Do you want to set up variable pricing for digital products on your WordPress website?
Whether you sell digital or physical products, your pricing strategy is important to your eCommerce success.
Rather than having just a single price point for your products, you could use variable pricing to give customers more product options, cater to diverse needs and budgets, and maximize your sales potential.
🔎 In dit artikel behandel ik:
What Is Variable Pricing?
There are a handful of pricing models and strategies to choose from for online selling.
Variable pricing, as the name suggests, empowers you to offer multiple purchase options for a single product. This means you can create different tiers or product variations, each with a distinct price point.
Here’s an example: Imagine you’re selling a photography video course on your eCommerce platform. With variable product pricing, you could offer the following packages:
- Basic that includes the core video tutorials at a lower price point.
- Standard that adds bonus materials such as templates, cheat sheets, or other downloadable files at a slightly higher price.
- Premium that bundles everything with personalized feedback sessions for the highest price.
Compared to having only a single, regular price for a simple product, this approach helps you cater to different customer budgets and needs, potentially increasing sales and revenue.
Why Use Variable Pricing for Digital Products
Variable pricing offers a plethora of advantages for both you and your customers:
- Increased sales: By providing a range of pricing options, you attract customers with varying budget constraints. Someone who might hesitate at a high price point for a full package might be enticed by a more affordable sale price for a basic tier.
- Enhanced customer satisfaction: Customers appreciate the flexibility to choose the version of a product type that best suits their needs. They feel empowered, leading to higher satisfaction and potentially repeat business for your online store.
- Improved price discrimination: Variable pricing allows you to capture the maximum willingness to pay from different customer segments. You can offer high-value options for those willing to pay more and add variations for beginner, entry-level packages to attract budget-conscious buyers.
- Higher perceived value: By offering tiered pricing, you can create a sense of value hierarchy. Customers perceive the higher-priced options as more comprehensive and valuable because they include additional features.
- Verminderde winkelwagenverlating: Variabele prijzen verminderen de kans dat klanten hun winkelwagen verlaten vanwege een enkel prijspunt dat niet aan hun eisen voldoet. Ze kunnen de meest geschikte optie binnen hun budget kiezen, wat leidt tot hogere conversieratio's.
Voorbeelden van variabele prijzen voor digitale producten
Variabele prijzen voor digitale producten komen in verschillende scenario's goed tot hun recht. Laten we enkele voorbeelden van variabele prijzen bekijken.
Digitale cursussen. Zoals eerder geïllustreerd, kunnen cursusmakers gelaagde toegang aanbieden op basis van video-inhoud, bonusmateriaal en persoonlijke ondersteuning.
Software met verschillende functiesets. Als u software verkoopt met verschillende functionaliteiten, kunt u met variabele prijzen een basisversie, een standaardversie met extra functies en een premiumversie met alle toeters en bellen aanbieden.
Digitale muziekalbums. Audiotracks, zoals muziekalbums, zijn een ander populair voorbeeld waarbij variabele prijzen van pas kunnen komen. Gebruikers kunnen individuele nummers als losse items kopen of het hele album als een bundel, misschien voor een gereduceerde prijs.
Stockfotografie en -afbeeldingen. Bied verschillende pakketgroottes aan met wisselende aantallen afbeeldingen tegen verschillende prijzen. U kunt dit ook doen voor WordPress-thema's, sjablonen, presets, enz.
Abonnementen & lidmaatschappen. Creëer lidmaatschapswebsites met verschillende toegangsniveaus op basis van inhoud, communityfuncties en downloadlimieten.
De mogelijkheden zijn enorm! Met de variabele prijsfunctionaliteit van EDD kunt u deze aanpassen aan uw specifieke downloadbare product en doelgroep.
How to Create Variable Pricing in WordPress
Klaar om variabele prijzen in te stellen op uw WordPress-site? Als u momenteel Easy Digital Downloads gebruikt of van plan bent dit te gebruiken om digitale producten te verkopen, volg dan deze stapsgewijze handleiding.
Als u echter een WooCommerce-winkel runt om fysieke producten te verkopen, zullen de specifieke add-ons en instellingen die u gebruikt om een variabele prijsstructuur te creëren enigszins verschillen. Bekijk gerust de WooCommerce variabele productdocumentatie voor meer informatie.
Heeft u nog steeds een WordPress-site en/of Easy Digital Downloads nodig? Begin gratis!
Nadat u de EDD-plugin hebt geïnstalleerd en geactiveerd, moet u een paar initiële instapstappen voltooien, zoals het toevoegen van uw bedrijfsinformatie en het configureren van betalingsgateways zoals Stripe.
Volg gerust deze video voor begeleiding bij het instellen van uw EDD-winkel:
Step 1. Add a New Product
Als u dat nog niet hebt gedaan, is de eerste stap het toevoegen van uw digitale product aan uw winkel. Om een nieuw product te maken, navigeert u naar Downloads » Nieuwe toevoegen in uw WordPress-dashboard:
Voer de productnaam, beschrijving en categorie in. Zorg ervoor dat u in de beschrijving alle productattribuutdetails opneemt die belangrijk zijn voor de gebruiker.
Aan de rechterkant, onder Downloadafbeelding, kunt u een productafbeelding uploaden die op de winkel- en productpagina wordt weergegeven.
Step 2. Enable & Configure Variable Pricing
Hoewel variabele prijzen een van de kernfuncties van EDD zijn, is het niet standaard ingeschakeld. Totdat u de prijsdetails wijzigt, wordt de productprijs automatisch op nul ingesteld.
Zodra u klaar bent met het toevoegen van de productdetails, gaat u naar de sectie Downloadprijzen. Selecteer vervolgens het selectievakje Variabele prijzen inschakelen onder Prijsopties:
U vindt ook de optie om Multi-optie aankoopmodus inschakelen. Indien ingeschakeld, kunnen uw klanten meerdere opties aan hun winkelwagentje toevoegen.
Zodra u variabele prijzen inschakelt, wordt het standaard enkele prijsveld vervangen door rijen die u kunt gebruiken om de prijsopties te configureren:
Voer een naam in voor elke prijsoptie, evenals het bedrag ervoor. Indien leeg gelaten, wordt deze standaard ingesteld op € 0,00.
Wanneer u klaar bent met het maken van uw meerdere prijsopties, kunt u er een kiezen als de standaardoptie. Om dit te doen, zoekt u de radioknop naast die optie op onder de kolom Standaard en selecteert u deze:
U kunt zoveel prijsopties toevoegen als u wilt.
Step 3 Add & Assign Digital Product Files
Onder de sectie Downloadbestanden kunt u uw productbestanden uploaden en koppelen aan de bijbehorende prijsopties:
U uploadt de productbestanden in de bijbehorende velden Bestands-URL. Selecteer in het vervolgkeuzemenu Prijs toewijzing met welke prijsoptie dat bestand overeenkomt. Als u de standaardoptie Alle laat staan, wordt dat bestand aan de klant gedistribueerd, ongeacht welke prijsoptie ze kiezen.
Hieronder ziet u bijvoorbeeld hoe de instellingen eruit zouden zien als u één algemeen productbestand zou maken, plus drie prijsopties, elk met zijn unieke productbestand:
Vergeet niet wijzigingen op te slaan door op Concept opslaan of Bijwerken te klikken.
Step 4. Publish & Preview Your Product Page
Zodra u al uw productgegevens en variabele prijsopties hebt geconfigureerd, scrolt u naar beneden en klikt u op de knop Publiceren om uw product live te maken met de nieuwe prijsstructuur.
Nu is het tijd om te zien hoe het voor uw klanten verschijnt. Selecteer Download bekijken om de productpagina vanaf de voorkant van uw website te bekijken:
EDD toont automatisch de verschillende prijsopties die u hebt gedefinieerd. Selecteer een prijsniveau en ga vervolgens naar de afrekenpagina om ervoor te zorgen dat alles er goed uitziet en functioneert zoals het hoort:
Dat is alles!
Integrating Variable Pricing With Other Add-Ons
Afhankelijk van het type product dat u verkoopt, wilt u misschien ook gebruikmaken van de Variable Pricing Switcher extensie:
Deze tool biedt klanten de mogelijkheid om rechtstreeks op de afrekenpagina tussen verschillende prijsopties te schakelen. Dit kan met name gunstig zijn voor producten met tal van opties, waardoor het aankoopproces wordt gestroomlijnd.
Variabele prijzen werkt ook met een aantal andere EDD-extensies en prijsopties, waaronder:
Ik ga niet in detail op elke integratie in dit bericht. Voel u echter vrij om onze Variabele prijzen documentatie te bekijken voor meer informatie!
FAQs on Variable Pricing for Digital Products
Laten we afsluiten met enkele veelgestelde vragen.
Kan ik kortingen aanbieden op specifieke variabele prijsopties?
Ja. De ingebouwde kortingsfunctionaliteit van EDD stelt u in staat om kortingscodes te maken die van toepassing zijn op specifieke prijsopties binnen een product met variabele prijzen.
Zijn er beperkingen aan het aantal variabele prijsopties dat ik kan aanmaken?
Technisch gezien niet. Voor een optimale klantervaring wordt echter over het algemeen aanbevolen om het aantal opties beheersbaar en duidelijk onderscheidend te houden.
Wat is het verschil tussen variabele en dynamische prijzen?
Variabele prijzen bieden vooraf ingestelde opties tegen verschillende vaste prijzen, terwijl dynamische prijzen voortdurend prijzen aanpassen op basis van factoren zoals vraag en concurrentie.
Optimaliseer uw prijsstrategie met EDD
Variabele prijzen stellen u in staat om een nieuw niveau van flexibiliteit te ontgrendelen bij het verkopen van uw digitale producten met EDD. Door in te spelen op diverse klantbehoeften en budgetten, kunt u de verkoop verhogen, de klanttevredenheid verbeteren en uw omzetpotentieel maximaliseren.
Nog steeds Easy Digital Download nodig? Pak uw pas:
Wat is de volgende stap? Leer hoe u gelaagde prijzen instelt voor uw lidmaatschapswebsite!
📣 PS. Vergeet niet u aan te melden voor onze nieuwsbrief en volg ons op Facebook of Twitter voor meer WordPress-bronnen!
