Cómo pasar de un marketplace a tu propia tienda de WordPress

Envato ahora se queda con un 50% fijo de los ingresos de cada autor. Para los autores de ThemeForest y CodeCanyon que antes conservaban hasta el 87.5% de sus ganancias, esto representa una reducción salarial significativa. De la noche a la mañana.

Gumroad se queda con el 10% de cada venta en su plan gratuito. Etsy cobra el 6.5% en tarifas de transacción, más tarifas de listado, más procesamiento de pagos. Eso suma rápido, especialmente a escala.

ThemeSelection era un autor Power Elite en ThemeForest. Después de mudarse a su propia tienda de WordPress con Easy Digital Downloads (EDD), ahora ahorran entre $5,000 y $6,000 cada mes, dinero que solía ir al marketplace, y que ahora se queda en su negocio.

Esta guía es el plan que te llevará allí. Aprenderás cuánto te está costando realmente permanecer en un marketplace, qué cambia cuando eres dueño de tu tienda y exactamente cómo construir y lanzar tu tienda de WordPress paso a paso.

Puntos clave

Las tarifas de los marketplaces siguen subiendo	Envato ahora se queda con un 50% fijo de los ingresos de cada autor. Etsy y Gumroad se quedan con un 6-10% de cada venta, más el procesamiento de pagos.
Tu propia tienda se queda con ~97%	En tu propia tienda de WordPress, solo pagas el procesamiento de pagos, alrededor de un 2.9% + $0.30 por transacción con Stripe.
Crea tu lista de correo primero	La mayoría de los marketplaces no te permiten contactar a los clientes después de la venta. Empieza a recopilar correos electrónicos antes de moverte.
EDD es gratis para empezar	Easy Digital Downloads funciona en cualquier sitio de WordPress sin período de prueba, sin caducidad y sin necesidad de codificación.
ThemeSelection ahorra $5-6K/mes	Después de dejar ThemeForest, ThemeSelection ahorra entre $5,000 y $6,000 cada mes vendiendo directamente con EDD.

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Cuánto te están costando realmente los marketplaces

La mayoría de los vendedores saben que existen las tarifas de los marketplaces. Pocos han calculado cuánto les cuesta a largo plazo permanecer en ellos.

El costo real en tarifas

Así es como se comparan las principales plataformas:

Marketplace	Estructura de tarifas	Lo que te quedas (aprox.)
Envato (a partir del 1 de julio de 2026)	Reparto fijo del 50% de los ingresos	~50%
Gumroad (plan gratuito)	10% por transacción	~90%
Etsy	6.5% de transacción + $0.20 por listado + ~3% de procesamiento de pagos	~87-90%
Tu propia tienda de WordPress	Solo procesamiento de pagos (~2.9% + $0.30 con Stripe)	~97%

Para un autor de Envato que gana $5,000 al mes, el cambio a un reparto fijo del 50% significa que $2,500 van a la plataforma cada mes. En tu propia tienda de WordPress con Stripe, te quedarías con alrededor de $4,850 de esos mismos ingresos.

Para una comparación lado a lado con cada plataforma, ve cómo Easy Digital Downloads se compara con Etsy y Gumroad. También vale la pena leer: marketplace vs. tu propia tienda.

Lo que las tarifas no muestran

La tabla de tarifas es solo el comienzo. Esto es lo que los números no capturan.

• Tus clientes en realidad no son tuyos. La mayoría de los mercados no comparten los datos de contacto de los compradores. No puedes enviarles correos electrónicos, construir una relación ni comercializar con ellos después de la venta.
• Tu página de producto juega en tu contra. Productos de la competencia aparecen justo al lado de los tuyos. Un comprador llega a tu listado y ve inmediatamente alternativas.
• Sigues sus reglas. Límites de precios, restricciones de entrega, políticas de contenido: pueden cambiar en cualquier momento, sin tu intervención.
• Las ventas adicionales y los paquetes están limitados o bloqueados. Ofrecer un paquete con descuento o un producto de seguimiento es difícil o imposible en la mayoría de las plataformas de mercado.

Señales de que es hora de mudarse

Probablemente estés listo para hacer el cambio si:

• Tu gasto en marketing beneficia la marca del mercado, no la tuya
• No puedes contactar a los compradores después de una compra
• Las tarifas o políticas de la plataforma han cambiado y te cuestan dinero
• Quieres ofrecer suscripciones, licencias de software o paquetes de productos que el mercado no admite
• Estás compitiendo en precio con docenas de listados casi idénticos

Qué cambia cuando eres dueño de tu tienda

Mudarse a tu propia tienda no se trata solo de quedarte con más ingresos. Cambia la forma en que administras tu negocio de maneras que te benefician a ti y a tus clientes.

¿Qué ganas? 🙌

Control total de precios. Sin límites de plataforma sobre lo que cobras o cómo estructuras tus precios. Precios variables, paga lo que quieras, paquetes y licencias por niveles son tuyos para diseñar.

Una línea directa con tus clientes. Cada compra construye tu propia lista de clientes. Puedes enviar correos electrónicos a los compradores, ofrecer mejoras, ejecutar ofertas de lealtad y construir relaciones sin pedir permiso a nadie.

Tu marca, al frente y al centro. Tu tienda, tu diseño, tu experiencia de pago. Sin productos de la competencia, sin marca de plataforma.

Funciones que los mercados no pueden ofrecer. Facturación por suscripción, gestión de licencias de software, restricción de contenido y paquetes de productos están disponibles cuando controlas la plataforma. Algunos requieren un plan Pro de Easy Digital Downloads; más sobre eso en el Paso 2.

Antes de irte: Empieza aquí

Hay dos cosas que hacer antes de que tu nueva tienda esté en línea. Una protege la audiencia que ya has construido. La otra te prepara para un lanzamiento exitoso.

Tus clientes del mercado en realidad no son tuyos para contactar

Esta es la parte que sorprende a la mayoría de los vendedores. No es solo que la plataforma se lleva una parte; es que cuando te vas, tus relaciones con los compradores a menudo no te acompañan.

La mayoría de las plataformas de mercado están diseñadas para mantener a los compradores conectados a la plataforma, no a vendedores individuales.

• Envato y ThemeForest: Los autores no reciben ninguna dirección de correo electrónico de los compradores. No hay función de seguimiento o suscripción, ni herramientas de marketing por correo electrónico, ni forma de capturar clientes potenciales desde tu perfil o listados de productos. Tus compradores son los compradores de Envato.
• Etsy: Un cambio de política en 2024 eliminó la mayoría de las integraciones de correo electrónico de terceros. Los correos electrónicos de los compradores solo se pueden usar para comunicaciones relacionadas con transacciones, no para agregarlos a una lista de marketing sin consentimiento explícito. No hay una herramienta de boletines nativa para cuentas de vendedor estándar.
• Gumroad: Es diferente. Cada descarga (gratuita o de pago) captura una dirección de correo electrónico y puedes exportar tu lista completa en cualquier momento. Gumroad tiene herramientas nativas de transmisión y flujo de trabajo integradas. Si vendes en Gumroad, puedes comenzar a construir y exportar tu lista antes de mudarte, y deberías hacerlo.

Para los vendedores de Etsy y Envato, el camino práctico es diferente: comience a construir su presencia externa ahora, antes de que su tienda esté activa. Una página simple de opción de suscripción, una cuenta social que usted controle o una línea de "sígueme aquí" en su documentación de soporte o recibos de pedidos donde los términos de su plataforma lo permitan.

Las herramientas para hacer esto correctamente vienen en el siguiente paso. Una vez que su tienda de WordPress esté activa, tendrá a su disposición imanes de prospectos, ventanas emergentes de intención de salida y formularios de opción de suscripción incrustados. Más sobre eso después de la configuración.

Informa a tus clientes que te mudas

Antes del día de tu lanzamiento, envía un boletín a todos en tu lista. Hazles saber:

• Que estás abriendo tu propia tienda (y cuándo)
• Dónde encontrarte en el futuro
• Cómo se gestionarán el soporte, las actualizaciones y los reembolsos
• Cualquier incentivo de lanzamiento (un código de descuento es un gran motivador)

Aquí hay algo que la mayoría de los vendedores pasan por alto: no elimines tus listados del mercado cuando lances. Mantenlos activos y úsalos como un embudo de descubrimiento. Actualiza tu perfil y las descripciones de tus productos para dirigir a los compradores a tu sitio web para obtener soporte, tu catálogo de productos completo o compras directas.

Envato también ha eliminado por completo los requisitos de exclusividad. Los autores de ThemeForest y CodeCanyon ahora pueden vender en su propio sitio web al mismo tiempo, sin penalización de la plataforma. Eso no era posible antes.

¿Deberías irte por completo o mantener ambos?

No tienes que elegir uno u otro. Ejecutar ambos en paralelo es una estrategia legítima a largo plazo.

• Durante la transición: Mantén tu mercado activo mientras tu nuevo sitio genera visibilidad en los motores de búsqueda y tráfico orgánico. Usa el mercado para el descubrimiento, tu sitio web para ventas directas, mejores márgenes y relaciones reales con los clientes.
• A largo plazo: Algunos vendedores mantienen ambos permanentemente. Ofrece una selección limitada en el mercado y dirige a los compradores a tu sitio para ver el catálogo completo y el soporte directo.
• Todo o nada: Una vez que tu propio tráfico iguale o supere lo que te envía el mercado (o cuando las tarifas superen claramente el beneficio de descubrimiento), es hora de cambiar el enfoque por completo.

Para los autores de Envato específicamente, la reciente eliminación de la exclusividad hace que el enfoque híbrido sea viable. Puedes permanecer listado en ThemeForest o CodeCanyon mientras construyes tu propia tienda independiente, sin restricciones.

Por qué construir tu tienda con WordPress y Easy Digital Downloads

Antes de repasar la configuración, aquí está el porqué de esta combinación específicamente.

Por qué WordPress

WordPress impulsa más del 43% de internet. Es de código abierto, lo que significa que tus datos son tuyos: ninguna plataforma puede excluirte, cambiar los términos o desaparecer.

También tiene el ecosistema más grande de temas, plugins y desarrolladores de cualquier CMS. Lo que sea que necesite tu tienda en el futuro — membresías, entrega de cursos, programas de afiliados — WordPress puede manejarlo.

Por qué Easy Digital Downloads en lugar de WooCommerce o Shopify

WooCommerce y Shopify son plataformas potentes, pero están diseñadas principalmente para productos físicos. Vender productos digitales en cualquiera de ellas significa navegar por configuraciones de envío, herramientas de inventario y flujos de trabajo de productos físicos que nunca usarás.

Easy Digital Downloads fue construido exclusivamente para vendedores de productos digitales.

Entrega de archivos, gestión de claves de licencia, facturación de suscripciones y restricción de contenido son nativos de la plataforma. No hay sobrecarga de productos físicos que configurar o pasar por alto.

Si estás comparando tus opciones, mira cómo Easy Digital Downloads se compara con WooCommerce y Shopify.

Consulta nuestras guías Vender Temas de WordPress y Vender Plugins de WordPress para una mirada más profunda a cómo se ve esta transición.

Cómo construir tu tienda de WordPress con Easy Digital Downloads

Antes de empezar: Si ya tienes un sitio de WordPress, crea una copia de seguridad completa antes de hacer cualquier cambio. Recomiendo encarecidamente Duplicator Pro como herramienta de copia de seguridad y migración.

Paso 1: Elige un hosting de WordPress administrado

Tu hosting es la base de tu tienda. El hosting de WordPress administrado se encarga de las actualizaciones a nivel de servidor, las copias de seguridad y la optimización específica de WordPress para que puedas concentrarte en tus productos en lugar de en tu infraestructura.

Al evaluar proveedores, busca:

• Actualizaciones automáticas del núcleo de WordPress y copias de seguridad diarias
• Un entorno de staging para probar cambios antes de que salgan en vivo
• Configuración de servidor optimizada para WordPress para tiempos de carga rápidos
• Tiempo de actividad confiable con soporte receptivo

Easy Digital Downloads recomienda Levamo para hosting de WordPress administrado.

Si aún no tienes un nombre de dominio, la guía de WPBeginner para elegir y registrar un nombre de dominio es un punto de partida sólido.

Paso 2: Instala Easy Digital Downloads

Easy Digital Downloads es gratis para empezar — sin período de prueba, sin caducidad en la versión gratuita.

Dicho esto, la mayoría de los vendedores de productos digitales se benefician de un pase EDD Pro. Los planes Pro desbloquean funciones que van mucho más allá de lo que ofrece cualquier marketplace: integraciones de marketing por correo electrónico, restricción de contenido, facturación de suscripciones, gestión de licencias de software y más. Estas son las funciones que te permiten administrar una tienda que el marketplace nunca te dejó construir.

Una vez que selecciones y registres tu licencia, puedes obtener el plugin.

Para instalar Easy Digital Downloads Pro, inicia sesión en tu cuenta de EDD y ve a la pestaña Descargas en el panel de tu cuenta. Descarga tu archivo zip del plugin.

En tu administrador de WordPress, ve a Plugins » Añadir plugin y haz clic en Subir plugin. Selecciona el archivo zip que acabas de descargar, haz clic en Instalar ahora, y luego en Activar.

Una vez activado, se añade un elemento de menú Descargas a tu área de administración.

Ve a Configuración » Empezar para iniciar el Asistente de Configuración.

Te guía a través de la configuración básica de tu tienda en solo unos minutos.

Para el recorrido completo de configuración, consulta la Guía Rápida de EDD y la documentación de Inicio.

Paso 3: Conectar tu pasarela de pago

Easy Digital Downloads soporta Stripe, PayPal y Square de forma nativa. Stripe es la opción recomendada para la mayoría de los vendedores. Soporta más métodos de pago, una mejor experiencia de pago y facturación por suscripción si planeas ofrecer productos recurrentes.

Durante el Asistente de Configuración, se te pedirá que te conectes con Stripe como tu pasarela de pago.

También puedes configurar esta opción en Descargas » Ajustes » Pagos » Stripe. Haz clic en Conectar con Stripe para vincular tu cuenta de Stripe existente o crear una nueva.

Una vez conectado, habilita Stripe como una Pasarela Activa (Pagos » General) y haz clic en Guardar Cambios.

Para la configuración completa de Stripe, configuración de webhooks y solución de problemas, consulta la documentación de configuración de Stripe.

Paso 4: Crea la lista de tu primer producto

Aquí es donde traes un producto del marketplace a tu propia tienda.

En tu administrador de WordPress, ve a Descargas » Añadir Descarga.

Introduce un nombre de producto. Usa el mismo nombre que tiene tu producto en el marketplace. Los compradores que lo busquen por nombre lo reconocerán de inmediato.

Luego añade la descripción de tu producto.

Esta es tu copia de ventas completa. En un marketplace, tenías control limitado sobre el formato y la presentación. Aquí, tú controlas todo.

Describe lo que hace el producto, para quién es y qué incluye. Escribe teniendo en cuenta los términos de búsqueda de tu comprador; aquí es donde viven tus palabras clave SEO.

Localiza el metabox Detalles de Descarga debajo del editor.

Aquí es donde estableces el precio, subes tu(s) archivo(s) de producto, configuras opciones de licencia, etc.

Dentro de la pestaña Detalles, elige un Tipo de Producto e introduce tu Precio.

Bajo la pestaña Archivos, haz clic en Subir un Archivo y añade tu archivo de producto (zip, PDF, mp3, o cualquier otro formato). Añade un Nombre de Archivo.

A la derecha, selecciona Establecer Imagen de Descarga. Aquí es donde subes una imagen destacada. La imagen del producto de tu listado en el marketplace funciona bien para empezar.

Para instrucciones más detalladas, consulta nuestra documentación de Creación de Productos.

Haz clic en Publicar cuando estés listo. Tu producto está en vivo.

Paso 5: Importa tus productos existentes

Si tienes más productos que transferir, EDD te ofrece herramientas para agilizar el proceso. El enfoque depende del marketplace desde el que te estés moviendo.

Para la mayoría de las plataformas:

Ve a Descargas » Herramientas » Importar/Exportar y usa la opción Importar CSV.

Exporta los datos de tus productos desde tu marketplace como un archivo CSV y sigue el asistente de importación de EDD. Puedes importar tanto productos como pedidos. Los datos de los clientes se incluyen con las importaciones de pedidos.

Consulta la guía completa de migración para obtener instrucciones específicas de la plataforma.

Para Gumroad:

La migración de Gumroad es en gran medida un proceso manual. EDD tiene una guía de migración de Gumroad dedicada que mapea cada función de Gumroad a su equivalente en EDD: las membresías se convierten en suscripciones, la generación de claves de licencia se mapea a Software Licensing, y así sucesivamente.

Para Etsy y Envato/ThemeForest:

Exporta los datos de tus productos como un CSV desde la configuración de tu marketplace, luego usa la herramienta Importar CSV en Descargas » Herramientas » Importar/Exportar. Ambas plataformas ofrecen exportaciones CSV. Consulta la documentación de ayuda de tu marketplace para ver la opción de exportación específica.

¿Ya tienes una tienda EDD existente en un dominio diferente? Ese es un proceso distinto. Consulta la guía de migración de dominio a dominio para consideraciones específicas de pasarelas de pago, suscripciones y licencias.

Cómo atraer tráfico a tu nueva tienda

El mayor cambio al dejar un marketplace: ahora eres responsable de tu propio descubrimiento. El tráfico del marketplace no te sigue. Pero lo que construyes en su lugar es tráfico propio, y crece con el tiempo.

Genera Tráfico Orgánico con SEO y Contenido

WordPress tiene una plataforma de blogs completa integrada. Escribe sobre los problemas que resuelven tus productos, y los compradores que te encuentran a través de la búsqueda llegan ya confiando en ti.

Usa AIOSEO para optimizar tu sitio de WordPress.

Para la estrategia, revisa los conceptos básicos de SEO para productos digitales.

Luego, ve cómo:

• Haz que tus productos sean encontrados por la búsqueda de IA
• Optimiza las páginas de productos digitales
• Promociona tus productos a través de tu blog
• Marketing efectivo de productos digitales

Envía un correo electrónico primero a tus clientes existentes

Tu lista de correo electrónico es tu mejor activo de lanzamiento. Envía un correo electrónico de lanzamiento con un código de descuento como agradecimiento por seguirte a tu nueva tienda.

EDD tiene códigos de descuento integrados.

Ve a Descargas » Descuentos » Añadir Descuento para crear una oferta de lanzamiento.

Convierte visitantes antes de que se vayan

La mayoría de los visitantes primerizos no comprarán en su primera visita.

OptinMonster te ayuda a capturar direcciones de correo electrónico y presentar ofertas relevantes antes de que los visitantes se vayan con detección de intención de salida, pop-ups y barras flotantes. Es la forma más rápida de hacer crecer la audiencia propia que estás construyendo junto con tu tienda.

Realiza un sorteo de lanzamiento

Un sorteo de lanzamiento genera expectación, aumenta tu lista de correo y atrae seguidores en redes sociales al mismo tiempo. RafflePress facilita la creación de un concurso. Los participantes ingresan suscribiéndose a tu lista o siguiendo tus cuentas sociales.

Preguntas frecuentes: Mudarse de un marketplace a WordPress

Dejar un marketplace plantea muchas preguntas. Aquí están algunas de las más comunes.

Migra de un marketplace a WordPress

Cada mes que permaneces en un marketplace, una parte de tus ingresos va a una plataforma que no controlas. Las tarifas aumentan. Los términos cambian. Y tus clientes siguen siendo suyos, no tuyos.

Recuerda: ThemeSelection se mudó de ThemeForest y ahora ahorra entre $5,000 y $6,000 cada mes solo en comisiones. Esa no es una excepción; es lo que sucede cuando dejas de pagar por acceder a tus propios clientes.

Empieza hoy mismo con Easy Digital Downloads.

¿Quieres saber más? Consulta cómo personalizar tu tienda EDD. O explora cómo puedes usar EDD para crear tu propio mercado digital.

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