Potrivit MachMetrics, chiar și o întârziere de 1 secundă în timpul de încărcare a paginii poate reduce conversiile eCommerce cu 7% – și asta poate însemna venituri pierdute semnificative!
În plus, cercetările Google din 2018 au arătat că peste 50% din traficul web provine de pe dispozitive mobile, totuși ratele de conversie mobile sunt mai mici în comparație cu ratele de pe desktop. Care e faza?
Ei bine, site-ul mobil mediu necesită 15 secunde pentru a se încărca, pentru început. Acum, luați în considerare probabilitatea de respingere pe măsură ce timpii de încărcare cresc:
Dar, deși designul „mobile-first” crește în importanță, nu sunt afectate doar site-urile mobile; Google a determinat, de asemenea, că, în general, elementele excesive ale site-ului, cum ar fi textul, titlurile și imaginile, reduc probabilitatea de conversie cu peste 90%!
Faptul este că, ca societate, suntem rapizi și concentrați pe eficiență. Clienții nu vor să aștepte, mai ales când există alte site-uri cu care ar putea face afaceri. Cu cât site-ul tău este mai simplificat și mai eficient, cu atât experiența utilizatorului va fi mai bună, rezultând vânzări mai mari, mai multă loialitate a clienților, mai multă conștientizare a mărcii și, în cele din urmă – mai multă creștere.
Chiar dacă ați reglat fin site-ul dvs. de produse digitale, este posibil să existe îmbunătățiri la care nu v-ați gândit sau modalități suplimentare de a optimiza complet experiența pentru clienții dvs. La sfârșitul zilei, îmbunătățirea performanței site-ului dvs. poate doar să vă beneficieze afacerea!
Având în vedere acest lucru, să analizăm câteva dintre modalitățile prin care puteți îmbunătăți performanța site-ului pentru magazinul dvs. de produse digitale.
1. Optimizați găzduirea și stocarea
Găzduirea și stocarea stau la baza a tot ceea ce faceți, de la servirea conținutului la livrarea digitală a produselor dvs.; simplu spus, acestea sunt cruciale pentru succesul oricărui magazin digital – dar mai ales când vine vorba de produse digitale.
Dacă doriți să îmbunătățiți performanța site-ului dvs., optimizarea găzduirii este un bun punct de plecare. Utilizarea unui host WordPress gestionat este ideală dacă rulați site-ul dvs. pe WordPress, dar, în general, o bună fiabilitate și viteză sunt factori importanți atunci când alegeți un host.
Ca vânzător de produse digitale, s-ar putea să nu credeți că locația contează prea mult – la urma urmei, produsele digitale pot fi achiziționate de oriunde, nu? Chiar dacă este adevărat, există încă avantaje în optimizarea locațiilor serverelor în funcție de demografia dvs. principală. De exemplu, dacă majoritatea clienților dvs. sunt din SUA, ar putea avea sens să alegeți un server care se află, de asemenea, în SUA.
În plus, ați putea decide să utilizați o rețea de livrare de conținut (sau CDN), care livrează active (cum ar fi imagini, scripturi sau, în general, fișiere mai mari care durează mai mult să se încarce) prin servere din cea mai apropiată locație de clientul/utilizatorul individual, chiar dacă serverul dvs. principal se află într-o locație diferită.
În multe cazuri, proprietarii de magazine de produse digitale folosesc servicii precum Amazon S3 pentru a livra fișiere, mai ales dacă produsele au o dimensiune mare a fișierului (cum este cazul, de exemplu, cu videoclipuri, audio, imagini și fișiere de proiect creative).
Cu produsele digitale, potențialul de scalare verticală rapidă este atât de mare încât limitările de stocare pot deveni un obstacol, afectând performanța site-ului, deoarece sarcina suplimentară pusă pe serverul dvs. încetinește lucrurile pentru utilizatorii dvs.
Pentru a rezuma, iată cele mai bune sfaturi pentru optimizarea găzduirii și stocării dvs.:
- Utilizați un gazdă WP gestionată
- Utilizați o gazdă fiabilă și rapidă
- Alegeți un server apropiat de publicul dvs. principal
- Utilizați o rețea de livrare de conținut (CDN) pentru a livra resursele local
- Utilizați servicii de stocare în cloud precum Amazon S3 pentru a livra produsele dvs. digitale
2. Utilizați o temă ușoară
Teme pot adăuga o cantitate surprinzătoare de „bloat” la codul site-ului dvs., rezultând în mai multe interogări și mai multe informații de analizat înainte ca conținutul să fie livrat utilizatorului. În final, un timp de încărcare suplimentar (și poate chiar vânzări pierdute) s-ar putea să nu merite efectele speciale incitante pe care le promovează unele teme.
Atunci când alegeți o temă pentru magazinul dvs. de produse digitale, asigurați-vă că alegeți teme ușoare și „fără bloat”, evitând orice elemente suplimentare cunoscute pentru a reduce conversiile, cum ar fi glisoare animate, elemente animate etc. Merită menționat și faptul că, pe măsură ce Google se îndreaptă spre indexarea „mobile-first” (indexarea mobilă întâi), designurile mai minimaliste, optimizate pentru viteză, vor continua să fie favorizate de motoarele de căutare.
3. Minimizați plugin-urile
Minimizarea plugin-urilor nu numai că îmbunătățește performanța site-ului; ajută și la reducerea riscurilor de securitate ale site-ului. Deși există plugin-uri special concepute pentru performanța site-ului, ca o filozofie generală, mai puțin înseamnă mai mult!
Luați în considerare dezactivarea plugin-urilor neutilizate, trecerea la plugin-uri mai ușoare sau eliminarea plugin-urilor care nu sunt absolut esențiale (sau plugin-uri și setări de plugin cunoscute pentru utilizare ridicată a CPU). Instrumente precum GTMetrix vă pot oferi acest tip de informații, plus date despre aspecte precum Google Page Speed, timpul de încărcare a paginii și alte analize.
4. Comprimați imaginile
Conform Google, „25% din pagini ar putea economisi mai mult de 250KB și 10% pot economisi mai mult de 1MB” prin comprimarea imaginilor și textului. Când vine vorba de dimensiunea fișierului imaginii versus calitate, există un echilibru fericit de găsit; poate necesita încercări și erori, dar nu vă fie teamă să experimentați pentru a vedea dacă puteți păstra cât mai multă calitate a imaginii posibil, optimizând în același timp imaginile pentru afișarea rapidă pe web.
Dacă nu sunteți sigur de unde să începeți, iată câteva bune practici standard:
- Utilizați fișiere PNG sau SVG pentru logo-uri
- Utilizați fișiere JPEG pentru imaginile produselor (încercați o compresie de 70%)
- Redimensionați imaginile pentru utilizarea intenționată; nu folosiți dimensiuni mai mari ale imaginii decât este necesar
- Utilizați instrumente precum TinyPNG pentru a comprima imaginile originale, de înaltă rezoluție (fotografii, ilustrații etc.)
5. Utilizați cache
În cei mai simpli termeni, caching-ul simplifică procesul de livrare a conținutului. Mai specific, atunci când cineva vizitează site-ul dvs., o interogare (sau o cerere de conținut) este trimisă serverului dvs. – dar, utilizarea caching-ului poate economisi multe resurse serverului dvs., mai ales dacă mulți oameni vizitează magazinul dvs. și vizualizează conținutul dvs.
Plugin-urile de caching precum WP Rocket analizează în esență postările și paginile dvs., transformându-le în fișiere HTML statice, care sunt apoi livrate mult mai rapid. Acest lucru poate face o diferență uriașă pentru vizitatorii site-ului dvs.!
6. Adoptați optimizarea pentru mobil
Se preconizează că comerțul mobil va reprezenta peste 50% din vânzările eCommerce până în 2021! Inutile să mai spunem că optimizarea magazinului dvs. de produse digitale pentru utilizare mobilă devine din ce în ce mai necesară și este, de asemenea, o parte importantă a îmbunătățirii performanței site-ului!
Nevoia de viteză
Eficiența va continua să fie necesară pentru a concura pe terenul eCommerce – și, în timp ce îmbunătățirea performanței site-ului poate fi o sarcină continuă pe măsură ce tendințele și tehnologiile se schimbă, puteți consulta aceste sfaturi pentru a începe.
Auditați-vă site-ul curent pentru a vedea dacă ați aplicat deja unele dintre metodele menționate și aflați ce mai trebuie abordat. Există destul de multe instrumente și resurse disponibile pentru a vă ajuta pe parcurs; Pingdom, PageSpeed Insights și YSlow, pentru a numi câteva!
Ce a făcut cea mai mare diferență pentru performanța propriului dvs. site? Ce sfaturi și trucuri aveți de împărtășit? Ne-ar plăcea să auzim gândurile dvs., așa că lăsați-ne un comentariu mai jos!
Ilustrație de Jessica Johnston.
