Das Wachstum der Marke Ihres digitalen Produkts braucht nicht nur Zeit; es erfordert einen konsistenten und vielschichtigen Ansatz, um wirklich aus der Masse herauszustechen und gesehen zu werden.
Die Erstellung von Produkten und die Verwaltung eines digitalen Shops sind die Grundlagen von allem, aber wenn es darum geht, Ihre Marke Ihrem Zielpublikum näherzubringen, spielen zusätzliche Faktoren eine Rolle. Die Realität ist, dass der E-Commerce boomt, was bedeutet, dass es auch viel Konkurrenz gibt.
Was können Sie also tun, um sich bekannt zu machen? Wie erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Marke? In diesem Artikel betrachten wir einige der besten Möglichkeiten, die Sichtbarkeit der Marke Ihres digitalen Produkts zu erhöhen.
1. Werden Sie in sozialen Medien aktiv
Heutzutage ist die Präsenz in sozialen Medien für das Markenwachstum absolut entscheidend. Viele digitale Unternehmen nutzen soziale Plattformen für alles, von Marketing bis hin zu Kundensupport – und die Interaktionen, die auf diesen Plattformen stattfinden, haben das Potenzial, exponentielle Zahlen von Menschen zu erreichen.
Sie werden vielleicht überrascht sein, wie groß die Auswirkungen von sozialen Medien sein können. Es besteht zum Beispiel immer die Möglichkeit, dass Ihre Beiträge viral gehen, aber es ist mehr als das; soziale Medien sind im Wesentlichen eine neue Dimension der menschlichen Interaktion. Hier verbringen die Menschen einen guten Teil ihrer Zeit und hier interagieren viele von ihnen mit Marken, Produkten, den verschiedenen Dingen, die sie mögen, und den Interessen, die sie haben.
Soziale Medien sind der Ort, an dem Menschen mehr über Ihre Marke erfahren. Ist sie legitim? Ist sie relevant? Hat sie gute Bewertungen? Da Kundenvertrauen und sozialer Beweis wichtige Aspekte beim Verkauf digitaler Produkte sind, ist es kein Wunder; soziale Plattformen können all diese Informationen auf einen Blick liefern.
Wenn Sie soziale Medien richtig nutzen, können Sie ernsthafte Aufmerksamkeit auf Ihre Produkte lenken, aber was genau sollten Sie tun? Posten, liken und kommentieren kratzt nur an der Oberfläche; Sie können Ihre Social-Media-Konten auch zum Präsentieren Ihres Portfolios und Ihrer Testimonials, zur Verwaltung von Veranstaltungen sowie zur Aufklärung und Interaktion mit Ihrem Publikum nutzen.
Hier sind ein paar Ideen für soziale Medien:
- Machen Sie regelmäßige Beiträge, die für die besten Zeiten für Ihr Publikum geplant sind. Demografische Informationen und Einblicke sind auf Plattformen wie Facebook, Instagram und Twitter verfügbar, um Ihnen zu helfen, das Beste aus Ihren Inhalten herauszuholen.
- Veranstalten Sie Livestreams, Webinare, Watch Parties und Live-Fragerunden. Dies ist eine großartige Möglichkeit, mehr Menschen zur Interaktion mit Ihnen zu bewegen, da die zeitkritische Natur von Live-Events mehr Interesse weckt.
- Treten Sie Nischen-Diskussionsgruppen für Fachleute, Hobbyisten oder Fans bei, die an Ihrer Branche interessiert sind oder sich damit beschäftigen. Sie haben die Möglichkeit, Ihr Wissen und Ihre Expertise zu teilen, Ihre Branchenautorität zu entwickeln und lohnende Verbindungen zu Menschen aufzubauen, denen Sie sonst vielleicht nicht begegnen würden.
- Nehmen Sie an angesagten Hashtags teil, wie Throwback Thursday oder Motivation Monday. Dies gibt Ihnen Themen für Ihre Beiträge und sorgt dafür, dass Sie auch von anderen Teilnehmern gesehen werden.
- Präsentieren Sie Ihre Produkte und Menschen, die Ihre Produkte verwenden. Dies können Sie zum Beispiel mit Videos, Fotos und Stories tun.
- Bieten Sie Ihrem Publikum wertvolle Ratschläge und Informationen. Unterschätzen Sie niemals, wie sehr Ihre bestehenden und potenziellen Kunden Informationen schätzen können, die sie nutzen können, um ihr Leben in irgendeiner Weise zu verbessern.
2. Inhalte erstellen
Content-Marketing gibt es schon seit einiger Zeit und es ist immer noch eine der besten Methoden, um neuen Traffic auf Ihre Website zu bringen. Im Gegensatz zum direkten Verkauf Ihrer Inhalte und Dienstleistungen zielt Content-Marketing darauf ab, ein Publikum anzuziehen, indem es die wertvollen Informationen bereitstellt, nach denen es sucht, wodurch es wahrscheinlicher ist, dass es langfristig bleibt – und potenziell kauft.
Content-Marketing kann Blogbeiträge, Videos, Podcasts, Social-Media-Beiträge oder jede andere Form von Inhalten umfassen, die Ihr Publikum nützlich findet. Regelmäßiges Erstellen von Inhalten kann Ihrer Marke viel mehr Sichtbarkeit verleihen, da Menschen (die Sie sonst vielleicht nicht gefunden hätten) auf Ihrer Website nach Informationen suchen, die für sie relevant sind.
Welche Art von Inhalten können Sie also erstellen?
- Blogbeiträge zu Themen, die für Ihre Zielgruppe relevant sind
- Tutorials und Anleitungs-Videos
- Infografiken und visuelle Anleitungen
- Podcasts und Interviews mit Branchengrößen
- Produktbewertungen und Unboxing-Videos
- Social-Media-Beiträge, die lehrreich, inspirierend oder anderweitig hilfreich sind
- Eine wöchentliche Serie, z. B. eine wöchentliche Videoserie mit Branchenratschlägen
3. Produkte über beliebte Distributoren oder Marktplätze verkaufen
Obwohl Sie diese Option vielleicht zunächst nicht bevorzugen, wenn Sie bereits einen eigenen Shop betreiben, kann der Verkauf eines oder mehrerer Ihrer Produkte über einen beliebten Distributor oder Marktplatz tatsächlich viel für die Sichtbarkeit Ihrer Marke tun. Die schiere Anzahl von Menschen, die auf diesen Websites einkaufen, kann ausreichen, um Ihren Namen bekannt zu machen und Ihre Marke zu verbreiten.
Tatsächlich ist dies eine der beliebtesten Strategien für Ersteller digitaler Produkte, die gerade erst anfangen. Oft nutzen die Leute einen Distributor oder Marktplatz, um etwas an Zugkraft und Markenbekanntheit zu gewinnen. Dann, sobald sie etablierter sind, entscheiden sie sich vielleicht, ihren eigenen digitalen Produktshop zu eröffnen.
Möchten Sie mehr über den Verkauf über einen Marktplatz im Vergleich zu Ihrem eigenen Shop erfahren? Lesen Sie unseren Beitrag dazu hier.
4. Cross-Promotion
Cross-Promotion ist ein bewährter Weg für zwei verschiedene Marken, um gleichzeitig die Sichtbarkeit des jeweils anderen zu verbessern. Es ist kostengünstig, erfordert oft wenig bis gar keine finanziellen Investitionen, und es ist eine Win-Win-Strategie, die jedem Partner den Anreiz gibt, sich kontinuierlich zu beteiligen.
Cross-Promotion gibt Ihnen Zugang zur Zielgruppe Ihres Partners, was manchmal weitaus effektiver sein kann als traditionelle Marketingmethoden.
Sie können auf vielfältige Weise Cross-Promotion betreiben, darunter:
- Co-Branding-Marketingmaterialien und Landingpages
- E-Mail-Newsletter
- Produktbewertungen, Empfehlungen und Tutorials
- Sponsoring durch Branchenexperten / Influencer
- Erwähnungen auf YouTube, Twitter, Facebook und Instagram
- Facebook-Anzeigen, die für Ihre (und die) Zielgruppe Ihres Partners erstellt wurden
- Instagram- und Snapchat-„Takeovers“
- Sponsoring von Podcast-Episoden
- Gastinterviews
- Gemeinsame Anzeigen
5. Schreiben Sie einen Gastbeitrag
Obwohl Sie dies als eine Form der Cross-Promotion betrachten könnten, verdient das Schreiben eines Gastbeitrags eine eigene Hervorhebung. Dies sorgt nicht nur dafür, dass Sie von mehr Menschen gesehen werden; es trägt auch dazu bei, Ihre Branchenautorität zu etablieren und hilft Ihnen, sich in der Szene zu positionieren.
Viele Blogbesitzer schätzen frische, neue Inhalte, die sie ihren Zielgruppen anbieten können. Außerdem sind Blogbeiträge Geschenke, die immer weiter geben; Menschen können sie noch Jahre später finden, wenn sie darauf stoßen oder gezielt danach suchen.
6. Starten Sie einen Podcast
Podcasting floriert weiterhin als Branche und wird laut einem PwC-Bericht bis 2022 voraussichtlich 113,4 Milliarden US-Dollar erreichen. Unnötig zu erwähnen, dass Podcasting so attraktiv wie eh und je ist und Ihre Reichweite erweitern kann!
Das Starten eines Podcasts fügt Ihren Inhalten eine weitere Dimension hinzu und gibt Ihren Kunden die Möglichkeit, Ihre Inhalte im Audioformat zu konsumieren. Nicht nur das; Sie können Cross-Promotion betreiben, Gastinterviews führen und sich mit anderen Marken oder Content-Erstellern für Sponsoring oder Co-Branding-Inhalte, Angebote und Veranstaltungen zusammenschließen.
Sie werden vielleicht feststellen, dass die Leute aus ihren Löchern kriechen, wenn Sie Inhalte anbieten, die sie leicht beim Pendeln oder bei anderen täglichen Aufgaben anhören können. Dieselben Leute haben Sie vielleicht vorher nicht gefunden oder waren vielleicht nicht so daran interessiert, Ihre Inhalte beispielsweise in schriftlicher Form zu konsumieren.
Einfach ausgedrückt, ist die Diversifizierung Ihrer Inhalte immer eine gute Sache, und Podcasts sind nun mal super beliebt!
7. Starten Sie ein Partnerprogramm
Wenn es darum geht, Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, ist Affiliate-Marketing eine weitere Methode, die sich als äußerst effektiv erwiesen hat. Tatsächlich geht es beim Affiliate-Marketing nur darum, erweiterte Reichweite (genauer gesagt, neuen Traffic und Verkäufe) zu belohnen.
Im Gegensatz zu den meisten Formen der Cross-Promotion basiert die Partnerschaft auf einer Provisionsstruktur, bei der Partner Anreize haben, Ihre Produkte gegen eine monetäre Belohnung zu bewerben. Wenn ein gutes Partnerprogramm richtig durchgeführt wird, kann es Wunder für Ihren Umsatz und Ihre Markenreichweite bewirken.
8. Veranstalten Sie Wettbewerbe und Giveaways
Dies kann weitreichende Auswirkungen haben; schließlich liebt jeder Preise und kostenlose Dinge! Viele Wettbewerbe auf Social-Media-Plattformen wie Facebook erfordern beispielsweise, dass der Benutzer bestimmte Aktionen ausführt (wie das Liken und Teilen des Beitrags, Kommentieren, Markieren von Freunden usw.), was zu einer exponentiellen Steigerung der Reichweite führen kann.
Sie könnten sich entscheiden, ein kostenloses Produkt oder ein Produktpaket zu verschenken oder sogar Bargeld und Sachpreise zu vergeben. Seien wir ehrlich; dies ist nur eine Strategie, die funktioniert, unabhängig davon, ob Sie einen digitalen oder einen physischen Laden betreiben.
Tun Sie, was Sie können, mit dem, was Sie haben
Einige dieser Strategien funktionieren für Sie möglicherweise besser als andere, aber die Quintessenz ist diese: Wenn es darum geht, die Sichtbarkeit Ihrer digitalen Produktmarke zu erhöhen, ist es ratsam, mehr als nur eine Sache auszuprobieren.
Wachstum ist nicht immer linear; manchmal scheinen Ihre Bemühungen nur begrenzte Erträge zu bringen, und manchmal sind Sie vielleicht überrascht, was besonders gut funktioniert. Wie bei den meisten Aspekten des digitalen Geschäfts möchten Sie experimentieren und sehen, was für Ihre Marke am effektivsten ist. Die gute Nachricht ist, dass keine dieser Strategien viel (wenn überhaupt) finanzielle Investitionen erfordert. Sie können mit dem beginnen, was Sie haben, jetzt. Cool, oder?
Was hat sich für Sie als am effektivsten erwiesen, um Ihre eigene digitale Produktmarke auszubauen? Haben Sie Gedanken zu teilen? Lassen Sie es uns in den Kommentaren unten wissen!
Illustration von Jessica Johnston.
