Laut MachMetrics kann eine Verzögerung von nur 1 Sekunde bei der Seitenladezeit die E-Commerce-Konversionen um 7 % reduzieren – und das kann zu erheblichen Einnahmeverlusten führen!
Außerdem zeigten Google-Recherchen aus dem Jahr 2018, dass über 50 % des Webverkehrs von mobilen Geräten stammen, die mobilen Konversionsraten jedoch im Vergleich zu Desktop-Raten niedriger sind. Was ist los?
Nun, die durchschnittliche mobile Website lädt immerhin 15 Sekunden. Berücksichtigen Sie nun die Wahrscheinlichkeit eines Absprungs, wenn die Ladezeiten steigen:
Aber obwohl das Mobile-First-Design immer wichtiger wird, sind nicht nur mobile Websites betroffen; Google hat auch festgestellt, dass übermäßige Website-Elemente wie Text, Titel und Bilder im Allgemeinen die Konversionswahrscheinlichkeit um über 90 % reduzieren!
Tatsache ist, dass wir als Gesellschaft schnelllebig und effizienzorientiert sind. Kunden wollen nicht warten, besonders wenn es andere Websites gibt, mit denen sie Geschäfte machen könnten. Je schlanker und effizienter Ihre Website ist, desto besser wird das Benutzererlebnis sein, was zu höheren Umsätzen, mehr Kundentreue, mehr Markenbekanntheit und letztendlich zu mehr Wachstum führt.
Selbst wenn Sie Ihre Website für digitale Produkte optimiert haben, gibt es möglicherweise Verbesserungen, an die Sie noch nicht gedacht haben, oder zusätzliche Möglichkeiten, das Erlebnis für Ihre Kunden vollständig zu optimieren. Letztendlich kann die Verbesserung Ihrer Website-Leistung Ihrem Unternehmen nur nützen!
Vor diesem Hintergrund werfen wir einen Blick auf einige Möglichkeiten, wie Sie die Leistung Ihrer Website für Ihren digitalen Produktshop verbessern können.
1. Optimieren Sie Ihr Hosting und Ihren Speicherplatz
Hosting und Speicherplatz bilden die Grundlage für alles, was Sie tun, vom Bereitstellen von Inhalten bis zur digitalen Auslieferung Ihrer Produkte; einfach ausgedrückt, sie sind entscheidend für den Erfolg jedes digitalen Shops – aber besonders, wenn es um digitale Produkte geht.
Wenn Sie die Leistung Ihrer Website verbessern möchten, ist die Optimierung Ihres Hostings ein guter Ausgangspunkt. Ein Managed WordPress-Host ist ideal, wenn Sie Ihre Website auf WordPress betreiben, aber allgemeiner gesagt, sind gute Zuverlässigkeit und Geschwindigkeit wichtige Faktoren bei der Auswahl eines Hosts.
Als Verkäufer digitaler Produkte denken Sie vielleicht nicht, dass der Standort viel ausmacht – digitale Produkte können schließlich von fast überall gekauft werden, oder? Selbst wenn das stimmt, gibt es immer noch Vorteile, die Serverstandorte entsprechend Ihrer primären Demografie zu optimieren. Wenn beispielsweise die Mehrheit Ihrer Kunden aus den USA stammt, kann es sinnvoll sein, einen Server zu wählen, der sich ebenfalls in den USA befindet.
Zusätzlich können Sie sich entscheiden, ein Content Delivery Network (oder CDN) zu verwenden, das Assets (wie Bilder, Skripte oder allgemein größere Dateien, die länger zum Laden brauchen) über Server am nächstgelegenen Standort zum einzelnen Kunden/Benutzer bereitstellt, auch wenn sich Ihr primärer Server an einem anderen Standort befindet.
In vielen Fällen nutzen Betreiber von Online-Shops für digitale Produkte Dienste wie Amazon S3 zur Auslieferung von Dateien, insbesondere wenn die Produkte eine größere Dateigröße haben (wie z. B. bei Videos, Audio, Bildern und kreativen Projektdateien).
Bei digitalen Produkten ist das Potenzial für eine schnelle vertikale Skalierbarkeit so groß, dass Speicherbeschränkungen wirklich hinderlich sein können und die Leistung der Website beeinträchtigen, da die zusätzliche Belastung Ihres Servers die Dinge für Ihre Benutzer verlangsamt.
Zusammenfassend sind hier die Top-Tipps zur Optimierung Ihres Hostings und Speichers:
- Verwenden Sie einen verwalteten WP-Host
- Nutzen Sie einen zuverlässigen und schnellen Hoster
- Wählen Sie einen Server, der sich in der Nähe Ihrer primären Zielgruppe befindet
- Verwenden Sie ein CDN, um Assets lokal auszuliefern
- Nutzen Sie Cloud-Speicherdienste wie Amazon S3, um Ihre digitalen Produkte auszuliefern
2. Verwenden Sie ein schlankes Theme
Themes können überraschend viel Bloat zum Website-Code hinzufügen, was zu mehr Abfragen und mehr zu parsierenden Informationen führt, bevor Inhalte an den Benutzer ausgeliefert werden. Am Ende sind einige zusätzliche Ladezeiten (und vielleicht sogar entgangene Verkäufe) vielleicht nicht die aufregenden Bells and Whistles wert, die einige Themes bewerben.
Achten Sie bei der Auswahl eines Themes für Ihren Online-Shop für digitale Produkte darauf, nach schlanken und „bloat-freien“ Themes zu suchen, und vermeiden Sie zusätzliche Elemente, die bekanntermaßen die Konversionen beeinträchtigen, wie z. B. bewegliche Slider, animierte Elemente usw. Es ist auch erwähnenswert, dass Google mit der Mobile-First-Indexierung immer mehr auf minimalere Designs setzt, die für Geschwindigkeit optimiert sind und von Suchmaschinen bevorzugt werden.
3. Plugins minimieren
Die Minimierung von Plugins verbessert nicht nur die Leistung der Website, sondern hilft auch, Sicherheitsrisiken zu reduzieren. Obwohl es Plugins gibt, die speziell für die Website-Leistung entwickelt wurden, gilt im Allgemeinen: Weniger ist mehr!
Erwägen Sie, ungenutzte Plugins zu deaktivieren, auf schlankere Plugins umzusteigen oder Plugins zu entfernen, die nicht unbedingt erforderlich sind (oder Plugins und Plugin-Einstellungen, die für hohe CPU-Auslastung bekannt sind). Tools wie GTMetrix können Ihnen diese Art von Einblicken liefern, plus Daten zu Dingen wie Google Page Speed, Seitenladezeit und anderen Analysen.
4. Komprimieren Sie Ihre Bilder
Laut Google könnten „25 % der Seiten mehr als 250 KB und 10 % mehr als 1 MB“ sparen, indem sie Bilder und Text komprimieren. Wenn es um das Verhältnis von Bilddateigröße zu Qualität geht, gibt es einen guten Mittelweg; es kann einige Versuche und Irrtümer erfordern, aber scheuen Sie sich nicht zu experimentieren, um zu sehen, ob Sie so viel Bildqualität wie möglich beibehalten können, während Sie Ihre Bilder für eine schnelle Webanzeige optimieren.
Wenn Sie nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, hier sind einige Standard-Best-Practices:
- Verwenden Sie PNG- oder SVG-Dateien für Logos
- Verwenden Sie JPEG-Dateien für Produktbilder (versuchen Sie 70 % Komprimierung)
- Skalieren Sie Bilder für ihren Verwendungszweck; verwenden Sie keine größeren Bildabmessungen als nötig
- Verwenden Sie Tools wie TinyPNG, um Ihre ursprünglichen, hochauflösenden Bilder (Fotos, Illustrationen usw.) zu komprimieren
5. Caching verwenden
Ganz grundlegend ausgedrückt, beschleunigt Caching den Prozess der Inhaltsauslieferung. Genauer gesagt, wenn jemand Ihre Website besucht, wird eine Abfrage (oder Anfrage nach Inhalten) an Ihren Server gesendet – aber die Verwendung von Caching kann Ihrem Server viele Ressourcen sparen, insbesondere wenn viele Leute Ihren Shop besuchen und Ihre Inhalte ansehen.
Caching-Plugins wie WP Rocket analysieren im Wesentlichen Ihre Beiträge und Seiten und wandeln sie in statische HTML-Dateien um, die dann viel schneller ausgeliefert werden. Das kann einen riesigen Unterschied für Ihre Website-Besucher machen!
6. Mobile Optimierung nutzen
Es wird prognostiziert, dass der mobile Handel bis 2021 über 50 % der E-Commerce-Umsätze ausmachen wird! Unnötig zu erwähnen, dass die Optimierung Ihres digitalen Produktshops für die mobile Nutzung immer notwendiger wird, und es ist auch ein wichtiger Teil der Verbesserung der Website-Leistung!
Die Notwendigkeit von Geschwindigkeit
Effizienz wird weiterhin erforderlich sein, um auf dem E-Commerce-Spielfeld konkurrieren zu können – und während die Verbesserung der Website-Leistung eine fortlaufende Aufgabe sein kann, da sich Trends und Technologien ändern, können Sie sich auf diese Tipps beziehen, um den Einstieg zu finden.
Überprüfen Sie Ihre aktuelle Website, um zu sehen, ob Sie bereits einige der genannten Methoden angewendet haben, und finden Sie heraus, was noch angegangen werden muss. Es gibt einige Tools und Ressourcen, die Ihnen dabei helfen; Pingdom, PageSpeed Insights und YSlow, um nur einige zu nennen!
Was hat die Leistung Ihrer eigenen Website am meisten beeinflusst? Welche Tipps und Tricks haben Sie zu teilen? Wir würden uns freuen, Ihre Gedanken zu hören, also hinterlassen Sie uns unten einen Kommentar!
Illustration von Jessica Johnston.
