Marketingcampagnes volgen

Campaign Tracker is een krachtige marketingattributietool in Easy Digital Downloads Pro die automatisch UTM-parameters uit bezoekers-URL's vastlegt en deze koppelt aan bestellingen bij het afrekenen. Dit biedt waardevolle inzichten in welke marketingcampagnes, verkeersbronnen en kanalen inkomsten genereren voor uw digitale winkel.

Wat is Campaign Tracker?

Campaign Tracker bewaakt de UTM-parameters (trackingcodes) in de URL's die bezoekers naar uw site leiden. Wanneer iemand via een marketinglink arriveert en een aankoop doet, registreert Campaign Tracker waar ze vandaan kwamen en welke campagne hen naar uw winkel bracht.

Belangrijkste Voordelen

• Marketing ROI Bijhouden: Zie precies welke campagnes de meeste inkomsten genereren
• Datagestuurde Beslissingen Nemen: Weet welke marketingkanalen meer investeringen verdienen
• Klantreis Begrijpen: Ontdek welke marketing-touchpoints tot conversies leiden
• Campagneprestaties Optimaliseren: Identificeer uw best presterende campagnes en verbeter ondermaats presterende campagnes
• Exporteren voor Analyse: Download campagnedata voor diepere analyse of rapportage

Wat Wordt Bijgehouden

Campaign Tracker legt vijf standaard UTM-parameters vast:

Parameter	Wat het Bijhoudt	Voorbeeldwaarden
utm_campaign	De specifieke marketingcampagne	zomer_uitverkoop_2024, product_lancering
utm_source	Waar het verkeer vandaan kwam	google, facebook, nieuwsbrief
utm_medium	Het type marketingkanaal	cpc, email, social, organic
utm_term	Sleutelwoorden voor betaalde zoekcampagnes	wordpress plugin, digitale downloads
utm_content	Specifieke advertentie- of linkvariatie	blue_button, header_banner

---

Aan de Slag

Campagne-tracker inschakelen

Campagne-tracker is exclusief beschikbaar in Easy Digital Downloads Pro.

Voor nieuwe Pro-installaties

Campagne-tracker is standaard ingeschakeld bij nieuwe Pro-installaties, zodat u direct kunt beginnen met het volgen van campagnes.

Voor bestaande Pro-sites

Om Campagne-tracker in te schakelen op een bestaande Pro-site:

1. Navigeer naar Downloads > Instellingen
2. Klik op het tabblad Marketing
3. Scroll naar de sectie Campagne-tracking
4. Vink het vakje aan met het label “Google Analytics UTM-parameters bij bestellingen volgen”
5. Klik op Wijzigingen opslaan

Voor gebruikers van de zelfstandige plugin

Als u eerder de zelfstandige Campagne-tracker plugin gebruikte:

• Wanneer u bijwerkt naar EDD Pro met de ingebouwde Campagne-tracker, wordt de functie automatisch ingeschakeld
• De zelfstandige plugin wordt automatisch gedeactiveerd
• Al uw bestaande campagnegegevens blijven intact en toegankelijk
• U kunt de zelfstandige plugin na migratie veilig verwijderen
• De oude zelfstandige plugin wordt niet langer bijgewerkt

---

Hoe Campagn Tracking Werkt

Het Trackingproces

1. Bezoeker arriveert: Een klant klikt op een marketinglink met UTM-parameters:https://uwwinkel.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=zomer_uitverkoop
2. Parameters vastgelegd: Campagne-tracker legt automatisch de UTM-parameters vast en slaat ze op in de browsersessie van de bezoeker
3. Bestelling aangemaakt: Wanneer de bezoeker een aankoop voltooit, worden de campagnegegevens permanent opgeslagen bij die bestelling
4. Gegevens beschikbaar: U kunt deze campagnedetails nu bekijken in besteldetails, rapporten en exporten

Attributiemodel

Campaign Tracker gebruikt een first-touch attributie model:

• De eerste campagne waar een bezoeker via binnenkomt, wordt geregistreerd
• Als ze voor aankoop via verschillende campagnes terugkeren, wordt de oorspronkelijke campagne nog steeds gecrediteerd
• Dit helpt u te begrijpen welke campagnes klanten aanvankelijk naar uw winkel trekken

Google Analytics Integratie

Campaign Tracker kan ook campagnedata uit Google Analytics cookies (__utmz) parsen als fallback wanneer UTM-parameters niet in de URL aanwezig zijn. Dit biedt extra dekking voor campagneattributie.

---

UTM-links Maken

Om campagnes te volgen, moet u UTM-parameters toevoegen aan uw marketinglinks. Hier is hoe:

Handmatige Methode

Voeg parameters toe aan het einde van uw URL:

https://yourstore.com/downloads/my-product/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale

URL Builders Gebruiken

De meeste marketingplatforms bieden URL builders:

• Google's Campaign URL Builder: Zoek naar “Google Campaign URL Builder”
• Facebook Ads Manager: Voegt automatisch UTM-parameters toe
• E-mailmarketing Services: De meeste hebben ingebouwde UTM-link builders

Best Practices voor UTM-links

1. Gebruik Consistente Naamgeving: Kies een naamgevingsconventie en houd u eraan
   • Gebruik kleine letters: summer_sale_2024 niet Summer Sale 2024
   • Gebruik underscores of koppeltekens: email_campaign of email-campaign
2. Wees Beschrijvend: Maak campagnenamen betekenisvol
   • Goed: utm_campaign=email_newsletter_june_2024
   • Fout: utm_campaign=email1
3. Gebruik Alle Drie Kernparameters:
   • Gebruik altijd: utm_source, utm_medium, en utm_campaign
   • Gebruik utm_content om verschillende advertentievariaties te testen
   • Gebruik utm_term voor betaalde zoekwoorden

Voorbeeld UTM-links

E-mail Nieuwsbrief:

?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=weekly_digest_2024

Facebook Advertentie:

?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=product_launch&utm_content=video_ad

Google Zoekadvertentie:

?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand_search&utm_term=easy+digital+downloads

Twitter Post:

?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=feature_announcement

---

Campagnedata Bekijken

Bij individuele bestellingen

Elke bestelling met campagnedata toont deze in een speciaal Campagne-tabblad.

Campagnegegevens voor een specifieke bestelling bekijken:

1. Ga naar Downloads > Bestellingen
2. Klik op een bestelling om de details te bekijken
3. Klik op het Campagne-tabblad

Het Campagne-tabblad toont:

• Campagnenaam: De utm_campaign waarde (bijv. “zomer_uitverkoop_2024”)
• Verkeersbron: De utm_source waarde (bijv. “facebook”, “google”)
• Medium: De utm_medium waarde (bijv. “cpc”, “email”, “social”)
• Zoektermen: De utm_term waarde (indien van toepassing)
• Advertentiecontent: De utm_content waarde (indien van toepassing)

Als een bestelling geen campagnedata heeft, toont het tabblad “Geen campagnegegevens beschikbaar.”

---

Campagnerapporten

Campagne-tracker bevat een uitgebreide rapportagesectie die inzicht biedt in campagne-prestaties.

Campagnerapporten openen

1. Navigeer naar Downloads > Rapporten
2. Klik op Campagnes in het linkermenu

Rapportcomponenten

Prestatie-tegels

Bovenaan de rapportagepagina ziet u drie belangrijke prestatie-indicatoren:

1. Topcampagne per bestelling: Welke campagne genereerde de meeste bestellingen
2. Topcampagne per omzet: Welke campagne genereerde de meeste omzet
3. Topcampagne per AOV: Welke campagne heeft de hoogste gemiddelde bestelwaarde

Deze tegels tonen gegevens voor de geselecteerde datumbereik en bevatten een vergelijking met de vorige periode.

Campagnebronnen Tabel

De hoofd-tabel toont gedetailleerde prestatiegegevens voor elke campagne, uitgesplitst per bron- en mediumcombinaties:

Kolommen:

• UTM Campagne: De campagnenaam
• UTM-bron: De verkeersbron (google, facebook, nieuwsbrief, etc.)
• UTM-medium: Het marketingmedium (cpc, e-mail, social, etc.)
• Bestellingen: Aantal bestellingen van deze campagne/bron/mediumcombinatie
• Bruto-omzet: Totale gegenereerde inkomsten
• Gemiddelde bestelling: Gemiddelde bestelwaarde voor deze combinatie

Tabelkenmerken:

• Sorteerbare kolommen: Klik op een kolomkop om te sorteren op die metriek
• Procentuele wijzigingen: Toont stijging/daling vergeleken met de vorige periode
• Kleurcodering: Groen voor stijgingen, rood voor dalingen

Datumfiltering

Gebruik de datumkiezer bovenaan de rapportpagina om specifieke periodes te analyseren:

1. Selecteer een vooraf ingesteld bereik (Vandaag, Laatste 7 dagen, Laatste 30 dagen, Maand tot nu toe, etc.)
2. Of kies Aangepast en selecteer specifieke begin-/einddatums
3. Kies een vergelijkingsperiode (Vorige periode, Vorig jaar, etc.)
4. Klik op Filter om het rapport bij te werken

Campagnefiltering

Filter het rapport om gegevens voor een specifieke campagne weer te geven:

1. Klik op de Alle campagnes dropdown
2. Selecteer een specifieke campagnenaam
3. Het rapport toont alleen gegevens voor die campagne

---

Campagnedata Exporteren

Campagne-tracker biedt twee CSV-exportopties voor diepere analyse of gebruik in externe tools.

Toegang tot exports

1. Navigeer naar Downloads > Rapporten
2. Klik op Exporteren in het linkermenu
3. Scroll naar de secties voor campagne-exports

De campagne-exportopties in de sectie Rapporten > Exporteren

Campagnebestellingen exporteren

Exporteert een CSV-bestand met alle bestellingen met campagnedata.

Om te exporteren:

1. Zoek de sectie Campagnebestellingen exporteren
2. Selecteer een campagne uit de dropdown (of kies “Alle campagnes”)
3. Stel uw datumbereik in met de velden Van/Tot
4. Klik CSV genereren

De export bevat:

• Bestelnummer en datum
• Klantnaam en e-mailadres
• Besteltotaal
• Campagnenaam (utm_campaign)
• Verkeersbron (utm_source)
• Medium (utm_medium)
• Zoektermen (utm_term)
• Advertentiecontent (utm_content)

Gebruiksscenario's:

• Bereken ROI door inkomsten te matchen met campagnekosten
• Importeren in spreadsheets voor aangepaste analyse
• Deel campagneprestatiegegevens met teamleden
• Maak aangepaste rapporten in BI-tools

Campagneklanten exporteren

Exporteert een CSV-bestand met unieke klanten met geaggregeerde campagneaankoopgegevens.

Om te exporteren:

1. Zoek de Campagneklanten exporteren sectie
2. Selecteer een campagne uit de dropdown (of kies “Alle campagnes”)
3. Stel uw datumbereik in
4. Klik CSV genereren

De export bevat:

• Klantnaam en e-mailadres
• Datum van eerste aankoop
• Totaal aantal bestellingen
• Totale omzet van deze klant
• Campagnegegevens van hun eerste aankoop (attributie)

Gebruiksscenario's:

• Identificeer welke campagnes de meest waardevolle klanten aantrekken
• Bereken de levenslange klantwaarde per campagne
• Bouw gerichte e-maillijsten op basis van campagneattributie
• Analyseer herhaalaankoopprestaties per acquisitiebron

---

Campagnedata Gebruiken in E-mails

Campaign Tracker bevat een e-mailsjabloontag waarmee u campagnegegevens kunt weergeven in uw e-mailmeldingen.

De {campaign_info} Tag

Add {campaign_info} to any email template to show campaign attribution data.

How to use it:

1. Go to Downloads > Settings > Emails
2. Select the email template you want to edit
3. Add {campaign_info} anywhere in the template
4. Save your changes

Example template usage:

Thank you for your purchase!

Order Details:
{download_list}

Your order total: {price}

Campaign Information:
{campaign_info}

What customers see:

If the order has campaign data:

Campaign Information:
Campaign: summer_sale_2024
Source: facebook
Medium: social

If no campaign data exists, the tag displays nothing (no error message).

Typical use cases:

• Internal order notifications to track marketing performance
• Detailed customer receipts that include attribution
• Administrative reports sent to team members
• Custom order confirmation emails

---

Probleemoplossing

Campaign Data Not Appearing on Orders

Check these items:

1. Is Campaign Tracker enabled?
   • Go to Downloads > Settings > Marketing
   • Verify the Campaign Tracking checkbox is enabled and saved
2. Are you using UTM parameters in your links?
   • Verify your marketing links include UTM parameters
   • Test with: yoursite.com/?utm_source=test&utm_medium=test&utm_campaign=test
3. Clear your browser and test with a fresh session
   • Campaign data is captured on first visit
   • Clear cookies and cache
   • Visit through a UTM link
   • Complete a test purchase
4. Check for caching issues
   • Some cache plugins may cache pages with UTM parameters
   • Schakel uw cache-plugin tijdelijk uit
   • Configureer de cache om URL's met UTM-parameters uit te sluiten

Oude bestellingen tonen geen campagnedata

Dit is verwacht gedrag. Campaign Tracker volgt alleen bestellingen die zijn geplaatst nadat de functie is ingeschakeld.

Uitzondering: Als u eerder de zelfstandige Campaign Tracker-plugin gebruikte, zullen die historische bestellingen campagnedata hebben na migratie naar Pro.

Rapporten tonen “Geen gegevens beschikbaar”

Mogelijke redenen:

1. Nog geen campagnebestellingen: Campaign Tracker rapporteert alleen over bestellingen met campagnedata
2. Te nauwe datumbereik: Breid uw datumbereik uit om campagnebestellingen op te nemen
3. Functie onlangs ingeschakeld: Wacht tot klanten aankopen doen via UTM-links

Lege CSV-exports

Lege exports betekenen dat er geen bestellingen met campagnedata zijn in het geselecteerde:
– Datumbereik
– Campagnefilter (indien toegepast)

Om op te lossen:
– Controleer of er bestellingen bestaan met campagnedata in Downloads > Bestellingen
– Pas uw datumbereik aan om bekende campagnebestellingen op te nemen
– Probeer “Alle campagnes” te selecteren in plaats van een specifieke campagne

Cache- en cookieproblemen

Campaign Tracker gebruikt browsersessies om campagnedata op te slaan. Sommige configuraties kunnen interfereren:

Aanbevolen cache-instellingen:

• WP Rocket: Voeg (.*)utm_(.*)$ toe aan “Never Cache URLs”
• W3 Total Cache: Voeg utm_ toe aan “Rejected URL Strings”
• WP Super Cache: Voeg utm_ toe aan “Rejected URL Strings”

Sessielimieten:

Campagnedata kan verloren gaan als klanten:
– Cookies wissen tussen bezoeken
– Apparaten wisselen (mobiel naar desktop)
– Privé-/incognitobrowsingmodus gebruiken

Dit is een beperking van sessiegebaseerde tracking, geen bug.

---

Best practices

Campagnenaamgevingsconventies

1. Gebruik kleine letters: Voorkomt dat Summer_Sale en summer_sale als verschillende campagnes worden behandeld
2. Gebruik scheidingstekens: Gebruik underscores (_) of koppeltekens (-) in plaats van spaties
3. Wees beschrijvend: email_newsletter_june_2024 is beter dan email1
4. Blijf consistent: Gebruik hetzelfde formaat voor alle campagnes

Trackingstrategie

1. Volg alles: Voeg UTM-parameters toe aan alle marketinglinks
   • E-mailcampagnes
   • Social media posts
   • Betaalde advertenties
   • Affiliate links
   • Contentmarketing
2. Testcampagnelinks: Test uw UTM-links voordat u campagnes lanceert
   • Klik door en doe een testaankoop
   • Verifieer dat campagnedata op de bestelling verschijnt
   • Controleer of parameters correct zijn gespeld
3. Documenteer uw campagnes: Houd een spreadsheet bij van actieve campagnes
   • Campagnenaam
   • Bron/Medium
   • Startdatum
   • Marketingkosten
   • Doelstatistieken

Analyse Workflow

1. Wekelijks beoordelen: Controleer wekelijks de rapporten van de Campagne-tracker
2. Vergelijk periodes: Gebruik datumsfilters om maand-op-maand prestaties te vergelijken
3. Bereken ROI: Exporteer campagnelinks en vergelijk de omzet met de campagnkosten
4. Optimaliseer doorlopend: Investeer meer in goed presterende campagnes, pas laag presterende aan of pauzeer ze
5. Test variaties: Gebruik utm_content om verschillende advertentiecreaties of e-mailonderwerpregels te testen

Voorbeeld Campagne Organisatie

Naamgevingsstructuur: kanaal_campagnetype_datum

utm_source=facebook
utm_medium=social
utm_campaign=fb_product_launch_2024_q1

utm_source=newsletter
utm_medium=email
utm_campaign=email_weekly_digest_2024_jan

utm_source=google
utm_medium=cpc
utm_campaign=google_brand_search_2024

---

Veelgestelde Vragen

Werkt Campagne-tracker met Google Analytics?

Ja! Campagne-tracker werkt naast Google Analytics:

• Beide kunnen dezelfde UTM-parameters volgen
• Campagne-tracker slaat gegevens op in WordPress (niet afhankelijk van externe services)
• Kan Google Analytics __utmz cookies parsen als fallback
• Biedt winkel-specifieke attributie die GA-gegevens aanvult

Kan ik campagnes volgen zonder UTM-parameters?

Nee. Campaign Tracker controleert specifiek UTM-parameters in URL's. Om van deze functie te profiteren, moet u UTM-parameters toevoegen aan uw marketinglinks.

De meeste marketingplatforms (Facebook Ads, Google Ads, e-maildiensten) ondersteunen UTM-parameters native of via hun linkbuilders.

Wat als een klant via meerdere campagnes binnenkomt?

Campaign Tracker gebruikt first-touch attributie:

• De eerste campagne waar een bezoeker via binnenkomt, wordt geregistreerd
• Zelfs als ze via verschillende campagnes terugkeren, krijgt de oorspronkelijke campagne de erkenning
• Dit helpt bij het identificeren van welke campagnes klanten aanvankelijk aantrekken

Vertraagt Campaign Tracker mijn site?

Nee. Campaign Tracker is ontworpen voor minimale prestatie-impact:

• UTM-parameters worden alleen vastgelegd bij de eerste paginalading
• Gegevens worden opgeslagen in lichtgewicht browsersessies
• Wanneer uitgeschakeld, worden er geen hooks geregistreerd (nul overhead)
• Databasequery's zijn geoptimaliseerd en geïndexeerd

Kan ik dit gebruiken met affiliateprogramma's?

Campaign Tracker volgt UTM-parameters. Als uw affiliate-links UTM-parameters bevatten, worden deze gevolgd. Echter:

• Voor affiliate-specifieke tracking raden we aan AffiliateWP te gebruiken
• U kunt Campaign Tracker naast affiliate-tools gebruiken
• Overweeg het gebruik van utm_source=affiliate_naam in uw affiliate-links

Hoe volg ik social media-posts?

Voeg UTM-parameters toe aan links in uw social media-posts:

Facebook:

yoursite.com/product/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=product_feature

Twitter:

yoursite.com/sale/?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=flash_sale

LinkedIn:

yoursite.com/download/?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=b2b_outreach

Kan ik zien welke specifieke producten het best verkopen via elke campagne?

De ingebouwde rapporten tonen de algehele campagne-prestaties (totale omzet en bestellingen). Om specifieke producten te analyseren:

1. Exporteer campagnebestellingen naar CSV
2. Open in Excel of Google Spreadsheets
3. Filteren of draaitabellen op productnaam
4. Analyseer welke producten het best presteren in elke campagne

Wat gebeurt er tijdens de migratie van de standalone plugin?

De migratie is automatisch en naadloos:

1. EDD Pro detecteert de zelfstandige plugin
2. Verifieert de integriteit van gegevens
3. Schakelt Campaign Tracker in Pro in
4. Deactiveert de zelfstandige plugin
5. Toont een beheerdersmelding die de migratie bevestigt

Alle bestaande gegevens blijven intact – beide versies gebruiken identieke databasevelden.

---

Samenvatting

Campaign Tracker biedt krachtige marketingattributie voor uw Easy Digital Downloads winkel:

• Schakel het in bij Downloads > Instellingen > Marketing
• Maak UTM-links voor al uw marketingcampagnes
• Bekijk campagnedata bij individuele bestellingen en in uitgebreide rapporten
• Exporteer gegevens voor diepere analyse en ROI-berekening
• Optimaliseer uw marketing op basis van echte omzetgegevens

Door bij te houden welke campagnes verkopen genereren, kunt u datagestuurde beslissingen nemen over waar u uw marketingbudget aan wilt besteden en uw inspanningen richten op wat daadwerkelijk werkt.

---

Campaign Tracker is een Pro-functie die is inbegrepen bij Easy Digital Downloads Pro. Vereist EDD Pro 3.6.3 of hoger.