Le meilleur des temps
Dans cet article, nous vous donnerons un aperçu de l'industrie musicale et vous montrerons comment vendre facilement vos fichiers audio.
Voici notre liste de pistes. Écoutez l'album entier ou sautez à ce qui vous semble le plus intéressant :
- L'industrie musicale à l'ère numérique
- Tarifs
- Distribution
- Formats de fichiers audio
- Comment vendre de la musique et de l'audio avec WordPress
L'industrie musicale à l'ère numérique
Comme tout le reste, Internet a radicalement changé l'industrie musicale.
Le pire des temps
Beaucoup se plaignent qu'il est plus difficile que jamais d'être « découvert » et de gagner de l'argent « réel ».
Il y a beaucoup de vrai là-dedans. Le marché est très encombré. Il est difficile d'être découvert et de construire une communauté lorsque tant de personnes font de la musique.
Il n'y a pas si longtemps, il y avait beaucoup d'argent à gagner en vendant des albums sur disque compact (CD). Les grandes plateformes de streaming (iTunes/Apple Music, Spotify, Amazon Music, etc.) ont pratiquement éliminé les CD en tant que générateur de revenus. Et ces plateformes ne sont pas connues pour payer des redevances élevées.
Le meilleur des temps
Le changement est constant. La technologie ne s'arrête jamais. Internet a créé de nombreux défis pour la vente de musique. Mais il a également créé de nombreuses opportunités. Peut-être plus d'opportunités :
- Music distribution is something you have more control over.
- Avant, dans le passé, vous dépendiez de « gardiens » comme les hommes A&R des maisons de disques, les DJ des stations de radio et les producteurs de télévision. Vous deviez dépenser des tonnes d'argent pour des affiches, et la publicité était coûteuse.
- Maintenant, vous pouvez utiliser les réseaux sociaux (en particulier YouTube, Instagram et TikTok) pour être découvert et bâtir une base de fans. Vous pouvez créer des clips musicaux et les rendre disponibles gratuitement 24 heures sur 24, n'importe où dans le monde ! MTV ne pouvait pas faire ça. Rien ne vous empêche d'être découvert et de construire un public mondial. Il n'y a pas de gardiens.
- Il existe plus de moyens que jamais pour les fans potentiels de découvrir de nouvelles musiques !
- Les CD ne rapportent plus d'argent, mais vous pouvez trouver des publics plus larges que jamais avec les grands services de streaming. Une fois cela fait, vous pouvez trouver un moyen de gagner plus d'argent par d'autres moyens (comme vendre des concerts dans de plus grandes salles de concert annoncés à bas prix sur les réseaux sociaux).
- Vous avez également plus de moyens que jamais pour parler directement à vos fans et clients. Cela n'a jamais été possible sans Internet.
- Vous pouvez également vendre toutes sortes de produits en ligne, plus que vous n'auriez jamais pu le faire avant Internet.
Diversité des produits
Il existe tellement de types différents de produits numériques basés sur l'audio. Les gens paieront pour de l'audio qui les divertit, les apaise, les informe, les inspire et les aide à atteindre leurs objectifs commerciaux.
Dans le passé, vous ne pouviez pratiquement que créer des singles, des EP ou des albums complets.
🧑🏽💻 Maintenant, imaginez simplement les produits uniques que vous pouvez vendre grâce à Internet :
- Musique de fond pour les publicités
- Musique pour YouTube, stories Instagram, TikTok et autres réseaux sociaux
- Intros de podcasts
- Musique pour podcasts
- Conférences enregistrées
- Échantillons musicaux
- Livres audio
- Leçons de langues étrangères
- Bruits de fond relaxants
- Versions karaoké de chansons populaires
- Effets sonores réutilisables
- Il y en a beaucoup d'autres…
Enseigner la musique
Ce « produit musical » unique doit être mentionné et mis en avant à lui seul.
Si vous savez faire de la musique et de l'audio, vous savez probablement assez pour l'enseigner ! Les cours en ligne sont un excellent moyen de partager votre créativité et vos compétences avec le monde. De plus, il est gratifiant de former la prochaine génération.
Procurez-vous notre extension Restriction de contenu (nécessite un Professional Pass) et enregistrez quelques leçons. Découvrez ces deux sites Web EDD vraiment cool qui proposent des formations musicales en ligne :
Si vous souhaitez donner des cours en ligne, consultez cet article. Pour certains sites, nous recommandons EDD + Restriction de contenu. Pour d'autres, nous recommandons MemberPress.
Tarifs
Les prix de la musique et de l'audio varient considérablement sur Internet. Et il y a beaucoup de musique gratuite.
Produits audio pour les consommateurs
Spotify propose un forfait gratuit. On peut écouter leur vaste catalogue de musique, des artistes indépendants aux stars de la pop les plus célèbres du monde. De nombreux artistes placent leur musique sur YouTube. Les consommateurs peuvent obtenir beaucoup sans jamais payer un centime.
Cela peut rendre difficile la fixation d'un bon prix pour vos produits. Les consommateurs sont habitués à avoir des options de musique gratuite.
Si vous avez de la notoriété ou un grand public, vous pouvez gagner de l'argent en vendant des morceaux de musique individuels sur des plateformes de musique en ligne comme Apple Music / iTunes, Spotify ou Amazon Music. Ou vous pouvez gagner de l'argent en vendant des livres audio sur Audible d'Amazon ou Nook de Barnes & Noble.
- Musique – Vendus en téléchargements numériques uniques, la plupart des morceaux de musique sont vendus 1,29 $ sur Apple Music (anciennement iTunes) ou Amazon Music. Vous obtenez un petit pourcentage de cela en fonction de la façon dont vous gérez votre licence (directement ou avec un service de distribution musicale comme Tunecore qui facture des frais).
- Livres audio – Les livres audio se vendent généralement entre 5 et 20 $ sur Amazon, Audible ou Nook. Le prix est souvent basé sur la longueur. De nombreuses plateformes de livres audio proposent un abonnement mensuel populaire auprès des clients.
- Podcasts – La plupart des podcasts sont distribués gratuitement. Les créateurs gagnent de l'argent grâce à la publicité et à d'autres partenariats.
Vous n'obtenez qu'un infime pourcentage des revenus décrits ci-dessus, apprenez-en davantage à ce sujet dans la section « Le dilemme de la plateforme ».
De nombreux artistes ne parviennent pas à générer des revenus importants sur ces plateformes grand public uniquement en raison d'une concurrence écrasante et de faibles paiements par flux ou par téléchargement.
Produits audio pour les entreprises
Comme pour la plupart des types de produits, les entreprises sont plus disposées à payer et à payer plus que les consommateurs pour des produits qui répondent à leurs besoins uniques.
Il existe de nombreuses façons de gagner de l'argent en vendant de la musique et de l'audio à usage professionnel. Pensez à des moyens de créer des éléments des produits que d'autres entreprises vendent ou fournissent aux consommateurs.
- Courtes pistes audio pour la musique de fond dans les publicités
- Pistes d'introduction "bumper" pour podcasts et musique de fond
- Musique pour films, télévision, publicités ou YouTube
- Musique de fond à utiliser sur les plateformes de médias sociaux (qui peuvent être configurées pour générer automatiquement des redevances)
- Son et musique pour tutoriels, formations, etc.
- Musique pour jeux vidéo (un marché désormais plus important que le cinéma)
- Bibliothèques d'effets sonores pour ingénieurs du son, radio, vidéo, jeux vidéo ou podcasts
- eLearning, conférences, interviews
Revenus par abonnement ou récurrents
Au lieu de vendre un produit à la fois, envisagez de développer une stratégie de revenus récurrents ou par abonnement. Avec les ventes uniques, vous devez constamment créer de nouveaux produits pour augmenter vos revenus. Avec les abonnements, vous pouvez être payé automatiquement chaque mois pour l'accès à vos produits.
Voici quelques idées :
- Adhésions au site – Si votre catalogue est vaste et de haute qualité, vos clients pourraient être heureux de vous payer sur une base d'abonnement pour pouvoir se connecter et télécharger ce dont ils ont besoin, quand ils en ont besoin.
- Provide services – Try offering services which produce audio files. You already have the skills and equipment needed as an audio producer.
- Enregistrer des traductions parlées de textes ou d'audios dans d'autres langues
- Créer des versions audio de textes comme des articles de blog, certains blogs fournissent leur contenu écrit et parlé
- Enregistrer des eBooks ou du matériel de cours
- Produire des accompagnements musicaux comme des pistes de batterie ou des solos de cowbell
- Les possibilités sont pratiquement infinies !
Pour plus de conseils sur la tarification, consultez notre article sur la tarification des produits numériques. Gardez également à l'esprit que vous pouvez *modifier* vos prix, et peut-être même devriez-vous les modifier régulièrement.
Distribution
Lorsque vous vendez votre musique ou votre audio en ligne, vous êtes confronté à un dilemme majeur. Vous pourriez l'appeler le dilemme de la plateforme. Par 'plateforme', nous entendons d'autres applications, sites Web ou places de marché.
Le dilemme de la plateforme
Le dilemme de la plateforme est le suivant :
🤔 Vendre sur des plateformes populaires ou sur votre propre site Web ?
- L'utilisation de plateformes vous expose à un large public, mais elles conservent une grande partie de vos revenus
- L'utilisation de votre propre site Web vous permet de conserver tous vos revenus, mais il est difficile d'attirer un large public
Envisagez une stratégie commerciale qui utilise d'autres plateformes *et* votre site Web pour atteindre vos objectifs.
Utiliser des plateformes
La majorité des artistes populaires sont sur les grandes plateformes comme Apple Music, Amazon Music, Spotify et Soundcloud. Ces plateformes peuvent vous faire connaître auprès d'un large public. Avec leur fonctionnalité de playlist, il est plus facile que jamais d'être découvert. Mais elles prennent un pourcentage énorme de vos revenus. Combien ? Généralement la moitié. La moitié de votre argent !
Certaines plateformes ont des avantages par rapport à d'autres. Bandcamp est une plateforme de marché populaire auprès de nombreux artistes. Elles prennent, en moyenne, 18% de vos revenus pour couvrir leurs dépenses.
Dans certains cas, vous gagnez beaucoup moins que la moitié. Si vous êtes sur un label, ils prennent une part. Ou si vous utilisez un service de distribution, ils prennent également une part.
Moins d'un centime ?
La plupart des services de streaming majeurs paient moins d'un centime par lecture/stream. Une fraction de centime. Apple vous donne au moins un centime !
| Plateforme | Payé par stream | Après 1 000 écoutes, vous obtiendrez |
|---|---|---|
| Apple | $0.01 | $10.00 |
| Amazon | $0.00402 | $4.02 |
| Spotify | $0.00437 | $4.37 |
| YouTube | $0.00069 | $.69 |
| SoundCloud | $0.00402 | 4,02 $ *Vous devez avoir un compte Pro Unlimited payant à 12 $/mois |
Il est difficile et long de mettre votre musique sur chaque plateforme. Vous devez travailler directement avec chaque plateforme, ou faire appel à un service de distribution musicale (comme Tunecore) pour gérer plusieurs plateformes en votre nom (moyennant une commission).
Vous comprenez pourquoi il est très difficile de gagner beaucoup d’argent sur les plateformes de streaming.
Utiliser votre propre site web
Vous pouvez gagner plus d’argent en vendant votre musique sur votre propre site web, en théorie, mais il est difficile d’y attirer du trafic.
Il y a de nombreux avantages à vendre votre musique ou votre audio directement aux clients sur votre propre site web. Vous pouvez ainsi :
- Établir et maintenir une relation avec vos fans/clients
- Avoir une communication directe avec les clients
- Avoir un contrôle total sur les prix
- Conserver tous vos revenus (moins les frais de carte de crédit)
- Développer et contrôler votre voix/marque/style
- Contrôler l’expérience entière
- Développer et vendre d’autres produits ou « marchandises » (CD, disques vinyles, t-shirts, vêtements)
🧑🏾🎓 Même si vous utilisez d’autres plateformes, marchés et réseaux sociaux pour bâtir une audience, il est judicieux d’avoir votre propre site web.
Avoir votre propre site web est un élément clé pour bâtir une entreprise prospère.
Streaming et téléchargement
La musique et l’audio sur le web peuvent être streamés ou téléchargés.
- Le streaming consiste à lire l’audio directement sur Internet dans un navigateur web ou une application, vous ne conservez pas de copie pour vous-même
- Le téléchargement consiste à télécharger (généralement après achat) et à lire l’audio depuis le stockage local de votre appareil autant de fois que vous le souhaitez
Si vous prévoyez de streamer votre musique et vos fichiers audio, vous devrez probablement utiliser l’une des plateformes de streaming listées ci-dessus. Ces plateformes fonctionnent bien sur tous les appareils, et peuvent bien fonctionner que le client ait une connexion Internet lente ou rapide.
Si vous souhaitez streamer ou héberger des téléchargements sur votre propre site web, vous devrez vous assurer d’avoir un hébergeur web performant et rapide. Vous devrez servir vos fichiers audio à partir d’un CDN (réseau de diffusion de contenu).
- Consultez notre guide complet sur la sélection d’un bon hébergeur web
- Cliquez ici pour en savoir plus sur les lecteurs audio pour WordPress
- Cliquez ici pour en savoir plus sur et choisir un CDN.
Formats de fichiers audio
Assurez-vous de livrer le bon fichier au client et le bon fichier aux plateformes de streaming. Il existe de nombreux formats de fichiers audio. Cela peut être très déroutant.
La chose clé à comprendre est que certains formats audio sont destinés au mastering et d'autres à l'écoute.
Formats audio de mastering
Les formats de mastering contiennent un son de haute qualité, souvent non compressé. Vous les utilisez pour stocker la copie maître de votre fichier. Ensuite, vous utilisez la copie maître pour transcoder ou compresser les fichiers d'écoute adaptés au streaming ou au téléchargement.
Les fichiers au format maître sont volumineux, ils consomment beaucoup d'espace disque. Ils prennent beaucoup de temps à être téléversés et téléchargés sur le web. Les fichiers de copie maître ne conviennent pas aux clients pour le streaming ou le téléchargement.
Formats audio de mastering populaires :
- WAV (Windows Waveform Audio)
- FLAC (Free Lossless Audio Codec)
- AIFF (Audio Interchange File Format)
- Apple Lossless
Beaucoup de plateformes de streaming exigent que vous téléversiez un format maître sur leurs serveurs, puis elles créent leurs propres copies au format d'écoute.
Les fichiers maîtres peuvent être utilisés dans la production musicale, car ils ne sont pas compressés. Toutes les données sonores sont conservées. Si vous travaillez avec plusieurs artistes et producteurs, vous partagerez les fichiers de travail dans un format de mastering.
Fichiers MIDI
Il existe un format de mastering audio à usage spécial. Il s'appelle MIDI, ce qui signifie « musical instrument digital interface ».
Ces fichiers ne sont pas des fichiers audio. Ils contiennent des informations numériques sur les notes de musique, le tempo, la structure et des descriptions. Ils sont utilisés par les compositeurs et les auteurs-compositeurs pendant le processus créatif.
Il existe également des instruments physiques et numériques qui communiquent entre eux et génèrent du MIDI. Il existe même un port MIDI spécialisé que l'on trouve sur de nombreux claviers, échantillonneurs et autres appareils audio.
Les auteurs-compositeurs, musiciens et compositeurs peuvent vouloir vendre des fichiers MIDI à utiliser dans la production musicale.
Formats audio d'écoute
D'autres formats de fichiers audio sont conçus pour le streaming et le téléchargement. Ils sont destinés à l'utilisateur final, au consommateur, au client ou à l'auditeur.
Ces fichiers sont compressés. La taille du fichier est aussi petite que possible pour une utilisation sur Internet. Une partie des données audio est supprimée, seules les informations nécessaires à l'utilisateur final pour entendre un son plutôt bon sont conservées.
Les fichiers d'écoute ne peuvent pas être utilisés dans le processus de production musicale car ils sont une copie de faible qualité (ou avec perte). Chaque copie effectuée après la première génération devient de moins en moins bonne.
Formats audio d'écoute populaires :
- AAC (Advanced Audio Coding)
- HE-AAC (High Efficiency Advanced Audio Coding)
- MP3
- WMA (Windows Media Audio)
- Ogg/Vorbis
Outils de transcodage
Lorsque vous souhaitez compresser un fichier maître en un fichier d'écoute, vous avez besoin d'un outil logiciel. De nombreux outils de production audio comme GarageBand, Apple Logic ou Ableton offrent un encodage et un transcodage intégrés.
Il existe également des outils logiciels dédiés au transcodage :
- Adobe Media Encoder (nécessite un abonnement Adobe Creative Cloud)
- HandBrake (un encodeur gratuit populaire)
Formats physiques
De plus en plus de gens écoutent de la musique sur leur téléphone, tablette et ordinateur. Mais il existe toujours un large marché d'amateurs d'audio qui préfèrent les formats physiques. N'oubliez pas les disques compacts (CD) et les disques vinyles.
Il existe de nombreux services en ligne qui produisent des tirages de CD et de vinyles, grands ou petits. Voici deux options :
Comment vendre de la musique et de l'audio avec WordPress
Si vous êtes un musicien professionnel, un groupe ou un producteur audio, vous devriez avoir votre propre site Web et votre propre nom de domaine. Avoir cet « espace numérique » est essentiel pour vous établir en tant que professionnel sérieux.
Vous ne savez jamais quand et pourquoi vous pourriez avoir besoin de votre propre site Web. Voici quelques fonctions commerciales importantes qu'un site Web fournit :
- Un portail de communication directe avec les fans et les clients, où vous n'avez pas à jouer selon les règles ou les conditions d'utilisation de quelqu'un d'autre
- Une adresse e-mail professionnelle ([email protected])
- A platform to have a consistent brand/tone/voice to sell:
- Musique
- Billets de concert
- Produits dérivés
- Albums physiques
- Un centre cohérent pour vos plateformes de médias sociaux
La meilleure plateforme de site Web
La meilleure façon de créer votre propre site Web est avec WordPress. WordPress alimente 43 % d'Internet. C'est open source. Cela signifie qu'il vous appartient. À utiliser comme vous le souhaitez, vous le possédez. Imaginez, les outils de création de site Web les plus populaires et les plus puissants du monde sont gratuits et vous appartiennent.
WordPress possède le plus grand écosystème de plugins, de thèmes (modèles) et de services au monde. Vous pouvez être assuré qu'il peut se développer pour faire tout ce dont vous pourriez avoir besoin.
🤩 Vous voulez des preuves ? Regardez les stars. Certains des plus grands noms de la musique utilisent WordPress, notamment Beyoncé, Mick Jagger, Jay Z, Katy Perry et Macklemore, selon cet article intéressant sur le blog WordPress Torque. Cette liste date de quelques années, elle est sûrement plus longue maintenant.
Tout ce dont vous avez besoin pour commencer avec WordPress est un hébergeur Web. Les bons vous configureront WordPress, ou fourniront de simples installateurs en un clic.
💻 Cliquez ici pour notre guide sur le choix d'un hébergeur WordPress.
Vous avez déjà un site WordPress ? Super ! Vous pouvez configurer une boutique en quelques clics. Lisez la suite… ⬇️
La meilleure façon de vendre sur WordPress
La meilleure façon de vendre votre musique et votre audio avec WordPress est notre plugin Easy Digital Downloads.
La meilleure façon de vendre votre propre musique est sur votre propre site Web. Rappelez-vous, les plateformes de streaming et les magasins de musique en ligne prennent d'énormes parts de vos revenus.
Même si vous les utilisez dans le cadre de votre stratégie, vous devriez construire votre propre canal direct au consommateur. Un endroit où vous pouvez diriger les gens pour vous soutenir en achetant directement. Surtout quand c'est si facile.
Il était autrefois difficile de mettre en place votre propre magasin direct au consommateur. Vous deviez savoir coder ou engager un développeur. Mais avec Easy Digital Downloads (EDD), vous pouvez configurer une boutique de commerce électronique complète sans code.
C'est gratuit pour commencer, utilisez-le gratuitement pour toujours.
La version gratuite d'EDD vous offre tout ce dont vous avez besoin avec une simple installation de plugin.
Vous obtiendrez :
- Fichiers produits protégés et vérification des utilisateurs
- Panier d'achat
- Options de paiement flexibles
- Gestion des clients (CRM de base)
- Intégration Stripe et/ou PayPal
- Rapports sur le commerce électronique
- Codes de réduction
N'oubliez pas le merchandising
EDD est spécialement conçu pour la vente de produits numériques. Mais vous pouvez également l'utiliser pour vendre des produits physiques.
Vous vendez quelques CD physiques, des disques vinyles, des casquettes ou des t-shirts ? Vous n'avez pas besoin d'une solution e-commerce distincte.
Si votre activité principale est le numérique, mais que vous vendez quelques articles physiques, consultez notre extension Simple Shipping. Cette extension nécessite une mise à niveau vers un Professional Pass.
La livraison simple vous permet de :
- Collecter les informations de livraison
- Définir les tarifs de livraison nationaux et internationaux et collecter les frais de livraison lors du paiement
- Gérer les commandes
Avec la livraison simple, vous devrez gérer la livraison et l'exécution. Si vous êtes très occupé, vous pourriez envisager des fournisseurs de services qui s'occupent de tout : fabrication, exécution et expédition.
Ces fournisseurs vous coûteront plus cher par unité, mais l'investissement peut en valoir la peine. Quelques entreprises bien adaptées aux créateurs de musique et d'audio sont :
- Printful (casquettes et vêtements)
- Disc Makers (CD et vinyles)
- Bandcamp (vinyles)
Cliquez ici pour acheter un Pass EDD pour des fonctionnalités avancées comme les abonnements, les lots de produits, la restriction de contenu ou la livraison simple.
Conclusion
Rock-n-roll ! Vous avez appris à vendre votre musique et votre audio en ligne. Vous avez également découvert les défis et les opportunités de l'industrie musicale.
Nous avons un large catalogue de ressources pour les entrepreneurs et les créateurs numériques comme vous ! Sur quoi souhaitez-vous en apprendre davantage ensuite ?
- 💸 Conseils pour fixer le prix de vos produits numériques
- 🤑 Les avantages étonnants de la vente de produits numériques
- 💰 La liste complète des produits numériques que vous pouvez vendre
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