So erstellst du eine WordPress-E-Commerce-Website

Möchten Sie eine WordPress E-Commerce-Website erstellen? Egal, ob Sie einen neuen Online-Shop von Ihrem Heimbüro aus gründen oder ein etabliertes Unternehmen erweitern, WordPress ist die leistungsstärkste und kostengünstigste Lösung, die es gibt.

Tatsächlich betreibt WordPress über 43 % aller Websites. Während viele es als Blogging-Plattform kennen, ist es auch eine unglaubliche Engine für E-Commerce. Das Schöne an WordPress ist, dass es jede Art von Produkt verarbeiten kann – egal, ob Sie physische Waren im ganzen Land versenden oder sofortige digitale Downloads wie eBooks und Software verkaufen.

In diesem Leitfaden führe ich Sie genau durch, wie Sie Ihren Shop einrichten und zum Laufen bringen.

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Warum ich WordPress für E-Commerce empfehle

Andere Lösungen wie Online-Marktplätze und SaaS-Plattformen berechnen in der Regel hohe Gebühren. Außerdem sind sie oft in Bezug auf Anpassungen und die Kommunikation mit Ihren Kunden eingeschränkt.

Selbst gehostete WordPress.org-Websites geben Ihnen das höchste Maß an Kontrolle und Rentabilität. Da es Open Source ist, ist die Software kostenlos und bekannt für eine einfache Benutzeroberfläche, die für Anfänger leicht zu verwalten ist.

• Eigentum: Sie besitzen Ihre Daten, Ihre Kundenliste und Ihren Shop.
• Flexibilität: Verwenden Sie Plugins, um die Funktionalität zu erweitern (Zahlungs-Gateways, E-Mail-Marketing und mehr).
• SEO-optimiert: WordPress ist auf SEO ausgelegt und stellt sicher, dass Ihre Website direkt nach der Installation für Suchmaschinen optimiert ist.
• Community: Greifen Sie auf eine unendliche Menge an Ressourcen und Tutorials zur Fehlerbehebung zu.

🔎 Erfahren Sie mehr über den Verkauf auf Ihrer eigenen Website im Vergleich zu Marktplätzen.

Kosten einer WordPress E-Commerce-Website: Was Sie erwarten können

Bevor ich auf die Schritte eingehe, sprechen wir über die Investition. Obwohl WordPress selbst kostenlos ist, müssen Sie einige wesentliche Kosten berücksichtigen.

Aufwand	Beschreibung	Geschätzte Kosten
Hosting	Zuverlässige Server für Leistung (z. B. SiteGround).	3 $ – 15 $/Monat
Domainname	Ihre eindeutige Adresse (z. B. .com, .net, .org).	10 $ – 20 $/Jahr
Theme	Premium-Themes bieten bessere Anpassungsmöglichkeiten und Geschwindigkeit.	50 $ – 200 $
Plugins	Tools für SEO, Sicherheit oder Marketing.	Kostenlos bis 100 $

Rechnen Sie im Allgemeinen mit Ausgaben zwischen 100 $ und 500 $ für die Ersteinrichtung und 20 $ bis 100 $ pro Monat für laufende Kosten.

👉 Sehen Sie sich unsere vollständige Aufschlüsselung der Kosten für eine E-Commerce-Website an.

So erstellen Sie eine WordPress-E-Commerce-Website (Schritt für Schritt)

Nachdem Sie nun eine Vorstellung von den Kosten haben und wissen, warum WordPress die beste Wahl ist, führe ich Sie durch den eigentlichen Erstellungsprozess.

Es ist nicht so technisch, wie es vielleicht scheint. Wenn Sie diese Schritte nacheinander befolgen, haben Sie bald einen voll funktionsfähigen Shop, der Bestellungen entgegennehmen kann.

Hinweis: Wenn Sie bereits eine WordPress-Seite haben, springen Sie zu Schritt 2.

Schritt 1: Hosting und Domain besorgen

Bevor Sie mit der Gestaltung Ihres Shops beginnen können, müssen Sie zwei Dinge sichern: einen Webhosting-Plan und einen Domainnamen. Stellen Sie sich das Hosting als den physischen Speicherplatz vor, auf dem die Dateien Ihres Shops liegen, und den Domainnamen als die Straßenadresse Ihres Shops (wie www.ihrshop.de).

Ihr WordPress-Host ist der wichtigste Faktor für die Geschwindigkeit und Sicherheit Ihrer Website. Da Sie eine E-Commerce-Website erstellen, benötigen Sie einen Host, der das zusätzliche Gewicht eines Warenkorbs und sicherer Transaktionen bewältigen kann.

Ich empfehle wirklich SiteGround Managed EDD Hosting. Es ist eine der einfachsten Möglichkeiten, loszulegen, da sie Folgendes anbieten:

• Ein-Klick-Installationen für WordPress und Easy Digital Downloads.
• Kostenlose SSL-Zertifikate und PCI-Konformität, was für sichere Zahlungen unerlässlich ist.
• Integrierter SuperCacher/Caching auf Server-Ebene für blitzschnelle Ladezeiten.

Ihr Domainname ist die digitale Identität Ihrer Marke. So werden Sie gefunden und, was noch wichtiger ist, so wird man sich an Sie erinnern.

Wenn Sie über Ihre Domain nachdenken, beachten Sie diese Tipps:

• Bleiben Sie bei .com: Es ist immer noch der Goldstandard.
• Kurz und bündig: Streben Sie maximal 2-3 Wörter an.
• Vermeiden Sie Bindestriche und Zahlen: Das sind "verbale Stolpersteine".

So registrieren Sie sie: Sie können eine Domain bei einem Registrar wie Namecheap kaufen, aber oft ist es einfacher, sie über Ihren Webhost zu erhalten. Viele Hosting-Pläne beinhalten die Domainregistrierung im ersten Jahr kostenlos, sodass Sie sich keine Sorgen machen müssen, DNS-Einträge von einem Unternehmen zum anderen zu leiten.

Schritt 2: WordPress installieren

Sobald Sie Ihr Hosting und Ihre Domain haben, ist der nächste Schritt die Installation der WordPress-Software. Dies ist die "Maschine", die alles von Ihren Produktseiten bis zu Ihren Blogbeiträgen antreibt.

Früher war dies ein manueller Prozess, bei dem Dateien per FTP verschoben wurden, aber heutzutage ist es viel einfacher.

Verwendung von Ein-Klick-Installationen

Die meisten hochwertigen Hoster (wie SiteGround) bieten ein Ein-Klick-Installationswerkzeug direkt in ihrem Dashboard an.

Hier ist der allgemeine Ablauf:

1. Melden Sie sich bei Ihrem Hosting-Konto an.
2. Finden Sie den Abschnitt "WordPress" oder "Autoinstaller".
3. Wählen Sie Ihre Domain aus und klicken Sie auf Installieren.
4. Die Admin-Zugangsdaten: Dieser Teil ist wichtig. Sie werden aufgefordert, einen Benutzernamen und ein Passwort zu erstellen. Verwenden Sie nicht "admin" als Benutzernamen. Das ist das Erste, was Hacker versuchen. Verwenden Sie etwas Einzigartiges und ein starkes, komplexes Passwort.

Alternative manuelle Methode

Wenn Ihr Hoster kein Ein-Klick-Tool anbietet, machen Sie sich keine Sorgen – Sie können es trotzdem manuell installieren. Sie müssen die WordPress-Core-Dateien von WordPress.org herunterladen und sie mit einem Tool wie FileZilla auf Ihren Server hochladen. Es dauert ein paar Minuten länger, aber es ist eine großartige Möglichkeit, genau zu verstehen, wie Ihre Website aufgebaut ist.

Ihr WordPress-Dashboard: Der Maschinenraum

Nach Abschluss der Installation können Sie auf das Backend Ihrer Website zugreifen, indem Sie zu yourdomain.com/wp-admin gehen.

Ich empfehle, sich hier kurz Zeit zu nehmen, um zu Einstellungen » Permalinks zu gehen und sicherzustellen, dass es auf Beitragsname eingestellt ist.

Dies ist eine kleine technische Anpassung, die Ihre URLs wie yourstore.com/produkt-name/ anstelle von yourstore.com/?p=123 aussehen lässt. Das ist ein großer Gewinn für SEO und macht Ihre Links in den Suchergebnissen viel klickbarer.

Schritt 3: E-Commerce-Plugin auswählen und konfigurieren

Sobald Sie eine WordPress-Website haben, ist es an der Zeit, ihr die Fähigkeit zu geben, tatsächlich Dinge zu verkaufen. Dazu benötigen Sie ein E-Commerce-Plugin. Ich stelle mir das wie die Installation der „Regale und Kasse“ in Ihrem digitalen Geschäft vor.

Es gibt Dutzende von Optionen, aber Sie müssen sich wirklich nur zwei ansehen. Die richtige Wahl hängt ganz davon ab, was Sie verkaufen möchten:

• Easy Digital Downloads (EDD): Wenn Sie digitale Produkte verkaufen – wie eBooks, Software, PDFs oder digitale Kunst – ist dies meine Top-Wahl. Es ist schlank, schnell und speziell dafür entwickelt, die sichere Lieferung von Dateien ohne den „Ballast“ von Versand- und Inventurwerkzeugen zu handhaben, die Sie nicht benötigen.
• WooCommerce: Dies ist der Industriestandard, wenn Sie physische Waren verkaufen, die Versand, Gewichtsberechnungen und Lagerverfolgung erfordern.
• Erfahren Sie mehr über EDD vs Woo.

Ich werde hier Easy Digital Downloads als Beispiel verwenden. Um zu beginnen, gehen Sie zu Ihrem WordPress-Dashboard und navigieren Sie zu Plugins » Neues Plugin hinzufügen.

1. Suchen: Geben Sie „Easy Digital Downloads“ in die Suchleiste ein.
2. Installieren & Aktivieren: Klicken Sie auf Jetzt installieren und, sobald dies abgeschlossen ist, auf Aktivieren.
3. Der Einrichtungsassistent: Die meisten professionellen Plugins bieten einen „Einrichtungsassistenten“, den Sie sofort starten können. Ich empfehle, diesem zu folgen! Er erstellt automatisch die wesentlichen Seiten, die Ihr Shop benötigt, wie Ihre Kasse, Bestellbestätigung und Bestellhistorie.

Für EDD können Sie ihn starten, indem Sie auf Los geht's klicken.

Schritt 4: Richten Sie Ihren Online-Shop ein

Nachdem Sie Ihr E-Commerce-Plugin aktiviert haben, ist es an der Zeit, die Einstellungen anzupassen. Ich werde Easy Digital Downloads (EDD) für diese Schritte verwenden, aber der Prozess ist ziemlich ähnlich, unabhängig davon, welches Plugin Sie gewählt haben.

In Ihrem Dashboard sehen Sie nun ein Menü Downloads (oder WooCommerce, wenn Sie diesen Weg gewählt haben). Dies ist Ihr neues Kommandozentrum.

Allgemeine Einstellungen: Die Grundlagen

Gehen Sie zuerst zu Downloads » Einstellungen. Unter dem Tab Allgemein sollten Sie Ihre Geschäftsdaten eingeben.

• Geschäftsinformationen: Geben Sie den Namen und die physische Adresse Ihres Shops ein.
• Währung: Wählen Sie Ihre Hauptwährung (wie USD oder GBP).
• Steuersätze: Wenn Sie verpflichtet sind, Umsatzsteuer oder Mehrwertsteuer zu erheben, konfigurieren Sie hier Ihre Sätze.

Verbindung eines Zahlungs-Gateways

Dies ist der wichtigste technische Schritt. Ein Zahlungs-Gateway ist die „Brücke“ zwischen Ihrem Shop und der Bank. Es ermöglicht Ihren Kunden, sicher zu bezahlen.

Ich persönlich empfehle Stripe. Es ist unglaublich zuverlässig, funktioniert weltweit und bietet ein nahtloses Checkout-Erlebnis.

So richten Sie es ein:

1. Gehen Sie zu Downloads » Einstellungen » Zahlungen.
2. Wählen Sie Stripe als Ihr aktives Gateway und speichern Sie Ihre Änderungen.
3. Gehen Sie zum Tab Stripe und klicken Sie auf die Schaltfläche Mit Stripe verbinden. Sie werden zur Stripe-Website weitergeleitet, um sich anzumelden und die Verbindung zu autorisieren.

Sobald Sie zurück zu WordPress geleitet werden, sind Sie offiziell bereit, Kreditkarten, Apple Pay und Google Pay zu akzeptieren!

⚙️ Stripe-Einrichtungsdokumentation.

Schritt 5: Fügen Sie Ihre Produkte hinzu

Nun zum unterhaltsamen Teil – dem Bestücken Ihrer digitalen Regale! Hier erstellen Sie einzelne Einträge für die Dinge, die Sie verkaufen.

Gehen Sie zu Downloads » Download hinzufügen, um Ihren ersten Eintrag zu erstellen.

• Produktname: Verwenden Sie einen beschreibenden Titel mit vielen Schlüsselwörtern. Anstatt nur „Budget-Tracker“ zu verwenden, versuchen Sie es mit „Monatliche persönliche Budget-Tabelle für Excel“.
• Detaillierte Produktbeschreibung: Listen Sie nicht nur die technischen Daten auf. Erklären Sie die Funktionen und Vorteile klar. Vermeiden Sie Fachjargon. Erklären Sie das Problem, das Ihr Produkt löst, und listen Sie die Vorteile stichpunktartig auf, damit sie leicht zu erfassen sind.

Festlegen Ihres Preises und Ihrer Dateien

Unten im Abschnitt Download-Details (für EDD) können Sie Ihre Kosten festlegen.

Innerhalb des ersten Reiters Details haben Sie einige Optionen für die Festlegung Ihres Produktpreises. Wählen Sie zwischen Festpreis (einfache, einmalige Kosten) oder variablen Preisen. Sie können auch Abonnementzahlungen konfigurieren.

Geben Sie den Betrag ein, für den Sie Ihr Produkt verkaufen möchten.

Wechseln Sie dann zum Reiter Dateien (für digitale Verkäufer).

Laden Sie Ihre ZIP-Dateien oder PDFs hoch und legen Sie einen klaren Dateinamen fest (z. B. „Ihren Leitfaden herunterladen“). Dies ist das, was der Kunde nach dem Kauf in seiner E-Mail sieht.

Auswahl eines „Klickstarken“ Produktbildes

Auch wenn Sie eine digitale Datei verkaufen, benötigen Sie ein Bild. In EDD können Sie auf „Download-Bild festlegen“ klicken, um eines hochzuladen.

Verwenden Sie ein hochwertiges, optimiertes Feature-Bild, um Ihr Produkt darzustellen.

SEO-Tipp: Bevor Sie Ihr Bild hochladen, benennen Sie die Datei aussagekräftig (wie budget-spreadsheet-preview.jpg) und stellen Sie sicher, dass Sie den Alternativtext in WordPress ausfüllen. Dies hilft Ihren Produkten, in der Google-Bildersuche zu erscheinen.

Schritt 6: Wählen und passen Sie Ihr Theme an

Ihr Theme ist das „Gesicht“ Ihres Unternehmens. Aber im E-Commerce kostet Sie eine hübsche Seite, die langsam ist, Geld. Wählen Sie zuerst ein Theme für Geschwindigkeit, dann passen Sie es für Stil an.

Ein eCommerce-fähiges Theme finden

WordPress hat Tausende von WordPress-Themes, aber Sie möchten eines, das „eCommerce-bewusst“ ist. Das bedeutet, dass es bereits integrierte Stile für Dinge wie Warenkörbe, Checkout-Schaltflächen und Produktgitter hat.

Ich empfehle, mit einem WordPress-Theme zu beginnen, das speziell für E-Commerce entwickelt wurde, wie z. B. GeneratePress (großartig für EDD und WooCommerce). Diese sind leichtgewichtig, was bedeutet, dass sie keinen zusätzlichen Code enthalten, der Ihre Website verlangsamt.

Um diese zu finden:

1. Gehen Sie zu Darstellung » Themes » Neu hinzufügen.
2. Klicken Sie auf die Schaltfläche Funktionsfilter.
3. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen E-Commerce und klicken Sie auf Filter anwenden.

🔎 Erfahren Sie, wie Sie Ihren EDD-Online-Shop anpassen.

Anpassung Ihres Brandings

Nachdem Sie ein Theme installiert und aktiviert haben, gehen Sie zu Darstellung » Anpassen. Dies ist der Bereich „Live-Vorschau“, in dem Sie Ihre Änderungen in Echtzeit sehen können. Zuerst können Sie sich auf Folgendes konzentrieren:

• Der Header & das Logo
• Farben
• Typografie

Vergessen Sie nicht, für Mobilgeräte zu optimieren! Unten im Customizer sehen Sie kleine Symbole für ein Tablet und ein Telefon. Klicken Sie auf das Telefonsymbol.

Mehr als die Hälfte Ihrer Kunden wird wahrscheinlich ein Mobilgerät nutzen. Stellen Sie also sicher, dass Ihre „In den Warenkorb“-Schaltflächen groß genug sind, um sie mit dem Daumen antippen zu können, und dass Ihr Text auf einem kleinen Bildschirm gut lesbar ist.

Schritt 7: Vorschau/Testen Sie Ihre WordPress E-Commerce-Website

Nachdem nun alles gestylt ist und Ihre Produkte hochgeladen sind, müssen Sie sicherstellen, dass es auch von vorne funktioniert.

Besuchen Sie das Frontend Ihrer Website in einem Inkognito- oder privaten Fenster, damit Sie genau sehen können, was ein Fremder sieht (ohne als Administrator angemeldet zu sein).

Durchführung einer Testtransaktion

Die meisten Zahlungs-Gateways (wie Stripe und PayPal) verfügen über einen „Testmodus“ oder „Sandbox-Modus“. Ich empfehle dringend, diesen in Ihren Plugin-Einstellungen zu aktivieren, bevor Sie live gehen.

• In den Warenkorb: Erscheint der Artikel sofort im Warenkorb?
• Checkout-Ablauf: Ist die Checkout-Seite gut lesbar? Sieht sie sicher aus?
• Die „Vielen Dank“-Seite: Werden Sie nach dem „Kauf“ des Artikels mit einer Testkarte auf eine Erfolgsseite weitergeleitet?
• Die Lieferung: Wenn Sie ein digitales Produkt verkaufen, überprüfen Sie Ihre E-Mails. Ist die Quittung angekommen? Funktioniert der Download-Link?

Wenn alles gut aussieht, schnell funktioniert und die Testzahlung erfolgreich war, sind Sie bereit zu verkaufen!

Wichtige WordPress-Plugins für das Wachstum Ihres Online-Shops

Eines der besten Dinge an WordPress ist, wie einfach es ist, neue Funktionen hinzuzufügen, wenn Ihr Unternehmen wächst. Ich warne die Leute jedoch immer: Übertreiben Sie es nicht. Die Installation zu vieler einzelner Drittanbieter-Plugins kann Ihre Website verlangsamen und Sicherheitslücken schaffen.

Stattdessen empfehle ich, mit einem Kern-"Growth Stack" zu beginnen, der so konzipiert ist, dass er zusammenarbeitet.

Die Power von Easy Digital Downloads Pro

Während die kostenlose Version von Easy Digital Downloads eine unglaubliche Möglichkeit ist, loszulegen, ist ein Upgrade auf einen EDD Pro Pass der beste Schritt, den Sie unternehmen können, sobald Sie es ernst meinen mit dem Verkauf.

Anstatt nach einem Dutzend verschiedener Tools von Drittanbietern zu suchen, erhalten Sie mit einem EDD-Pass sofortigen Zugriff auf eine riesige Bibliothek von Premium-Add-on-Funktionen.

Mit EDD Pro können Sie ganz einfach hinzufügen:

• Wiederkehrende Zahlungen: Verwandeln Sie einmalige Downloads in einen stetigen Strom monatlicher Einnahmen.
• Cross-Sells und Upsells: Schlagen Sie beim Checkout automatisch verwandte Produkte vor, um Ihren Bestellwert zu erhöhen.
• KI-gestützte intelligente Warenkorb-Empfehlungen: Zeigen Sie relevante Produktempfehlungen an, nachdem Artikel in den Warenkorb gelegt wurden.
• E-Mail-Marketing-Integrationen: Verbinden Sie Ihren Shop mit Tools wie Mailchimp oder ConvertKit, damit Sie Kunden automatisch nachfassen können.
• Kaufprämien: Ermutigen Sie zu wiederholten Käufen, indem Sie Kunden Rabattcodes für ihren nächsten Einkauf anbieten.

Andere wichtige WordPress-Plugins

Sobald Sie Ihre Kernverkaufsmaschine eingerichtet haben, gibt es ein paar „Must-Have“-Allgemein-Plugins, die ich bei fast jedem Shop verwende, den ich erstelle:

• All in One SEO (AIOSEO): Sie können einen schönen Shop aufbauen, aber die Leute müssen ihn zuerst finden. AIOSEO kümmert sich um die technischen Schwerstarbeiten, wie die Einrichtung von „Produktschemata“, damit Ihre Preise und Sternebewertungen direkt in den Google-Suchergebnissen angezeigt werden.
• MonsterInsights: Ich rate nie, wenn es um Daten geht. MonsterInsights verbindet Ihren Shop mit Google Analytics und zeigt Ihnen genau, welche Produkte sich am besten verkaufen und woher Ihr Traffic kommt.
• AffiliateWP: Wenn Sie Ihren Umsatz steigern möchten, ohne ein Vermögen für Anzeigen auszugeben, empfehle ich die Einführung eines Partnerprogramms. AffiliateWP ermöglicht es Ihnen, andere Leute Ihre Produkte für Sie bewerben zu lassen, und Sie bezahlen sie nur, wenn sie einen erfolgreichen Verkauf vermitteln.

✅ Schnelle Erweiterungsprüfung:

• Fangen Sie schlank an: Konzentrieren Sie sich zuerst auf Ihre Verkaufsmaschine (EDD Pro) und fügen Sie Marketing-Tools hinzu, wenn Sie wachsen.
• Konsistenz ist entscheidend: Verwenden Sie nach Möglichkeit „First-Party“-Erweiterungen, um die Geschwindigkeit Ihrer Website hoch zu halten.
• Verfolgen Sie alles: Geben Sie niemals Geld für ein Marketing-Plugin aus, es sei denn, Sie verwenden MonsterInsights, um zu verfolgen, ob es tatsächlich funktioniert!

FAQs zum Erstellen einer WordPress E-Commerce-Website

Wir erhalten viele Fragen zu den Strategien, wie man eine WordPress E-Commerce-Website erstellt und die Besonderheiten des Betriebs eines WordPress-Shops. Hier sind die häufigsten, die ich von Anfängern höre, zusammen mit den Antworten, die Sie benötigen, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.

Erstellen Sie noch heute Ihre WordPress E-Commerce-Website

Glückwunsch! Sie haben die Roadmap, das Toolset und die Strategie, um einen erfolgreichen Shop aufzubauen. Der Aufbau einer WordPress E-Commerce-Website ist eine der besten Möglichkeiten, ein nachhaltiges Online-Einkommen zu erzielen und gleichzeitig die volle Kontrolle über Ihr Unternehmen zu behalten.

Wenn Sie digitale Produkte verkaufen möchten – wie eBooks, Software oder digitale Kunst – ist der beste Weg, mit einem professionellen Toolkit zu beginnen.

Möchten Sie weiter lernen? Schauen Sie sich meinen Anfängerleitfaden zum Verkauf digitaler Downloads an, um zu sehen, was dieses Jahr im Trend liegt.

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