Se depun mult timp și energie în construirea, optimizarea și marketingul site-ului dvs. pentru a atrage utilizatori. Dar cum transformați acei vizitatori în abonați?
Am petrecut ani de zile ajutând afaceri cu marketingul lor de creștere digitală. O strategie depășește constant restul: oferirea a ceva asemănător unui download gratuit în schimbul adreselor de e-mail.
Această abordare simplă oferă vizitatorilor dvs. valoare imediată, ajutându-vă în același timp să construiți o listă de e-mailuri în WordPress.
Partea cea mai bună este că nu aveți nevoie de abilități tehnice complexe sau de un buget mare pentru a face acest lucru să funcționeze. Easy Digital Downloads face ușoară capturarea e-mailurilor, livrarea de conținut gratuit și creșterea listei de abonați.
🔎 În acest ghid, vă voi ghida prin procesul pas cu pas.
De ce să folosiți descărcări gratuite pentru a construi o listă de e-mailuri?
A rula un site web fără a construi o listă de e-mailuri este ca și cum ai pescui fără plasă. Poți prinde câțiva pești, dar majoritatea pur și simplu înoată mai departe. Am văzut prea mulți proprietari de site-uri aruncându-și undița cu postări pe rețelele sociale și reclame țintite, doar pentru a vedea clienții potențiali îndepărtându-se, deoarece nu există nicio modalitate de a-i aduce înapoi.
Formularele standard de înscriere și opt-in prin e-mail abia mișcă acul în zilele noastre. Majoritatea vizitatorilor trec direct pe lângă ele, și cine îi poate învinovăți? Nu există niciun beneficiu imediat pentru predarea adresei lor de e-mail.
Dar când oferiți ceva valoros în schimb, cum ar fi un eBook gratuit, un șablon sau o resursă, totul se schimbă. Am văzut ratele de conversie crescând semnificativ doar prin adăugarea descărcării gratuite potrivite sau a ofertei de upgrade de conținut.
Oferirea unei descărcări gratuite va rezulta întotdeauna în conversii. Clienții iubesc gratuitățile, iar o descărcare gratuită deschide calea pentru mai multe vânzări. Este una dintre cele mai puternice tehnici de achiziție de clienți.
Utilizarea descărcărilor gratuite ca magneți de lead-uri
Easy Digital Downloads oferă o colecție de extensii pentru a vă ajuta să vă construiți lista de e-mailuri în WordPress. Extensia Free Downloads se ocupă de cea mai mare parte a muncii.
EDD oferă, de asemenea, multiple integrări de marketing prin e-mail, inclusiv Mailchimp, AWeber, Sendy, etc.
Când cineva se înscrie, primește acces instantaneu la descărcarea dvs., în timp ce dvs. vă construiți lista de e-mailuri. Totul se întâmplă în culise, în timp ce dvs. vă concentrați pe crearea de conținut excelent și pe oferirea celei mai bune experiențe pentru clienți.
Extensia funcționează cu toate descărcările care au un preț setat la „0”. În loc să trimită utilizatorii prin procesul standard de checkout la descărcarea unui fișier gratuit, se afișează o fereastră modală care le cere să introducă numele și adresa de e-mail.
Apoi, utilizatorul este redirecționat imediat către pagina de succes și i se prezintă linkuri de descărcare pentru fișier.
Construiți-vă lista de e-mailuri cu descărcări gratuite
Mai jos, vă voi ghida prin pașii pentru a crea o listă de e-mail în WordPress folosind descărcări gratuite.
Pasul 1. Instalați EDD și descărcări gratuite
Mai întâi, să punem la punct instrumentele potrivite. Veți avea nevoie de Easy Digital Downloads și de extensia Descărcări Gratuite, inclusă cu orice EDD Pass.
Dacă sunteți nou în EDD, puteți alege planul premium care se potrivește cel mai bine nevoilor dumneavoastră. Apoi descărcați pluginul EDD Pro din tabloul de bord al contului dumneavoastră.
Pentru a-l instala pe site-ul dumneavoastră WordPress, accesați Pluginuri » Adăugare Plugin Nou Plugin » Încărcare Plugin » Alegeți Fișierul.
Încărcați fișierul zip, apoi faceți clic pe Instalare Acum urmat de Activare Plugin. Odată ce acest lucru este gata, veți vedea un nou element de meniu Descărcări în tabloul dumneavoastră de bord.
Puteți selecta Începeți pentru a lansa expertul de onboarding. Nu ezitați să consultați Ghidul Rapid EDD sau Videoclipul de Configurare Rapidă pentru mai multe informații.
Odată ce magazinul dumneavoastră EDD este configurat, accesați Descărcări » Extensii.
Localizați Descărcări Gratuite, apoi selectați Instalare.
Pasul 2. Configurați integrarea de marketing prin e-mail
În timp ce vă aflați în secțiunea Extensii, aruncați o privire la opțiunile de integrare a marketingului prin e-mail. Instalați extensia pentru serviciul dumneavoastră de e-mail preferat (cum ar fi MailChimp sau AWeber).
Acum să ne asigurăm că serviciul dumneavoastră de marketing prin e-mail este conectat și integrat corespunzător. Voi folosi MailChimp ca exemplu, deoarece este popular, dar procesul este similar pentru alți furnizori.
Accesați Descărcări » Setări » Marketing. Găsiți integrarea dumneavoastră de marketing prin e-mail (în acest caz, MailChimp).
Veți avea nevoie de cheia API din contul dumneavoastră de marketing prin e-mail. Nu vă faceți griji, aceasta este o configurare unică. Pentru MailChimp, conectați-vă la contul dumneavoastră, faceți clic pe pictograma profilului, apoi accesați Cont » Extra » Chei API pentru a genera una nouă.
Înapoi în WordPress, lipiți cheia API în câmpul desemnat și faceți clic pe Salvare Modificări. Odată conectat, veți vedea listele dumneavoastră de corespondență apărând într-un meniu derulant. Alegeți lista în care doriți ca noii abonați să fie adăugați atunci când descarcă conținutul dumneavoastră gratuit.
Nu ezitați să consultați acest tutorial video pentru mai multe informații despre Descărcări Gratuite + Mailchimp.
💡 Sfat: Creați un segment sau o etichetă specifică în platforma dumneavoastră de marketing prin e-mail pentru abonații la descărcări gratuite. Acest lucru vă ajută să urmăriți ce lead magnet au cea mai bună performanță și vă permite să trimiteți e-mailuri de urmărire țintite în funcție de ceea ce au descărcat oamenii.
Pasul 3. Creați primul dvs. magnet de lead-uri
Este timpul să configurați descărcarea gratuită care va atrage abonați. Am constatat că cei mai buni lead magneți rezolvă o problemă specifică sau oferă valoare imediată. Gândiți-vă la șabloane, foi de parcurs sau ghiduri rapide.
Nu trebuie să fie cărți electronice masive. Uneori, un PDF de o singură pagină care rezolvă un punct dureros precis funcționează.
Accesează Descărcări » Adăugare Nou pentru a crea magnetul tău de atragere a clienților.
Oferă-i un titlu clar care să evidențieze valoarea (cum ar fi „Foaie de parcurs SEO în 5 minute” în loc de doar „Ghid SEO”). În editorul principal, scrie o descriere convingătoare care explică ce vor obține oamenii.
În secțiunea Detalii descărcare, lasă prețul setat la 0,00 USD, deoarece oferim acest lucru ca descărcare gratuită.
În secțiunea Fișiere de descărcare, apasă pe pictograma URL fișier pentru a adăuga magnetul tău de atragere a clienților. Odată încărcat, oferă fișierului un Nume fișier clar.
Acesta este ceea ce vor vedea abonații când îl descarcă. Dacă ai mai multe formate de fișiere (cum ar fi PDF și EPUB), le poți adăuga pe toate aici.
💡 Sfat: Denumește fișierul ceva profesional, cum ar fi „seo-checklist.pdf”, în loc să îl lași ca „final-final-v2-FINAL.pdf”. Arată mai profesional atunci când abonații văd numele fișierului și te ajută să ții evidența versiunilor dacă actualizezi conținutul mai târziu.
Când ai terminat, salvează și publică descărcarea.
Pasul 4. Configurați setările pentru descărcări gratuite
Apoi, configurează sistemul pentru a livra automat magnetul tău de atragere a clienților și a captura adresele de e-mail. Am testat diferite configurații și voi împărtăși setările care convertesc de obicei cel mai bine.
Accesează Descărcări » Setări » Marketing » Descărcări Gratuite. Aici vei personaliza modul în care funcționează procesul de descărcare.
Eticheta butonului și Eticheta butonului modal sunt setate implicit la „Descarcă acum”. Dar le poți schimba cu ce dorești.
Activează Afișează butonul de închidere pentru a adăuga pictograma „X” în fereastra pop-up. Dacă activezi opțiunea Ocolește dacă ești conectat, utilizatorii conectați vor vedea pur și simplu butonul Descarcă acum, fără a fi nevoiți să își introducă e-mailul.
Poți, de asemenea, să ceri utilizatorilor să fie de acord cu politica de confidențialitate înainte de a descărca fișierul.
Sub Setări câmpuri, există opțiuni pentru Colectează nume și Necesită nume.
Există o serie de setări suplimentare. De exemplu, poți Necesită verificare e-mail. Consultă documentația noastră Descărcări Gratuite pentru ghidare detaliată despre fiecare opțiune de setare.
Asigură-te că salvezi setările când ai terminat.
Pasul 5. Testați-vă magnetul de lead-uri cu descărcare gratuită
Înainte de a anunța descărcarea ta gratuită lumii, să ne asigurăm că totul funcționează fără probleme.
Mai întâi, vizualizează pagina ta de descărcare ca un vizitator obișnuit. Cel mai simplu mod este să deschizi site-ul tău într-o fereastră de browser incognito (aceasta asigură că o vezi ca un vizitator nou). Apasă pe butonul tău de descărcare și verifică dacă formularul de captură de e-mail apare corect.
Încearcă să trimiți formularul cu o adresă de e-mail de test. Descărcarea ar trebui să înceapă automat.
Acum, verificați aceste puncte cheie în platforma dvs. de email marketing. Accesați lista de abonați și verificați dacă emailul de test a fost adăugat corect. Dacă folosiți MailChimp sau servicii similare, asigurați-vă că orice email automat de bun venit sau mesaje de confirmare a descărcării funcționează conform așteptărilor.
💡Sfat: Creați o adresă de email dedicată pentru testare (cum ar fi [email protected]). Acest lucru menține trimiterile de test separate de abonații reali și facilitează identificarea problemelor dacă ceva nu funcționează corect.
Întrebări frecvente despre creșterea unei liste de e-mailuri în WordPress
Să încheiem cu câteva întrebări frecvente despre utilizarea descărcărilor gratuite pentru a vă construi lista de email în WordPress.
Care este cel mai simplu mod de a-mi construi lista de email în WordPress?
Cel mai simplu mod de a construi abonați la lista de email în WordPress este să oferiți ceva gratuit și valoros în schimb. Acesta poate fi orice, de la o listă de verificare PDF la o carte electronică sau alt tip de conținut.
Cheia este să vă asigurați că este relevant pentru publicul dvs. țintă. Easy Digital Downloads este soluția WordPress de top pentru vânzarea și oferirea de produse digitale și fișiere descărcabile. Addon-ul Free Downloads face crearea de lead magnets și oferirea de conținut gratuit incredibil de simplă.
Pot solicita mai multe informații de la abonați înainte ca aceștia să descarce?
Deși puteți solicita mai multe detalii, fiecare câmp suplimentar din formular reduce, de obicei, ratele de conversie cu 10-15%. Rămâneți la adresa de email și, poate, la prenume, cu excepția cazului în care aveți un motiv convingător pentru a colecta mai multe informații.
Ce se întâmplă dacă oamenii se dezabonează după ce primesc o descărcare gratuită?
Unele dezabonări sunt normale, dar dacă observați rate ridicate, înseamnă, de obicei, că există o nepotrivire între ceea ce ați promis și ceea ce ați livrat. Asigurați-vă că lead magnetul dvs. oferă valoare reală și că emailurile de urmărire continuă să ofere conținut util legat de subiectul descărcării.
Care sunt alte instrumente de lead magnet și de creștere a listei de email pentru WordPress?
Pe lângă Easy Digital Downloads și integrările cu serviciile de email marketing pe care le oferă, recomand și WPForms și OptinMonster. WPForms este ideal pentru crearea formularelor care captează lead-uri. OptinMonster ajută la optimizarea ratelor de conversie prin pop-up-uri strategice.
Construiți-vă lista de email în WordPress astăzi
Construirea unei liste de email în WordPress de la zero nu se întâmplă peste noapte. Dar a avea o listă de email solidă garantează un trafic mai constant decât a te baza doar pe rețelele sociale sau pe campaniile publicitare.
Dacă sunteți gata să vă construiți lista de abonați la email în WordPress folosind Free Downloads, achiziționați un pass EDD astăzi.
Doriți și mai multe sfaturi de email marketing? Consultați ghidul nostru pentru vânzători online despre emailurile post-cumpărare!
📣 P.S. Asigurați-vă că vă abonați la newsletter-ul nostru și ne urmăriți pe Facebook, Twitter/X sau LinkedIn pentru mai multe resurse WordPress!
