¿Tienes contenido de video que quieres monetizar? Montar tu propio negocio puede ser intimidante, pero es totalmente posible con la restricción de contenido.
¿Qué es eso? Si aún no lo sabes, la restricción de contenido te permite restringir tu contenido a clientes de pago, lo que significa que tú controlas quién tiene acceso a qué, dependiendo de lo que hayan comprado. Como evidencia la gran cantidad de contenido de video de pago disponible en Internet, el video se ha convertido en una parte importante del contenido digital y el comercio electrónico, y se proyecta que representará el 80% del tráfico de Internet para 2021. No hace falta decir que hay un gran potencial de ganancias con la venta de videos, pero ¿cómo se establece la estructura adecuada?
En esta publicación cubrimos los conceptos básicos para ayudarte a poner en marcha tu negocio de contenido de video utilizando el modelo de restricción de contenido.
¿Qué venderás?
¡Lo primero que necesitarás es, por supuesto, el contenido de video en sí! Puedes vender videos individuales, series de videos o suscripciones mensuales a niveles de contenido (o contenido ilimitado), con una amplia variedad de opciones potencialmente lucrativas para elegir, como:
- Videos informativos y educativos
- Tutoriales y videos de "cómo hacerlo"
- Vlogs y comentarios
- Podcasts y entrevistas
- Videos explicativos
- Reseñas
- Animaciones
- Películas, documentales y programas de TV
- Mezclas de música y programas de radio
Tal vez ya tengas un cuerpo de trabajo que quieras organizar en un negocio, o recién estás comenzando y buscando ideas. De cualquier manera, el modelo de restricción de contenido es prácticamente el mismo sin importar en qué subcategoría te encuentres, siendo la principal distinción la estructura de precios (llegaremos a eso más adelante).
Los conceptos básicos de producción
Ya sea que tengas experiencia en producción de video o no, puedes armar un negocio de contenido de video; algunos creadores de contenido hacen todos sus videos con tan solo un teléfono inteligente, mientras que otros tienen sus propios equipos de producción o productores de video.
Sea cual sea el caso, basta decir que cuando estás iniciando un negocio que se basa completamente en la creación de contenido de video, es útil tener al menos alguna comprensión del lado creativo/técnico. Con tantos videos disponibles para que los consumidores elijan, ¿qué hará que los tuyos se destaquen?
La producción de alta calidad no solo agrega valor a tus videos; los pone en un campo de juego profesional, ¡y también capta la atención de nuevos espectadores! ¿De qué estamos hablando en cuanto a equipo? Bueno, depende de tu presupuesto.
Hay cierta sabiduría en simplemente empezar con lo que tengas y ajustar sobre la marcha; después de todo, muchos creadores de contenido han construido sus propios negocios de esa manera, ¡y las tendencias cambian tan rápidamente que a veces es fácil quedarse atrás si pasas demasiado tiempo preparándote! Sin embargo, si tienes los medios, conseguir algunos elementos estándar de la industria puede llevar tu producto al siguiente nivel. Una cámara DSLR profesional, un trípode, un kit de iluminación y un software de edición de video pueden ser suficientes para crear contenido con el valor de producción de calidad que mantendrá las ventas fluyendo.
Más allá de eso, muchos creadores de contenido tienden a usar logotipos de introducción de marca, gráficos en movimiento o imágenes para crear continuidad en su contenido. ¡Considera contratar a un profesional independiente para que diseñe algún tipo de elemento gráfico distintivo para tus videos, o créalo tú mismo si puedes! También podrías considerar invertir en música personalizada o libre de derechos.
Cuando se trata de edición de video, tienes una variedad de opciones. Software como Adobe Premiere Pro y Final Cut Pro son opciones de nivel profesional, y si eres usuario de Mac, probablemente ya tengas acceso a iMovie, más amigable para principiantes. Si no te sientes seguro haciendo la edición de video tú mismo, es posible que estés considerando contratar a alguien para que lo haga por ti.
Alojamiento de tu contenido
Para que tus clientes puedan ver tus videos, necesitarás alojarlos en algún lugar. Plataformas de intercambio de videos como Vimeo y YouTube son los lugares ideales para alojar contenido de video, lo que te da la capacidad de incrustar los videos en las páginas de tu sitio web, en correos electrónicos y en otros lugares.
Si subes tus videos a YouTube y restringes el acceso a ellos, querrás mantenerlos como no listados (solo accesibles a través de un enlace privado). La desventaja es que las personas pueden compartir fácilmente la dirección web una vez que la tienen. ¿Qué pasa con Vimeo, preguntas? Es relativamente similar: puedes ocultar tus videos de la Vimeo comunidad y hacerlos accesibles solo a través de la incrustación.
Una cosa a considerar es que, si bien YouTube es gratuito (con almacenamiento ilimitado), Vimeo tiene límites mensuales de carga y almacenamiento. Sin embargo, Vimeo ofrece una variedad de planes de pago que incluyen cosas como personalización del reproductor y varios usuarios, así como una apariencia generalmente más limpia y una estética general de mayor calidad (ya que está diseñado para "creadores") sin anuncios.
Podrías alojar tus videos en Amazon S3, pero como pagarías según tu uso de ancho de banda, no es la mejor opción si estás creando muchos videos con archivos de gran tamaño (¡es decir, *la mayoría* de los videos!)
Entonces, ¿cómo restringes ese contenido de todos modos?
Una vez que tus videos estén subidos y alojados de forma segura en la plataforma de tu elección, puedes empezar a organizar tu contenido. Si tienes un sitio web de WordPress, existen varios plugins diseñados específicamente para añadir la funcionalidad de restricción de contenido a tu sitio. Plugins como Content Restriction hacen posible restringir páginas, publicaciones o temas/categorías de video específicos a compradores confirmados.
Contenido gratuito vs. contenido restringido vs. contenido premium
Al configurar tu negocio de contenido de video, deberás decidir cuáles de tus videos serán gratuitos y accesibles al público, cuáles estarán restringidos (requiriendo compra, registro de cuenta o algún otro tipo de intercambio, como la entrega de una dirección de correo electrónico a tu lista de correo) y cuáles serán contenido premium.
Los videos gratuitos son una excelente manera de atraer gente; pueden ser videos "teaser", el primer episodio de una serie o algún otro tipo de video introductorio. Si bien es tentador regalar muchas cosas gratis para obtener mucho tráfico, ¡ten cuidado!
Dado que un negocio de contenido de video se basa en la venta de videos, no querrás regalar demasiado, ¡especialmente si pagas por el alojamiento de video! Al final, todo depende de ti, del tipo de contenido que produzcas y de tus objetivos. Simplemente es prudente pensar detenidamente en *cómo* quieres enfocar el contenido gratuito.
Tu contenido *restringido* es tu contenido "gated". Quizás *todo* tu contenido esté restringido, excepto que los espectadores puedan acceder a ciertos videos de forma gratuita al registrarse en tu boletín informativo, por ejemplo. O bien, tu contenido restringido es todo contenido de pago, que requiere una compra para acceder a él. También podrías ofrecer diferentes versiones de tus videos, dando a las personas acceso a una versión "básica" más corta, mientras restringes las versiones de pago que incluyen cuadernos de trabajo o hojas de trabajo descargables, versiones de audio u otros extras.
El contenido premium es otra estrategia a considerar, ¡aprovechando el atractivo de la exclusividad que impulsa gran parte del comercio! Considera Amazon Prime como ejemplo; todos los miembros Prime tienen acceso a ciertas películas y programas de TV en definición estándar, pero algunas selecciones vienen con la opción de pagar por la versión HD (una opción *premium*).
Modelos de precios
El precio va de la mano con tu estrategia de contenido. ¿Ofrecerás videos individuales, series de videos, paquetes o bundles, o suscripciones mensuales con acceso ilimitado utilizando el modelo de membresía? La forma en que quieras estructurar tu negocio dictará cómo fijas el precio de tus productos.
Si decides vender solo videos individuales, podrías restringir páginas o publicaciones individuales con tu video incrustado. Sin embargo, si utilizas el modelo de membresía, puedes decidir restringir tu contenido según los niveles de membresía, dando a tus miembros acceso ilimitado a ciertas áreas de tu sitio, o a *todo* tu contenido, si han comprado la membresía de nivel superior.
El video es el rey del contenido
Si creas contenido de video, ya estás en una buena posición debido a su increíble popularidad y su naturaleza fácil de consumir. ¡Ahora solo tienes que decidir cómo organizarlo todo! La restricción de contenido te permite mantener el máximo control sobre cómo se consume tu contenido, y te da la libertad de monetizar todo tu arduo trabajo.
¿Vendes tu propio contenido de video usando el modelo de restricción de contenido? ¿Qué tienes que decir al respecto? ¡Asegúrate de dejarnos un comentario!
Ilustración de Jessica Johnston.
A nuestros lectores: ¡Este es nuestro último artículo de 2018 mientras nos tomamos un pequeño descanso! Gracias por tu apoyo y esperamos que hayas disfrutado la lectura. Si hay algo específico sobre lo que te gustaría que escribiéramos en 2019, por favor comparte tus ideas con nosotros en los comentarios, ¡y volveremos en el Año Nuevo! :)
