Wilt u gelaagde prijzen instellen voor uw ledenwebsite?
Bij het opbouwen van een online bedrijf zoals een op abonnementen gebaseerde service, speelt uw prijsmodel een belangrijke rol. Een van de meest populaire en effectieve opties is gelaagde prijzen, waarbij elke laag (of 'niveau') een afzonderlijk prijspunt en een specifieke set functies en voordelen heeft.
Het is een win-win – klanten kunnen het plan kiezen dat perfect aansluit bij hun behoeften (en budget!), terwijl u een breder publiek bedient en uw verdienpotentieel maximaliseert.
In dit artikel behandel ik:
Waarom gelaagde prijzen gebruiken voor lidmaatschappen
Als u zich afvraagt of gelaagde prijzen het overwegen waard zijn voor uw online bedrijf, bedenk dan dit: onderzoek toont aan dat bedrijven 50% meer kans hebben om abonnees aan te trekken en te behouden als ze een gelaagd abonnementsprijsmodel gebruiken.
Waarom? Omdat gelaagde prijzen een overvloed aan voordelen biedt. Het:
- Verhoogt verkopen & conversies: Biedt plaats aan budgetbewuste klanten met een instappunt met een lagere prijs. Dit "freemium"-model (een gratis laag met betaalde upgrades) kan een fantastische leadmagneet zijn, die nieuwe leden aantrekt en ze later omzet in betalende klanten.
- Verhoogt de Customer Lifetime Value (CLTV): Tevreden, betrokken leden blijven waarschijnlijk langer hangen. Door verschillende lagen aan te bieden, biedt u een duidelijk upgrade-pad, waardoor gebruikers worden aangemoedigd om naar hogere lagen te gaan naarmate hun behoeften en budgetten evolueren.
- Verbetert klanttevredenheid: Keuze geeft uw publiek kracht! Ze kunnen het plan kiezen dat het beste past bij hun specifieke behoeften, wat leidt tot een positievere gebruikerservaring.
- Stroomlijnt uw aanbod: Zeg vaarwel tegen ingewikkelde lidmaatschapsstructuren. Gelaagde prijzen houden uw aanbod duidelijk en beknopt, waardoor het voor potentiële leden gemakkelijker wordt om de waardepropositie van elke laag te begrijpen.
Voorbeeld van gelaagde prijzen in de praktijk
Laten we gelaagde prijzen in actie zien met een scenario uit de praktijk: u biedt een terugkerend abonnement aan voor uw ledenwebsite gericht op webontwikkelaars.
| Laag 1 | Laag 2 | Laag 3 |
|---|---|---|
| Starter (€19/maand) | Pro (€39/maand) | Elite (€79/maand) |
| Toegang tot bibliotheek met fundamentele videotutorials over beginnersaspecten van webontwikkeling & marketingconcepten (SEO, social media, etc.) | Alles in Laag 1, plus diepgaande videotutorials over geavanceerde ontwikkelingsframeworks & marketingstrategieën (bijv. e-mailmarketingautomatisering, betaalde advertenties) | Alles in Tier 1 & 2 plus exclusieve downloadbare projecttemplates & codefragmenten |
| Downloadbare cheatsheets & sjablonen | Maandelijkse live Q&A-sessies met branche-experts | Individuele consultatie met ervaren ontwikkelaars |
| Communityforum voor basale probleemoplossing en Q&A | Privé ledenforum voor peer-to-peer samenwerking | Exclusieve online & offline workshops |
| Kortingscodes voor partnerbronnen & tools | ||
Deze gelaagde structuur biedt voor ieder wat wils. Beginners kunnen beginnen met de betaalbare Starter-tier, terwijl ervaren professionals de geavanceerde bronnen en persoonlijke ondersteuning van de Elite-tier kunnen benutten. Dit spreekt een breder publiek aan, maximaliseert het verdienpotentieel en creëert een duidelijk upgrade-pad voor leden naarmate hun vaardigheden en behoeften evolueren.
Hoe gelaagde prijzen in te stellen in WordPress
Hier komt het spannende deel: het implementeren van gelaagde prijzen met Easy Digital Downloads is een fluitje van een cent! Laten we de stappen doorlopen.
1. Installeer & Activeer Easy Digital Downloads
Als je dat nog niet hebt gedaan, is de eerste stap het installeren en configureren van Easy Digital Downloads op je WordPress-website:
Dit is de ideale e-commerce oplossing voor het verkopen van digitale producten (online cursussen, digitale bestanden, software, etc.). Gebruik het om een ledenwebsite te maken, exclusieve inhoud te verkopen. Hoewel er een gratis Lite-versie bestaat, raad ik EDD Pro aan, zodat je toegang krijgt tot terugkerende betalingen en andere belangrijke extensies.
Volg de onderstaande videotutorial voor stapsgewijze begeleiding bij het opzetten van je EDD-winkel:
Merk op dat je ook je betaalmethode moet configureren. EDD ondersteunt een reeks betaalopties en gateways, waaronder PayPal, Stripe Pro en meer.
2. Voeg All Access & Recurring Payments toe
Vervolgens voegen we twee EDD-extensies toe: Recurring Payments en All Access.
Recurring Payments ondersteunt:
- Geautomatiseerde betalingen op dagelijkse, wekelijkse, maandelijkse, driemaandelijkse, halfjaarlijkse of jaarlijkse basis
- Ondersteuning voor Stripe, PayPal, Authorize.net, 2Checkout & andere betalingsgateways
- Klant-e-mails & meldingen die nodig zijn om de klantrelatie te beheren
- Rapportages van terugkerende inkomsten
- Gratis proefperiodes (optioneel)
- Aanmeldingskosten (optioneel)
De All Access-extensie laat je onbeperkt 'gelaagde' passen en toegangsniveaus creëren voor je premium inhoud of lidmaatschapsplannen. Je kunt de duur van de toegang instellen, verschillende prijsopties configureren, downloadlimieten instellen, inhoud beperken tot alleen leden, en nog veel meer.
Om ze te installeren, ga naar Downloads » Extensies. Zoek naar de add-on en selecteer Installeren:
Herhaal hetzelfde proces voor All Access. De extensies worden automatisch geactiveerd zodra je ze installeert.
Raadpleeg deze video voor stapsgewijze begeleiding bij het configureren van de All Access add-on:
3. Maak uw downloadbare producten
Vervolgens gaan we je digitale producten aan je winkel toevoegen. In Easy Digital Downloads worden producten 'downloads' genoemd.
Ik raad aan om zoveel productcategorieën aan te maken als het aantal tiers dat je van plan bent aan te bieden. Je zult zo zien waarom.
Om een product aan je winkel toe te voegen, ga naar Downloads » Nieuw toevoegen. Geef het een titel, voeg een beschrijving toe en upload een uitgelichte afbeelding, bestand, etc.
Je kunt het toewijzen aan een specifieke categorie rechts onder Categorieën .
Voor meer stapsgewijze begeleiding bij het toevoegen van een nieuw product, raadpleeg de Quick Setup Video van Stap 1.
Als je klaar bent, selecteer je Publiceren.
4. Maak uw lagen
Nu is het tijd om je niveaus te maken. In dit geval maken we drie niveaus: Brons, Zilver en Goud. Als je niet-leden toegang wilt geven tot een deel van je content, kun je ook een gratis lidmaatschapsniveau maken.
Navigeer vanuit je WordPress-dashboard naar Downloads en klik op Nieuw toevoegen. Hier definieer je de naam, prijs en een gedetailleerde beschrijving van het niveau, waarbij je de functies en voordelen benadrukt die het biedt.
Selecteer in de sectie Download Details Volledige Toegang onder de dropdown Product Type Opties :
Stel onder Download Prijzen de prijs van dat niveau in, selecteer vervolgens Ja onder de optie Terugkerend . Je kunt de Periode lengte kiezen (dagelijks, wekelijks, maandelijks, etc.), een aanmeldingskosten instellen en een gratis proefperiode inschakelen voor abonnementen.
Navigeer vervolgens naar het instellingengebied Volledige Toegang :
Onder Volledige Toegang Tot kun je kiezen tot welke productcategorieën het niveau dat je nu aanmaakt toegang zal hebben. Als je dit leeg laat, heeft de klant die dit pas koopt toegang tot alle producten in je winkel.
Onder de instelling Volledige Toegang Duur kun je definiëren hoe lang de gebruiker producten kan downloaden met de pas voordat deze verloopt.
Je synchroniseert deze optie met Terugkerende vervaldatum om aan het einde van elke abonnementsperiode te verlopen.
Er zijn een aantal aanvullende instellingen die je kunt configureren. Voor meer diepgaande begeleiding, raadpleeg gerust onze documentatie voor Volledige Toegang Pass.
Als je klaar bent, klik je op Publiceren.
Nu kun je dit proces herhalen voor zoveel niveaus als je wilt maken.
Optionele Integraties
Er zijn een aantal WordPress lidmaatschapsplugins die je kunt gebruiken en integreren met Easy Digital Downloads. Bijvoorbeeld, MemberPress is een populaire en krachtige optie die je de functionaliteit geeft om een alles-in-één lidmaatschapsite te maken.
Aanvullende opties zijn onder andere:
- Software Licensing vereenvoudigt de verkoop van abonnementen op software en apps, zoals WordPress-plugins. Je kunt het gebruiken om licentiesleutels, verlengingen, upgrade-paden, enz. te beheren.
- Restrict Content Pro biedt een verscheidenheid aan functies, waaronder drip content, integratie met e-mailmarketing en ledenrapporten.
- Paid Memberships Pro stelt je in staat om gelaagde lidmaatschapsniveaus te creëren, kortingen aan te bieden en ledenabonnementen te beheren.
5. Publiceer & Bekijk uw gelaagde prijzen
Als je klaar bent met het maken en publiceren van je niveaus en producten, bekijk dan een voorbeeld van je site aan de voorkant. Met je Volledige Toegang instellingen ingesteld, zouden je leden de optie moeten zien om Nu Downloaden of iets soortgelijks.
Om deze knoptekst (en andere instellingen) aan te passen, ga naar Downloads » Instellingen » Extensies » Volledige Toegang:
Gebruik de handleidingen voor meer instellingsopties en instructies:
Creëer aantrekkelijke landingspagina's die de voordelen van elke laag duidelijk laten zien. Op de prijzenpagina van uw WordPress-lidmaatschapssite kan het bijvoorbeeld helpen om een prijstabel op te nemen waarmee gebruikers de lidmaatschapsopties en de bijbehorende voordelen gemakkelijk kunnen vergelijken.
Maak gebruik van sociale media marketing en e-mailcampagnes om potentiële leden aan te trekken.
Wees niet bang om te experimenteren en uw gelaagde prijsstrategie in de loop van de tijd te verfijnen. Volg gebruikersgedrag, analyseer verkoopgegevens en verzamel feedback om ervoor te zorgen dat uw prijsstructuur blijft voldoen aan de veranderende behoeften van uw publiek en uw bedrijfsdoelen.
Veelgestelde vragen over gelaagde prijsstructuren
Laten we afsluiten met enkele veelgestelde vragen.
Welke contentrestrictieplugins kan ik gebruiken voor gelaagde prijzen?
Easy Digital Downloads biedt add-ons om de toegang tot content te beperken. Er zijn verschillende opties, afhankelijk van wat u probeert te verkopen en het type lidmaatschap dat u wilt aanbieden. Naast All Access Pass en Recurring Payments, zijn enkele populaire opties Restrict Content Pro, Software Licensing en MemberPress.
Hoeveel niveaus moet ik aanbieden?
Er is geen pask-op-alle-antwoorden, maar het wordt over het algemeen aanbevolen om te beginnen met 2-3 niveaus. Analyseer uw doelgroep en hun behoeften om het ideale aantal niveaus en de specifieke functies binnen elk niveau te bepalen.
Kan ik gratis proefversies aanbieden met gelaagde prijzen?
Absoluut! Met EDD Recurring Payments kunt u proefversies aanbieden voor specifieke lidmaatschapsniveaus.
Stel gelaagde prijzen in met EDD
Ik hoop dat deze uitgebreide gids u in staat stelt om een bloeiend lidmaatschapsprogramma te creëren met de kracht van gelaagde prijzen.
Heb je Easy Digital Downloads nog niet? Pak vandaag nog je pas en stel gelaagde prijzen in, in een mum van tijd:
Wat is de volgende stap? Leer hoe u eCommerce-verkopen kunt verhogen met EDD!
📣 PS. Vergeet niet u aan te melden voor onze nieuwsbrief en volg ons op Facebook of Twitter voor meer WordPress-bronnen!
