom w ich marketingu cyfrowego. Jedna strategia konsekwentnie przewyższa pozostałe: oferowanie czegoś w rodzaju darmowego pobrania w zamian za adresy e-mail.
To proste podejście daje odwiedzającym natychmiastową wartość, jednocześnie pomagając Ci zbudować listę e-mail w WordPress.
Najlepsze jest to, że nie potrzebujesz skomplikowanych umiejętności technicznych ani dużego budżetu, aby to zadziałało. Easy Digital Downloads ułatwia przechwytywanie adresów e-mail, dostarczanie darmowych treści i rozwijanie listy subskrybentów.
🔎 W tym przewodniku przeprowadzę Cię przez proces krok po kroku.
Dlaczego warto używać darmowych pobrań do budowania listy e-mail?
Prowadzenie witryny bez budowania listy e-mail jest jak łowienie ryb bez sieci. Możesz złapać kilka ryb, ale większość po prostu przepływa obok. Widziałem zbyt wielu właścicieli witryn zarzucających swoje sieci za pomocą postów w mediach społecznościowych i ukierunkowanych reklam, tylko po to, by patrzeć, jak potencjalni klienci odpływają, ponieważ nie ma sposobu, aby ich przyciągnąć z powrotem.
Standardowe formularze rejestracji i zapisu na e-mail ledwo poruszają igłę w dzisiejszych czasach. Większość odwiedzających przewija je, i kto może ich winić? Nie ma natychmiastowej korzyści z oddania swojego adresu e-mail.
Ale kiedy oferujesz coś wartościowego w zamian, takiego jak darmowy e-book, szablon lub zasób, wszystko się zmienia. Obserwowałem, jak współczynniki konwersji znacznie wzrosły tylko dzięki dodaniu odpowiedniego darmowego pobrania lub oferty ulepszenia treści.
Oferowanie darmowego pobrania zawsze skutkuje konwersjami. Klienci kochają darmowe rzeczy, a darmowe pobranie toruje drogę do większej liczby sprzedaży. Jest to jedna z najpotężniejszych technik pozyskiwania klientów.
Wykorzystanie darmowych pobrań jako magnesów na potencjalnych klientów
Easy Digital Downloads oferuje kolekcję dodatków, które pomogą Ci zbudować listę e-mail w WordPress. Rozszerzenie Free Downloads wykonuje większość pracy.
EDD oferuje również wiele integracji z marketingiem e-mailowym, w tym Mailchimp, AWeber, Sendy itp.
Kiedy ktoś się zapisuje, otrzymuje natychmiastowy dostęp do Twojego pobrania, podczas gdy Ty budujesz swoją listę e-mail. Wszystko dzieje się za kulisami, podczas gdy Ty skupiasz się na tworzeniu świetnych treści i zapewnianiu najlepszych doświadczeń klienta.
Dodatek działa ze wszystkimi pobraniami, których cena jest ustawiona na '0'. Zamiast wysyłać użytkowników przez standardowy proces realizacji zakupu podczas pobierania darmowego pliku, wyświetlane jest okno modalne z prośbą o podanie imienia i adresu e-mail.
Następnie użytkownik jest natychmiast przekierowywany na stronę sukcesu i otrzymuje linki do pobrania pliku.
Zbuduj swoją listę e-mail za pomocą darmowych pobrań
Poniżej przeprowadzę Cię przez kroki tworzenia listy e-mail w WordPress przy użyciu darmowych pobrań.
Krok 1. Zainstaluj EDD i Darmowe pobieranie
Najpierw upewnijmy się, że mamy odpowiednie narzędzia. Będziesz potrzebować Easy Digital Downloads oraz dodatku Free Downloads, który jest dołączony do każdego EDD Pass.
Jeśli dopiero zaczynasz z EDD, możesz wybrać plan premium, który najlepiej odpowiada Twoim potrzebom. Następnie pobierz wtyczkę EDD Pro ze swojego panelu konta.
Aby zainstalować ją w swojej witrynie WordPress, przejdź do Wtyczki » Dodaj nową wtyczkę » Prześlij wtyczkę » Wybierz plik.
Prześlij plik zip, a następnie kliknij Zainstaluj teraz, a potem Aktywuj wtyczkę. Gdy to zrobisz, zobaczysz nową pozycję menu Pobrane w swoim panelu.
Możesz wybrać Rozpocznij, aby uruchomić kreatora konfiguracji. Zapoznaj się z naszym Przewodnikiem Szybkiego Startu EDD lub Filmem z Szybką Konfiguracją, aby uzyskać więcej informacji.
Gdy Twój sklep EDD będzie już skonfigurowany, przejdź do Pobrane » Rozszerzenia.
Znajdź Darmowe pobrania, a następnie wybierz Zainstaluj.
Krok 2. Skonfiguruj integrację z marketingiem e-mailowym
Będąc w sekcji Rozszerzenia, przyjrzyj się opcjom integracji z marketingiem e-mail. Zainstaluj dodatek dla preferowanego serwisu e-mail (np. MailChimp lub AWeber).
Teraz upewnijmy się, że Twój serwis marketingowy e-mail jest prawidłowo podłączony i zintegrowany. Użyję MailChimp jako przykładu, ponieważ jest popularny, ale proces jest podobny dla innych dostawców.
Przejdź do Pobrane » Ustawienia » Marketing. Znajdź swoją integrację marketingową e-mail (w tym przypadku MailChimp).
Będziesz potrzebować klucza API ze swojego konta marketingowego e-mail. Nie martw się, jest to jednorazowa konfiguracja. W przypadku MailChimp zaloguj się na swoje konto, kliknij ikonę profilu, a następnie przejdź do Konto » Dodatki » Klucze API, aby wygenerować nowy.
Wróć do WordPress, wklej swój klucz API w wyznaczonym polu i kliknij Zapisz zmiany. Po połączeniu listy mailingowe pojawią się w menu rozwijanym. Wybierz listę, na którą chcesz, aby nowi subskrybenci byli dodawani po pobraniu Twoich darmowych treści.
Zapoznaj się z tym filmem instruktażowym, aby dowiedzieć się więcej o Darmowych pobraniach + Mailchimp.
💡 Wskazówka: Utwórz w swojej platformie marketingowej e-mail specjalny segment lub tag dla subskrybentów darmowych pobrań. Pomaga to śledzić, które magnesy na leady działają najlepiej i pozwala wysyłać ukierunkowane e-maile uzupełniające w oparciu o to, co ludzie pobrali.
Krok 3. Utwórz swój pierwszy magnes na potencjalnych klientów
Czas skonfigurować darmowe pobranie, które przyciągnie subskrybentów. Odkryłem, że najlepsze magnesy na leady rozwiązują konkretny problem lub zapewniają natychmiastową wartość. Pomyśl o szablonach, arkuszach ściągawkowych lub przewodnikach szybkiego startu.
Nie muszą to być ogromne e-booki. Czasami jednostronicowy plik PDF, który rozwiązuje konkretny problem, działa.
Przejdź do Pobrane » Dodaj nowe, aby stworzyć swój magnes na potencjalnych klientów.
Nadaj mu jasny tytuł, który podkreśla jego wartość (np. „Lista kontrolna SEO w 5 minut” zamiast tylko „Przewodnik SEO”). W głównym edytorze napisz przekonujący opis, wyjaśniający, co ludzie otrzymają.
W sekcji Szczegóły pobierania pozostaw cenę ustawioną na 0,00 $, ponieważ oferujemy to jako darmowe pobranie.
W sekcji Pliki do pobrania kliknij ikonę URL pliku, aby dodać swój magnes na potencjalnych klientów. Po przesłaniu nadaj plikowi jasną Nazwę pliku.
To zobaczą subskrybenci podczas pobierania. Jeśli masz wiele formatów plików (np. PDF i EPUB), możesz dodać je wszystkie tutaj.
💡 Wskazówka: Nazwij swój plik profesjonalnie, na przykład „seo-checklist.pdf”, zamiast zostawiać go jako „final-final-v2-FINAL.pdf”. Wygląda to bardziej profesjonalnie, gdy subskrybenci widzą nazwę pliku, i pomaga w śledzeniu wersji, jeśli później zaktualizujesz zawartość.
Po zakończeniu zapisz i opublikuj pobieranie.
Krok 4. Skonfiguruj ustawienia darmowych pobrań
Następnie skonfiguruj system do automatycznego dostarczania Twojego magnesu na potencjalnych klientów i przechwytywania adresów e-mail. Przetestowałem różne konfiguracje i podzielę się ustawieniami, które zazwyczaj najlepiej konwertują.
Przejdź do Pobrane » Ustawienia » Marketing » Darmowe pobieranie. Tutaj dostosujesz działanie procesu pobierania.
Domyślnie Etykieta przycisku i Etykieta przycisku modalnego są ustawione na „Pobierz teraz”. Ale możesz je zmienić na cokolwiek chcesz.
Włącz opcję Wyświetl przycisk Zamknij, aby dodać ikonę „X” do okna podręcznego. Jeśli włączysz opcję Pomiń, jeśli zalogowany, zalogowani użytkownicy zobaczą tylko przycisk Pobierz teraz, bez konieczności podawania adresu e-mail.
Możesz również wymagać od użytkowników zgody na politykę prywatności przed pobraniem pliku.
W sekcji Ustawienia pól znajdują się opcje Zbieraj imię i Wymagaj imienia.
Istnieje kilka dodatkowych ustawień. Na przykład możesz włączyć opcję Wymagaj weryfikacji adresu e-mail. Zapoznaj się z naszą dokumentacją dotyczącą darmowych pobrań, aby uzyskać szczegółowe wskazówki dotyczące każdej opcji ustawień.
Pamiętaj, aby zapisać ustawienia po zakończeniu.
Krok 5. Przetestuj swój darmowy magnes na potencjalnych klientów
Zanim ogłosisz swoje darmowe pobieranie światu, upewnijmy się, że wszystko działa sprawnie.
Najpierw wyświetl stronę pobierania tak, jak zrobiłby to zwykły gość. Najprostszym sposobem jest otwarcie witryny w oknie przeglądarki incognito (zapewnia to, że widzisz ją jako nowy gość). Kliknij przycisk pobierania i sprawdź, czy formularz przechwytywania adresu e-mail pojawia się poprawnie.
Spróbuj przesłać formularz z testowym adresem e-mail. Pobieranie powinno rozpocząć się automatycznie.
Teraz sprawdź te kluczowe punkty w swojej platformie e-mail marketingowej. Przejdź do listy subskrybentów i zweryfikuj, czy testowy e-mail został dodany poprawnie. Jeśli korzystasz z MailChimp lub podobnych usług, upewnij się, że wszelkie automatyczne e-maile powitalne lub wiadomości z potwierdzeniem pobrania działają zgodnie z przeznaczeniem.
💡Wskazówka: Utwórz dedykowany adres e-mail do testów (np. [email protected]). Dzięki temu Twoje testowe zgłoszenia będą oddzielone od prawdziwych subskrybentów i łatwiej będzie zidentyfikować problemy, jeśli coś nie działa poprawnie.
Często zadawane pytania dotyczące rozwijania listy e-mail w WordPress
Podsumujmy, odpowiadając na często zadawane pytania dotyczące korzystania z darmowych pobrań do budowania listy e-mail w WordPress.
Jaki jest najłatwiejszy sposób na zbudowanie mojej listy e-mail w WordPress?
Najłatwiejszym sposobem na zdobycie subskrybentów listy e-mail w WordPress jest zaoferowanie czegoś darmowego i wartościowego w zamian. Może to być wszystko, od listy kontrolnej w formacie PDF po e-booka lub inny rodzaj treści.
Kluczem jest upewnienie się, że jest ona odpowiednia dla Twojej grupy docelowej. Easy Digital Downloads to wiodące rozwiązanie WordPress do sprzedaży i oferowania produktów cyfrowych oraz plików do pobrania. Dodatek Free Downloads sprawia, że tworzenie magnesów na leady i oferowanie darmowych treści jest niezwykle proste.
Czy mogę wymagać więcej informacji od subskrybentów przed pobraniem?
Chociaż możesz prosić o więcej szczegółów, każde dodatkowe pole formularza zazwyczaj zmniejsza współczynniki konwersji o 10-15%. Trzymaj się adresu e-mail i być może imienia, chyba że masz przekonujący powód, aby zebrać więcej informacji.
Co jeśli ludzie zrezygnują z subskrypcji po otrzymaniu darmowego pobrania?
Niektóre rezygnacje są normalne, ale jeśli widzisz wysokie wskaźniki, zazwyczaj oznacza to rozbieżność między tym, co obiecałeś, a tym, co dostarczyłeś. Upewnij się, że Twój magnes na leady dostarcza realną wartość, a Twoje kolejne e-maile nadal dostarczają przydatnych treści związanych z tematem pobrania.
Jakie są inne narzędzia do tworzenia magnesów na leady i rozwoju listy e-mail dla WordPress?
Oprócz Easy Digital Downloads i integracji z usługami e-mail marketingowymi, które oferuje, polecam również WPForms i OptinMonster. WPForms jest idealny do tworzenia formularzy, które przechwytują leady. OptinMonster pomaga optymalizować współczynniki konwersji poprzez strategiczne wyskakujące okienka.
Zbuduj swoją listę e-mail w WordPress już dziś
Budowanie listy e-mail w WordPress od zera nie dzieje się z dnia na dzień. Ale posiadanie solidnej listy e-mail gwarantuje bardziej spójny ruch niż poleganie wyłącznie na mediach społecznościowych lub kampaniach reklamowych.
Jeśli jesteś gotów zbudować swoją listę subskrybentów e-mail w WordPress, korzystając z Free Downloads, zdobądź dziś przepustkę EDD.
Chcesz jeszcze więcej wskazówek dotyczących e-mail marketingu? Sprawdź nasz przewodnik dla sprzedawców internetowych dotyczący e-maili po zakupie!
📣 P.S. Pamiętaj, aby zapisać się do naszego newslettera i śledzić nas na Facebooku, Twitterze/X lub LinkedIn, aby uzyskać więcej zasobów WordPress!
