Haben Sie Videoinhalte, die Sie monetarisieren möchten? Der Aufbau Ihres eigenen Geschäfts mag einschüchternd sein, ist aber mit Content-Beschränkung absolut möglich.
Was ist das? Wenn Sie es noch nicht wissen, ermöglicht Ihnen die Content-Beschränkung, Ihre Inhalte für zahlende Kunden zu sperren. Das bedeutet, dass Sie kontrollieren können, wer Zugriff auf was hat, abhängig davon, was sie gekauft haben. Wie die schiere Menge an kostenpflichtigen Videoinhalten im Internet beweist, ist Video zu einem riesigen Bestandteil von digitalen Inhalten und E-Commerce geworden – und es wird erwartet, dass es bis 2021 80 % des Internetverkehrs ausmacht. Unnötig zu erwähnen, dass es ein enormes Verdienstpotenzial gibt, wenn man Videos verkauft, aber wie baut man die richtige Struktur auf?
In diesem Beitrag behandeln wir die Grundlagen, die Ihnen helfen, Ihr Video-Content-Geschäft mit dem Content-Beschränkungsmodell aufzubauen und zu betreiben.
Was werden Sie verkaufen?
Das Wichtigste zuerst: Sie benötigen natürlich die Videoinhalte selbst! Sie können einzelne Videos, Videoserien oder monatliche Abonnements für Content-Stufen (oder unbegrenzten Content) verkaufen, mit einer Vielzahl von potenziell lukrativen Optionen zur Auswahl, wie zum Beispiel:
- Informations- und Lehrvideos
- Tutorials und Anleitungs-Videos
- Vlogs und Kommentare
- Podcasts und Interviews
- Erklärvideos
- Bewertungen
- Animationen
- Filme, Dokumentationen und Fernsehsendungen
- Musik-Mixe und Radiosendungen
Vielleicht haben Sie bereits ein Werk, das Sie in ein Geschäft organisieren möchten, oder Sie fangen gerade erst an und suchen nach Ideen. In jedem Fall ist das Content-Beschränkungsmodell praktisch dasselbe, egal in welcher Unterkategorie Sie sich befinden. Der Hauptunterschied liegt in der Preisstruktur (dazu kommen wir später).
Die Produktionsgrundlagen
Ob Sie Erfahrung in der Videoproduktion haben oder nicht, Sie können ein Video-Content-Geschäft aufbauen; einige Content-Ersteller erstellen alle ihre Videos mit einem Smartphone, während andere ihre eigenen Produktionsteams oder Videoproduzenten haben.
Wie auch immer, es genügt zu sagen, dass es nützlich ist, zumindest einige Kenntnisse über die kreative/technische Seite zu haben, wenn Sie ein Unternehmen gründen, das vollständig auf der Erstellung von Videoinhalten basiert. Bei so vielen Videos, aus denen die Verbraucher wählen können, was wird Ihre Inhalte hervorheben?
Hochwertige Produktion erhöht nicht nur den Wert Ihrer Videos, sondern bringt sie auf eine professionelle Ebene – und zieht auch neue Zuschauer an! Worüber sprechen wir in Bezug auf die Ausrüstung? Nun, das hängt von Ihrem Budget ab.
Es gibt eine gewisse Weisheit darin, einfach mit dem zu beginnen, was man hat, und sich unterwegs anzupassen – schließlich haben viele Content-Ersteller auf diese Weise ihre eigenen Unternehmen aufgebaut, und die Trends ändern sich so schnell, dass es manchmal leicht ist, etwas zu verpassen, wenn man zu viel Zeit mit der Vorbereitung verbringt! Wenn Sie jedoch die Mittel dazu haben, können einige branchenübliche Artikel Ihr Produkt auf die nächste Stufe heben. Eine professionelle DSLR-Kamera, ein Stativ, ein Beleuchtungsset und eine Videobearbeitungssoftware können ausreichen, um Inhalte mit der Qualitäts-Produktionswert zu erstellen, die den Verkauf am Laufen hält.
Darüber hinaus verwenden viele Content-Ersteller Markeneinführungslogos, Motion Graphics oder Bilder, um Kontinuität in ihren Inhalten zu schaffen. Erwägen Sie, einen Freiberufler zu beauftragen, ein Signatur-Grafikelement für Ihre Videos zu entwerfen, oder erstellen Sie selbst eines, wenn Sie können! Sie könnten auch in Betracht ziehen, in benutzerdefinierte oder lizenzfreie Musik zu investieren.
Wenn es um Videobearbeitung geht, haben Sie eine Vielzahl von Möglichkeiten. Software wie Adobe Premiere Pro und Final Cut Pro sind professionelle Optionen, und wenn Sie ein Mac-Benutzer sind, haben Sie wahrscheinlich bereits Zugriff auf das anfängerfreundlichere iMovie. Wenn Sie sich nicht sicher sind, die Videobearbeitung selbst durchzuführen, müssen Sie möglicherweise jemanden beauftragen, der dies für Sie erledigt.
Ihre Inhalte hosten
Damit Ihre Kunden Ihre Videos ansehen können, müssen Sie sie irgendwo unterbringen. Videoplattformen wie Vimeo und YouTube sind die Anlaufstellen für das Hosten von Videoinhalten, sodass Sie die Videos auf Ihren Website-Seiten, in E-Mails und anderswo einbetten können.
Wenn Sie Ihre Videos auf YouTube hochladen und den Zugriff darauf einschränken, möchten Sie sie nicht gelistet lassen (nur über einen privaten Link zugänglich). Der Nachteil ist, dass Personen die Webadresse leicht teilen können, sobald sie sie haben. Was ist mit Vimeo, sagen Sie? Es ist relativ ähnlich – Sie können Ihre Videos vor der Vimeo-Community verbergen und sie nur durch Einbettung zugänglich machen.
Eine Sache, die man bedenken sollte, ist, dass YouTube zwar kostenlos genutzt werden kann (mit unbegrenztem Speicherplatz), Vimeo jedoch monatliche Upload- und Speicherlimits hat. Vimeo bietet jedoch eine Vielzahl von kostenpflichtigen Plänen an, die Dinge wie Player-Anpassung und mehrere Benutzer beinhalten, sowie ein generell saubereres Aussehen und eine insgesamt hochwertigere Ästhetik (da es für „Ersteller“ entwickelt wurde) ohne Werbung.
Sie könnten Ihre Videos auf Amazon S3 hosten, aber da Sie nach Bandbreitennutzung bezahlen würden, ist dies nicht die beste Option, wenn Sie viele Videos mit großen Dateigrößen erstellen (auch bekannt als die meisten Videos!)
Wie schränken Sie diese Inhalte also trotzdem ein?
Sobald Ihre Videos hochgeladen und sicher auf der Plattform Ihrer Wahl gehostet sind, können Sie mit der Organisation Ihrer Inhalte beginnen. Wenn Sie eine WordPress-Website haben, gibt es mehrere Plugins, die speziell dafür entwickelt wurden, die Funktionalität zur Inhaltsbeschränkung zu Ihrer Website hinzuzufügen. Plugins wie Content Restriction ermöglichen es, bestimmte Seiten, Beiträge oder Videothemen/-kategorien für bestätigte Käufer zu beschränken.
Kostenlose Inhalte vs. gesperrte Inhalte vs. Premium-Inhalte
Wenn Sie Ihr Video-Content-Geschäft aufbauen, müssen Sie entscheiden, welche Ihrer Videos kostenlos und öffentlich zugänglich sein werden, welche gesperrt werden (entweder Kauf oder Kontoanmeldung oder eine andere Art von Austausch wie die Angabe einer E-Mail-Adresse für Ihre Mailingliste erfordern) und welche Premium-Inhalte sein werden.
Kostenlose Videos sind eine großartige Möglichkeit, Leute anzulocken. Dies können „Teaser“-Videos, die erste Folge einer Serie oder eine andere Art von Einführungsvideo sein. Auch wenn es verlockend ist, viele kostenlose Inhalte anzubieten, um viel Traffic zu generieren, seien Sie vorsichtig!
Da ein Video-Content-Geschäft auf dem Verkauf von Videos basiert, möchten Sie nicht zu viel verschenken – besonders wenn Sie für das Video-Hosting bezahlen. Letztendlich liegt es an Ihnen, welche Art von Inhalten Sie produzieren und welche Ziele Sie verfolgen. Es ist einfach klug, sorgfältig darüber nachzudenken, *wie* Sie kostenlose Inhalte angehen möchten.
Ihre *beschränkten* Inhalte sind Ihre „gesperrten“ Inhalte. Vielleicht sind *alle* Ihre Inhalte gesperrt, außer dass Zuschauer durch die Anmeldung zu Ihrem Newsletter beispielsweise kostenlosen Zugang zu bestimmten Videos erhalten. Oder Ihre gesperrten Inhalte sind alle kostenpflichtigen Inhalte, die einen Kauf zum Zugriff erfordern. Sie könnten auch verschiedene Versionen Ihrer Videos anbieten, den Leuten Zugang zu einer kürzeren „Basis“-Version geben und gleichzeitig kostenpflichtige Versionen mit herunterladbaren Arbeitsmappen oder Arbeitsblättern, Audioversionen oder anderen Extras beschränken.
Premium-Inhalte sind eine weitere Strategie, über die Sie nachdenken sollten. Sie nutzen den Reiz der Exklusivität, der einen großen Teil des Handels antreibt! Betrachten Sie Amazon Prime als Beispiel. Alle Prime-Mitglieder haben Zugang zu bestimmten Filmen und Fernsehsendungen in Standardauflösung, aber einige Auswahlen bieten die Option, für die HD-Version zu bezahlen (eine *Premium*-Option).
Preismodelle
Die Preisgestaltung geht Hand in Hand mit Ihrer Content-Strategie. Bieten Sie einzelne Videos, Videoserien, Pakete oder Bundles oder monatliche Abonnements mit unbegrenztem Zugriff über das Mitgliedschaftsmodell an? Die Art und Weise, wie Sie Ihr Geschäft strukturieren möchten, bestimmt, wie Sie Ihre Produkte bepreisen.
Wenn Sie sich entscheiden, nur einzelne Videos zu verkaufen, können Sie einzelne Seiten oder Beiträge mit Ihrem eingebetteten Video beschränken. Wenn Sie jedoch das Mitgliedschaftsmodell verwenden, können Sie entscheiden, Ihre Inhalte basierend auf Mitgliedschaftsstufen zu beschränken, wodurch Ihre Mitglieder unbegrenzten Zugriff auf bestimmte Bereiche Ihrer Website erhalten – oder auf *alle* Ihre Inhalte, wenn sie die höchste Mitgliedschaftsstufe erworben haben.
Video ist der König der Inhalte
Wenn Sie Videoinhalte erstellen, sind Sie aufgrund ihrer unglaublichen Beliebtheit und ihrer leicht verdaulichen Natur bereits in einer guten Position – jetzt müssen Sie nur noch entscheiden, wie Sie alles organisieren! Inhaltsbeschränkung ermöglicht es Ihnen, die maximale Kontrolle darüber zu behalten, wie Ihre Inhalte konsumiert werden – und gibt Ihnen die Freiheit, all Ihre harte Arbeit zu monetarisieren.
Verkaufen Sie Ihre eigenen Videoinhalte nach dem Modell der Inhaltsbeschränkung? Was haben Sie dazu zu sagen? Hinterlassen Sie uns einen Kommentar!
Illustration von Jessica Johnston.
An unsere Leser: Dies ist unser letzter Artikel für 2018, während wir eine kleine Pause einlegen! Vielen Dank für Ihre Unterstützung und wir hoffen, dass Ihnen das Lesen gefallen hat. Wenn es etwas Bestimmtes gibt, über das Sie uns 2019 schreiben möchten, teilen Sie uns Ihre Ideen bitte in den Kommentaren mit, und wir sind im Neuen Jahr wieder da! 🙂
