Hoe u lidmaatschappen voor alle toegang verkoopt met EDD

Het verkopen van alle toegangslidmaatschappen kan uw digitale productbedrijf transformeren door eenmalige verkopen om te zetten in voorspelbare terugkerende inkomsten.

De meeste makers van digitale producten blijven steken in de valkuil van eenmalige aankopen. Je maakt iets geweldigs, verkoopt het één keer, en dan begin je weer opnieuw, op zoek naar de volgende klant.

Ondertussen hebben uw bestaande klanten mogelijk drie of vier producten van u nodig, maar moeten ze elke keer het hele aankoopproces doorlopen.

Voor makers die WordPress gebruiken, biedt de Easy Digital Downloads (EDD) All Access-functie een gestroomlijnde oplossing om uitgebreide lidmaatschapskaarten te verkopen.

Deze gids biedt alles wat u moet weten om lidmaatschappen met volledige toegang te implementeren, optimaliseren en verkopen in WordPress.

Wat is een lidmaatschap met volledige toegang?

Een lidmaatschap met volledige toegang geeft klanten onbeperkte downloads of gebruik van producten uit een digitale winkel voor een bepaalde periode (bijv. maandelijks, jaarlijks). Het functioneert als een abonnement op een complete digitale bibliotheek, in plaats van individuele items te kopen.

Belangrijkste kenmerken

• Uitgebreide toegang: Leden ontvangen doorgaans toegang tot uw volledige productcatalogus of specifieke, brede categorieën.
• Abonnementmodel: Betalingen zijn terugkerend, verschuivend van transactionele verkopen naar een voorspelbare inkomstenstroom.
• Eenvoud: Klanten hoeven geen meerdere aankoopbeslissingen te nemen of complexe gelaagde toegangstructuren te navigeren.

Hoe het verschilt van:

• Individuele aankopen: Klanten kopen één product tegelijk. Volledige toegang biedt continue toegang tot vele.
• Gelaagde lidmaatschappen: Gelaagde lidmaatschappen bieden verschillende toegangsniveaus. Volledige toegang biedt over het algemeen één, uitgebreid niveau (of brede categorieniveaus).

Voorbeelden uit de praktijk

• Fotografen: Bieden onbeperkte downloads van stockfoto's.
• Softwareontwikkelaars: Bieden toegang tot hun volledige collectie plugins of thema's.
• Cursusmakers: Bieden leden toegang tot hun complete bibliotheek met trainingscursussen.

Waarom lidmaatschappen met volledige toegang verkopen?

Er zijn veel redenen om lidmaatschappen met volledige toegang te verkopen. Deze strategie lost veelvoorkomende uitdagingen in de verkoop van digitale producten op en biedt aanzienlijke voordelen voor zowel bedrijfseigenaren als klanten.

• Voorspelbare terugkerende inkomsten: Stabiliseert het inkomen door eenmalige verkopen om te zetten in consistente maandelijkse of jaarlijkse abonnementsinkomsten, wat voorspelbare groei bevordert.
• Verhoogde klantlevenslange waarde (CLTV): Transformeert een klant die één aankoop doet in een langdurige abonnee, waardoor hun totale bestedingen en waarde in de loop van de tijd dramatisch stijgen.
• Verbeterd klantgemak: Vereenvoudigt de gebruikerservaring door onbeperkte toegang te bieden tot een volledige productbibliotheek zonder repetitieve aankopen, facturen of downloadkoppelingen. Uw site wordt hun persoonlijke contenthub.
• Sterkere klantloyaliteit: Bevordert diepe loyaliteit doordat leden uitgebreide toegang krijgen, waardoor hun prikkel om concurrenten te zoeken afneemt. Dit creëert een waardevolle, betrokken community.
• Verminderde verkoopfrictie: Elimineert de 'eenmalige aankoopval', waardoor bedrijven zich kunnen concentreren op productontwikkeling en klantbehoud in plaats van voortdurend nieuwe individuele verkopen te werven.

Hoe lidmaatschappen met volledige toegang te maken en te verkopen

Volg deze zes stappen om met succes lidmaatschappen met volledige toegang in te stellen en te verkopen op uw WordPress-site met behulp van de Easy Digital Downloads-plugin.

Stap 1. Verkrijg Easy Digital Downloads

Easy Digital Downloads is de beste WordPress eCommerce-oplossing voor het verkopen van digitale producten en lidmaatschappen. Als alternatief voor WooCommerce, dat is gebouwd voor fysieke producten, is EDD vanaf dag één specifiek ontworpen voor digitale downloads.

Als u het nog niet gebruikt, is de eerste stap het downloaden en installeren van de Easy Digital Downloads-plugin op uw WordPress-site. Er is een gratis versie beschikbaar. U heeft echter een Extended pass of hoger nodig om toegang te krijgen tot de All Access-functie.

Zodra u uw plan selecteert of upgradet, kunt u de EDD (Pro) plugin downloaden vanuit uw EDD-accountdashboard.

Ga vervolgens vanuit uw WordPress-dashboard naar Plugins » Plugin toevoegen » Plugin uploaden » Bestand kiezen en selecteer uw EDD-plugin zipbestand.

Na activering ziet u een nieuw Downloads-menu in uw WordPress-dashboard. Klik op Aan de slag om de installatiewizard te starten. Deze leidt u door basale winkelinstellingen en configuratie, zoals uw winkelnaam, valuta en locatie.

De installatiewizard zal u ook vragen om betaalmethoden te configureren.

Voor lidmaatschappen met volledige toegang raad ik aan om Stripe als uw primaire gateway in te stellen. Stripe beheert terugkerende facturering naadloos en biedt de beste klantervaring voor abonnementsbetalingen.

U kunt PayPal ook als secundaire optie toevoegen, hoewel de abonnementafhandeling van PayPal niet zo soepel is als die van Stripe. De meeste lidmaatschapswebsites waarmee ik heb gewerkt, verwerken uiteindelijk 80% van hun transacties via Stripe.

Stap 2. Installeer en configureer de All Access-extensie

De EDD All Access-extensie transformeert uw reguliere digitale winkel in een lidmaatschapsplatform. Het beheert alles, van toegangscontrole tot downloadlimieten en beperkingen voor leden-alleen-content.

Om All Access te installeren, ga naar Downloads » Extensies in je dashboard. Zoek de All Access extensie en klik op Installeren.

Na activering zie je nieuwe All Access instellingen verschijnen in je EDD-configuratie.

Ga naar Downloads » Instellingen » Extensies » All Access om de globale instellingen te configureren.

De instelling “Download Nu” knoptekst laat je aanpassen wat leden zien in plaats van "Koop Nu" knoppen. Ik verander dit meestal naar "Download" of "Nu Verkrijgen" voor de duidelijkheid.

De instellingen voor verlopen passen zijn cruciaal voor de gebruikerservaring. Wanneer iemands lidmaatschap verloopt, kun je een aangepast bericht tonen of ze doorsturen naar je prijzenpagina. Ik raad aan een speciale "Lidmaatschap Vernieuwen" pagina te maken die de voordelen uitlegt en het vernieuwen gemakkelijk maakt.

Je kunt ook foutmeldingen aanpassen voor verschillende scenario's. Bijvoorbeeld, wanneer iemand:

• Geen toegang heeft tot een specifieke categorie
• Hun downloadlimiet heeft bereikt
• Probeert toegang te krijgen tot een productvariant waarvoor ze geen rechten hebben

💡 Pro Tip: Stel aangepaste doorstuur-URL's in in plaats van de standaardfoutmeldingen te gebruiken. Een goed ontworpen landingspagina converteert verlopen leden veel beter terug naar actieve abonnees dan een generieke foutmelding.

⚙️ Leer meer over All Access instellingen.

Stap 3. Maak uw eerste All Access-product

Het aanmaken van een All Access product werkt net als het aanmaken van elk ander product in EDD, met enkele aanvullende lidmaatschapspecifieke instellingen.

Ga naar Downloads » Download Toevoegen en maak je lidmaatschapsproduct aan. Geef het een duidelijke naam zoals "All Access Pas" of "Premium Lidmaatschap".

In de sectie Download Details onder de editor zie je het tabblad Details. Selecteer in het keuzemenu Product Type Opties de optie All Access om dit product om te zetten in een lidmaatschapskaart.

Stel je duurperiode in op basis van je bedrijfsmodel. Maandelijkse lidmaatschappen werken goed voor snel bijgewerkte bibliotheken, terwijl jaarlijkse passen perfect zijn voor uitgebreide bronnen die niet zo vaak veranderen.

Voor prijzen maak je je lidmaatschapsproduct aan zoals elk ander EDD-product. Je kunt meerdere prijsopties aanbieden (maandelijks vs. jaarlijks) met variabele prijzen, of het eenvoudig houden met één prijs.

Onder het tabblad All Access kun je nog een paar belangrijke instellingen configureren, die ik hierna zal behandelen.

Stap 4. Stel toegang per categorie in

Een van de krachtigste functies van All Access is categorie-specifieke toegang. In plaats van klanten toegang te geven tot alles, kun je verschillende lidmaatschapsniveaus maken op basis van productcategorieën.

Dit werkt geweldig voor het maken van Goud, Zilver en Brons lidmaatschapsniveaus. Je Goud-leden krijgen bijvoorbeeld toegang tot alle categorieën, Zilver-leden krijgen toegang tot de categorieën "Standaard" en "Premium", en Bronzen leden krijgen alleen "Standaard" producten.

Om dit in te stellen, organiseer je producten eerst in logische categorieën. Ga naar Downloads » Categorieën en maak categorieën die logisch zijn voor je lidmaatschapsniveaus. Je kunt categorieën hebben zoals "Basistemplate", "Premium Ontwerpen" en "Exclusieve Grafische Elementen".

Bij het bewerken van je All Access-product zie je opties om de toegang tot specifieke categorieën te beperken onder Download Details » All Access.

Kies welke categorieën dit specifieke lidmaatschap ontgrendelt. Je kunt ook de toegang beperken tot specifieke prijsvariaties als je variabele prijzen gebruikt.

Dit categorisysteem laat je meerdere All Access-producten maken voor verschillende doelgroepen. Een "Foto Lidmaatschap" kan alleen je fotocategorieën bevatten, terwijl een "Complete Creatieve Suite" toegang geeft tot foto's, grafische elementen en templates.

💡 Pro Tip: Begin eenvoudig met slechts twee niveaus – Basis en Premium. Je kunt altijd later meer niveaus toevoegen, maar te veel opties kunnen klanten overweldigen en de conversies schaden.

Vergeet niet je wijzigingen op te slaan als je klaar bent. Selecteer Publiceren als je klaar bent om het lidmaatschapsproduct live te zetten.

Stap 5. Maak klantaccountpagina's

Je leden hebben een speciale ruimte nodig om hun lidmaatschap te beheren en hun downloads te openen.

Je kunt een nieuwe WordPress-pagina maken genaamd "Leden Dashboard" of "Mijn Account".

EDD biedt shortcodes die het maken van deze pagina's eenvoudig maken.

Hieronder vind je een snelle samenvatting van de verschillende manieren om ze te gebruiken. Voor een gedetailleerde uitleg, bekijk onze All Access Shortcodes documentatie.

Shortcode 🔐	Gebruik ✅
edd_profile_editor	Laat klanten hun accountinformatie beheren.
edd_download_history	Toon gebruikers hun downloadgeschiedenis.
edd_aa_all_access	Beperk inhoud tot alleen actieve leden. Plaats dit rond premium blogposts, exclusieve video's of bronnen alleen voor leden. Niet-leden zien een inlogformulier en aankoopopties in plaats van de navigatiestructuur voor leden.
edd_aa_all_access_downloads	Toon alleen de producten die een klant kan downloaden met hun huidige pas.
edd_aa_all_access_status	Toon gebruikers hun huidige passtatus (hoeveel downloads ze over hebben, wanneer het lidmaatschap afloopt)

Ik stel meestal pagina's in voor Dashboard (accountoverzicht), Downloads (beschikbare producten), Accountinstellingen (profielbeheer) en Facturering (abonnementbeheer).

Ik raad aan om onze diepgaande All Access trainingsvideo te bekijken voor een completere tutorial:

Stap 6. Bekijk en test uw All Access-installatie

Testen is cruciaal voordat je je lidmaatschapswebsite lanceert. Je moet verifiëren dat toegangscontroles correct werken, betalingen correct worden verwerkt en de klantervaring soepel verloopt.

Schakel testmodus in in je EDD-instellingen (Downloads » Instellingen » Betalingen » Testmodus). Hiermee kun je nep-transacties verwerken zonder dat er echt geld van eigenaar wisselt.

Voer een testaankoop uit met het testkaartnummer van Stripe (4242 4242 4242 4242). Doorloop de volledige klantreis – van het vinden van je lidmaatschapsaanbieding tot het voltooien van de aankoop en het openen van ledeninhoud.

Log na aankoop in als de testklant en verifieer of ze producten kunnen downloaden die bij hun pas zijn inbegrepen. Controleer of beperkte producten de juiste berichten tonen en bevestig dat downloadlimieten naar verwachting werken.

Test het verlengingsproces door handmatig een testlidmaatschap te laten verlopen in je dashboard. Verifieer dat verlopen leden de juiste berichten zien en geen toegang hebben tot beperkte inhoud.

Vergeet niet je betalingsgateway-integratie te testen. Verwerk enkele testabonnementen als je terugkerende facturering gebruikt en zorg ervoor dat verlengingsmeldingen correct werken.

Best practices en tips voor het verkopen van lidmaatschappen met volledige toegang

Er zijn een paar strategieën en tips die je kunt gebruiken om 'all-access'-lidmaatschappen met maximale succes en efficiëntie te verkopen.

Beslissen welke inhoud en voordelen je wilt opnemen

De hoeksteen van een succesvol 'All Access'-lidmaatschap is het leveren van overweldigende waarde. Ga verder dan alleen het aanbieden van je bestaande kern digitale producten.

Overweeg de volgende impactvolle toevoegingen.

• Videocursussen & Tutorials: Verhoog de productwaarde met instructie-inhoud, bijv. het aanpassen van ontwerpsjablonen of handleidingen voor software-implementatie.
• Exclusieve Community Toegang: Bouw loyaliteit en betrokkenheid op met een privé Facebook-groep, Discord-server of forum voor ledeninteractie en ondersteuning.
• Live Content: Bied maandelijkse webinars, Q&A-sessies of workshops aan om verse, doorlopende waarde te bieden en urgentie te creëren.
• Premium Blog Content: Creëer exclusieve, diepgaande tutorials, brancheanalyses of kijkjes achter de schermen voor leden.
• Vroege Toegang: Geef leden exclusieve, vroege toegang tot nieuwe producten of functies, waardoor ze zich gewaardeerd voelen en je feedback kunt verzamelen.”

Prijzen van 'All Access'-lidmaatschappen

Het prijzen van lidmaatschappen vereist een balans tussen waardeperceptie en omzetdoelen. Begin met het berekenen van de totale waarde van de producten die in je pas zijn opgenomen. Als je bibliotheek individuele producten ter waarde van $500 bevat, vertegenwoordigt een jaarlijks lidmaatschap van $200-300 duidelijke waarde.

Maandelijkse versus jaarlijkse prijzen creëren interessante dynamieken. De meeste lidmaatschapswebsites bieden jaarplannen aan tegen prijzen van 10-12 maanden (in wezen krijgen abonnees twee gratis maanden). Dit verbetert de cashflow en vermindert churn, aangezien jaarlijkse leden minder snel impulsief annuleren.

Gratis proefperiodes werken goed voor lidmaatschappen met veel inhoud, waarbij klanten tijd nodig hebben om de waarde te verkennen. Gratis proefperiodes van zeven tot veertien dagen geven mensen voldoende tijd om de voordelen te zien zonder te kostbaar voor je te zijn.

Betaalde proefperiodes ($1 voor de eerste maand) werken vaak beter dan volledig gratis proefperiodes. De kleine betaling creëert betrokkenheid en filtert mensen eruit die niet serieus zijn over abonneren.

Overweeg het alternatief van uw klant. Als ze normaal gesproken $100 per maand zouden uitgeven aan individuele producten van u, is een All Access-pas van $49 per maand een gemakkelijke beslissing. Uw prijsstelling moet de kostenbesparingen weerspiegelen die klanten krijgen van het lidmaatschapsmodel.

Integratie met andere EDD-extensies

De extensie Recurring Payments regelt naadloos automatische abonnementfacturering. In plaats van dat klanten handmatig elke periode verlengen, wordt hun betaalmethode automatisch belast en hun facturering door uw All Access-product te bewerken en terugkerende betalingen in te schakelen.

Kies factureringsperioden die overeenkomen met uw lidmaatschapsduur – maandelijkse lidmaatschappen moeten maandelijks worden gefactureerd, jaarlijkse lidmaatschappen moeten jaarlijks worden gefactureerd.

Integratie met Software Licensing creëert "masterlicenties" voor softwareproducten. In plaats van afzonderlijke licentiesleutels voor elk product te genereren, krijgen leden één licentie die werkt voor uw gehele softwarebibliotheek.

Dit is bijzonder krachtig voor ontwikkelaars van plug-ins of thema's. Klanten kunnen hun enkele licentiesleutel op meerdere sites gebruiken (op basis van uw licentievoorwaarden) zonder tientallen verschillende sleutels en verlengingsdatums te hoeven beheren.

De extensie Commissions regelt de omzetverdeling voor marktplaatsen met meerdere leveranciers. In plaats van lidmaatschapsinkomsten onmiddellijk te splitsen, betaalt het commissies voor producten die daadwerkelijk door leden worden gedownload.

Dit zorgt voor eerlijke compensatie voor verkopers en moedigt hen tegelijkertijd aan om inhoud van hoge kwaliteit te produceren die leden daadwerkelijk willen downloaden.

All Access-lidmaatschappen promoten

Begin met de promotie bij uw bestaande klantenbestand. Deze mensen kennen en vertrouwen uw producten al, waardoor ze het gemakkelijkst te converteren zijn naar lidmaatschapsabonnementen.

Stuur gerichte e-mails naar klanten die meerdere producten van u hebben gekocht. Laat hen zien hoeveel ze kunnen besparen met een All Access-lidmaatschap en benadruk het gemak van alles op één plek.

Contentmarketing werkt uitzonderlijk goed voor de promotie van lidmaatschappen. Creëer waardevolle gratis content die uw expertise laat zien, bied vervolgens uw All Access-lidmaatschap aan als de natuurlijke volgende stap voor mensen die meer willen.

Promotie via sociale media moet gericht zijn op transformatieverhalen en succes van leden. Deel voorbeelden van hoe leden uw bronnen gebruiken, getuigenissen over de waarde die ze ontvangen, en kijkjes achter de schermen bij exclusieve ledencontent.

E-mailcampagnes moeten prospects in de loop van de tijd koesteren in plaats van te gaan voor onmiddellijke conversie. Deel waardevolle tips, toon previews van exclusieve ledencontent en bouw geleidelijk verlangen op naar volledige toegang tot uw bibliotheek.

Overweeg partnerschappen met complementaire bedrijven. Als u ontwerpbronnen verkoopt, werk dan samen met marketingbureaus of freelancegemeenschappen. Bied hun leden speciale prijzen op uw All Access-pas in ruil voor promotie bij hun publiek.

🔎 Leer meer over verwijzings- en affiliate marketing.

Veelgestelde vragen over het verkopen van All Access-lidmaatschappen

Laten we afsluiten met enkele veelgestelde vragen over de beste manieren om 'all-access' lidmaatschappen in WordPress te verkopen.

Download EDD om 'All Access' lidmaatschappen te verkopen

Het implementeren van 'All Access' lidmaatschappen is een krachtige strategie om uw digitale bedrijf te transformeren van afhankelijkheid van onvoorspelbare eenmalige aankopen naar het genereren van stabiele, terugkerende inkomsten. Dit model biedt enorme waarde voor zowel u als uw klanten, bevordert loyaliteit en vereenvoudigt de toegang.

De Easy Digital Downloads All Access extensie maakt deze overgang eenvoudig. Begin met een duidelijk, single-tier aanbod, voer grondige tests uit en breid vervolgens uit op basis van de betrokkenheid en feedback van uw publiek.

Klaar om voorspelbare inkomsten te ontsluiten en uw digitale winkel te laten groeien? Koop een Easy Digital Downloads Extended pass en transformeer uw winkel in een bloeiend lidmaatschapsbedrijf.

📣 P.S. Vergeet niet om zich te abonneren op onze nieuwsbrief en ons te volgen op Facebook, Twitter/X, of LinkedIn voor meer WordPress-bronnen!