Wie man Videos online mit WordPress verkauft

Video ist nach wie vor eine der beliebtesten Inhaltsarten online, und immer mehr Ersteller wandeln es jedes Jahr in reales Einkommen um. Wenn Sie Videos online verkaufen möchten, haben Sie mehr Möglichkeiten, als Sie vielleicht denken: einmalige Downloads, Abonnements, Streaming-Zugang oder eine Mischung aus allen dreien.

Dieser Leitfaden führt Sie durch den Prozess, wie Sie Videos auf intelligente Weise online verkaufen.

Sie lernen, wie Sie den richtigen Ansatz für Ihre Inhalte wählen, Ihre Videos bepreisen, Ihre Arbeit schützen und Ihren eigenen Shop mit WordPress und Easy Digital Downloads (EDD) einrichten, ganz ohne Programmierung.

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Warum Videos online verkaufen?

Es gibt viele Gründe, Videos online zu verkaufen, anstatt sich nur auf Werbung oder Sponsoring zu verlassen.

Direkter Verkauf ermöglicht es Ihnen, mit Ihrer Arbeit Geld zu verdienen, ohne auf einen Marken-Deal zu warten oder darauf zu hoffen, dass sich die Einnahmenbeteiligung einer Plattform lohnt. Menschen lieben es, Videoinhalte anzusehen, und diese Nachfrage lässt nicht nach.

Wenn Sie Videos online verkaufen, können Kunden jederzeit kaufen. Sie müssen keine teuren Werbekampagnen schalten, nur um einen Verkauf zu erzielen.

Sie erhalten auch mehr Kontrolle über Ihr Publikum. Mit Ihrer eigenen Website und E-Mail-Liste können Sie bestimmte Zuschauer erreichen, anstatt darauf zu hoffen, dass die richtige Person zufällig auf Ihre Inhalte stößt.

Arten von Videos, die online verkauft werden können

Fast jeder Videoinhalt kann zu einem kostenpflichtigen Produkt werden, besonders wenn er lehrt, unterhält oder jemandem hilft, ein Problem zu lösen.

Einige beliebte Arten von Videos, die online verkauft werden können, sind:

• Online-Kurse und Tutorials: Schritt-für-Schritt-Lektionen zu einer Fähigkeit oder einem Thema. Der Verkauf digitaler Kurse funktioniert gut, wenn Ihre Videos Teil eines größeren Kurses sind.
• Hinter den Kulissen oder exklusive Inhalte: Vlogs, erweiterte Schnitte oder Bonusmaterial für Ihre größten Fans.
• Filme, Shows oder Serien: Originelle Videoprojekte, die Sie direkt monetarisieren möchten.
• Stock-Aufnahmen: Clips, die andere Ersteller oder Unternehmen für ihre eigenen Projekte lizenzieren können.

Auswahl, wie Sie Ihre Videos verkaufen

Bevor Sie etwas aufbauen, entscheiden Sie, wie Sie Ihre Videos verkaufen möchten. Diese Entscheidung beeinflusst Ihre Website, Ihre Preisgestaltung und wie Sie Ihre Inhalte schützen.

Marktplatz, Streaming-Plattform oder Ihre eigene Website?

Sie haben drei allgemeine Optionen, wo Sie Videos online verkaufen können: einen Marktplatz, eine Streaming-Plattform oder Ihre eigene Website.

• Marktplätze und Stock-Video-Seiten: Haben bereits ein Publikum, daher ist die Einrichtung oft schneller. Der Kompromiss ist real: Sie nehmen einen Anteil an jedem Verkauf, und die Kundenbeziehung gehört dem Marktplatz, nicht Ihnen.
• Streaming-Plattformen: Funktionieren gut, wenn Sie den Zugriff auf Videos verkaufen möchten, die in einem Browser abgespielt werden, anstatt als herunterladbare Datei. Das ist eine andere Einrichtung als die, die dieser Leitfaden behandelt. Wenn Sie einen geschützten Streaming-Zugriff wünschen, lesen Sie stattdessen unseren Leitfaden zum Verkauf von Streaming-Videos und -Audios.
• Ihre eigene Website: Bietet Ihnen die meiste Kontrolle. Sie behalten mehr von jedem Verkauf, besitzen die Kundenbeziehung und entscheiden genau, wie Ihr Geschäft aussieht und funktioniert. Es erfordert mehr Einrichtung als ein Marktplatz, aber diese Arbeit zahlt sich im Laufe der Zeit aus.

Sehen Sie sich unsere vollständige Aufschlüsselung von an:

• Marktplätze vs. Ihr eigener Shop
• Wahl Ihrer eigenen Website gegenüber sozialen Medien
• Was es wirklich kostet, eine E-Commerce-Website zu betreiben

Dieser Leitfaden konzentriert sich auf den Verkauf von Video-Downloads von Ihrer eigenen Website mit WordPress.

Auswahl eines Monetarisierungsmodells: Einmalig, Abonnement oder Bundle

Sobald Sie wissen, dass Sie von Ihrer eigenen Website verkaufen, wählen Sie, wie Kunden bezahlen werden. Die meisten Videoanbieter verwenden eines von drei Modellen: ein einmaliger Kauf für ein einzelnes Video, ein Abonnement für fortlaufenden Zugriff auf neue Inhalte oder ein gebündelter Zugriff auf eine ganze Bibliothek auf einmal.

• Einmaliger Kauf. Der Kunde bezahlt einmal und lädt die Datei herunter. Dies ist das einfachste Modell einzurichten und der Schwerpunkt dieses Leitfadens. Es funktioniert gut für eigenständige Videos, Kurse oder ein einzelnes ausführliches Tutorial.
• Abonnement. Kunden zahlen regelmäßig (monatlich oder jährlich) für fortlaufenden Zugriff auf Ihre Videobibliothek. Dies passt gut, wenn Sie regelmäßig neue Videos veröffentlichen. Die Funktion „Recurring Payments“ von EDD kümmert sich automatisch um die Abrechnung. Lesen Sie mehr über den Aufbau von wiederkehrenden Einnahmequellen, wenn dieses Modell Sie interessiert.
• Gebündelter Zugriff. Kunden zahlen einmal oder im Rahmen eines Abonnements für den Zugriff auf eine Gruppe von Videos, anstatt jedes einzeln zu kaufen. Die Funktion „All Access“ von EDD macht dies einfach einzurichten. Sehen Sie sich unseren Leitfaden zum Verkauf von All-Access-Mitgliedschaften für die vollständige Anleitung an.

Sie müssen sich nicht für immer für nur eine Option entscheiden. Viele Verkäufer beginnen mit einmaligen Käufen und fügen dann eine Abonnement- oder Bundle-Option hinzu, wenn ihre Videobibliothek wächst.

Wie viel sollten Sie für Ihre Videos verlangen?

Die Preisgestaltung für Videos hängt hauptsächlich von der Länge, der Produktionsqualität und der Exklusivität des Inhalts ab. Ein kurzes Tutorial kann für ein paar Dollar verkauft werden, während ein ausführlicher Kurs oder ein vollständiges Video vernünftigerweise 20 bis 100 US-Dollar oder mehr kosten kann.

Einige Faktoren, die beeinflussen, was Sie verlangen können:

• Länge und Tiefe: Längere, umfassendere Videos unterstützen normalerweise einen höheren Preis als ein kurzer Clip.
• Produktionsqualität: Professionelle Bearbeitung, Audio und visuelle Elemente rechtfertigen einen Aufpreis gegenüber einer einfachen Aufnahme.
• Exklusivität: Inhalte, die Leute nirgendwo anders bekommen können, wie z. B. Behind-the-Scenes-Aufnahmen oder eine einzigartige Fähigkeit, unterstützen höhere Preise als etwas, das weit verbreitet ist.
• Üblicher Preis in Ihrer Nische: Sehen Sie sich an, was ähnliche Ersteller für vergleichbare Inhalte verlangen, bevor Sie sich auf eine Zahl festlegen.

Wie man Videos online mit WordPress verkauft

Nachdem Sie Ihren Ansatz und Ihre Preisgestaltung gewählt haben, ist es Zeit für die eigentliche Einrichtung. Hier erfahren Sie, wie Sie Videos mit WordPress und Easy Digital Downloads online verkaufen, von der ersten Plugin-Installation bis zu Ihrem ersten Verkauf.

Schritt 1: Richten Sie Ihre WordPress-Site ein

Betreiben Sie bereits eine WordPress-Website? Überspringen Sie zu Schritt 2.

Wenn Sie noch keine Website haben, ist WordPress der beste Ausgangspunkt. Es ist flexibel, nicht an die Regeln einer einzigen Plattform gebunden und bildet die Grundlage, auf der fast jede Option in diesem Leitfaden aufbaut.

WordPress selbst ist kostenlos, aber Sie benötigen Hosting. Ich empfehle Levamo. Es ist für dynamische WordPress-Sites konzipiert, was hier wichtig ist: Easy Digital Downloads verarbeitet Checkouts, generiert sichere Download-Links und validiert Käufe in Echtzeit, und die Infrastruktur von Levamo ist darauf ausgelegt, dies schnell zu halten, ohne dass Caching im Weg ist.

Einen vollständigen Vergleich der Hosting-Optionen finden Sie in unseren Empfehlungen für WordPress-Hosting.

Schritt 2: Holen Sie sich Easy Digital Downloads

Laden Sie als Nächstes Easy Digital Downloads herunter und installieren Sie es.

EDD ist ein WordPress-Plugin, das speziell für den Verkauf digitaler Produkte, einschließlich Videos, entwickelt wurde. Im Gegensatz zu allgemeinen E-Commerce-Plugins, die für physische Waren entwickelt wurden, ist EDD speziell für das konzipiert, was Sie hier tun. Es ist auch eine starke WooCommerce-Alternative, wenn Sie nichts Physisches verkaufen.

Die kostenlose Kernversion ermöglicht es Ihnen, digitale Produkte hinzuzufügen, Produktseiten zu erstellen und Zahlungsmethoden zu konfigurieren. Für den idealen Funktionsumfang für den Verkauf von Videos erhalten Sie einen EDD Pass, um Content Restriction, All Access, Recurring Payments und Amazon S3- oder DropBox-Integration freizuschalten, die alle später in diesem Leitfaden behandelt werden.

Wenn Sie Hilfe bei der Installation des Plugins benötigen, lesen Sie unseren Leitfaden zur Installation und Aktivierung von Easy Digital Downloads.

Sobald EDD aktiv ist, sehen Sie einen neuen Menüpunkt Downloads in Ihrem WordPress-Dashboard. Gehen Sie zu Downloads » Einstellungen » Zahlungen, um ein Zahlungs-Gateway wie Stripe oder PayPal zu verbinden.

Schritt 3: Erstellen Sie Ihr Download-Produkt (Video)

Jetzt ist es an der Zeit, Ihr Video als digitales Produkt hinzuzufügen, was EDD als „Download“ bezeichnet.

Gehen Sie zu Downloads » Download hinzufügen. Geben Sie Ihrem Video einen klaren Titel und schreiben Sie eine Beschreibung, die potenziellen Käufern mitteilt, was sie erhalten.

Wählen Sie im Feld Download-Details unter dem Editor Produkttyp und wählen Sie Einzelprodukt für ein eigenständiges Video. EDD unterstützt auch Bundle und Service, aber Einzelprodukt ist das, was Sie für ein Video benötigen.

Legen Sie als Nächstes Ihren Preis im Feld Preis fest, wobei Sie die Preisleitfäden aus diesem Leitfaden verwenden. Wenn Sie dasselbe Video zu mehreren Preispunkten anbieten möchten, z. B. eine Basisversion und ein Bundle mit Bonusmaterial, aktivieren Sie Preisvarianten für diesen Download erstellen, um die Registerkarte Preise anzuzeigen. Erfahren Sie mehr über die Einrichtung von variablen Preisen.

Laden Sie nun Ihr eigentliches Video hoch. Fügen Sie unter der Registerkarte Dateien einen Dateinamen (die Bezeichnung, die Kunden sehen, z. B. „Mein Video herunterladen“) hinzu und laden Sie Ihre Datei unter Dateipfad hoch. Ihre Datei ist automatisch vor Suchmaschinen und Nicht-Kunden geschützt. Verwenden Sie Datei hinzufügen, wenn Sie mehr als eine Datei einfügen.

Die meisten Videodateien funktionieren besser als ZIP-Datei vor dem Hochladen.

Verwenden Sie für das Beitragsbild Ihres Produkts den Beitragsbild-Selektor in der Seitenleiste (Download-Bild festlegen). Dies ist das Produktbild, das Kunden beim Durchsuchen Ihres Shops sehen.

Wenn Sie bereit sind, Ihre Arbeit zu überprüfen, klicken Sie auf Entwurf speichern und dann auf Vorschau anzeigen, um genau zu sehen, was Kunden auf der Live-Produktseite sehen werden.

Das allgemeine Erscheinungsbild Ihrer Website hängt von Ihrem WordPress-Theme ab. Machen Sie sich also keine Sorgen, wenn das Standarddesign zunächst schlicht aussieht.

Schritt 4: Veröffentlichen und schützen Sie Ihr Video

Zufrieden damit, wie alles aussieht? Klicken Sie auf Veröffentlichen. Sie sehen eine Checkliste vor der Veröffentlichung mit der Einstellung Sichtbarkeit. Öffentlich ist für die meisten Shops richtig; verwenden Sie nur privat oder passwortgeschützt, wenn Sie die Seite vor dem Start testen.

Sobald ein Kunde kauft, erhält er eine Kaufbestätigungs-E-Mail mit einem Link zum Herunterladen des Videos. Sie können diese E-Mail unter Downloads » Einstellungen » E-Mails » Kaufbelege anpassen.

Dieser Download-Link verfällt standardmäßig automatisch nach 24 Stunden, was die Weitergabe verhindert. Sie können dieses Ablaufdatum anpassen oder einem Kunden jederzeit einen Link erneut ausstellen.

Wenn Sie befürchten, dass Ihr Video nach dem Kauf weiterverbreitet wird, sollten Sie den Zugriff auf eine Streaming-Seite beschränken, anstatt überhaupt eine herunterladbare Datei anzubieten. Die Funktion Content Restriction von EDD ermöglicht genau das, indem sie eine Seite einschränkt, sodass nur zahlende Kunden sie anzeigen können.

Unser Leitfaden zum Verkauf von Streaming-Videos und -Audios beschreibt diese Einrichtung im Detail, wenn das Piraterierisiko für Ihre Inhalte ein größeres Anliegen ist als die Bequemlichkeit.

EDD Bonusfunktionen

Sobald Ihr Videospeicher läuft, können einige Funktionen dazu beitragen, ihn zu erweitern.

• Amazon S3 oder Dropbox-Integration: Wenn Sie große Videodateien verkaufen, hat Ihr Webhost möglicherweise Schwierigkeiten, diese schnell bereitzustellen. Mit diesen Funktionen können Sie Dateien auf Infrastrukturen speichern, die dafür ausgelegt sind.
• Content Restriction: Beschränken Sie den Zugriff auf eine Seite, anstatt eine herunterladbare Datei zu verkaufen. Dies ist nützlich, wenn Sie Streaming-Zugriff verkaufen möchten.
• All Access: Bündeln Sie mehrere Videos, damit Kunden den Zugriff auf Ihre gesamte Bibliothek auf einmal kaufen können, anstatt ein Video nach dem anderen.
• Wiederkehrende Zahlungen: Richten Sie automatische Abonnementabrechnungen für den fortlaufenden Zugriff auf neue Inhalte ein.

Diese Funktionen (und mehr) sind mit einem EDD Pass enthalten. Sehen Sie sich die EDD-Preise an, um mehr zu erfahren.

Wie Sie Ihre Videos nach der Veröffentlichung bewerben

Die Veröffentlichung Ihres Videos ist nur der Anfang. Ein paar einfache Schritte nach der Veröffentlichung können Ihren Umsatz sinnvoll steigern.

• Bauen Sie eine E-Mail-Liste auf. Kunden, die einmal kaufen, sind Ihr bestes Publikum für zukünftige Videos. Ein einfacher Lead-Magnet, wie ein kostenloser kurzer Clip oder eine Vorschau, ist ein einfacher Weg, um E-Mails zu sammeln, bevor jemand etwas kauft.
• Teilen Sie in sozialen Medien. Posten Sie einen Trailer, einen Clip hinter den Kulissen oder eine kurze Highlight-Reel auf den Plattformen, die Ihr Publikum bereits nutzt. Verlinken Sie zurück zu Ihrer Produktseite, nicht zu einer vollständigen Kopie des Videos.
• Optimieren Sie Ihre Produktseite für die Suche. Leute suchen nach der Art von Video, die Sie verkaufen, und eine klare, gut strukturierte Produktseite kann Käufer anziehen, die noch nie von Ihnen gehört haben, auch über KI-Suchtools. Sehen Sie sich unseren Leitfaden an, um Ihre digitalen Produkte von der KI-Suche finden zu lassen, für eine Checkliste zum Einstieg.
• Nutzen Sie YouTube als Teaser-Kanal, nicht als Ihr Geschäft. Eine kurze, kostenlose Vorschau auf YouTube kann Traffic zu Ihrer kostenpflichtigen Version lenken, ohne das Ganze preiszugeben.

Nichts davon muss auf einmal geschehen. Wählen Sie ein oder zwei Werbekanäle, die zu Ihrem Publikum passen, und bauen Sie von dort aus auf.

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FAQs zum Online-Verkauf von Videos

Beginnen Sie mit dem Verkauf von Videos mit WordPress und EDD

Sie haben jetzt alles, was Sie brauchen, um Videos online zu verkaufen: ein Monetarisierungsmodell, einen Preisansatz, einen Plan zum Schutz Ihrer Arbeit und einen Schritt-für-Schritt-Weg, um es mit WordPress und Easy Digital Downloads einzurichten.

Beginnen Sie mit dem Modell, das zu Ihrer aktuellen Situation passt. Die meisten Verkäufer beginnen mit einem einfachen Einmal-Download und fügen dann eine Abonnement- oder Bundle-Option hinzu, sobald sie mehr Videos anzubieten haben.

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