Cómo pasar de un marketplace a tu propia tienda de WordPress

Envato now takes a flat 50% of every author’s revenue. For ThemeForest and CodeCanyon authors who were previously keeping up to 87.5% of their earnings, that’s a significant pay cut. Overnight.

Gumroad takes 10% of every sale on its free plan. Etsy charges 6.5% in transaction fees, plus listing fees, plus payment processing. That adds up fast, especially at scale.

ThemeSelection was a Power Elite Author on ThemeForest. After moving to their own WordPress store with Easy Digital Downloads (EDD), they now save $5,000 to $6,000 every month — money that used to go to the marketplace, now staying in their business.

This guide is the plan that gets you there. You’ll learn what it’s really costing you to stay on a marketplace, what changes when you own your store, and exactly how to build and launch your WordPress store step by step.

Puntos clave

Las tarifas de los marketplaces siguen subiendo	Envato ahora se queda con un 50% fijo de los ingresos de cada autor. Etsy y Gumroad se quedan con un 6-10% de cada venta, más el procesamiento de pagos.
Tu propia tienda se queda con ~97%	En tu propia tienda de WordPress, solo pagas el procesamiento de pagos, alrededor de un 2.9% + $0.30 por transacción con Stripe.
Crea tu lista de correo primero	La mayoría de los marketplaces no te permiten contactar a los clientes después de la venta. Empieza a recopilar correos electrónicos antes de moverte.
EDD es gratis para empezar	Easy Digital Downloads funciona en cualquier sitio de WordPress sin período de prueba, sin caducidad y sin necesidad de codificación.
ThemeSelection ahorra $5-6K/mes	Después de dejar ThemeForest, ThemeSelection ahorra entre $5,000 y $6,000 cada mes vendiendo directamente con EDD.

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What Marketplaces Are Really Costing You

La mayoría de los vendedores saben que existen las tarifas de los marketplaces. Pocos han calculado cuánto les cuesta a largo plazo permanecer en ellos.

The Real Cost in Fees

Así es como se comparan las principales plataformas:

Marketplace	Estructura de tarifas	Lo que te quedas (aprox.)
Envato (a partir del 1 de julio de 2026)	Reparto fijo del 50% de los ingresos	~50%
Gumroad (plan gratuito)	10% por transacción	~90%
Etsy	6.5% de transacción + $0.20 por listado + ~3% de procesamiento de pagos	~87-90%
Tu propia tienda de WordPress	Solo procesamiento de pagos (~2.9% + $0.30 con Stripe)	~97%

Para un autor de Envato que gana $5,000 al mes, el cambio a un reparto fijo del 50% significa que $2,500 van a la plataforma cada mes. En tu propia tienda de WordPress con Stripe, te quedarías con alrededor de $4,850 de esos mismos ingresos.

Para una comparación lado a lado con cada plataforma, ve cómo Easy Digital Downloads se compara con Etsy y Gumroad. También vale la pena leer: marketplace vs. tu propia tienda.

Lo que las tarifas no muestran

La tabla de tarifas es solo el comienzo. Esto es lo que los números no capturan.

• Tus clientes en realidad no son tuyos. La mayoría de los mercados no comparten los datos de contacto de los compradores. No puedes enviarles correos electrónicos, construir una relación ni comercializar con ellos después de la venta.
• Tu página de producto juega en tu contra. Productos competidores aparecen justo al lado del tuyo. Un comprador llega a tu listado y ve inmediatamente alternativas.
• Sigues sus reglas. Límites de precios, restricciones de entrega, políticas de contenido: pueden cambiar en cualquier momento, sin tu intervención.
• Las ventas adicionales y los paquetes están limitados o bloqueados. Ofrecer un paquete con descuento o un producto de seguimiento es difícil o imposible en la mayoría de las plataformas de mercado.

Señales de que es hora de mudarse

Probablemente estés listo para hacer el cambio si:

• Tu gasto en marketing beneficia la marca del mercado, no la tuya
• No puedes contactar a los compradores después de una compra
• Las tarifas o políticas de la plataforma han cambiado y te cuestan dinero
• Quieres ofrecer suscripciones, licencias de software o paquetes de productos que el mercado no admite
• Estás compitiendo en precio con docenas de listados casi idénticos

What Changes When You Own Your Store

Moverse a tu propia tienda no se trata solo de quedarte con más ingresos. Cambia la forma en que administras tu negocio de maneras que te benefician a ti y a tus clientes.

¿Qué ganas? 🙌

Control total de precios. Sin límites de plataforma sobre lo que cobras o cómo estructuras tus precios. Precios variables, paga lo que quieras, paquetes y licencias por niveles son tuyos para diseñar.

Una línea directa con tus clientes. Cada compra construye tu propia lista de clientes. Puedes enviar correos electrónicos a los compradores, ofrecer mejoras, ejecutar ofertas de lealtad y construir relaciones sin pedir permiso a nadie.

Tu marca, al frente y al centro. Tu tienda, tu diseño, tu experiencia de pago. Sin productos competidores, sin marca de plataforma.

Funciones que los mercados no pueden ofrecer. Facturación por suscripción, gestión de licencias de software, restricción de contenido y paquetes de productos están disponibles cuando controlas la plataforma. Algunos requieren un plan Pro de Easy Digital Downloads; más sobre eso en el Paso 2.

Before You Leave: Start Here

Hay dos cosas que hacer antes de que tu nueva tienda esté en línea. Una protege la audiencia que ya has construido. La otra te prepara para un lanzamiento sólido.

Tus clientes del mercado no son realmente tuyos para contactar

Esta es la parte que sorprende a la mayoría de los vendedores. No es solo que la plataforma se lleve un corte; es que cuando te vas, tus relaciones con los compradores a menudo no te acompañan.

La mayoría de las plataformas de mercado están diseñadas para mantener a los compradores conectados a la plataforma, no a vendedores individuales.

• Envato y ThemeForest: Los autores no reciben direcciones de correo electrónico de compradores en absoluto. No hay función de seguimiento o suscripción, no hay herramientas de marketing por correo electrónico y no hay forma de capturar clientes potenciales desde tu perfil o listados de productos. Tus compradores son los compradores de Envato.
• Etsy: Un cambio de política en 2024 eliminó la mayoría de las integraciones de correo electrónico de terceros. Los correos electrónicos de los compradores solo se pueden usar para comunicaciones relacionadas con transacciones, no para agregarlos a una lista de marketing sin consentimiento explícito. No hay una herramienta de boletines nativa para cuentas de vendedor estándar.
• Gumroad: Es diferente. Cada descarga (gratuita o de pago) captura una dirección de correo electrónico y puedes exportar tu lista completa en cualquier momento. Gumroad tiene herramientas nativas de difusión y flujo de trabajo integradas. Si vendes en Gumroad, puedes comenzar a construir y exportar tu lista antes de mudarte, y deberías hacerlo.

Para los vendedores de Etsy y Envato, el camino práctico es diferente: comience a construir su presencia externa ahora, antes de que su tienda esté activa. Una página simple de opción, una cuenta social que usted controle o una línea de "sígueme aquí" en su documentación de soporte o recibos de pedidos donde los términos de su plataforma lo permitan.

Las herramientas para hacer esto correctamente vienen en el siguiente paso. Una vez que su tienda de WordPress esté activa, tendrá a su disposición imanes de prospectos, ventanas emergentes de intención de salida y formularios de opción incrustados. Más sobre eso después de la configuración.

Dile a tus clientes que te mudas

Antes del día de tu lanzamiento, envía un boletín a todos en tu lista. Hazles saber:

• Que estás abriendo tu propia tienda (y cuándo)
• Dónde encontrarte en el futuro
• Cómo se gestionarán el soporte, las actualizaciones y los reembolsos
• Cualquier incentivo de lanzamiento (un código de descuento es un fuerte motivador)

Aquí hay algo que la mayoría de los vendedores pasan por alto: no elimines tus listados del mercado cuando lances. Mantenlos activos y úsalos como un embudo de descubrimiento. Actualiza tu perfil y las descripciones de tus productos para dirigir a los compradores a tu sitio web para obtener soporte, tu catálogo de productos completo o compras directas.

Envato también ha eliminado por completo los requisitos de exclusividad. Los autores de ThemeForest y CodeCanyon ahora pueden vender en su propio sitio web al mismo tiempo, sin penalización de la plataforma. Eso no era posible antes.

Should You Leave Completely, or Run Both?

No tienes que elegir uno u otro. Ejecutar ambos en paralelo es una estrategia legítima a largo plazo.

• Durante la transición: Mantén tu mercado activo mientras tu nuevo sitio genera visibilidad en los motores de búsqueda y tráfico orgánico. Usa el mercado para el descubrimiento, tu sitio web para ventas directas, mejores márgenes y relaciones reales con los clientes.
• A largo plazo: Algunos vendedores mantienen ambos permanentemente. Ofrece una selección limitada en el mercado y dirige a los compradores a tu sitio para ver el catálogo completo y el soporte directo.
• Todo o nada: Una vez que tu propio tráfico iguale o supere lo que te envía el mercado (o cuando las tarifas superen claramente el beneficio de descubrimiento), es hora de cambiar el enfoque por completo.

Para los autores de Envato específicamente, la reciente eliminación de la exclusividad hace que el enfoque híbrido sea viable. Puedes permanecer listado en ThemeForest o CodeCanyon mientras construyes tu propia tienda independiente, sin ninguna restricción.

Why Build Your Store With WordPress and Easy Digital Downloads

Antes de repasar la configuración, aquí está el porqué de esta combinación específicamente.

Why WordPress

WordPress powers more than 43% of the internet. It’s open source, which means your data is yours: no platform can lock you out, change the terms, or disappear.

It also has the largest ecosystem of themes, plugins, and developers of any CMS. Whatever your store needs in the future — memberships, course delivery, affiliate programs — WordPress can handle it.

Why Easy Digital Downloads Instead of WooCommerce or Shopify

WooCommerce and Shopify are powerful platforms, but they’re built for physical goods first. Selling digital products on either means navigating shipping settings, inventory tools, and physical product workflows you’ll never use.

Easy Digital Downloads was built exclusively for digital product sellers.

File delivery, license key management, subscription billing, and content restriction are all native to the platform. There’s no physical product overhead to configure or skip past.

If you’re comparing your options, see how Easy Digital Downloads stacks up against WooCommerce and Shopify.

See our Selling WordPress Themes and Selling WordPress Plugins guides for a deeper look at what this transition looks like.

How to Build Your WordPress Store With Easy Digital Downloads

Before you start: If you already have a WordPress site, create a full backup before making any changes. I highly recommend Duplicator Pro as a backup and migration tool.

Step 1: Choose Managed WordPress Hosting

Your hosting is the foundation of your store. Managed WordPress hosting handles server-level updates, backups, and WordPress-specific optimization so you can focus on your products instead of your infrastructure.

When evaluating providers, look for:

• Automatic WordPress core updates and daily backups
• A staging environment for testing changes before they go live
• WordPress-optimized server configuration for fast load times
• Reliable uptime with responsive support

Easy Digital Downloads recommends Levamo for managed WordPress hosting.

If you don’t have a domain name yet, WPBeginner’s guide to choosing and registering a domain name is a solid starting point.

Step 2: Install Easy Digital Downloads

Easy Digital Downloads is free to start — no trial period, no expiry on the free version.

That said, most digital product sellers benefit from an EDD Pro pass. The Pro plans unlock features that go well beyond what any marketplace offers: email marketing integrations, content restriction, subscription billing, software license management, and more. These are the features that let you run a store the marketplace never let you build.

Once you select and register your license, you can get the plugin.

To install Easy Digital Downloads Pro, log in to your EDD account and go to the Downloads tab in your account dashboard. Download your plugin zip file.

In your WordPress admin, go to Plugins » Add Plugin and click Upload Plugin. Select the zip file you just downloaded, click Install Now, then Activate.

Once activated, a Downloads menu item is added to your admin area.

Go to Setup » Get Started to launch the Setup Wizard.

It walks you through your store’s basic configuration in just a few minutes.

For the full setup walkthrough, see the EDD Quickstart Guide and the Getting Started documentation.

Step 3: Connect Your Payment Gateway

Easy Digital Downloads supports Stripe, PayPal, and Square out of the box. Stripe is the recommended choice for most sellers. It supports more payment methods, a better checkout experience, and subscription billing if you plan to offer recurring products.

During the Setup Wizard, you’ll be prompted to connect with Stripe as your payment gateway.

You can also configure this option under Downloads » Settings » Payments » Stripe. Click Connect with Stripe to link your existing Stripe account or create a new one.

Once connected, enable Stripe as an Active Gateway (Payments » General) and click Save Changes.

For full Stripe configuration, webhook setup, and troubleshooting, see the Stripe setup documentation.

Step 4: Create Your First Product Listing

This is where you bring a marketplace product into your own store.

In your WordPress admin, go to Downloads » Add Download.

Enter a product name. Use the same name your product has on the marketplace. Buyers searching for it by name will recognize it immediately.

Then add your product description.

This is your full sales copy. On a marketplace, you had limited control over formatting and presentation. Here, you control everything.

Describe what the product does, who it’s for, and what’s included. Write with your buyer’s search terms in mind; this is where your SEO keywords live.

Locate the Download Details metabox beneath the editor.

This is where you set the price, upload your product file(s), configure licensing options, etc.

Within the Details tab, choose a Product Type and enter your Price.

Under the Files tab, click Upload a File and add your product file (zip, PDF, mp3, or any other format). Add a File Name.

To the right, select Set Download Image. This is where you upload a featured image. The product image from your marketplace listing works fine to start.

For more detailed instructions, check out our Creating Products documentation.

Haz clic en Publicar cuando estés listo. Tu producto está en vivo.

Step 5: Import Your Existing Products

Si tienes más productos que transferir, EDD te ofrece herramientas para agilizar el proceso. El enfoque depende del marketplace desde el que te estés moviendo.

Para la mayoría de las plataformas:

Ve a Descargas » Herramientas » Importar/Exportar y usa la opción Importar CSV.

Exporta los datos de tus productos desde tu marketplace como un archivo CSV y sigue el asistente de importación de EDD. Puedes importar tanto productos como pedidos. Los datos de los clientes se incluyen con las importaciones de pedidos.

Consulta la guía completa de migración para obtener instrucciones específicas de la plataforma.

Para Gumroad:

La migración de Gumroad es en gran medida un proceso manual. EDD tiene una guía de migración de Gumroad dedicada que mapea cada función de Gumroad a su equivalente en EDD: las membresías se convierten en suscripciones, la generación de claves de licencia se mapea a Software Licensing, y así sucesivamente.

Para Etsy y Envato/ThemeForest:

Exporta los datos de tus productos como un CSV desde la configuración de tu marketplace, luego usa la herramienta Importar CSV en Descargas » Herramientas » Importar/Exportar. Ambas plataformas ofrecen exportaciones CSV. Consulta la documentación de ayuda de tu marketplace para ver la opción de exportación específica.

¿Ya tienes una tienda EDD existente en un dominio diferente? Ese es un proceso distinto. Consulta la guía de migración de dominio a dominio para consideraciones específicas de pasarelas de pago, suscripciones y licencias.

How to Drive Traffic to Your New Store

El mayor cambio al dejar un marketplace: ahora eres responsable de tu propio descubrimiento. El tráfico del marketplace no te sigue. Pero lo que construyes en su lugar es tráfico propio, y crece con el tiempo.

Genera Tráfico Orgánico con SEO y Contenido

WordPress tiene una plataforma de blogs completa integrada. Escribe sobre los problemas que resuelven tus productos, y los compradores que te encuentran a través de la búsqueda llegan ya confiando en ti.

Usa AIOSEO para optimizar tu sitio de WordPress.

Para la estrategia, revisa los conceptos básicos de SEO para productos digitales.

Luego, ve cómo:

• Haz que tus productos sean encontrados por la búsqueda de IA
• Optimiza las páginas de productos digitales
• Promociona tus productos a través de tu blog
• Marketing efectivo de productos digitales

Envía un correo electrónico primero a tus clientes existentes

Tu lista de correo electrónico es tu mejor activo de lanzamiento. Envía un correo electrónico de lanzamiento con un código de descuento como agradecimiento por seguirte a tu nueva tienda.

EDD tiene códigos de descuento integrados.

Ve a Descargas » Descuentos » Añadir Descuento para crear una oferta de lanzamiento.

Convierte visitantes antes de que se vayan

La mayoría de los visitantes primerizos no comprarán en su primera visita.

OptinMonster te ayuda a capturar direcciones de correo electrónico y presentar ofertas relevantes antes de que los visitantes se vayan con detección de intención de salida, pop-ups y barras flotantes. Es la forma más rápida de hacer crecer la audiencia propia que estás construyendo junto con tu tienda.

Realiza un sorteo de lanzamiento

A launch giveaway generates buzz, grows your email list, and picks up social media followers all at once. RafflePress makes it easy to set up a contest. Participants enter by subscribing to your list or following your social accounts.

FAQs: Moving From a Marketplace to WordPress

Moving off a marketplace raises a lot of questions. Here are some of the most common ones.

Migrate from a Marketplace to WordPress

Every month you stay on a marketplace, a portion of your revenue goes to a platform you don’t control. Fees go up. Terms change. And your customers stay theirs, not yours.

Recuerda: ThemeSelection se mudó de ThemeForest y ahora ahorra entre $5,000 y $6,000 cada mes solo en comisiones. Esa no es una excepción; es lo que sucede cuando dejas de pagar por acceder a tus propios clientes.

Empieza hoy mismo con Easy Digital Downloads.

¿Quieres saber más? Consulta cómo personalizar tu tienda EDD. O explora cómo puedes usar EDD para crear tu propio mercado digital.

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