Saber como os visitantes chegam ao seu site é importante, especialmente quando você está administrando um site de comércio eletrônico. Provavelmente, você já usou o Google Analytics para ver esse tipo de dado antes, mas ao combinar o poder das Campanhas Personalizadas do Google Analytics e a nova extensão Campaign Tracker para Easy Digital Downloads, você terá uma ótima visão de como seus links externos estão performando em vendas. Você poderá ter estatísticas de vendas e ganhos para quaisquer dados de campanha, com gráficos e filtros na seção de relatórios do Easy Digital Downloads.
Campanhas Personalizadas
A ideia por trás das campanhas personalizadas é que, sempre que você publica um link em um site externo (anúncios, posts de blog convidados, página promocional, etc.), o URL deve ser identificável de forma exclusiva, para que você possa rastrear sua eficácia.
Se você não está familiarizado com a forma como o Google Analytics usa campanhas personalizadas para ajudá-lo a rastrear o tráfego de entrada, você pode usar estes dois documentos oficiais do Google para se familiarizar com o que são links de Campanhas Personalizadas e como criá-los:
Essa informação se torna útil quando você deseja alterar a redação ou o design de um anúncio ou campanha. Ao usar a mesma campanha, mas alterando a tag 'term', você pode ver efetivamente como uma campanha se desempenha ao longo do tempo, quando as alterações são feitas.
Relacionando Campanhas a Ganhos
Até recentemente, para ver o desempenho de uma Campanha Personalizada, você precisava sair do seu administrador do WordPress e usar os painéis do Google Analytics para visualizar informações sobre uma campanha. Existem alguns desafios com o Google Analytics que os usuários normalmente encontravam:
- A interface do usuário do Google Analytics pode ser esmagadora
- Pode diferir dos seus dados de vendas às vezes devido a influências externas como JavaScript desativado, gateways de pagamento, etc.
- Os dados são ligeiramente atrasados no Google Analytics enquanto eles os analisam
A extensão Campaign Tracker para Easy Digital Downloads resolve todos os 3 desses problemas, e sem sair do seu próprio site.
Ao fornecer acesso a dados de vendas e ganhos diretamente da seção de relatórios existente do EDD. Você pode filtrar por datas e campanhas para obter o relatório específico que está procurando.
O Campaign Tracker não depende de nenhum recurso do Google Analytics para registrar a venda no EDD. Ele identifica os visitantes que chegam ao seu site com os parâmetros de Campanha Personalizada descritos acima, extrai as informações relevantes e as salva diretamente nos dados de compra do Easy Digital Downloads. Por causa disso, Easy Digital Downloads (e WordPress) têm acesso para ver informações de campanha sem precisar esperar que o Google Analytics analise os dados.
Ele também funciona em tempo real. Sem esperar que o Google Analytics analise suas campanhas, à medida que as vendas entram, quaisquer dados de campanha estão prontamente disponíveis a partir do momento em que atingem 'Compra'.
Usando esses dados
Na Easy Digital Downloads usamos Campanhas Personalizadas para nos ajudar a entender a eficácia de algumas partes importantes do nosso negócio. Links de mídias sociais, campanhas de e-mail, diretórios de plugins e outras fontes contêm esses parâmetros de campanha. Combinar campanhas com alterações nos ajuda a saber se melhoramos ou prejudicamos a eficácia de um link de volta para o nosso site. Usando a extensão Campaign Tracker, podemos ter uma visão mais rápida de como uma campanha está performando, e se quisermos informações mais detalhadas sobre campanhas, podemos complementá-la com os dados fornecidos no Google Analytics.
