Easy Digital Downloads Temas: Como Fazer Sua Loja Parecer Profissional

Sua loja funciona. Os pedidos chegam, os arquivos são entregues e o dinheiro cai na sua conta.

Então você olha para sua página de produto ao lado de uma loja que admira, e a sua parece inacabada. A imagem do produto é pequena. O preço está em texto simples. Não há nada entre o título e o botão de compra que faça alguém querer clicar nele.

Os temas Easy Digital Downloads são uma grande parte da resposta, e escolher um bom é mais importante do que a maioria das pessoas espera. Mas um tema controla a estrutura do seu site, não o que está dentro das suas páginas de loja. É por isso que duas pessoas podem usar o mesmo tema e ter lojas com aparências muito diferentes.

Três coisas moldam a aparência da sua loja, e saber qual delas é responsável por qual problema é o que transforma isso de adivinhação em uma curta lista de correções.

Este guia aborda cada uma delas.

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Principais Conclusões

Conclusão	O que significa
Tema define a estrutura	Seu tema controla fontes, cores e largura da página em todo o seu site, não o layout da sua loja.
Blocos fazem o trabalho da loja	Easy Digital Downloads envia blocos que constroem suas grades de produtos, botões de compra e carrinho.
Você já tem uma página de loja	O EDD cria uma na ativação, já conectada ao bloco de Produtos.
Pequenos catálogos precisam de ajuda com o layout	Dois produtos podem parecer intencionais ou inacabados. O layout decide qual.

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O Que Realmente Controla a Aparência da Sua Loja EDD

A aparência da sua loja vem de três camadas separadas. Saber qual camada é responsável por qual problema evita que você substitua um tema WordPress que nunca foi o problema.

Essas camadas são:

• Seu tema WordPress. Fontes, cores, largura da página, cabeçalho, rodapé. Tudo em todo o site.
• Blocos Easy Digital Downloads. O que realmente aparece nas suas páginas de loja, como grades de produtos, preços e botões de compra.
• Sua página de checkout. Seu próprio design, em seu próprio caminho, com opções que seu tema não mexe.

Digamos que sua página de produto mostre uma imagem minúscula e um preço simples sem espaço ao redor. Essa é a camada de bloco, não o tema. Trocar de tema mudará a fonte e deixará o layout exatamente tão apertado quanto estava.

Ou talvez suas fontes entrem em conflito e seu cabeçalho pareça datado. Esse é o tema, e um tema de e-commerce digital construído para lojas corrigirá mais disso de fábrica do que um tema de blog geral.

Temas do Easy Digital Downloads: O Que Procurar

Easy Digital Downloads funciona com quase qualquer tema WordPress, então você nunca fica preso a uma lista curta. Mas há uma diferença real entre um tema que simplesmente não atrapalha e um construído com a venda digital em mente.

O segundo tipo vale seu lugar. Ele envia layouts focados em produtos, espaço para sinais de confiança como selos e garantias, e componentes projetados para converter em vez de apenas exibir.

Ao comparar opções, procure tipografia limpa, controle sobre a largura da página e suporte completo ao editor de blocos.

Temas construídos fortemente em torno do WooCommerce valem uma olhada mais atenta antes de você se comprometer. Eles estilam elementos de produto que uma loja digital não usará, e esse peso extra às vezes compete com suas páginas de loja.

O Easy Digital Downloads precisa de um tema especial?

Não, e isso vale a pena saber antes de gastar qualquer coisa. Easy Digital Downloads funciona com a maioria dos temas do WordPress, incluindo os padrões que vêm com o WordPress.

“Funciona com” e “construído para” não são a mesma coisa. Um tema de propósito geral renderizará sua loja corretamente. Um tema projetado para vendas digitais vai além: layouts focados no produto, espaço para selos de confiança e garantias, e modelos de página que dão à sua vitrine espaço para respirar.

Você verá a mesma ideia nos Modelos de Checkout do EDD, que são projetados em torno de como as pessoas realmente compram produtos digitais, em vez de serem estilizações genéricas de checkout.

Qualquer um dos caminhos funciona. O primeiro te deixa online rapidamente. O segundo te dá mais com o que trabalhar à medida que você cresce.

Onde encontrar temas do Easy Digital Downloads

O EDD mantém um diretório de temas de opções que funcionam bem com lojas digitais, que é o lugar mais rápido para começar. Dois que valem a pena mencionar:

GeneratePress mantém seu código mínimo, o que ajuda suas páginas de produto a carregar rapidamente. Ele te dá controle direto sobre larguras de página e tipografia sem um construtor de páginas, e o EDD o lista em seu diretório de temas.

Sydney da aThemes pende para o outro lado, com mais controles visuais integrados para cabeçalhos, rodapés e menus, se você preferir ajustar as coisas clicando em vez de escolher configurações. Ele também está listado no diretório de temas do EDD.

Qualquer um deles te dá uma base limpa. Se você quiser uma comparação mais ampla, reunimos mais temas de ecommerce para WordPress separadamente.

Estilize Suas Páginas de Loja Com Blocos EDD

Esta é a camada que muitos proprietários de lojas nunca tocam, e é onde estão os maiores ganhos visuais.

Easy Digital Downloads envia seu próprio conjunto de blocos para o editor de blocos do WordPress. Eles lidam com tudo o que sua loja precisa exibir: produtos, preços, botões, carrinhos, recibos e páginas de conta.

Como são blocos regulares, você os posiciona e organiza como qualquer outro conteúdo. Sem arquivos de modelo, sem código.

As páginas que o EDD cria para você automaticamente

Ativar Easy Digital Downloads cria todo o fluxo da sua loja antes que você toque em qualquer coisa. Você encontrará todas as atribuições em Downloads » Configurações » Geral » Páginas.

Página	O que ele faz	Bloco usado
Loja	Exibe todos os seus produtos	Produtos
Checkout Principal	Onde os compradores inserem detalhes e pagam	Finalização
Confirmação	A página de agradecimento mostrada logo após a compra	Confirmação
Recibo	Um recibo detalhado com links para download	Recibo
Transação Falhada	Onde os compradores chegam se o pagamento for cancelado ou falhar	nenhum
Histórico de Pedidos	A lista completa de compras de um cliente recorrente	Histórico de Pedidos

Isso significa que você já tem uma vitrine. Muitos proprietários de lojas criam uma segunda página de produtos manualmente sem perceber que a página Loja existe e já está conectada ao bloco de Produtos.

Recibo e Histórico de Pedidos valem a pena estilizar cedo, pois são as páginas para onde os clientes retornam. Um recibo que combina com o resto do seu site diz ao comprador que sua compra foi para um lugar real.

A tela de configurações importa mais do que parece. Se o seu checkout renderizar em branco ou seus recibos pararem de ser exibidos, uma atribuição de página incorreta aqui é uma causa comum. É também o primeiro lugar para verificar após migrar um site, pois os IDs das páginas nem sempre sobrevivem à mudança.

O EDD documenta o fluxo em As Páginas do Plugin.

Cada bloco EDD e o que ele faz

Existem mais de 12 blocos do Easy Digital Downloads, cada um prefixado com "EDD" no inseridor de blocos. Muitas lojas precisam apenas de três ou quatro, mas é útil saber o que está disponível antes de procurar um plugin para fazer algo que o EDD já faz.

Bloco	O que ele faz	Usado em
Produtos	Exibe uma grade ou lista dos seus produtos	Página da loja
Finalização	Renderiza o formulário de checkout	Página principal de Checkout
Confirmação	Mostra o resumo do pedido após uma compra	Página de confirmação
Recibo	Exibe o recibo de um único pedido	Página de recibo
Histórico de Pedidos	Lista os pedidos anteriores de um cliente	Página de histórico de pedidos
Botão de Compra	Coloca um botão de compra para um produto	Em qualquer lugar que você escolher
Carrinho (Widget)	Mostra um carrinho, com opções de mini carrinho e contagem de itens	Em qualquer lugar que você escolher
Downloads do Usuário	Mostra os arquivos comprados de um cliente, com pesquisa opcional	Uma página de conta que você cria
Editor de Perfil	Permite que os clientes atualizem seus próprios detalhes	Uma página de conta que você cria
Entrar	Adiciona um formulário de login do cliente	Uma página de login que você atribui
Registro	Adiciona um formulário de registro do cliente	Qualquer página que você escolher
Termos de Download	Mostra suas categorias ou tags de produtos	Qualquer página que você escolher

Os cinco primeiros já estão posicionados para você nas páginas que o EDD criou. O restante é seu para posicionar.

Os blocos de conta importam quando você tem clientes recorrentes. Histórico de Pedidos e Downloads do Usuário juntos criam uma página de conta do cliente, o que reduz consideravelmente os e-mails de “onde está meu arquivo”.

Login e Registro valem a pena adicionar apenas se você exigir contas. Se você vende downloads únicos com checkout de convidado, eles adicionam atrito sem adicionar muito.

Alguns desses têm configurações que valem a pena abrir. O bloco Carrinho pode ser executado como um mini carrinho, ocultar-se quando vazio, ocultar na página de checkout e mostrar a contagem de itens ou o total. Downloads do Usuário pode incluir um formulário de pesquisa, que é genuinamente útil quando um cliente possui mais do que um punhado de arquivos.

A documentação dos blocos do EDD cobre todas as opções.

Crie uma grade de vitrine com o bloco Produtos EDD

Sua página Loja já executa este bloco, então comece abrindo essa página em vez de construir uma nova. A maioria dos problemas de “minha loja não tem vitrine” são, na verdade, uma página Loja sem estilo que ninguém abriu desde a ativação.

Abra-a, selecione o bloco Produtos EDD, em seguida, defina o número de colunas e quantos produtos mostrar. Você pode filtrar por categoria, o que permite criar páginas extras para diferentes tipos de produtos sem tocar em um modelo.

Duas colunas tendem a parecer melhores do que três quando você tem poucos produtos. Cartões largos com espaçamento generoso parecem deliberados. Cartões estreitos com lacunas parecem vazios.

Defina sua página para um modelo de largura total, se o seu tema oferecer um. Uma vitrine espremida em uma coluna de postagem de blog é uma das razões mais comuns para uma loja parecer pequena.

Projete Páginas de Produto Que Vendem

Sua página de produto é onde a decisão acontece e, para produtos digitais, ela está fazendo um trabalho extra. Ninguém pode pegar um PDF ou folhear um curso, então a página tem que substituir o manuseio da coisa.

Isso significa mostrar mais do que um título e um preço.

Cada produto que você adiciona se torna sua própria página. Vá para Downloads » Adicionar Download, e o título, descrição, imagem em destaque, preço e arquivos que você insere lá constroem a página onde os compradores chegam. Portanto, a maior parte do design da página do produto acontece enquanto você está criando o produto, não depois em um modelo separado.

O que pertence a uma página de produto digital

A ordem importa aqui. Coloque estes na frente do comprador antes que ele role:

• Uma imagem real do produto ou mock-up, não um ícone genérico
• O preço, declarado claramente
• O botão de compra, visível sem rolar
• Uma ou duas frases sobre o que o comprador realmente recebe

Abaixo disso, dê a eles os detalhes: o que está incluído, formatos de arquivo, contagem de páginas ou faixas, termos de licenciamento e para quem é.

Especificidades persuadem. “Um caderno de 40 páginas com 12 exercícios para imprimir” responde mais perguntas do que “um guia completo”, e faz isso mais rápido.

Adicione uma prévia, se o seu produto permitir. Um capítulo de amostra, uma página com marca d'água ou um clipe de áudio curto removem mais dúvidas do que outro parágrafo de texto.

Há mais sobre isso em nosso guia para otimizar páginas de produtos de ecommerce para downloads digitais.

Adicionando um botão de compra em qualquer lugar do seu site

O bloco EDD Buy Button coloca um botão de compra funcional em qualquer página ou post, não apenas nas páginas de produtos.

Isso abre caminhos de vendas que sua loja virtual não consegue alcançar. Coloque um botão no final de um post de blog relevante. Coloque um na sua página "Sobre" ao lado daquilo pelo qual você é conhecido. Adicione um a uma página de destino criada para um único produto.

Cada botão está vinculado a um produto específico, portanto, o preço e o checkout permanecem precisos onde quer que ele esteja.

Para a maioria dos criadores, isso é mais valioso do que a própria loja virtual, porque os leitores que já confiam na sua escrita não precisam navegar primeiro por uma loja.

Limpe Sua Página de Checkout

O checkout é a página onde a hesitação lhe custa dinheiro, e também é a página que a maioria dos proprietários de lojas nunca olha após a configuração.

Abra a sua e compre algo. O que quer que, se algo, pareça estranho é o que você deve corrigir primeiro.

Duas maneiras de estilizar o checkout

Você tem duas rotas separadas, e qual delas você pode usar depende da sua configuração.

• O bloco EDD Checkout. Disponível para todos. Ele renderiza seu formulário de checkout e oferece um padrão mais limpo do que o antigo shortcode. Combine-o com um modelo de página de largura total e espaçamento generoso, e você terá um checkout que parece intencional sem ferramentas extras.

• Modelos de Checkout. Easy Digital Downloads inclui uma biblioteca de mais de 10 designs de checkout prontos que você pode importar para sua página de checkout existente. Usá-los requer qualquer passaporte Easy Digital Downloads Pro com uma licença ativa, além do plugin Elementor na versão 3.35.0 ou superior com o Contêiner Flexbox ativado. Você encontrará a biblioteca em Downloads » Configurações » Geral » Páginas clicando em Procurar Modelos.

Temos um guia completo sobre como usar os modelos de checkout do EDD, então este post não o repetirá.

Qualquer que seja a rota que você escolher, mantenha a página de checkout livre de navegação, barras laterais e qualquer outra coisa que convide a um clique para fora.

Faça um Catálogo Pequeno Parecer uma Loja de Verdade

A maioria dos vendedores digitais começa com um a três produtos. Quase todos os guias de design de lojas assumem que você tem vinte, e é por isso que seus conselhos fazem catálogos pequenos parecerem piores.

Um catálogo pequeno não é um problema para esconder. Ele apenas precisa de escolhas de layout diferentes.

Layouts que funcionam com apenas alguns produtos

Pare de tentar preencher uma grade. Grades são feitas para mostrar volume, e uma grade de três colunas com dois itens anuncia o espaço vazio.

Faça isso em vez disso:

• Dê a cada produto uma linha ampla e de largura total com a imagem de um lado e a descrição do outro.
• Use uma ou duas colunas, nunca três, até ter pelo menos seis produtos.
• Pule a página da loja inteiramente se você vende uma coisa e envie as pessoas direto para a página do produto.
• Lidere sua página inicial com o produto em vez de um link para a loja.

Um único produto apresentado com confiança supera uma loja esparsa todas as vezes. Pense em uma página de vendas bem projetada, não em um catálogo com prateleiras vazias.

Sinais de confiança que preenchem o espaço honestamente

O espaço vazio em uma loja pequena é melhor preenchido com razões para comprar, não com enchimento.

Opções reais incluem avaliações ou depoimentos de clientes, uma política de reembolso clara, o que acontece após a compra, um FAQ respondendo a perguntas genuínas de pré-venda e segurança de pagamento visível.

Cada um desses conquista seu espaço porque responde a algo que um comprador já está se perguntando. Fotos de banco de imagens e textos genéricos não.

Nossa lista de recursos de loja de produtos digitais que os clientes amam tem mais ideias.

Pule qualquer coisa que você não possa comprovar. Contagens de avaliações inventadas e urgência falsa soam suspeitas, e compradores de produtos digitais estão especialmente alertas a isso.

Verifique no celular antes de lançar

A maioria dos seus compradores verá sua loja em um celular, e é no mobile que os problemas de layout ficam óbvios.

Verifique três coisas: se o seu botão de comprar está visível sem rolar a página, se as imagens do seu produto continuam nítidas quando se expandem para a largura total, e se os campos de checkout são grandes o suficiente para serem tocados.

Seu tema cuida da maior parte disso se for razoavelmente moderno. O layout da página do produto é onde ele tende a falhar, especialmente se você criou colunas que se empilham em uma ordem que não faz sentido em uma tela estreita.

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FAQs: Temas e Design de Loja Easy Digital Downloads

Comece a Fazer Sua Loja Parecer Sua

Seu tema nunca foi a história completa. Uma vez que você separa as três camadas, a maioria do que o incomoda em sua loja acaba sendo uma configuração de bloco ou a largura da página, e isso leva minutos.

Comece com a página do seu produto, porque é lá que as decisões de compra acontecem. Adicione uma imagem real, coloque o preço e o botão acima da dobra, e diga especificamente o que o comprador recebe. Em seguida, abra sua página da Loja e estilize a grade que já está lá.

Se você quiser a biblioteca de templates de checkout e o restante dos recursos premium do EDD, um passe te leva até lá.

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