Você tem conteúdo em vídeo que deseja monetizar? Montar seu próprio negócio pode ser intimidante, mas é totalmente possível com restrição de conteúdo.
O que é isso? Se você ainda não sabe, a restrição de conteúdo permite restringir seu conteúdo a clientes pagantes, o que significa que você controla quem tem acesso ao quê, dependendo do que eles compraram. Como evidenciado pela enorme quantidade de conteúdo de vídeo pago disponível na internet, o vídeo se tornou uma parte importante do conteúdo digital e do comércio eletrônico – e a projeção é que ele represente 80% do tráfego da internet até 2021. Desnecessário dizer que há um grande potencial de ganhos com a venda de vídeos, mas como você configura a estrutura certa?
Neste post, cobrimos o básico para ajudá-lo a colocar seu negócio de conteúdo em vídeo em funcionamento usando o modelo de restrição de conteúdo.
O que você vai vender?
A primeira coisa que você precisará é – é claro – o próprio conteúdo em vídeo! Você pode vender vídeos individuais, séries de vídeos ou assinaturas mensais para níveis de conteúdo (ou conteúdo ilimitado), com uma ampla variedade de opções potencialmente lucrativas para escolher, como:
- Vídeos informativos e educacionais
- Tutoriais e vídeos de "como fazer"
- Vlogs e comentários
- Podcasts e entrevistas
- Vídeos explicativos
- Avaliações
- Animações
- Filmes, documentários e programas de TV
- Mixagens de música e programas de rádio
Talvez você já tenha um corpo de trabalho que deseja organizar em um negócio, ou esteja apenas começando e procurando ideias. De qualquer forma, o modelo de restrição de conteúdo é virtualmente o mesmo, não importa em qual subcategoria você esteja, sendo a principal distinção a estrutura de preços (chegaremos a isso mais tarde).
O básico da produção
Se você tem experiência em produção de vídeo ou não, você pode montar um negócio de conteúdo em vídeo; alguns criadores de conteúdo fazem todos os seus vídeos com um smartphone, enquanto outros têm suas próprias equipes de produção ou produtores de vídeo.
Qualquer que seja o caso, basta dizer que, ao iniciar um negócio inteiramente baseado na criação de conteúdo em vídeo, é útil ter pelo menos algum entendimento do lado criativo/técnico. Com tantos vídeos disponíveis para os consumidores escolherem, o que fará com que os seus se destaquem?
A produção de alta qualidade não apenas agrega valor aos seus vídeos; ela os coloca em um campo profissional – e também chama a atenção de novos espectadores! Do que estamos falando em termos de equipamento? Bem, depende do seu orçamento.
Há uma certa sabedoria em simplesmente começar com o que você tem e ajustar ao longo do caminho – afinal, muitos criadores de conteúdo construíram seus próprios negócios dessa forma, e as tendências mudam tão rapidamente que às vezes é fácil perder algo se você gastar muito tempo se preparando! No entanto, se você tiver os meios, adquirir alguns itens padrão da indústria pode levar seu produto para o próximo nível. Uma câmera DSLR profissional, tripé, kit de iluminação e software de edição de vídeo podem ser suficientes para criar conteúdo com valor de produção de qualidade que manterá as vendas fluindo.
Além disso, muitos criadores de conteúdo tendem a usar logotipos de introdução de marca, motion graphics ou imagens para criar continuidade em seu conteúdo. Considere contratar um freelancer para projetar algum tipo de elemento gráfico de assinatura para seus vídeos, ou crie um você mesmo, se puder! Você também pode considerar investir em música personalizada ou isenta de royalties.
Quando se trata de edição de vídeo, você tem uma variedade de opções. Softwares como Adobe Premiere Pro e Final Cut Pro são opções de nível profissional e, se você for um usuário de Mac, provavelmente já tem acesso ao iMovie, mais amigável para iniciantes. Se você não se sentir confiante para fazer a edição de vídeo sozinho, pode considerar contratar alguém para fazer isso por você.
Hospedando seu conteúdo
Para que seus clientes possam assistir aos seus vídeos, você precisará hospedá-los em algum lugar. Plataformas de compartilhamento de vídeo como Vimeo e YouTube são os lugares ideais para hospedar conteúdo de vídeo, dando a você a capacidade de incorporar os vídeos em suas páginas de site, em e-mails e em outros lugares.
Se você estiver enviando seus vídeos para o YouTube e restringindo o acesso a eles, você vai querer mantê-los não listados (acessíveis apenas por meio de um link privado). A desvantagem é que as pessoas podem facilmente compartilhar o endereço da web assim que o tiverem. E quanto ao Vimeo, você pergunta? É relativamente semelhante – você pode ocultar seus vídeos da comunidade Vimeo e torná-los acessíveis apenas por meio de incorporação.
Uma coisa a considerar é que, enquanto o YouTube é gratuito para usar (com armazenamento ilimitado), o Vimeo tem limites mensais de upload e armazenamento. No entanto, o Vimeo oferece uma variedade de planos pagos que incluem coisas como personalização do player e vários usuários, bem como uma aparência geralmente mais limpa e estética geral de maior qualidade (já que é projetado para "criadores") sem anúncios.
Você poderia hospedar seus vídeos no Amazon S3, mas como você pagaria de acordo com o uso de sua largura de banda, não é a melhor opção se você estiver fazendo muitos vídeos com arquivos grandes (também conhecidos como *a maioria* dos vídeos!)
Então, como você restringe esse conteúdo de qualquer maneira?
Depois que seus vídeos forem carregados e hospedados com segurança na plataforma de sua escolha, você poderá começar a organizar seu conteúdo. Se você tem um site WordPress, existem vários plugins projetados especificamente para adicionar a funcionalidade de restrição de conteúdo ao seu site. Plugins como Content Restriction tornam possível restringir páginas, posts ou tópicos/categorias de vídeo específicos para compradores confirmados.
Conteúdo gratuito vs. conteúdo restrito vs. conteúdo premium
Ao configurar seu negócio de conteúdo em vídeo, você precisará decidir quais de seus vídeos serão gratuitos e acessíveis ao público, quais serão restritos (exigindo compra ou cadastro de conta ou algum outro tipo de troca, como o envio de um endereço de e-mail para sua lista de mala direta) e quais serão conteúdo premium.
Vídeos gratuitos são uma ótima maneira de atrair pessoas; podem ser vídeos "teaser" ou o primeiro episódio de uma série, ou algum outro tipo de vídeo introdutório. Embora seja tentador oferecer um monte de coisas gratuitas para gerar muito tráfego, tome cuidado!
Como um negócio de conteúdo em vídeo é baseado na venda de vídeos, você não quer oferecer muito – especialmente se estiver pagando pela hospedagem do vídeo. No final, tudo depende de você, do tipo de conteúdo que você produz e de quais são seus objetivos. É apenas sensato pensar cuidadosamente sobre *como* você deseja abordar o conteúdo gratuito.
Seu conteúdo *restrito* é o seu conteúdo "gated". Talvez *todo* o seu conteúdo seja restrito, exceto que os espectadores podem ter acesso a certos vídeos gratuitamente ao se inscreverem em sua newsletter, por exemplo. Ou, seu conteúdo restrito é todo conteúdo pago, exigindo compra para acessá-lo. Você também pode oferecer versões diferentes de seus vídeos, dando às pessoas acesso a uma versão "básica" mais curta, enquanto restringe versões pagas que incluem workbooks ou planilhas para download, versões em áudio ou outros extras.
Conteúdo premium é outra estratégia a se pensar, aproveitando o apelo da exclusividade que impulsiona tanto o comércio! Considere a Amazon Prime como exemplo; todos os membros Prime têm acesso a certos filmes e programas de TV em definição padrão, mas algumas seleções vêm com a opção de pagar pela versão HD (uma opção *premium*).
Modelos de precificação
A precificação anda de mãos dadas com sua estratégia de conteúdo. Você oferecerá vídeos individuais, séries de vídeos, pacotes ou bundles, ou assinaturas mensais com acesso ilimitado usando o modelo de associação? A forma como você deseja estruturar seu negócio ditará como você precificará seus produtos.
Se você decidir vender apenas vídeos individuais, poderá restringir páginas ou posts individuais com seu vídeo incorporado. No entanto, se você usar o modelo de associação, poderá decidir restringir seu conteúdo com base em níveis de associação, dando aos seus membros acesso ilimitado a certas áreas do seu site – ou a *todo* o seu conteúdo, se eles compraram o nível de associação mais alto.
Vídeo é o rei do conteúdo
Se você cria conteúdo em vídeo, já está em uma boa posição por causa de sua incrível popularidade e natureza facilmente consumível – agora você só precisa decidir como organizar tudo! A restrição de conteúdo permite que você retenha o máximo controle sobre como seu conteúdo é consumido – e lhe dá a liberdade de monetizar todo o seu trabalho árduo.
Você vende seu próprio conteúdo em vídeo usando o modelo de restrição de conteúdo? O que você tem a dizer sobre isso? Certifique-se de nos deixar um comentário!
Ilustração por Jessica Johnston.
Aos nossos leitores: Este é o nosso último artigo de 2018 enquanto fazemos uma pequena pausa! Obrigado pelo seu apoio e esperamos que você tenha gostado da leitura. Se há algo específico sobre o qual você gostaria que escrevêssemos em 2019, por favor, compartilhe suas ideias conosco nos comentários, e nós voltaremos no Ano Novo! :)
