Saber cómo llegan los visitantes a tu sitio es importante, y más aún cuando tienes un sitio de comercio electrónico. Probablemente hayas usado Google Analytics para ver este tipo de datos antes, pero al combinar la potencia de las Campañas Personalizadas de Google Analytics y la nueva extensión Campaign Tracker para Easy Digital Downloads, tendrás una gran visión de cómo funcionan tus enlaces externos en las ventas. Podrás tener estadísticas de ventas e ingresos para cualquier dato de campaña, graficadas y filtrables con la sección de informes de Easy Digital Downloads.
Campañas Personalizadas
La idea detrás de las campañas personalizadas es que cada vez que publicas un enlace en un sitio web externo (anuncios, publicaciones de blog invitadas, página promocional, etc.), la URL debe ser identificable de forma única, para que puedas rastrear su efectividad.
Si no estás familiarizado con cómo Google Analytics utiliza las campañas personalizadas para ayudarte a rastrear el tráfico entrante, puedes usar estos dos documentos oficiales de Google para familiarizarte con qué son los enlaces de Campaña Personalizada y cómo crearlos:
Esta información se vuelve útil cuando quieres cambiar el texto o el diseño de un anuncio o campaña. Al usar la misma campaña, pero alterando la etiqueta 'term', puedes ver efectivamente cómo funciona una campaña a lo largo del tiempo, cuando se realizan cambios.
Relacionar Campañas con Ingresos
Hasta hace poco, para ver el rendimiento de una Campaña Personalizada, debías salir de tu administrador de WordPress y usar los paneles de Google Analytics para ver información sobre una campaña. Hay algunos desafíos con Google Analytics que los usuarios solían encontrar:
- La interfaz de usuario de Google Analytics puede ser abrumadora
- A veces puede diferir de tus datos de ventas debido a influencias externas como JavaScript deshabilitado, pasarelas de pago, etc.
- Los datos se retrasan ligeramente en Google Analytics mientras los analizan
La extensión Campaign Tracker para Easy Digital Downloads resuelve los 3 problemas, y sin salir de tu propio sitio.
Al darte acceso a datos de ventas e ingresos directamente desde la sección de informes existente de EDD. Puedes filtrar por fechas y campañas para obtener el informe específico que buscas.
Campaign Tracker no depende de ningún recurso de Google Analytics para registrar la venta dentro de EDD. Identifica a los visitantes que llegan a tu sitio con los parámetros de Campaña Personalizada descritos anteriormente, extrae la información relevante y la guarda directamente en los datos de compra de Easy Digital Downloads. Debido a esto, Easy Digital Downloads (y WordPress) tienen acceso a ver la información de la campaña sin necesidad de esperar a que Google Analytics analice los datos.
También funciona en tiempo real. No hay que esperar a que Google Analytics analice tus campañas, ya que a medida que llegan las ventas, cualquier dato de campaña está fácilmente disponible desde el momento en que pulsan 'Comprar'.
Usar estos datos
En Easy Digital Downloads usamos Campañas Personalizadas para ayudarnos a comprender la efectividad de algunas partes clave de nuestro negocio. Los enlaces de las redes sociales, las campañas de correo electrónico, los directorios de plugins y otras fuentes, contienen todos estos parámetros de campaña. Combinar campañas con cambios nos ayuda a saber si hemos mejorado o dañado la efectividad de un enlace a nuestro sitio. Usando la extensión Campaign Tracker, podemos obtener una visión más rápida de cómo está funcionando una campaña, y si queremos información más detallada sobre las campañas, podemos complementarla con los datos proporcionados en Google Analytics.
