Envatoは現在、すべての作者の収益の50％を定額で徴収しています。以前は収益の最大87.5％を維持していたThemeForestおよびCodeCanyonの作者にとっては、大幅な減給です。一夜にして。
Gumroadは無料プランのすべての販売の10％を徴収します。Etsyは、取引手数料として6.5％、さらに出品手数料、さらに支払い処理手数料を請求します。特に大規模になると、これはすぐに積み重なります。
ThemeSelectionはThemeForestのPower Elite Authorでした。Easy Digital Downloads（EDD）を使用して独自のWordPressストアに移行した後、現在では毎月5,000ドルから6,000ドルを節約しています。かつてマーケットプレイスに支払っていたお金が、今ではビジネスに残っています。
このガイドは、そこへ到達するための計画です。マーケットプレイスに留まることが実際にどれだけのコストがかかるのか、自分のストアを所有することで何が変わるのか、そしてWordPressストアを段階的に構築および立ち上げる方法を学びます。
主なポイント
| マーケットプレイスの手数料は上昇し続けている | Envatoは現在、すべての作者の収益の50％を定額で徴収しています。EtsyとGumroadは、販売ごとに6〜10％の手数料と支払い処理手数料を徴収します。 |
| 自分のストアでは約97％を保持 | WordPressのストアでは、支払い処理手数料のみがかかります。Stripeの場合、トランザクションごとに約2.9% + $0.30です。 |
| まずメールリストを構築する | ほとんどのマーケットプレイスでは、販売後に顧客に連絡することはできません。移動する前にメールの収集を開始してください。 |
| EDDは無料で始められます | Easy Digital Downloadsは、トライアル期間、有効期限、コーディング不要で、あらゆるWordPressサイトで動作します。 |
| ThemeSelectionは月額$5,000～$6,000を節約 | ThemeForestを離れた後、ThemeSelectionはEDDで直接販売することで、毎月$5,000～$6,000を節約しています。 |
マーケットプレイスが実際にあなたにどれだけのコストをかけているか
ほとんどの販売者はマーケットプレイスの手数料が存在することを知っています。長期的に見て、留まることのコストを計算したことがある人はほとんどいません。
手数料の実際のコスト
主要なプラットフォームの比較は次のとおりです。
| マーケットプレイス | 手数料体系 | あなたが受け取る金額（概算） |
|---|---|---|
| Envato（2026年7月1日より） | 一律50%の収益分配 | 約50% |
| Gumroad（無料プラン） | トランザクションごとに10% | 約90% |
| Etsy | トランザクション手数料6.5% + リスティング手数料$0.20 + 支払い処理手数料約3% | 約87～90% |
| 独自のWordPressストア | 支払い処理のみ（Stripeの場合、約2.9% + $0.30） | 約97% |
月収$5,000のEnvatoの作者の場合、一律50%のシェアに移行すると、毎月$2,500がプラットフォームに渡ることになります。Stripeを使用する独自のWordPressストアでは、同じ収益から約$4,850を受け取ることができます。
各プラットフォームとの直接比較については、Easy Digital DownloadsがEtsyおよびGumroadと比較してどのように優れているかをご覧ください。また、マーケットプレイス対独自のストアの記事も読む価値があります。
手数料に表れないもの
手数料表はほんの始まりにすぎません。数字が捉えきれていないものは次のとおりです。
- お客様は本当の意味でお客様ではありません。ほとんどのマーケットプレイスでは、購入者の連絡先情報は共有されません。販売後にメールを送ったり、関係を築いたり、マーケティングを行ったりすることはできません。
- あなたの商品ページはあなたに不利に働きます。競合する商品があなたのすぐ隣に表示されます。購入者があなたのリスティングにアクセスすると、すぐに代替案を目にします。
- あなたは彼らのルールに従います。価格設定の制限、配送の制限、コンテンツポリシーなど、それらはあなたの入力なしでいつでも変更される可能性があります。
- アップセルやバンドルは制限またはブロックされます。ほとんどのマーケットプレイスプラットフォームでは、割引バンドルやフォローアップ製品の提供は困難または不可能です。
移行のタイミングを示すサイン
以下のような場合、移行の準備ができている可能性が高いです：
- マーケティング費用が、あなたのブランドではなく、マーケットプレイスのブランドの利益になる
- 購入後にバイヤーに連絡できない
- プラットフォームの手数料やポリシーが変更され、費用がかかるようになった
- マーケットプレイスがサポートしていないサブスクリプション、ソフトウェアライセンス、または製品バンドルを提供したい
- ほぼ同一の商品が多数掲載されている中で、価格競争をしている
自分のストアを所有すると何が変わるか
独自のストアへの移行は、単により多くの収益を維持するためだけではありません。それは、あなたと顧客の両方にメリットのある方法で、ビジネスの運営方法を変えます。
得られるもの 🙌
完全な価格設定のコントロール。 あなたが課金する金額や価格設定の構造にプラットフォームの制限はありません。変動価格、ペイウォットユアウォント、バンドル、段階的ライセンスなど、すべて自由に設計できます。
顧客との直接的なつながり。 すべての購入があなた自身の顧客リストを構築します。誰にも許可を求めることなく、バイヤーにメールを送信したり、アップグレードを提供したり、ロイヤルティオファーを実行したり、関係を構築したりできます。
あなたのブランドを前面に。 あなたのストア、あなたのデザイン、あなたのチェックアウト体験。競合する製品やプラットフォームのブランドはありません。
マーケットプレイスでは提供できない機能。 サブスクリプション請求、ソフトウェアライセンス管理、コンテンツ制限、製品バンドルはすべて、プラットフォームを制御している場合に利用できます。一部にはEasy Digital Downloads Proプランが必要なものもあります — 詳細についてはステップ2をご覧ください。
出発前：ここから始める
新しいストアが公開される前に、行うべきことが2つあります。1つは、すでに構築したオーディエンスを保護することです。もう1つは、強力なローンチの準備を整えることです。
マーケットプレイスの顧客は、実際にはあなたが連絡できる顧客ではありません
これはほとんどの販売者が驚く部分です。プラットフォームが手数料を取るというだけでなく、あなたが去るとき、バイヤーとの関係はしばしばあなたと一緒に残らないということです。
ほとんどのマーケットプレイスプラットフォームは、個々の販売者ではなく、バイヤーをプラットフォームに引き留めるように設計されています。
- EnvatoとThemeForest：著者にはバイヤーのメールアドレスは一切提供されません。フォローや購読機能、メールマーケティングツールはなく、プロフィールや商品リストからリードを獲得する方法もありません。あなたのバイヤーはEnvatoのバイヤーです。
- Etsy：2024年のポリシー変更により、ほとんどのサードパーティ製メール統合が無効になりました。バイヤーのメールは、トランザクション関連の通信にのみ使用でき、明示的な同意なしにマーケティングリストに追加することはできません。標準の販売者アカウント向けのネイティブニュースレターツールはありません。
- Gumroad：ここは異なります。すべてのダウンロード（無料または有料）でメールアドレスがキャプチャされ、いつでも完全なリストをエクスポートできます。Gumroadにはネイティブのブロードキャストおよびワークフローツールが組み込まれています。Gumroadで販売している場合は、移動する前にリストの構築とエクスポートを開始できます — そして、そうすべきです。
EtsyやEnvatoの販売者にとって、実践的な道筋は異なります。ストアが公開される前に、外部でのプレゼンス構築を今すぐ始めましょう。簡単なオプトインページ、自分で管理できるソーシャルアカウント、またはプラットフォームの利用規約で許可されている場合に、サポートドキュメントや注文レシートに「こちらでフォローしてください」という一文を入れることです。
これを適切に行うためのツールは次のステップで提供されます。WordPressストアが公開されたら、リードマグネット、離脱意図ポップアップ、埋め込みオプトインフォームが利用できるようになります。設定後の詳細については後述します。
顧客に移行を伝えましょう
ローンチ日より前に、リストに登録されているすべての人にニュースレターを送信してください。彼らに次を伝えましょう：
- 独自のストアをオープンすること（およびその日時）
- 今後どこで見つけられるか
- サポート、アップデート、返金がどのように処理されるか
- ローンチインセンティブ（割引コードは強力な動機付けになります）
ほとんどの販売者が見落としている点：ローンチ時にマーケットプレイスのリスティングを削除しないでください。アクティブなままにして、発見のファネルとして使用してください。プロファイルと製品の説明を更新して、サポート、完全な製品カタログ、または直接購入のためにバイヤーをあなたのウェブサイトに誘導してください。
Envatoは独占要件も完全に撤廃しました。ThemeForestおよびCodeCanyonの著者は、プラットフォームからのペナルティなしに、同時に自身のウェブサイトで販売できるようになりました。以前は不可能でした。
完全に離れるべきか、両方運営すべきか？
どちらか一方を選択する必要はありません。両方を並行して運営することは、正当な長期戦略です。
- 移行期間中：新しいサイトが検索エンジンの可視性とオーガニックトラフィックを構築している間、マーケットプレイスをアクティブに保ちます。マーケットプレイスを発見のために、ウェブサイトを直接販売、より良い利益率、そして実際の顧客関係のために使用します。
- 長期：一部の販売者は両方を永続的に維持します。マーケットプレイスで限定的なセレクションを提供し、バイヤーを完全なカタログと直接サポートのためにあなたのサイトに誘導します。
- すべてを投入：独自のトラフィックがマーケットプレイスからのトラフィックと同等またはそれを超えた場合（または手数料が発見のメリットを明らかに上回った場合）、完全に焦点をシフトする時です。
特にEnvatoの著者の場合、最近の独占要件の撤廃により、ハイブリッドアプローチが可能になりました。制限なしに独自の独立したストアを構築しながら、ThemeForestまたはCodeCanyonにリストされたままにすることができます。
WordPressとEasy Digital Downloadsでストアを構築する理由
セットアップを説明する前に、この組み合わせが特に有効な理由を説明します。
WordPressを選ぶ理由
WordPressはインターネットの43%以上を支えています。オープンソースであるため、あなたのデータはあなたのものです。プラットフォームがあなたをロックアウトしたり、条件を変更したり、消滅したりすることはありません。
また、あらゆるCMSの中で最大のテーマ、プラグイン、開発者のエコシステムを持っています。将来、あなたのストアが必要とするもの（メンバーシップ、コース配信、アフィリエイトプログラムなど）は、WordPressで対応できます。
WooCommerceやShopifyではなくEasy Digital Downloadsを選ぶ理由
WooCommerceとShopifyは強力なプラットフォームですが、主に物理的な商品向けに構築されています。どちらかでデジタル製品を販売することは、使用しないであろう配送設定、在庫ツール、物理的な製品ワークフローをナビゲートすることを意味します。
Easy Digital Downloadsは、デジタル製品販売者専用に構築されました。
ファイル配信、ライセンスキー管理、サブスクリプション請求、コンテンツ制限はすべてプラットフォームに組み込まれています。設定したりスキップしたりする必要のある物理的な製品のオーバーヘッドはありません。
オプションを比較している場合は、Easy Digital Downloads が WooCommerce や Shopify とどのように比較されるかをご覧ください。
ThemeSelection の創設者兼 CEO である Ajay Patel は、その影響について次のように述べています。
「販売プロセスを管理し、柔軟なライセンスを提供し、シームレスな顧客体験を提供できることは、当社のビジネスに大きな変革をもたらしました。」ThemeForest を離れた後、ThemeSelection は 163,000 人以上のアクティブユーザーを獲得し、生涯売上で 856,000 ドル以上を達成しました。
ケーススタディ全文を読む。
この移行がどのようなものになるかについて詳しく知るには、WordPressテーマの販売 および WordPressプラグインの販売 ガイドをご覧ください。
Easy Digital DownloadsでWordPressストアを構築する方法
開始する前に: WordPressサイトが既にある場合は、変更を加える前に完全なバックアップを作成してください。バックアップおよび移行ツールとして、Duplicator Pro を強くお勧めします。
ステップ1：マネージドWordPressホスティングを選択する
ホスティングはストアの基盤です。マネージドWordPressホスティング は、サーバーレベルのアップデート、バックアップ、WordPress固有の最適化を処理するため、インフラストラクチャではなく製品に集中できます。
プロバイダーを評価する際は、以下を確認してください。
- WordPressコアの自動アップデートと毎日のバックアップ
- 本番稼働前に変更をテストするためのステージング環境
- 高速な読み込み時間のためのWordPress最適化サーバー構成
- 応答性の高いサポートによる信頼性の高い稼働時間
Easy Digital Downloads は、マネージドWordPressホスティングに Levamo を推奨しています。
まだドメイン名をお持ちでない場合は、WPBeginner の ドメイン名の選択と登録に関するガイド が確実な出発点となります。
ステップ2：Easy Digital Downloadsをインストールする
Easy Digital Downloads は無料で始められます。トライアル期間や無料版の有効期限はありません。
とはいえ、ほとんどのデジタル製品販売者は EDD Pro パス の恩恵を受けています。Proプランは、マーケットプレイスが提供するもののはるかに超える機能（メールマーケティング連携、コンテンツ制限、サブスクリプション請求、ソフトウェアライセンス管理など）をアンロックします。これらは、マーケットプレイスでは構築できなかったストアを実行できる機能です。
ライセンスを選択して登録したら、プラグインを入手できます。
Easy Digital Downloads Pro をインストールするには、EDD アカウントにログインし、アカウントダッシュボードの Downloads タブに移動します。プラグインの zip ファイルをダウンロードしてください。
WordPress 管理画面で、Plugins » Add Plugin に移動し、Upload Plugin をクリックします。ダウンロードした zip ファイルを選択し、Install Now をクリックしてから Activate をクリックします。
有効化されると、管理エリアに Downloads メニュー項目が追加されます。
Setup » Get Started に移動して、セットアップウィザードを起動します。
数分でストアの基本的な設定が完了します。
完全なセットアップウォークスルーについては、EDDクイックスタートガイドとはじめにお読みくださいを参照してください。
ステップ3: 支払いゲートウェイを接続する
Easy Digital Downloadsは、標準でStripe、PayPal、Squareをサポートしています。Stripeはほとんどの販売者にとって推奨される選択肢です。より多くの支払い方法、優れたチェックアウト体験、そして定期的な商品を提供する予定がある場合はサブスクリプション請求をサポートします。
セットアップウィザード中に、支払いゲートウェイとしてStripeに接続するように求められます。
このオプションは、ダウンロード » 設定 » 支払い » Stripeの下でも設定できます。既存のStripeアカウントをリンクするか、新しいアカウントを作成するには、Stripeに接続をクリックします。
接続したら、アクティブなゲートウェイ（支払い » 一般）としてStripeを有効にし、変更を保存をクリックします。
Stripeの完全な設定、Webhookの設定、トラブルシューティングについては、Stripeセットアップドキュメントを参照してください。
ステップ4：最初の製品リストを作成する
これは、マーケットプレイスの商品を自分のストアに持ち込む場所です。
WordPress管理画面で、ダウンロード » ダウンロードを追加に移動します。
商品名を入力します。マーケットプレイスの商品と同じ名前を使用してください。名前で検索する購入者はすぐに認識できます。
次に、商品情報を追加します。
これはあなたの完全なセールスコピーです。マーケットプレイスでは、フォーマットと表示の制御が制限されていました。ここでは、すべてを制御できます。
商品が何をするのか、誰のためのものなのか、何が含まれているのかを説明します。購入者の検索語を念頭に置いて記述してください。これはSEOキーワードが存在する場所です。
エディタの下にあるダウンロード詳細メタボックスを見つけます。
ここで価格を設定し、商品ファイルをアップロードし、ライセンスオプションを設定します。
詳細タブ内で、商品タイプを選択し、価格を入力します。
ファイルタブの下で、ファイルのアップロードをクリックし、商品ファイル（zip、PDF、mp3、またはその他の形式）を追加します。ファイル名を追加します。
右側で、ダウンロード画像を設定を選択します。ここにアイキャッチ画像をアップロードします。マーケットプレイスのリストの商品画像は、開始するには問題ありません。
より詳細な手順については、商品作成ドキュメントをご覧ください。
準備ができたら公開をクリックします。あなたの商品は公開されます。
ステップ5：既存の製品をインポートする
さらに多くの商品を移行したい場合、EDDはプロセスを迅速化するためのツールを提供します。アプローチは、移行元のマーケットプレイスによって異なります。
ほとんどのプラットフォームの場合：
ダウンロード » ツール » インポート/エクスポートに移動し、CSVインポートオプションを使用します。
マーケットプレイスから商品データをCSVファイルとしてエクスポートし、EDDのインポートウィザードに従います。商品と注文の両方をインポートできます。顧客データは注文インポートに含まれます。
プラットフォーム固有の手順については、完全な移行ガイドを参照してください。
Gumroadの場合：
Gumroadの移行は、大部分が手作業のプロセスです。EDDには、各Gumroad機能をEDDの同等の機能（メンバーシップはサブスクリプションに、ライセンスキー生成はソフトウェアライセンスにマッピングするなど）にマッピングする専用のGumroad移行ガイドがあります。
EtsyおよびEnvato/ThemeForestの場合：
マーケットプレイスの設定から製品データをCSVとしてエクスポートし、次にDownloads » Tools » Import/ExportのImport CSVツールを使用します。どちらのプラットフォームもCSVエクスポートを提供しています。特定のエクスポートオプションについては、マーケットプレイスのヘルプドキュメントを確認してください。
すでに別のドメインでEDDストアをお持ちですか？それは別のプロセスです。支払いゲートウェイ、サブスクリプション、ライセンス固有の考慮事項については、ドメイン間移行ガイドを参照してください。
新しいストアへのトラフィックを誘導する方法
マーケットプレイスを離れる際の最大のシフトは、自分で集客を担当するようになることです。マーケットプレイスのトラフィックはあなたについてきません。しかし、代わりに構築するのは、あなたが所有するトラフィックであり、それは時間とともに成長します。
SEOとコンテンツでオーガニックトラフィックを構築する
WordPressには、ブログプラットフォームが組み込まれています。あなたの製品が解決する問題について書きましょう。検索で見つけてくれたバイヤーは、すでにあなたを信頼して到着します。
WordPressサイトを最適化するには、AIOSEOを使用してください。
戦略については、デジタル製品のSEOの基本を確認してください。
次に、次の方法を確認してください：
既存の顧客に最初にメールを送る
あなたのメールリストは、あなたの最高のローンチ資産です。あなたの新しいストアをフォローしてくれたことへの感謝として、割引コード付きのローンチメールを送信してください。
EDDには、割引コードが組み込まれています。
ローンチオファーを作成するには、Downloads » Discounts » Add Discountに移動します。
離れる前に訪問者をコンバージョンさせる
初めての訪問者のほとんどは、最初の訪問では購入しません。
OptinMonsterは、離脱インテント検出、ポップアップ、フローティングバーを使用して、訪問者が離れる前にメールアドレスをキャプチャし、関連オファーを提示するのに役立ちます。これは、ストアと並行して構築している所有オーディエンスを成長させる最も速い方法です。
ローンチプレゼント企画を実施する
ローンチプレゼント企画は、話題を生み出し、メールリストを増やし、ソーシャルメディアのフォロワーを獲得します。RafflePressを使用すると、コンテストを簡単に設定できます。参加者は、リストに登録するか、ソーシャルアカウントをフォローすることで参加できます。
よくある質問：マーケットプレイスからWordPressへの移行
マーケットプレイスから離れることには、多くの疑問が伴います。ここでは、最も一般的な質問のいくつかを挙げます。
マーケットプレイスから自分のWordPressストアに移行すると、どれくらい節約できますか？
収益と利用しているマーケットプレイスによって異なります。以前は収益の87.5％を維持していた月収5,000ドルのEnvatoの作者は、2026年7月からそれが50％に低下します。これは、プラットフォームに月額2,500ドルが渡されることを意味します。自身のWordPressストアとStripeを使用した場合、同じ5,000ドルのうち約4,850ドルを維持できます。収益が高いほど、その差は大きくなります。
マーケットプレイスと自分のWordPressストアで同時に販売できますか？
はい。特に移行期間中は、両方を並行して実行することは一般的で効果的な戦略です。発見のためにマーケットプレイスのリスティングをアクティブに保ち、直接販売と顧客関係のために独自のストアを使用してください。Envatoが専属要件を撤廃したことで、ThemeForestおよびCodeCanyonの著者は、プラットフォームの制限なしに自身のサイトで販売できるようになりました。
マーケットプレイスを離れると、既存の顧客を失いますか？
移動する前にメールリストを構築していれば、そうではありません。ほとんどのマーケットプレイスは顧客の連絡先情報を共有しないため、今すぐメールの収集を開始してください。現在の購入者を新しいストアに呼び込むために、割引やローンチオファー付きの移行アナウンスを送信してください。ローンチ後もマーケットプレイスのリスティングをアクティブに保ち、購入者をあなたのサイトに誘導する発見ファネルとして使用してください。
Easy Digital DownloadsでWordPressストアをセットアップするにはどのくらい時間がかかりますか？
基本的なストアは午後に公開できます。ホスティングの設定は数分で完了し、EDDのセットアップウィザードが支払いゲートウェイの接続などの初期設定を案内します。製品の追加は、カタログのサイズに応じて通常数時間かかります。サポートチームもプロセスを通じてお手伝いします。SEOとコンテンツを通じて意味のあるオーガニックトラフィックを構築するには時間がかかります。主要なチャネルになるまでには、数ヶ月の一貫した作業を期待してください。
自分のストアを立ち上げるとき、マーケットプレイスのアカウントを削除すべきですか？
いいえ。リスティングをアクティブに保ち、発見ファネルとして使用してください。完全なサポート、アップデート、および製品カタログ全体をウェブサイトに誘導するようにプロフィールを更新してください。リスティングを削除すると、実質的な利益なしに、既存のトラフィックソースとブランドの可視性が失われます。
デジタル製品を販売するための最良のWordPressプラグインは何ですか？
Easy Digital Downloadsは、デジタル製品販売者向けに特別に構築された、主要なWordPress eコマースプラグインです。物理的な製品のオーバーヘッドを考慮することなく、ファイル配信、支払い処理、割引コード、顧客管理、レポートをすぐに処理できます。ソフトウェアライセンス、サブスクリプション請求、コンテンツ制限などの高度な機能については、EDD Proプランでプラットフォームをさらに拡張できます。
マーケットプレイスからWordPressへ移行する
マーケットプレイスに留まる月ごとに、収益の一部はあなたが管理できないプラットフォームに渡ります。手数料は上がります。規約は変更されます。そして、あなたの顧客はあなたのものにならず、彼らのままです。
覚えておいてください：ThemeSelectionはThemeForestから移行し、現在、手数料だけで毎月5,000ドルから6,000ドルを節約しています。これは例外ではありません。自分の顧客へのアクセスにお金を払うのをやめたときに起こることです。
今すぐEasy Digital Downloadsを始めましょう。
もっと知りたいですか？EDDストアをカスタマイズする方法をご覧ください。または、EDDを使用して独自のデジタルマーケットプレイスを構築する方法を検討してください。
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