¿Tienes contenido de vídeo que quieres monetizar? Crear tu propio negocio puede ser intimidante, pero es totalmente posible con la restricción de contenido.
¿Qué es eso? Si aún no lo sabes, la restricción de contenido te permite limitar tu contenido a clientes de pago, lo que significa que tú controlas quién tiene acceso a qué, dependiendo de lo que hayan comprado. Como demuestra la gran cantidad de contenido de vídeo de pago disponible en Internet, el vídeo se ha convertido en una parte importante del contenido digital y el comercio electrónico, y se prevé que represente el 80% del tráfico de Internet para 2021. Huelga decir que hay un gran potencial de ingresos con la venta de vídeos, pero ¿cómo se crea la estructura adecuada?
En esta publicación cubrimos los aspectos básicos para ayudarte a poner en marcha tu negocio de contenido de vídeo utilizando el modelo de restricción de contenido.
¿Qué venderás?
¡Lo primero que necesitarás es, por supuesto, el contenido de vídeo en sí! Puedes vender vídeos individuales, series de vídeos o suscripciones mensuales a niveles de contenido (o contenido ilimitado), con una amplia variedad de opciones potencialmente lucrativas para elegir, como:
- Vídeos informativos y educativos
- Tutoriales y vídeos de "cómo hacerlo"
- Vlogs y comentarios
- Podcasts y entrevistas
- Vídeos explicativos
- Reseñas
- Animaciones
- Películas, documentales y programas de televisión
- Mezclas de música y programas de radio
Quizás ya tengas un cuerpo de trabajo que quieras organizar en un negocio, o estés empezando y buscando ideas. En cualquier caso, el modelo de restricción de contenido es prácticamente el mismo sin importar en qué subcategoría te encuentres, siendo la principal distinción la estructura de precios (llegaremos a eso más adelante).
Los aspectos básicos de la producción
Tengas o no experiencia en producción de vídeo, puedes montar un negocio de contenido de vídeo; algunos creadores de contenido hacen todos sus vídeos con tan solo un smartphone, mientras que otros tienen sus propios equipos de producción o productores de vídeo.
Sea cual sea el caso, basta decir que cuando estás iniciando un negocio que se basa enteramente en la creación de contenido de vídeo, es útil tener al menos alguna comprensión del lado creativo/técnico. Con tantos vídeos disponibles para que los consumidores elijan, ¿qué hará que los tuyos destaquen?
La producción de alta calidad no solo añade valor a tus vídeos, sino que los pone en un campo de juego profesional, ¡y también capta la atención de nuevos espectadores! ¿De qué estamos hablando en cuanto a equipo? Bueno, depende de tu presupuesto.
Hay una cierta sabiduría en simplemente empezar con lo que tengas y ajustar sobre la marcha; después de todo, muchos creadores de contenido han construido sus propios negocios de esa manera, y las tendencias cambian tan rápidamente que a veces es fácil perderse si pasas demasiado tiempo preparándote. Sin embargo, si tienes los medios, conseguir algunos elementos estándar de la industria puede llevar tu producto al siguiente nivel. Una cámara DSLR profesional, un trípode, un kit de iluminación y un software de edición de vídeo pueden ser suficientes para crear contenido con el valor de producción de calidad que mantendrá las ventas fluyendo.
Más allá de eso, muchos creadores de contenido tienden a usar logotipos de introducción de marca, gráficos en movimiento o imágenes para crear continuidad en su contenido. Considera contratar a un profesional independiente para que diseñe algún tipo de elemento gráfico distintivo para tus vídeos, ¡o créalo tú mismo si puedes! También podrías considerar invertir en música personalizada o libre de derechos.
Cuando se trata de edición de vídeo, tienes una variedad de opciones. Software como Adobe Premiere Pro y Final Cut Pro son opciones de nivel profesional, y si eres usuario de Mac, probablemente ya tengas acceso al más fácil de usar para principiantes, iMovie. Si no te sientes seguro haciendo la edición de vídeo tú mismo, es posible que estés considerando contratar a alguien para que lo haga por ti.
Alojamiento de tu contenido
Para que tus clientes puedan ver tus vídeos, necesitarás alojarlos en algún lugar. Plataformas de intercambio de vídeos como Vimeo y YouTube son los lugares de referencia para alojar contenido de vídeo, lo que te da la capacidad de incrustar los vídeos en las páginas de tu sitio web, en correos electrónicos y en otros lugares.
Si subes tus vídeos a YouTube y restringes el acceso a ellos, querrás mantenerlos sin listar (solo accesibles a través de un enlace privado). La desventaja es que la gente puede compartir fácilmente la dirección web una vez que la tiene. ¿Qué pasa con Vimeo, preguntas? Es relativamente similar: puedes ocultar tus vídeos de la Vimeo comunidad y hacer que solo sean accesibles a través de la incrustación.
Una cosa a considerar es que, si bien YouTube es gratuito (con almacenamiento ilimitado), Vimeo tiene límites mensuales de carga y almacenamiento. Sin embargo, Vimeo ofrece una variedad de planes de pago que incluyen cosas como personalización del reproductor y varios usuarios, así como una apariencia generalmente más limpia y una estética general de mayor calidad (ya que está diseñado para "creadores") sin anuncios.
Podrías alojar tus vídeos en Amazon S3, pero como pagarías según tu uso de ancho de banda, no es la mejor opción si estás haciendo muchos vídeos con archivos de gran tamaño (¡es decir, la *mayoría* de los vídeos!)
Entonces, ¿cómo restringes ese contenido de todos modos?
Una vez que tus vídeos se hayan subido y estén alojados de forma segura en la plataforma de tu elección, puedes empezar a organizar tu contenido. Si tienes un sitio web de WordPress, existen varios plugins diseñados específicamente para añadir la funcionalidad de restricción de contenido a tu sitio. Plugins como Content Restriction hacen posible restringir páginas, publicaciones o temas/categorías de vídeo específicos a los compradores confirmados.
Contenido gratuito frente a contenido restringido frente a contenido premium
Al configurar tu negocio de contenido de vídeo, tendrás que decidir cuáles de tus vídeos serán gratuitos y accesibles al público, cuáles estarán restringidos (requiriendo compra o registro de cuenta o algún otro tipo de intercambio, como la entrega de una dirección de correo electrónico a tu lista de correo) y cuáles serán contenido premium.
Los vídeos gratuitos son una excelente manera de atraer gente; pueden ser vídeos "teaser" o el primer episodio de una serie, o algún otro tipo de vídeo introductorio. Si bien es tentador regalar un montón de cosas gratis para conseguir mucho tráfico, ¡ten cuidado!
Dado que un negocio de contenido de vídeo se basa en la venta de vídeos, no querrás regalar demasiado, ¡especialmente si pagas por el alojamiento del vídeo! Al final, todo depende de ti, del tipo de contenido que produzcas y de cuáles sean tus objetivos. Simplemente es prudente pensar detenidamente en *cómo* quieres enfocar el contenido gratuito.
Tu contenido *restringido* es tu contenido "gated". Quizás *todo* tu contenido esté restringido, excepto que los espectadores puedan acceder a ciertos vídeos de forma gratuita al registrarse en tu boletín informativo, por ejemplo. O bien, tu contenido restringido es todo contenido de pago, que requiere una compra para acceder a él. También podrías ofrecer diferentes versiones de tus vídeos, dando a la gente acceso a una versión "básica" más corta, mientras restringes las versiones de pago que incluyen cuadernos de trabajo o hojas de trabajo descargables, versiones de audio u otros extras.
El contenido premium es otra estrategia a tener en cuenta, ¡aprovechando el atractivo de la exclusividad que impulsa gran parte del comercio! Considera Amazon Prime como ejemplo; todos los miembros Prime tienen acceso a ciertas películas y programas de televisión en definición estándar, pero algunas selecciones vienen con la opción de pagar por la versión HD (una opción *premium*).
Modelos de precios
Los precios van de la mano con tu estrategia de contenido. ¿Ofrecerás vídeos individuales, series de vídeos, paquetes o lotes, o suscripciones mensuales con acceso ilimitado utilizando el modelo de membresía? La forma en que quieras estructurar tu negocio dictará cómo fijas el precio de tus productos.
Si decides vender solo vídeos individuales, podrías restringir páginas o publicaciones individuales con tu vídeo incrustado. Sin embargo, si utilizas el modelo de membresía, puedes decidir restringir tu contenido en función de los niveles de membresía, dando a tus miembros acceso ilimitado a ciertas áreas de tu sitio, o a *todo* tu contenido, si han comprado la membresía de nivel superior.
El vídeo es el rey del contenido
Si creas contenido en vídeo, ya estás en una buena posición debido a su increíble popularidad y su naturaleza fácil de consumir. ¡Ahora solo tienes que decidir cómo organizarlo todo! La restricción de contenido te permite mantener el máximo control sobre cómo se consume tu contenido, y te da la libertad de monetizar todo tu arduo trabajo.
¿Vendes tu propio contenido en vídeo utilizando el modelo de restricción de contenido? ¿Qué tienes que decir al respecto? ¡Asegúrate de dejarnos un comentario!
Ilustración de Jessica Johnston.
A nuestros lectores: ¡Este es nuestro último artículo de 2018 mientras nos tomamos un pequeño descanso! Gracias por vuestro apoyo y esperamos que hayáis disfrutado de la lectura. Si hay algo específico sobre lo que os gustaría que escribiéramos en 2019, por favor, compartid vuestras ideas con nosotros en los comentarios, ¡y volveremos el Año Nuevo! :)
