Viel Zeit und Energie fließen in die Erstellung, Optimierung und Vermarktung Ihrer Website, um Nutzer anzuziehen. Aber wie wandeln Sie diese Besucher in Abonnenten um?
Ich habe jahrelang Unternehmen bei ihrem digitalen Wachstumsmarketing geholfen. Eine Strategie übertrifft durchweg den Rest: das Anbieten von etwas wie einem kostenlosen Download im Austausch für E-Mail-Adressen.
Dieser unkomplizierte Ansatz bietet Ihren Besuchern sofortigen Mehrwert und hilft Ihnen gleichzeitig beim Aufbau einer E-Mail-Liste in WordPress.
Das Beste daran ist, dass Sie keine komplexen technischen Fähigkeiten oder ein großes Budget benötigen, um dies zu erreichen. Easy Digital Downloads erleichtert die Erfassung von E-Mails, die Bereitstellung kostenloser Inhalte und das Wachstum Ihrer Abonnentenliste.
🔎 In diesem Leitfaden führe ich Sie Schritt für Schritt durch den Prozess.
Warum kostenlose Downloads zum Aufbau einer E-Mail-Liste verwenden?
Eine Website zu betreiben, ohne eine E-Mail-Liste aufzubauen, ist wie Angeln ohne Netz. Sie fangen vielleicht ein paar Fische, aber die meisten schwimmen einfach vorbei. Ich habe zu viele Website-Besitzer gesehen, die ihre Angeln mit Social-Media-Posts und gezielten Anzeigen auswarfen, nur um zuzusehen, wie potenzielle Kunden davon driften, weil es keine Möglichkeit gibt, sie zurückzuholen.
Standard-E-Mail-Anmelde- und Opt-in-Formulare bewegen heutzutage kaum noch etwas. Die meisten Besucher scrollen direkt daran vorbei, und wer kann es ihnen verdenken? Es gibt keinen unmittelbaren Vorteil, wenn man seine E-Mail-Adresse weitergibt.
Aber wenn Sie im Gegenzug etwas Wertvolles anbieten, wie z. B. ein kostenloses E-Book, eine Vorlage oder eine Ressource, ändert sich alles. Ich habe gesehen, wie sich die Konversionsraten erheblich verbessert haben, nur durch das Hinzufügen des richtigen kostenlosen Downloads oder Content-Upgrade-Angebots.
Das Anbieten eines kostenlosen Downloads führt immer zu Konversionen. Kunden lieben Gratisgeschenke, und ein kostenloser Download ebnet den Weg für mehr Verkäufe. Es ist eine der wirkungsvollsten Techniken zur Kundenakquise.
Kostenlose Downloads als Lead-Magnete verwenden
Easy Digital Downloads bietet eine Sammlung von Add-ons, die Ihnen beim Aufbau Ihrer E-Mail-Liste in WordPress helfen. Die Free Downloads-Erweiterung erledigt die meiste Arbeit.
EDD bietet auch mehrere E-Mail-Marketing-Integrationen, darunter Mailchimp, AWeber, Sendy usw.
Wenn sich jemand anmeldet, erhält er sofortigen Zugriff auf Ihren Download, während Sie Ihre E-Mail-Liste aufbauen. Alles geschieht im Hintergrund, während Sie sich auf die Erstellung großartiger Inhalte und die Bereitstellung des besten Kundenerlebnisses konzentrieren.
Das Add-on funktioniert mit allen Downloads, deren Preis auf '0' gesetzt ist. Anstatt Benutzer beim Herunterladen einer kostenlosen Datei durch den Standard-Checkout-Prozess zu leiten, wird ein modales Fenster angezeigt, in dem sie aufgefordert werden, ihren Namen und ihre E-Mail-Adresse einzugeben.
Anschließend wird der Benutzer sofort zur Erfolgsseite weitergeleitet und erhält Download-Links für die Datei.
Bauen Sie Ihre E-Mail-Liste mit kostenlosen Downloads auf
Im Folgenden führe ich Sie durch die Schritte zum Erstellen einer E-Mail-Liste in WordPress mit kostenlosen Downloads.
Schritt 1. EDD & Kostenlose Downloads installieren
Zuerst richten wir die richtigen Werkzeuge ein. Sie benötigen Easy Digital Downloads und das kostenlose Download-Add-on, das in jedem EDD Pass enthalten ist.
Wenn Sie neu bei EDD sind, können Sie den Premium-Plan wählen, der Ihren Bedürfnissen am besten entspricht. Laden Sie dann das EDD Pro-Plugin von Ihrem Konto-Dashboard herunter.
Um es auf Ihrer WordPress-Site zu installieren, gehen Sie zu Plugins » Neues Plugin hinzufügen Plugin » Plugin hochladen » Datei auswählen.
Laden Sie die ZIP-Datei hoch und klicken Sie dann auf Jetzt installieren, gefolgt von Plugin aktivieren. Sobald dies erledigt ist, sehen Sie einen neuen Menüpunkt Downloads in Ihrem Dashboard.
Sie können Erste Schritte auswählen, um den Onboarding-Assistenten zu starten. Schauen Sie sich gerne unseren EDD Quickstart Guide oder Quick Setup Video für weitere Informationen an.
Sobald Ihr EDD-Shop eingerichtet ist, gehen Sie zu Downloads » Erweiterungen.
Suchen Sie nach Kostenlose Downloads und wählen Sie dann Installieren.
Schritt 2. Richten Sie Ihre E-Mail-Marketing-Integration ein
Während Sie sich im Abschnitt Erweiterungen befinden, werfen Sie einen Blick auf Ihre E-Mail-Marketing-Integrationsoptionen. Installieren Sie das Add-on für Ihren bevorzugten E-Mail-Dienst (wie MailChimp oder AWeber).
Stellen wir nun sicher, dass Ihr E-Mail-Marketing-Dienst richtig verbunden und integriert ist. Ich verwende MailChimp als Beispiel, da es beliebt ist, aber der Prozess ist für andere Anbieter ähnlich.
Gehen Sie zu Downloads » Einstellungen » Marketing. Suchen Sie Ihre E-Mail-Marketing-Integration (in diesem Fall MailChimp).
Sie benötigen Ihren API-Schlüssel aus Ihrem E-Mail-Marketing-Konto. Keine Sorge, dies ist eine einmalige Einrichtung. Melden Sie sich für MailChimp in Ihrem Konto an, klicken Sie auf Ihr Profilsymbol und gehen Sie dann zu Konto » Extras » API-Schlüssel, um einen neuen zu generieren.
Fügen Sie Ihren API-Schlüssel zurück in WordPress in das vorgesehene Feld ein und klicken Sie auf Änderungen speichern. Sobald die Verbindung hergestellt ist, sehen Sie Ihre Mailinglisten in einem Dropdown-Menü. Wählen Sie die Liste aus, zu der neue Abonnenten hinzugefügt werden sollen, wenn sie Ihre kostenlosen Inhalte herunterladen.
Schauen Sie sich gerne dieses Tutorial-Video für weitere Informationen zu kostenlosen Downloads + Mailchimp an.
💡 Tipp: Erstellen Sie ein bestimmtes Segment oder Tag in Ihrer E-Mail-Marketing-Plattform für Abonnenten von kostenlosen Downloads. Dies hilft Ihnen zu verfolgen, welche Lead-Magnete am besten funktionieren, und ermöglicht es Ihnen, gezielte Follow-up-E-Mails basierend darauf zu senden, was die Leute heruntergeladen haben.
Schritt 3. Erstellen Sie Ihren ersten Lead-Magneten
Zeit, den kostenlosen Download einzurichten, der Abonnenten anzieht. Ich habe festgestellt, dass die besten Lead-Magnete ein bestimmtes Problem lösen oder sofortigen Wert bieten. Denken Sie an Vorlagen, Spickzettel oder Schnellstartanleitungen.
Es müssen keine riesigen eBooks sein. Manchmal funktioniert ein einseitiges PDF, das einen präzisen Schmerzpunkt löst.
Gehe zu Downloads » Neu hinzufügen, um deinen Lead-Magneten zu erstellen.
Gib ihm einen klaren Titel, der den Wert hervorhebt (wie „5-Minuten-SEO-Checkliste“ statt nur „SEO-Leitfaden“). Schreibe im Haupteditor eine überzeugende Beschreibung, die erklärt, was die Leute erhalten werden.
Lass im Abschnitt Download-Details den Preis auf 0,00 $ eingestellt, da wir dies als kostenlosen Download anbieten.
Klicke im Abschnitt Download-Dateien auf das Symbol Dateipfad, um deinen Lead-Magneten hinzuzufügen. Nach dem Hochladen gib der Datei einen klaren Dateinamen.
Dies sehen Abonnenten, wenn sie ihn herunterladen. Wenn du mehrere Dateiformate hast (wie PDF und EPUB), kannst du sie alle hier hinzufügen.
💡 Tipp: Benenne deine Datei professionell, z. B. „seo-checklist.pdf“, anstatt sie als „final-final-v2-FINAL.pdf“ zu belassen. Sie sieht professioneller aus, wenn Abonnenten den Dateinamen sehen, und hilft dir, den Überblick über Versionen zu behalten, wenn du den Inhalt später aktualisierst.
Wenn du fertig bist, speichere und veröffentliche den Download.
Schritt 4. Einstellungen für kostenlose Downloads konfigurieren
Richte als Nächstes das System ein, um deinen Lead-Magneten automatisch zu liefern und E-Mail-Adressen zu erfassen. Ich habe verschiedene Konfigurationen getestet und teile die Einstellungen, die normalerweise am besten konvertieren.
Gehe zu Downloads » Einstellungen » Marketing » Kostenlose Downloads. Hier passt du an, wie der Download-Prozess funktioniert.
Die Schaltflächenbeschriftung und Modal-Schaltflächenbeschriftung sind standardmäßig auf „Jetzt herunterladen“ eingestellt. Du kannst sie aber nach Belieben ändern.
Aktiviere Schaltfläche zum Schließen anzeigen, um das „X“-Symbol zum Pop-up-Fenster hinzuzufügen. Wenn du die Option Umgehen, wenn angemeldet aktivierst, sehen angemeldete Benutzer einfach die Schaltfläche Jetzt herunterladen, ohne ihre E-Mail eingeben zu müssen.
Du kannst Benutzer auch dazu verpflichten, der Datenschutzrichtlinie zuzustimmen, bevor sie die Datei herunterladen.
Unter Feldeinstellungen gibt es Optionen zum Namen sammeln und Namen erforderlich.
Es gibt eine Reihe zusätzlicher Einstellungen. Du kannst zum Beispiel E-Mail-Verifizierung erforderlich machen. Sieh dir unsere Dokumentation zu kostenlosen Downloads für detaillierte Anleitungen zu jeder Einstellung an.
Stelle sicher, dass du deine Einstellungen speicherst, wenn du fertig bist.
Schritt 5. Testen Sie Ihren kostenlosen Download-Lead-Magneten
Bevor du deinen kostenlosen Download der Welt ankündigst, lass uns sicherstellen, dass alles reibungslos funktioniert.
Sieh dir zuerst deine Download-Seite aus der Sicht eines normalen Besuchers an. Der einfachste Weg ist, deine Website in einem Inkognito-Browserfenster zu öffnen (dies stellt sicher, dass du sie als neuer Besucher siehst). Klicke auf deine Download-Schaltfläche und prüfe, ob das Formular zur E-Mail-Erfassung korrekt angezeigt wird.
Versuche, das Formular mit einer Test-E-Mail-Adresse abzuschicken. Der Download sollte automatisch starten.
Überprüfen Sie nun diese wichtigen Punkte in Ihrer E-Mail-Marketing-Plattform. Gehen Sie zu Ihrer Abonnentenliste und vergewissern Sie sich, dass die Test-E-Mail korrekt hinzugefügt wurde. Wenn Sie MailChimp oder ähnliche Dienste nutzen, stellen Sie sicher, dass alle automatischen Willkommens-E-Mails oder Download-Bestätigungsnachrichten wie vorgesehen funktionieren.
💡Tipp: Erstellen Sie eine spezielle E-Mail-Adresse zum Testen (z. B. [email protected]). So bleiben Ihre Test-Einreichungen von echten Abonnenten getrennt und es ist einfacher, Probleme zu finden, wenn etwas nicht richtig funktioniert.
FAQs zum Aufbau einer E-Mail-Liste in WordPress
Lassen Sie uns mit einigen häufig gestellten Fragen zum Thema kostenlose Downloads zum Aufbau Ihrer E-Mail-Liste in WordPress abschließen.
Was ist der einfachste Weg, meine E-Mail-Liste in WordPress aufzubauen?
Der einfachste Weg, E-Mail-Listen-Abonnenten in WordPress zu gewinnen, ist, etwas Kostenloses und Wertvolles im Austausch anzubieten. Dies kann alles sein, von einer PDF-Checkliste über ein eBook bis hin zu einer anderen Art von Inhalt.
Der Schlüssel ist, sicherzustellen, dass es für Ihre Zielgruppe relevant ist. Easy Digital Downloads ist die führende WordPress-Lösung für den Verkauf und das Anbieten von digitalen Produkten und Download-Dateien. Das Free Downloads Addon macht die Erstellung von Lead-Magneten und das Anbieten von kostenlosen Inhalten unglaublich einfach.
Kann ich von Abonnenten mehr Informationen verlangen, bevor sie herunterladen?
Obwohl Sie nach weiteren Details fragen können, reduziert jedes zusätzliche Formularfeld normalerweise die Konversionsraten um 10-15 %. Beschränken Sie sich auf die E-Mail-Adresse und vielleicht den Vornamen, es sei denn, Sie haben einen zwingenden Grund, mehr Informationen zu sammeln.
Was passiert, wenn sich Leute nach einem kostenlosen Download abmelden?
Einige Abmeldungen sind normal, aber wenn Sie hohe Raten sehen, bedeutet dies normalerweise, dass es eine Diskrepanz zwischen dem gibt, was Sie versprochen haben, und dem, was Sie geliefert haben. Stellen Sie sicher, dass Ihr Lead-Magnet echten Wert liefert und Ihre Folge-E-Mails weiterhin nützliche Inhalte zum Download-Thema liefern.
Was sind andere Lead-Magnet- und E-Mail-Wachstums-Tools für WordPress?
Zusätzlich zu Easy Digital Downloads und den von ihm angebotenen Integrationen für E-Mail-Marketing-Dienste empfehle ich auch WPForms und OptinMonster. WPForms ist ideal für die Erstellung von Formularen, die Leads erfassen. OptinMonster hilft bei der Optimierung der Konversionsraten durch strategische Pop-ups.
Bauen Sie noch heute Ihre E-Mail-Liste in WordPress auf
Der Aufbau einer E-Mail-Liste in WordPress von Grund auf geschieht nicht über Nacht. Aber eine solide E-Mail-Liste garantiert mehr konstanten Traffic, als sich allein auf Social Media oder Werbekampagnen zu verlassen.
Wenn Sie bereit sind, Ihre E-Mail-Abonnentenliste in WordPress mit Free Downloads aufzubauen, holen Sie sich noch heute einen EDD-Pass.
Möchten Sie noch mehr E-Mail-Marketing-Tipps? Schauen Sie sich unseren Online-Verkäuferleitfaden für Post-Purchase-E-Mails an!
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