Immer mehr Kreative verlassen Marktplätze und verkaufen digitale Inhalte direkt von ihren eigenen Websites. Es ist nicht schwer zu verstehen, warum.
Plattformen wie Etsy, Gumroad und Teachable nehmen einen Anteil an jedem Verkauf, schränken ein, wie Sie Ihre Marke präsentieren können, und besitzen die Kundenbeziehung, für deren Aufbau Sie hart gearbeitet haben.
Der Verkauf digitaler Inhalte online mit WordPress ändert diese Gleichung. Sie behalten mehr von Ihren Einnahmen, besitzen Ihre Kundendaten und kontrollieren das gesamte Erlebnis vom ersten Klick bis zur Auslieferung der Datei.
Diese Anleitung führt Sie genau durch, wie Sie vorgehen: Auswahl des richtigen Plugins, Verbindung von Zahlungen, Hinzufügen Ihres ersten Produkts, Schutz Ihrer Dateien und Ihr erster Verkauf.
🔎 In diesem Artikel behandle ich:
- Was sind digitale Inhalte? (Und was können Sie verkaufen?)
- Why Sell Digital Content on WordPress (Not a Marketplace)?
- Was Sie vor dem Start benötigen
- Choosing the Right Plugin to Sell Digital Content on WordPress
- How to Sell Digital Content Online with WordPress: Step by Step
- Schritt 1: Richten Sie Ihre WordPress-Site ein
- Schritt 2: Easy Digital Downloads installieren und aktivieren
- Schritt 3: Ihre Shop-Einstellungen konfigurieren
- Schritt 4: Ihr Zahlungs-Gateway verbinden
- Schritt 5: Ihr erstes digitales Produkt hinzufügen
- Schritt 6: Ihre digitalen Inhalte schützen
- Schritt 7: Vorschau und Test Ihres Shops
- Was passiert, nachdem jemand Ihre digitalen Inhalte gekauft hat?
- Wie viel kostet der Verkauf digitaler Inhalte auf WordPress?
- Wie Sie Ihre digitalen Inhalte nach dem Start bewerben
- FAQs on Selling Digital Products with WordPress
- Verwenden Sie EDD, um digitale Inhalte mit WordPress zu verkaufen
Was sind digitale Inhalte? (Und was können Sie verkaufen?)
Digitale Inhalte sind Produkte, die in digitaler Form existieren und geliefert werden. Das ist eine breitere Kategorie, als die meisten Leute denken. Es geht weit über herunterladbare Dateien hinaus.
Mit der richtigen WordPress-Einrichtung können Sie verkaufen:
- Herunterladbare Dateien: eBooks, PDFs, Vorlagen, Stockfotos, Musik, Schriftarten, Software, Plugins, Presets und Druckvorlagen
- Zugangsbasierte Inhalte: Online-Kurse, geschützte Artikel, Videotheken und Mitgliederbereiche
- Wiederkehrende Inhalte: Newsletter-Abonnements, Softwarelizenzen mit laufenden Updates und Mitgliedschaftsstufen
Diese Bandbreite unterscheidet „digitale Inhalte“ von nur „digitalen Downloads“. Sie macht WordPress mit Easy Digital Downloads (EDD) auch zu einer so guten Wahl. Egal, ob Sie ein einzelnes PDF verkaufen oder eine vollständige Mitgliedschaftsseite betreiben, EDD erledigt das.
Warum digitale Inhalte auf WordPress verkaufen (nicht auf einem Marktplatz)?
Marktplätze bieten Ihnen ein eingebautes Publikum, nehmen aber im Gegenzug die Kontrolle und die Einnahmen. Selbst gehostetes WordPress gibt Ihnen das volle Eigentum. Hier ist, was das in der Praxis bedeutet.
Behalten Sie 100 % Ihrer Einnahmen 💰
Marktplatzgebühren summieren sich schnell. Etsy berechnet 6,5 % pro Verkauf. Gumroad nimmt 10 %. Creative Market behält 50 % jeder Transaktion. Mit WordPress zahlen Sie nur die Standardgebühren für die Zahlungsabwicklung: Stripe berechnet 2,9 % + 30 Cent pro Transaktion. Das ist alles.
Besitzen Sie Ihre Kundenbeziehungen 🤝
Wenn Sie auf einem Marktplatz verkaufen, gehören die Kunden dem Marktplatz. Sie können ihnen keine E-Mails senden, sie nicht erneut ansprechen oder eine direkte Beziehung aufbauen. Auf WordPress gehören Ihre E-Mail-Liste, Ihre Kundendaten und Ihre Marke Ihnen.
Verkaufen Sie jede Art von digitalen Inhalten 🛒
Keine Plattformbeschränkungen für Dateitypen, Preismodelle oder Inhaltskategorien. Abonnements, Bundles, Lizenzschlüssel, geschützte Inhalte und zugangsbasierte Produkte sind alle möglich. Sie legen die Regeln fest.
Skalieren Sie ohne Grenzen 🚀
Keine Listungsgebühren, keine Produktlimits, keine Bandbreitenkosten. Egal, ob Sie ein E-Book oder eine Bibliothek mit 500 Vorlagen verkaufen, die Kostenstruktur bleibt gleich.
🔎 Erfahren Sie mehr über Marktplätze vs. Ihre eigene Website.
Was Sie vor dem Start benötigen
Sie brauchen nicht viel, um loszulegen. Hier ist die kurze Liste:
- Konto für den Zahlungsabwickler. Stripe (empfohlen) oder PayPal. Beide sind kostenlos einzurichten. Pro Transaktion fallen Gebühren an.
- Eine selbst gehostete WordPress-Website. Diese Anleitung verwendet WordPress.org, die selbst gehostete Version, die Sie auf Ihrem eigenen Hosting installieren. Dies unterscheidet sich von WordPress.com, einem gehosteten Dienst mit Einschränkungen bei Plugins und Anpassungen. Wenn Sie nicht sicher sind, welche Sie haben, wenden Sie sich an Ihren Hosting-Anbieter.
- Webhosting. SiteGrounds Managed EDD Hosting ist der schnellste Weg: WordPress und Easy Digital Downloads sind vorinstalliert. Die Pläne beginnen je nach Stufe bei etwa 4 bis 15 US-Dollar pro Monat.
Das richtige Plugin zum Verkauf digitaler Inhalte auf WordPress auswählen
WordPress ermöglicht nicht den Verkauf digitaler Inhalte "out of the box". Sie benötigen ein E-Commerce-Plugin, um den Shop, die Zahlungen und die Dateibereitstellung zu verwalten. Es gibt zwei Hauptoptionen.
Easy Digital Downloads (empfohlen für digitale Inhalte) 🏆
Easy Digital Downloads wurde speziell für digitale Produkte entwickelt. Es gibt keine Versandfelder, keine Bestandsverwaltungsbildschirme und keine Funktionen, die Ihr Dashboard überladen und die Sie nie verwenden werden.
Das kostenlose Kern-Plugin erledigt alles, was Sie für den Anfang benötigen: einen Warenkorb, Stripe- und PayPal-Zahlungen, sichere Dateibereitstellung, Kundenverwaltung, Download-Limits und Rabattcodes.
Pro-Pläne schalten Abonnements, Softwarelizenzen, Inhaltsbeschränkungen für Mitgliedschaftsseiten, Wiederherstellung abgebrochener Warenkörbe und erweiterte Berichte frei. EDD betreibt die Shops für WPForms, MonsterInsights und All in One SEO. Es wird von mehr als 50.000 Unternehmen genutzt.
WooCommerce (wenn Sie physische Produkte verkaufen)
WooCommerce ist das beliebteste E-Commerce-Plugin für WordPress und eine ausgezeichnete Wahl, wenn Ihr Shop physische und digitale Produkte mischt. Für reine digitale Verkäufer fügt es jedoch unnötige Komplexität hinzu. Der Verkauf digitaler Inhalte erfordert die Konfiguration jedes Produkts als "virtuell" und "herunterladbar", was zusätzliche Schritte und Reibungsverluste mit sich bringt, die EDD vollständig vermeidet.
➡️ Die Empfehlung: Für Ersteller, die nur digitale Inhalte verkaufen, ist EDD die schnellere und sauberere Wahl.
🔎 Vergleichen Sie EDD vs WooCommerce für einen detaillierteren Vergleich.
So verkaufen Sie digitale Inhalte online mit WordPress: Schritt für Schritt
Hier ist der vollständige Einrichtungsprozess von einer frischen WordPress-Installation bis zu Ihrem ersten Live-Produkt.
Schritt 1: Richten Sie Ihre WordPress-Site ein
Wenn Sie SiteGround Managed EDD Hosting verwenden, sind WordPress und EDD vorinstalliert. Sie können zu Schritt 3 springen.
Wenn Sie bei Null anfangen, installieren Sie WordPress über den One-Click-Installer Ihres Hosting-Anbieters. Die meisten großen Hoster (SiteGround, Bluehost, Hostinger) integrieren dies in ihr Dashboard.
Schritt 2: Easy Digital Downloads installieren und aktivieren
Gehen Sie in Ihrem WordPress-Dashboard zu Plugins » Neues Plugin hinzufügen und suchen Sie nach „Easy Digital Downloads“. Klicken Sie auf Jetzt installieren, dann auf Aktivieren.
Sie können das Plugin auch von easydigitaldownloads.com herunterladen und über Plugins » Plugin hochladen installieren.
Nach der Aktivierung fügt das Plugin ein Downloads-Menü zu Ihrem Admin-Bereich hinzu. Klicken Sie auf Los geht's, um den EDD-Einrichtungsassistenten zu starten.
Nutzen Sie gerne das folgende Video für detaillierte Anleitungen zur Einrichtung Ihres EDD-Shops:
Schritt 3: Ihre Shop-Einstellungen konfigurieren
Der Einrichtungsassistent führt Sie durch die Grundlagen: Ihren Geschäftsstandort, die bevorzugte Währung und die Geschäftskategorie. Diese Einstellungen teilen EDD mit, wie Steuern und Formatierung behandelt werden sollen.
Sie können jede dieser Einstellungen später erneut aufrufen. Gehen Sie einfach von Ihrem Dashboard zu Downloads » Einstellungen.
Schritt 4: Ihr Zahlungs-Gateway verbinden
EDD unterstützt Stripe (empfohlen) und PayPal sowie mehrere andere Zahlungsanbieter.
Um Stripe zu verbinden, gehen Sie zu Downloads » Einstellungen » Zahlungen und klicken Sie auf Mit Stripe verbinden. Es handelt sich um eine OAuth-Verbindung, sodass keine API-Schlüssel kopiert und eingefügt werden müssen. Melden Sie sich einfach bei Ihrem Stripe-Konto an und autorisieren Sie die Verbindung.
Sobald die Verbindung hergestellt ist, müssen Sie nur noch die Option zum automatischen Einrichten von Webhooks auswählen.
Für PayPal folgen Sie einem ähnlichen Prozess auf demselben Zahlungs-Einstellungsbildschirm. PayPal ist eine solide Alternative in Regionen, in denen Stripe nicht verfügbar ist.
Eine Anmerkung zu Gebühren: Stripe berechnet 2,9 % + 30 Cent pro Transaktion. EDD Pro eliminiert eine zusätzliche Stripe-Verarbeitungsgebühr, die sich bei wachsendem Verkaufsvolumen spürbar summiert.
⚙️ Wenn Sie Hilfe benötigen, konsultieren Sie unsere Stripe-Einrichtungsdokumentation.
Schritt 5: Ihr erstes digitales Produkt hinzufügen
In EDD werden digitale Produkte als digitale Downloads bezeichnet. Um digitale Inhalte zu verkaufen, erstellen Sie eine Produktseite.
Gehen Sie zu Downloads » Download hinzufügen. Hier erstellen Sie Ihr digitales Produktangebot.
Geben Sie oben den Produktnamen und die Beschreibung ein. Betrachten Sie die Beschreibung als Ihre Verkaufstexte, nicht nur als eine Bezeichnung. Eine klare, nutzenorientierte Beschreibung leistet hier echte Arbeit.
Legen Sie unter Download-Details Ihren Preis fest. Sie können ihn auch auf 0 $ für einen kostenlosen Download oder Lead-Magneten setzen.
EDD unterstützt verschiedene Preisoptionen. Sie können zum Beispiel variable Preise aktivieren oder abonnementbasierte Preise einrichten.
Laden Sie unter Dateien Ihre Datei direkt hoch (PDF, ZIP, MP3, MP4 und andere Formate werden alle unterstützt) oder fügen Sie eine gehostete URL von Amazon S3, Dropbox oder einem anderen Speicheranbieter ein.
Geben Sie der Datei im Feld Dateiname einen Namen. Das ist der klickbare Linktext, den Kunden auf der Download-Bestätigungsseite sehen.
Fügen Sie in der Seitenleiste ein Produktbild hinzu. Es erscheint auf Ihrer Shop-Seite und in der Produktliste.
Wenn Sie bereit sind, klicken Sie auf Veröffentlichen.
Schritt 6: Ihre digitalen Inhalte schützen
Dieser Schritt trennt einen professionellen digitalen Shop von einem unsicheren. EDD bietet integrierten Dateischutz, den die meisten Plattformen nicht bieten.
Gehen Sie zu Downloads » Einstellungen » Sonstiges » Datei-Downloads, um diese drei Schutzmaßnahmen zu konfigurieren:
- Download-Limit: Beschränken Sie, wie oft ein Kunde nach dem Kauf herunterladen kann. Standardmäßig ist dies unbegrenzt. Ein Limit von 3 bis 5 Downloads ist für die meisten Inhaltstypen üblich.
- Download-Ablauf: Legen Sie eine Anzahl von Tagen fest, bevor der Download-Link abläuft. Ein ablaufender Link kann nach dem Kauf nicht unbegrenzt geteilt werden.
- Sichere Dateispeicherung: EDD speichert Ihre Dateien standardmäßig außerhalb des öffentlichen Web-Root-Verzeichnisses. Jemand kann nicht auf Ihre Datei zugreifen, indem er einfach die URL errät. Ein gültiger Kauf ist erforderlich.
Pro-Pläne bieten noch mehr Schutz und Einschränkungen für zusätzliche Kontrolle.
Schritt 7: Vorschau und Test Ihres Shops
Ich empfehle dringend, während der Vorschau Ihres Shops einen Testkauf zu tätigen, um sicherzustellen, dass alles richtig aussieht *und* funktioniert.
Aktivieren Sie den Testmodus, um einen Kauf zu simulieren, bevor Sie live gehen.
Gehen Sie zu Downloads » Einstellungen » Zahlungen und aktivieren Sie den Testmodus.
Speichern Sie Ihre Änderungen.
Klicken Sie auf Download anzeigen bei Ihrem digitalen Produkt, um die Frontend-Auflistung anzuzeigen.
Führen Sie einen Testkauf durch und überprüfen Sie drei Dinge:
- Kommt die Bestätigungs-E-Mail an?
- Funktioniert der Download-Link?
- Sieht die Download-Seite so aus, wie Sie es möchten?
Sobald alles stimmt, schalten Sie den Testmodus aus und Ihr Shop ist live.
Was passiert, nachdem jemand Ihre digitalen Inhalte gekauft hat?
Das fragen sich viele Verkäufer vor ihrem ersten Verkauf: Was erlebt der Käufer eigentlich?
EDD kümmert sich automatisch um die Lieferung. Hier ist, was passiert, sobald jemand einen Kauf abschließt:
Bestätigungsseite: Der Kunde wird sofort nach der Zahlung zu einer Kaufbelegseite weitergeleitet. Dort erscheint ein Download-Button, ohne Wartezeit.
Bestätigungs-E-Mail: EDD sendet eine automatische E-Mail mit dem Download-Link. Sie können die E-Mail-Vorlage und den Inhalt unter Downloads » Einstellungen » E-Mails anpassen. Das Hinzufügen Ihres Logos, einer Dankesnachricht und von Nutzungshinweisen hinterlässt einen starken ersten Eindruck.
Wenn Sie EDD Pro haben, können Sie Kauf-E-Mails mit bedingten Tags anpassen!
Kundenkonto (optional): Wenn Sie die Benutzerregistrierung aktivieren, können sich Kunden erneut anmelden und von ihrer Kontoseite erneut herunterladen. Dies ist besonders nützlich für Software, Kurse oder Inhalte, die Sie im Laufe der Zeit aktualisieren.
Erneuter Download-Zugriff: EDD protokolliert jeden Download-Versuch pro Kunde. Wenn jemand den Zugriff verliert, können Sie den Link manuell erneut senden oder seinen Zugriff auf dem Bestellbildschirm verlängern.
Wie viel kostet der Verkauf digitaler Inhalte auf WordPress?
Es gibt keine einzige Antwort. Die Kosten hängen davon ab, welchen Plan Sie wählen. Hier ist die ehrliche Aufschlüsselung.
🔎 Sehen Sie sich unsere vollständige Kostenaufschlüsselung für E-Commerce-Websites + Preisgestaltung an.
| Kostenpunkt | Kostenlose Option | Kostenpflichtige Option |
|---|---|---|
| WordPress | Kostenlos (selbst gehostet) | n. a. |
| Webhosting | n. a. | ~4 bis 15 $/Monat (SiteGround, Bluehost, etc.) |
| Domainname | n. a. | ~14 bis 18 $/Jahr |
| SSL-Zertifikat | Kostenlos (bei den meisten Hosts enthalten) | n. a. |
| Easy Digital Downloads | Kostenlos (Kern-Plugin) | 99 bis 499 $/Jahr (Pro-Pläne) |
| Zahlungsabwicklung | n. a. | 2,9 % + 30 Cent pro Transaktion (Stripe/PayPal) |
Minimum zum Starten: Etwa 4 bis 6 $/Monat für Hosting, plus das kostenlose EDD-Plugin, plus Zahlungsabwicklungsgebühren, die nur anfallen, wenn Sie einen Verkauf tätigen.
Wann auf EDD Pro upgraden: Wenn Sie Abonnements, Softwarelizenzen, Inhaltsbeschränkungen für eine Mitgliedschaftsseite, Wiederherstellung abgebrochener Warenkörbe benötigen oder die zusätzlichen Stripe-Transaktionsgebühren eliminieren möchten.
🔎 Easy Digital Downloads Kostenlos vs. Pro: Welches ist das Richtige für Sie?
Wie Sie Ihre digitalen Inhalte nach dem Start bewerben
Ihren Shop online zu bringen ist der erste Schritt. Verkäufe zu erzielen ist der zweite Schritt. Hier sind vier praktische Möglichkeiten, Traffic und Umsatz zu generieren.
Veröffentlichen Sie Inhalte, die Fragen beantworten, nach denen Ihre Käufer bereits suchen. Jeder Beitrag ist ein langfristiger Traffic-Wert, der direkt auf Ihre Produktseiten verlinken kann. Ein Beitrag, der in der Suche gut rankt, hört nicht auf, für Sie zu arbeiten, nachdem Sie ihn veröffentlicht haben.
Bieten Sie einen kostenlosen Download als Lead-Magnet zum Aufbau Ihrer Liste an. EDD lässt sich in Mailchimp, ConvertKit, ActiveCampaign und andere E-Mail-Plattformen integrieren. Nutzen Sie diese Integrationen, um Käufer zu kontaktieren und potenzielle Kunden, die beim ersten Besuch nicht gekauft haben, im Auge zu behalten.
EDD enthält ein integriertes Gutscheinsystem. Einführungsrabatte, zeitlich begrenzte Angebote und Affiliate-Promo-Codes fördern Erstkäufe und Mundpropaganda. Sie können prozentuale oder feste Rabatte festlegen und steuern, wie oft jeder Code verwendet werden kann.
Lass andere Leute deine digitalen Inhalte gegen eine Provision bewerben. EDD lässt sich mit AffiliateWP integrieren, einem der am weitesten verbreiteten Plugins für Partnerprogramme für WordPress. Der Start eines Partnerprogramms kann deine Reichweite ohne zusätzliche Werbeausgaben erhöhen.
FAQs zum Verkauf digitaler Produkte mit WordPress
Lass uns mit einigen häufig gestellten Fragen zum Warum und Wie des Online-Verkaufs digitaler Inhalte abschließen.
Kann ich digitale Inhalte auf WordPress kostenlos verkaufen?
Ja. WordPress selbst ist kostenlos, und Easy Digital Downloads hat ein kostenloses Kern-Plugin. Du zahlst für Webhosting (ca. 4 bis 15 $/Monat) und Standardgebühren für die Zahlungsabwicklung (2,9 % + 30 ¢ pro Stripe-Transaktion). Es fallen keine monatlichen Plattformgebühren und keine Provisionsabzüge auf deine Verkäufe an.
Ist Easy Digital Downloads besser als WooCommerce für digitale Inhalte?
Für Verkäufer, die sich ausschließlich auf digitale Inhalte konzentrieren, ja. EDD ist speziell für digitale Produkte konzipiert, mit einer einfacheren Einrichtung und ohne unnötige Versand- oder Inventarfunktionen. WooCommerce ist die bessere Wahl, wenn dein Shop sowohl physische als auch digitale Produkte verkauft.
Wie schütze ich meine digitalen Inhalte vor Weitergabe?
EDD beinhaltet Download-Limits, ablaufende Download-Links und sichere Dateispeicherung (Dateien sind nicht über direkte URLs zugänglich) im kostenlosen Plugin. Pro-Pläne fügen IP-Adressenbeschränkungen und kundenindividuelle Zugriffsverwaltung für zusätzliche Kontrolle hinzu.
Welche Arten von digitalen Produkten kann ich auf WordPress verkaufen?
Mit EDD kannst du eBooks, PDFs, Vorlagen, Software, Plugins, Musik, Audiodateien, Stockfotos, Videodateien, Online-Kurse und zugangsbasierten Content wie Mitgliederbereiche und geschützte Artikel verkaufen. Wenn es als Datei gespeichert oder als Zugang bereitgestellt werden kann, kannst du es verkaufen.
Benötige ich Programmierkenntnisse, um digitale Inhalte auf WordPress zu verkaufen?
Nein. EDD ist unglaublich benutzer- und anfängerfreundlich. Das Hinzufügen von Produkten, das Festlegen von Preisen, das Verbinden von Stripe und das Anpassen deiner E-Mails erfolgen über Standard-WordPress-Admin-Bildschirme. Keine Code-Kenntnisse erforderlich.
Verwenden Sie EDD, um digitale Inhalte mit WordPress zu verkaufen
Der Online-Verkauf digitaler Inhalte mit WordPress gibt dir die volle Kontrolle, keine Marktplatzgebühren und die Flexibilität, jede Art von Inhalt an jedes Publikum zu verkaufen. Die Einrichtung dauert weniger als eine Stunde. Die Schutzmaßnahmen sind integriert. Und Easy Digital Downloads wächst mit dir, wenn dein Katalog und dein Kundenstamm wachsen.
Indem du die in dieser Anleitung beschriebenen Schritte befolgst und die Leistungsfähigkeit von EDD nutzt, kannst du deine Kreationen in wertvolle Vermögenswerte verwandeln und digitale Inhalte verkaufen, die Einkommen generieren, während du schläfst.
Hast du EDD noch nicht? Hol dir deinen Pass und fange sofort an, digitale Produkte zu verkaufen:
📣 P.S. Abonnieren Sie unseren Newsletter und folgen Sie uns auf Facebook, Twitter/X oder LinkedIn für weitere WordPress-Ressourcen!
